專業(yè)出版社圖書(shū)選題策劃戰(zhàn)略研究

楊天龍

（石油工業(yè)出版社有限公司，北京 100011）

專業(yè)出版社在發(fā)展道路上一直存在諸多困難，例如經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、圖書(shū)品種局限、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差、編輯人員構(gòu)成偏重專業(yè)編輯、發(fā)展速度慢，以及在經(jīng)營(yíng)管理等方面受到歸口管理單位制約等， 歸根結(jié)底， 就是專業(yè)出版社開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)圖書(shū)選題能力不足。國(guó)家政策方面，2009年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2012年6月，新聞出版總署制定了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，全面支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；2013年12月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》， 明確規(guī)定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，促進(jìn)了出版行業(yè)的快速發(fā)展。2016年5月17日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于實(shí)施《“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對(duì)“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版工作提出要求。在國(guó)家政策的引導(dǎo)和激勵(lì)下， 近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)獲得了空前繁榮發(fā)展，但是也造成大量同質(zhì)圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)亂象，出版品質(zhì)良莠不齊。2018年年初，新的書(shū)號(hào)限制令傳來(lái)，各出版社書(shū)號(hào)壓縮到30%～40%，圖書(shū)出版向精細(xì)化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。在新的政策導(dǎo)向下，如果專業(yè)出版社在圖書(shū)市場(chǎng)大繁榮時(shí)期沒(méi)有趕上大發(fā)展的“順風(fēng)車(chē)”，如今發(fā)展將面臨更大困難和更多挑戰(zhàn)，如何發(fā)展、如何精準(zhǔn)定位選題方向和重點(diǎn)， 是如今擺在專業(yè)出版社面前非常緊迫而嚴(yán)峻的問(wèn)題。面對(duì)越來(lái)越激烈、專業(yè)定位越來(lái)越精準(zhǔn)的圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，專業(yè)出版社是否能生存、能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，擁有足夠數(shù)量高品質(zhì)選題資源成為關(guān)鍵。專業(yè)出版社經(jīng)過(guò)近年來(lái)多方面嘗試發(fā)現(xiàn)， 專業(yè)出版社堅(jiān)定地依托行業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持專業(yè)圖書(shū)出版方向，找準(zhǔn)圖書(shū)選題策劃戰(zhàn)略重點(diǎn)， 是解決這一問(wèn)題最有效的辦法和最佳途徑。

1 圖書(shū)選題策劃要堅(jiān)持為行業(yè)主業(yè)發(fā)展服務(wù)

截至2016年年底，全國(guó)共有出版社584 家（包括副牌社33 家），其中很多是專業(yè)出版社。專業(yè)出版社在成立之初， 就被原新聞出版總署和出版社行業(yè)行政主管部門(mén)明確劃定了發(fā)展目標(biāo)和相應(yīng)的圖書(shū)出版范圍，其設(shè)立的根本使命，都是為所在行業(yè)的整體發(fā)展、生產(chǎn)科研、教育培訓(xùn)、文化傳播服務(wù)，目的是更加有效地推動(dòng)本行業(yè)的科技進(jìn)步，提升行業(yè)管理水平，傳播該行業(yè)的科技文化， 促進(jìn)本行業(yè)的科技文化及科研教育不斷進(jìn)步。因此，這些年來(lái)，專業(yè)出版社與所在行業(yè)聯(lián)系密切，并且得到了所在行業(yè)行政管理單位的大力扶持。從2009年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》前后開(kāi)始，在政策引導(dǎo)下，部分專業(yè)出版社開(kāi)始努力向綜合出版社發(fā)展，努力拓展自己的選題方向和出版規(guī)模，部分取得了顯著經(jīng)營(yíng)效果， 實(shí)現(xiàn)了出版碼洋數(shù)十億元數(shù)百億元的突破， 但是更多的專業(yè)出版社截至今天沒(méi)有實(shí)現(xiàn)向綜合性出版社的跨越， 新的出版領(lǐng)域沒(méi)有得到有效拓展，固有的出版領(lǐng)域甚至有丟失的跡象，這是非常危險(xiǎn)的。在這關(guān)鍵時(shí)刻，專業(yè)出版社必須嚴(yán)肅認(rèn)真重新審視歷史使命，深刻理解專業(yè)出版社的本質(zhì)特征，總結(jié)專業(yè)出版社的優(yōu)勢(shì)和短處， 才能在激烈的圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，找到適合專業(yè)出版社發(fā)展的優(yōu)勢(shì)空間。

