新媒體背景下會展品牌塑造及傳播途徑研究

呂佳蔚

（吉林省經(jīng)濟管理干部學院，吉林長春 130062）

在當前媒體行業(yè)不斷快速發(fā)展的背景下，會展在其中的整體發(fā)展勢頭相對良好，受到了人們的廣泛關注和重視。我國當前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，推動著不同行業(yè)的進步和發(fā)展，各個城市在規(guī)劃和建設過程中，也將注意力逐漸轉向了會展行業(yè)。在某種程度上，會展業(yè)可以體現(xiàn)出一個城市在發(fā)展過程中的軟實力，對城市經(jīng)濟的發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。新媒體技術的出現(xiàn)以及在各個領域中的廣泛應用，不僅可以將其看作是會展品牌在塑造過程中的依據(jù)，而且也可以將其看作是會展品牌在傳播過程中的必要前提條件。由此可以看出，新媒體與會展行業(yè)相互之間的有效結合，不僅可以推出一種新型產(chǎn)業(yè)，而且還能夠促使城市可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 會展品牌的塑造與傳播

會展行業(yè)的快速發(fā)展，對各大城市的經(jīng)濟發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。會展品牌在塑造過程中，其主要目的是為了實現(xiàn)對會展的初步定位，保證會展品牌在定位時的準確性和有效性。與此同時，在針對會展品牌進行塑造以及傳播過程中，為了保證傳播的影響力、范圍可以得到有效提升，在前期必須要做好的準備工作就是要保證品牌的良好塑造。由此可以看出，在會展行業(yè)發(fā)展過程中，品牌的塑造以及傳播都是其中必不可少的重要環(huán)節(jié)，同時也是其中非常重要的內容。會展品牌的塑造和傳播是以一種相輔相成的狀態(tài)存在，兩者缺一不可。會展品牌在傳播過程中，雖然已經(jīng)是品牌在塑造時的最終環(huán)節(jié)，但是如果在品牌傳播過程中，并沒有引起注意力，缺乏傳播的意義，那么品牌的塑造也將會失去作用。在品牌塑造過程中，其主要目的就是要通過各種不同類型的傳播方式，促使大眾可以對會展品牌有正確的認識和了解。如果無法在實踐中通過傳播的方式，讓大眾對會展品牌有所認識和了解，那么會展品牌的塑造最終也會以失敗告終[1]。會展品牌在整個傳播過程中，主要是指品牌的領導者在會展品牌的消費過程中，可以與品牌制造商相互之間建立良好的合作關系，并且保證認知的一致性，這樣才能夠實現(xiàn)共贏的根本目的。會展品牌在塑造以及具體傳播過程中，最根本的目的之一就是為了促使社會大眾對會展品牌的認知程度可以得到有效提升。這樣不僅可以與消費者之間建立良好的關系，而且還能夠培養(yǎng)消費者的信任度。在當前新媒體的背景下，無論是會展品牌的塑造或者是會展品牌的傳播，都必須要依靠新媒體才可以實現(xiàn)。新媒體的到來以及在當代社會的快速發(fā)展，無論是對于任何一個行業(yè)而言，都具有非常重要的影響和作用。由此可以看出，新媒體對于會展品牌的塑造和傳播而言，已經(jīng)逐漸成為未來在發(fā)展過程中的一種必然趨勢。

2 新媒體背景下的會展品牌塑造

2.1 把握會展品牌定位

會展品牌在塑造過程中，首先要做的一點就是要結合實際情況，對會展品牌進行定位，保證定位的準確性和影響性。在會展品牌定位過程中，要保證品牌的塑造可以符合社會大眾在日常生活過程中，對會展品牌的個性化需求。與此同時，還要結合實際情況，積極采取有針對性的措施，將品牌消費者在日常生活過程中的需求作為基礎，這樣可以塑造出一些具有特色的會展品牌。通過這種方式，不僅可以吸引社會大眾的注意力，而且還能夠將各種不同類型的會展品牌特色充分展示出來，對于一個城市的面貌發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用[2]。除此之外，在實踐中，還要結合實際情況，對會展品牌進行長期性的制定和落實，這樣不僅可以實現(xiàn)對品牌的持續(xù)發(fā)展，而且還能夠在針對會展品牌進行塑造時，與市場的整個變化形勢進行結合，同時還會將消費者的基本需求作為其中的綜合思考意見和建議。這樣做的根本目的是為了促使品牌的獨有特色可以被有效地確定下來，只有這樣，才能夠實現(xiàn)會展品牌的有效塑造。在當前新媒體背景下，在針對會展品牌進行塑造時，要與新媒體時代的發(fā)展背景、特色等進行結合，同時還要對新媒體時代下的使用者特點進行結合[3]。通過這種方式，不僅可以對使用者的使用方法、使用頻率等進行深入的分析和判斷，而且還能夠在實踐中對會展品牌的受眾群體和受眾范圍進行不斷的確定，最終實現(xiàn)會展品牌影響力不斷擴大的目標。