由于業(yè)務(wù)需要和歷史傳承， 專業(yè)出版社有大量從事本專業(yè)圖書(shū)出版工作的編輯， 而且與所在行業(yè)聯(lián)系緊密，這是專業(yè)出版社安身立命奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是非本專業(yè)出版社難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)行業(yè)的工作，一般都包含科技發(fā)展、生產(chǎn)安全、經(jīng)營(yíng)管理、教育培訓(xùn)、企業(yè)文化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方向的行業(yè)主業(yè)，而且都對(duì)應(yīng)具體的負(fù)責(zé)單位， 非常有利于專業(yè)出版社開(kāi)展工作， 而且存在足以支撐行業(yè)出版社生存發(fā)展的選題資源和讀者資源。編輯應(yīng)對(duì)行業(yè)主業(yè)進(jìn)行深入研究，精耕細(xì)作，深入挖掘行業(yè)選題資源。部分選題還可以以行業(yè)為基礎(chǔ)， 二次開(kāi)發(fā)， 使部分行業(yè)選題變化為社會(huì)選題。例如，石油工業(yè)出版社出版的《地質(zhì)之美》系列叢書(shū)， 早期選題開(kāi)發(fā)方向只是適合專業(yè)讀者了解地質(zhì)專業(yè)知識(shí)的圖書(shū)，為主業(yè)服務(wù)。出版之后在行業(yè)內(nèi)得到石油、地質(zhì)專業(yè)學(xué)生、研究人員的歡迎。在圖書(shū)運(yùn)作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，該書(shū)如果經(jīng)過(guò)改造，也適合作為社會(huì)大眾了解地質(zhì)、了解石油的科普讀物，經(jīng)過(guò)改造，深入淺出的文字，精美的圖片展示，得到了行業(yè)外讀者的歡迎，取得了較好的銷(xiāo)量。同時(shí)也讓社會(huì)讀者通過(guò)該書(shū)，了解了地質(zhì)、了解了石油，第一服務(wù)了主業(yè)，第二拓展了服務(wù)主業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

從讀者的角度看， 行業(yè)出版社的選題包含了行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)讀本、教材，熱點(diǎn)事件，重點(diǎn)事件等行業(yè)內(nèi)讀者關(guān)注的內(nèi)容， 選題越全面越精準(zhǔn)、 越靠近讀者的需求，出版社在行業(yè)內(nèi)越難以被其他出版社取代，越具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，專業(yè)出版社為行業(yè)主業(yè)服務(wù)，推進(jìn)了行業(yè)科技、文化等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，起到了不可取代的作用，讀者得精品、行業(yè)得滿意，出版社自然會(huì)得到可觀的經(jīng)濟(jì)收益和行業(yè)行政主管單位的肯定和扶持，更有利于進(jìn)一步推動(dòng)專業(yè)出版社健康發(fā)展。

2 圖書(shū)選題策劃要堅(jiān)持行業(yè)專業(yè)方向全覆蓋

行業(yè)科研院所和高校是行業(yè)科技圖書(shū)著作作者的聚集地和讀者聚集地， 科技圖書(shū)編輯要密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)發(fā)展的最新成果、最新技術(shù)，準(zhǔn)確判斷科研院所、企事業(yè)單位、行業(yè)院校各個(gè)專業(yè)的需求以及相關(guān)直接讀者的需求，為其科研成果發(fā)布、管理標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、教材開(kāi)發(fā)應(yīng)用、學(xué)術(shù)著作編寫(xiě)等提供及時(shí)、便捷、高效的出版服務(wù)，開(kāi)發(fā)專業(yè)特色鮮明的圖書(shū)選題。

行業(yè)企業(yè)員工培訓(xùn)管理部門(mén)和高校是行業(yè)高校教材和培訓(xùn)教材圖書(shū)編制和使用的主要地方， 專業(yè)教材類(lèi)是專業(yè)出版社銷(xiāo)售量最大的專業(yè)圖書(shū)之一， 具有固定數(shù)量的讀者群體，非常有利于長(zhǎng)期持續(xù)開(kāi)發(fā)。教材編輯要對(duì)行業(yè)高校教材和培訓(xùn)教材進(jìn)行縱深開(kāi)發(fā)， 增加圖書(shū)品種、提高圖書(shū)質(zhì)量，全方位滿足高校學(xué)生和企業(yè)參加培訓(xùn)員工的需求。企業(yè)員工培訓(xùn)圖書(shū)要結(jié)合技術(shù)的發(fā)展，及時(shí)了解員工的需求和實(shí)際工作狀態(tài)，開(kāi)發(fā)能滿足讀者實(shí)際需求的培訓(xùn)教材， 應(yīng)結(jié)合培訓(xùn)圖書(shū)開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的操作視頻、安全操作動(dòng)畫(huà)、移動(dòng)閱讀、在線測(cè)試等，滿足企業(yè)員工在不同環(huán)境下進(jìn)行學(xué)習(xí)。例如，中石油集團(tuán)開(kāi)展“千萬(wàn)圖書(shū)下基層、百萬(wàn)員工品書(shū)香”活動(dòng)，給基層員工和站隊(duì)配送適合閱讀的圖書(shū)， 石油工業(yè)出版社針對(duì)海外員工不便攜帶紙質(zhì)圖書(shū)的現(xiàn)實(shí)需求，為海外員工開(kāi)發(fā)了移動(dòng)閱讀平臺(tái)， 海外工作員工只要安裝了該平臺(tái)軟件，根據(jù)分配的賬號(hào)密碼，就可以閱讀到活動(dòng)配發(fā)的所有圖書(shū)。高校圖書(shū)結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)需要，開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)資源庫(kù)、學(xué)習(xí)課件、在線測(cè)試題庫(kù)、專家老師答疑平臺(tái)、文字內(nèi)容二維碼視頻動(dòng)畫(huà)鏈接等，拓展教材內(nèi)容資源，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效果。

行業(yè)企業(yè)機(jī)關(guān)部門(mén)是企業(yè)員工規(guī)范、企業(yè)文化、年鑒史志、論文集等圖書(shū)出版聚集地，從事這方面圖書(shū)的編輯要緊密關(guān)注機(jī)關(guān)部門(mén)工作動(dòng)態(tài)， 實(shí)時(shí)掌握出版需求以及鼓勵(lì)作者將本打算作為內(nèi)部資料的圖書(shū)改為正式出版。這類(lèi)圖書(shū)的出版一般都能獲得企業(yè)一定程度的資金支持， 而且有利于在工作中加深與管理部門(mén)的緊密關(guān)系，為后續(xù)更多更好圖書(shū)選題開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

歸納起來(lái)就是， 行業(yè)出版社一定要全方位開(kāi)發(fā)該行業(yè)選題，做全做精做專，展現(xiàn)出專業(yè)性和權(quán)威性，鞏固在行業(yè)內(nèi)的出版地位和聲譽(yù)， 在應(yīng)對(duì)行業(yè)外出版社競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

3 圖書(shū)選題策劃要保持行業(yè)領(lǐng)先地位

近年類(lèi)，我國(guó)的科技、文化等各方面都得到了極大程度的發(fā)展，但所謂“博覽眾家所長(zhǎng)”，有必要積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)勢(shì)的選題資源，先進(jìn)管理、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)成果等都可以積極地、大膽地引進(jìn)，把引進(jìn)外版圖書(shū)作為一項(xiàng)重要工作來(lái)推進(jìn)。引進(jìn)外版圖書(shū)，不僅可以豐富選題資源，也是對(duì)行業(yè)圖書(shū)的一種補(bǔ)充，同時(shí)對(duì)改善與加快專業(yè)出版社特色圖書(shū)板塊建設(shè)、出版優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)、圖書(shū)品牌建設(shè)及專家作者譯者隊(duì)伍建設(shè)、 專業(yè)學(xué)科編輯人才建設(shè)起到重要推動(dòng)作用。

同時(shí)，要積極“走出去”，積極參加各種國(guó)際圖書(shū)展覽和版權(quán)交易， 將出版社優(yōu)秀圖書(shū)推薦給國(guó)外相關(guān)專業(yè)出版社，爭(zhēng)取做到版權(quán)輸出，提升出版社在國(guó)際上的知名度，也一定程度提升行業(yè)作者的國(guó)際影響力。

4 圖書(shū)選題策劃高度重視行業(yè)重大出版項(xiàng)目

行業(yè)的發(fā)展是多方面的，作為行業(yè)出版社，一定要高度重視行業(yè)重要出版項(xiàng)目并做好出版工作， 以便獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)美譽(yù)度。例如，行業(yè)的百科全書(shū)、工具書(shū)、年鑒志書(shū)以及某時(shí)間節(jié)點(diǎn)行業(yè)的重點(diǎn)工程等， 出版社都應(yīng)集全出版社之力多方策劃做好出版工作，重點(diǎn)圖書(shū)出版是展現(xiàn)出版社綜合實(shí)力最好的機(jī)會(huì)。而且，行業(yè)的重大出版項(xiàng)目，一般都是行業(yè)企業(yè)耗費(fèi)大量人力財(cái)力的知識(shí)的結(jié)晶，具有較高的價(jià)值，而且能得到較多的市場(chǎng)關(guān)注，有利于專業(yè)出版社提振聲譽(yù)。

綜上所述， 專業(yè)出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要有清醒的認(rèn)識(shí)，切勿盲目跟風(fēng)，只有明確自己成立時(shí)就確定的為行業(yè)服務(wù)的使命，堅(jiān)定地保持自己“依托行業(yè)、服務(wù)行業(yè)”的出版方向，形成自己出版社“專、特、精、新”的特色，才能在圖書(shū)出版市場(chǎng)上大有作為。