2.2 塑造有感染力的主題

在當前新媒體時代背景下，諸多領域在發(fā)展過程中，都在進行著不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化，主要的目的是為了能夠積極響應新媒體時代背景下提出的個性化需求，對于會展品牌的塑造和傳播而言也是如此。會展品牌在塑造過程中，要保證品牌具有良好的感染力，這樣才能夠吸引受眾群體，擴大受眾范圍，促使品牌的影響力可以得到有效提升。所以在這種背景下，要結合實際情況，塑造具有感染力特征的主題，這樣不僅可以給受眾群體眼前一亮的感覺，而且還能夠激發(fā)受眾的消費欲望。比如報紙的很多主題在選擇和塑造時，都具有非常明顯的特征，有很多題目可以實現(xiàn)對整個報道內容的總結，受眾在對題目進行閱讀之后，就可以決定是否想要繼續(xù)往下接觸和了解。具有特色的主題在制定和落實過程中，可以在觀眾的心目當中留下非常深刻的印象，同時也是會展活動在制定和落實過程中的主要思想。對于會展活動而言，具有特色的主題在制定和落實過程中，可以對會展內部活動起到良好的導向作用。除此之外，良好的主題在落實過程中，應當能夠體現(xiàn)出簡潔性、獨特性的特征，要適合在手機、電腦等這些新媒體的傳播渠道中進行合理利用[4]。由此可以看出，在針對會展品牌進行塑造時，要將品牌主題作為其中的主要內容，這樣不僅可以通過這種具有感染力特征的主題，促使受眾群體可以產(chǎn)生共鳴，而且還能夠吸引讀者的興趣，通過主題的展示就可以直接將會展品牌的特征展示出來。

3 新媒體背景下的會展品牌傳播途徑

3.1 大數(shù)據(jù)傳播

我國現(xiàn)如今已經(jīng)全面進入到新媒體時代，由于受到新媒體時代的影響，各個行業(yè)在發(fā)展過程中，都要進行積極的轉變和創(chuàng)新，這樣才能夠滿足新媒體時代在發(fā)展過程中對不同行業(yè)的個性化需求。大數(shù)據(jù)時代的到來，對會展品牌的傳播而言，既是一種機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。由于受到大數(shù)據(jù)時代的影響，會展品牌在傳播過程中，傳播渠道得到了有效的擴展，但是如何在這種渠道模式下實現(xiàn)良好的傳播，也是會展品牌在傳播時需要著重思考的問題。品牌宣傳在實際操作過程中，在某種程度上可以被看作是一種被動的輸出，其主要目的是為了向受眾傳播自身的會展品牌形象。在整個傳播過程中，受眾是否在接受這一品牌、接受的效果如何，這些都無法得知[5]。但是需要注意的一點就是，在會展品牌的傳播過程中，如果在實踐中品牌的對話增加，有利于促使品牌與受眾相互之間的溝通和交流變得更加順暢。在這種背景下，受眾在接觸品牌時，不僅可以將自己的感受和經(jīng)驗進行分享和交流，而且還能夠給受眾帶來一種更加真實的體驗感。大數(shù)據(jù)時代的到來，促使各個領域在發(fā)展過程中，都在逐漸朝著大數(shù)據(jù)的趨勢發(fā)展，會展品牌的傳播也是如此。會展品牌在傳播過程中，與大數(shù)據(jù)之間的有效結合，不僅可以通過大數(shù)據(jù)顯示出受眾的喜好，而且還能夠通過大數(shù)據(jù)的合理利用，對受眾的未來會展需求進行準確合理的判斷和分析。這樣不僅可以對受眾的喜好有準確合理的判斷，而且還能夠在實踐中實現(xiàn)精準化的傳播和推廣。

3.2 品牌網(wǎng)站傳播

新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，其所體現(xiàn)出的特點并不是局限在紙張方面，而是可以包含很多方面的內容，可以為人們提供一些想象不到的東西和內容。所以，會展品牌的傳播可以通過各種不同類型的新媒體宣傳方式來進行，這樣不僅可以將會展品牌的主題思想全部都發(fā)揮出來，而且還能夠從根本上促使品牌的形象宣傳可以得到有效落實。對于企業(yè)而言，企業(yè)在日常運作和發(fā)展過程中，通常都會制作和使用屬于自己的官方網(wǎng)站。這樣做的根本目的是為了提高企業(yè)自身的信譽度，拉近企業(yè)與客戶相互之間的距離。與此同時，在某種程度上，網(wǎng)站也可以被看作是與一些潛在客戶之間進行溝通和交流的重要橋梁。通過對會展品牌網(wǎng)站的構建和利用，可以促使受眾對會展的品牌、產(chǎn)品等有更加深入的了解和認識，同時還可以通過各種不同類型的方式，將會展品牌的形象、文化等充分展示出來，實現(xiàn)會展品牌的廣泛傳播。

4 結語

由于受到新媒體時代的影響，會展品牌在塑造和傳播過程中，要與新媒體背景的發(fā)展特點進行有效結合。這樣不僅可以實現(xiàn)會展品牌的準確定位，而且還能夠將會展品牌在傳播過程中的優(yōu)勢特點充分發(fā)揮出來，為會展行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎。