關(guān)于編輯出版電子化和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的分析

曲春波

（東北師范大學(xué)出版社，吉林長(zhǎng)春 130024）

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在電子科技領(lǐng)域的飛速進(jìn)步，編輯出版行業(yè)也同時(shí)在進(jìn)步， 在經(jīng)營(yíng)模式和效率以及產(chǎn)品質(zhì)量上也因?yàn)殡娮蛹夹g(shù)和產(chǎn)品的各種應(yīng)用而高速發(fā)展， 下面我們對(duì)編輯出版的電子化以及未來(lái)發(fā)展來(lái)進(jìn)行一下分析判斷。

1 傳統(tǒng)的編輯出版工作流程及產(chǎn)品向電子化發(fā)展及轉(zhuǎn)變

電子出版起源于20世紀(jì)50年代，60年代初把計(jì)算機(jī)技術(shù)用于期刊的編輯出版，美國(guó)的《化學(xué)題錄》磁帶版是最早電子出版的代表。

電子計(jì)算機(jī)軟件及硬件的應(yīng)用， 社會(huì)各個(gè)行業(yè)都在效率和質(zhì)量上有著各種各樣的改變， 編輯出版從原來(lái)單一的紙質(zhì)的出版物， 由于多媒體電子產(chǎn)品硬件的應(yīng)用，更多的電子編輯軟件的應(yīng)用，使出版編輯行業(yè)不再單一的界定，越來(lái)越橫向拓展，越來(lái)越走向電子化，德國(guó)奧爾登堡大學(xué)教授迪特里?！げ├账梗―ietrich Boles）在《電子出版：編輯系統(tǒng)和作者工作環(huán)境》（1995年）[7]首先說(shuō)明了怎么去界定電子出版的概念。他把整個(gè)電子出版技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程分為三個(gè)階段： 第一是構(gòu)建階段（Konstruktionsphase）——編輯把作者送來(lái)的信息（稿件）加工整理成可供使用的電子文本形式。第二為發(fā)行階段(Distributionsphase)——包含如何用電子技術(shù)表現(xiàn)文本制成之后到可供讀者使用這個(gè)時(shí)段。第三是接受階段(Rezeptionsphase)——讀者最終用哪種方式接受所提供的信息。

而現(xiàn)今的科技讓多媒體技術(shù)及應(yīng)用帶來(lái)很多新的產(chǎn)品，閱讀器，平板電腦，現(xiàn)在手機(jī)移動(dòng)端的應(yīng)用更是讓信息的傳遞越來(lái)越迅速， 隨之而來(lái)的各種應(yīng)用軟件更是讓更多夢(mèng)想成為可能。

2 編輯出版電子化使產(chǎn)品及服務(wù)模式走向多維度

電子出版編輯技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展的最初是以電視用戶為對(duì)象的電子報(bào)紙出版試驗(yàn)，在1940年《芝加哥論壇報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《邁阿密先驅(qū)報(bào)》 等美國(guó)報(bào)紙?jiān)詿o(wú)線電廣播的方式向家庭傳真機(jī)發(fā)送報(bào)紙， 這是最早的電子出版試驗(yàn)， 后來(lái)電視的普及造成了傳真報(bào)紙到1950年消失，后來(lái)大家就開(kāi)始尋找以電子媒介把信息傳遞到家庭和工作單位的新方式。

印刷使用的圖文內(nèi)容以電子形式傳播始自英國(guó)在20世紀(jì)70年代開(kāi)發(fā)的信息傳視系統(tǒng)， 報(bào)紙內(nèi)容可在經(jīng)過(guò)改裝的屏幕上觀看。信息傳視系統(tǒng)分兩種：一種是單向式的teletext（遠(yuǎn)程文本）傳視系統(tǒng)，以電視廣播信號(hào)傳送純ASCII 格式的文本， 是一種電視文字廣播系統(tǒng)。另一種是雙向式的videotex（可視圖文）傳視系統(tǒng)。這種交互式在線信息服務(wù)系統(tǒng)， 除文字外還可傳送簡(jiǎn)單的圖形，隨著技術(shù)的進(jìn)步，后來(lái)可以傳送較為復(fù)雜的圖像和照片等。

英國(guó)70年代初設(shè)計(jì)出一種系統(tǒng)，稱為Ceefax（西法克斯）系統(tǒng)。隨后，1973年也建立了稱為“Oracle”（奧瑞克爾）的teletext 系統(tǒng)。因電視文字廣播是單向的，廣播內(nèi)容由電視臺(tái)決定， 所以人們必須耐心等待播到自己要看的頁(yè)面。Videotex 系統(tǒng)是英國(guó)郵工程師薩姆·費(fèi)迪達(dá)（ Sam Fedida）針對(duì)電視機(jī)設(shè)計(jì)的，主機(jī)存儲(chǔ)的文字、 數(shù)字、 圖形等視頻信息通過(guò)電話網(wǎng)傳送到用戶終端， 用戶需要瀏覽的內(nèi)容可從電視機(jī)屏幕上顯示的菜單項(xiàng)目中進(jìn)行選擇。1979年9月英國(guó)開(kāi)發(fā)的世界第一個(gè)公共videotex 系統(tǒng)，正式投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，83年僅本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)就存儲(chǔ)了25 萬(wàn)頁(yè)信息可供屏幕上顯示，用戶終端在80年代中期增長(zhǎng)到5 萬(wàn)個(gè)。

繼英國(guó)之后，法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等西方國(guó)家的新聞媒體在80年代初也紛紛進(jìn)行出版電子報(bào)紙的試驗(yàn)。美國(guó)開(kāi)發(fā)規(guī)模龐大的Viewtron（視通）系統(tǒng)，作為電子報(bào)紙正式投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。還設(shè)計(jì)制作出新的電視機(jī)終端，視頻文本通過(guò)電話線傳送。服務(wù)內(nèi)容除新聞外還有天氣預(yù)報(bào)、體育比賽情況、電影節(jié)目、視頻游戲、電子郵件、聊天室、銀行業(yè)務(wù)、家庭服務(wù)等到90年代微型電子計(jì)算機(jī)技術(shù)在社會(huì)的發(fā)展應(yīng)用把編輯出版行業(yè)大跨越的進(jìn)步， 計(jì)算機(jī)更多的輸入輸出模式及相關(guān)的設(shè)備使用又更大地改變了工作效率和質(zhì)量， 平面及三維建模軟件及技術(shù)使傳統(tǒng)的圖文編輯顛覆， 很多特殊的難以達(dá)到的效果用計(jì)算機(jī)很方便的模擬出來(lái)， 高精度彩色印刷設(shè)備的也可以輕松地制作出來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)讓信息的傳遞更進(jìn)一步的改變， 由于現(xiàn)代信息傳遞技術(shù)更快速地縮短了信息獲取的途徑， 計(jì)算機(jī)又得到了普及， 出現(xiàn)了越來(lái)越多的電子產(chǎn)品和技術(shù)逐漸取代了紙張， 人們獲取信息的途徑就出現(xiàn)了根本性的改變， 固定的變成了移動(dòng)的， 紙質(zhì)的變成了屏幕的， 多媒體應(yīng)用使單一的視覺(jué)傳遞變成了多維度的信息，讓人們更加清晰準(zhǔn)確直觀的獲得信息，而編輯出版的產(chǎn)品也向多元化發(fā)展， 拓展出更多地以視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)甚至其他感官的產(chǎn)品應(yīng)用。

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展助推更加細(xì)分的市場(chǎng)及產(chǎn)品服務(wù)， 編輯出版的產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容也更加專業(yè)化和個(gè)性化，各種不同的社會(huì)群體也有不同的需要，電子編輯出版物設(shè)計(jì)制作和發(fā)布十分方便又高效率， 而使人們獲取隨時(shí)所需的信息更加便捷， 市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需要讓電子編輯出版更加多元化， 市場(chǎng)需要的多維度讓編輯出版的產(chǎn)品及服務(wù)模式走向多維。

3 從市場(chǎng)的產(chǎn)品需求分析從媒體到編輯出版產(chǎn)品本身

不同階段應(yīng)用對(duì)于信息的攝取已經(jīng)由單一的視覺(jué)想象正在演變視覺(jué)形象， 過(guò)去幾年里平面圖形及三維圖形軟件及硬件的加入又給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)新的飛躍。計(jì)算機(jī)輔助的平面及三維作品讓原來(lái)只是想象的效果可以輕松達(dá)到，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上可以有更驚人的表現(xiàn)，只要有創(chuàng)意，就有更好的效果。

4 編輯出版在大數(shù)據(jù)和智慧發(fā)展下的未來(lái)

大數(shù)據(jù)時(shí)代把信息立體化， 個(gè)性化傳遞讓編輯出版更加生動(dòng)立體，AR 技術(shù)以及未來(lái)全息技術(shù)的應(yīng)用可能讓編輯出版的未來(lái)更加有挑戰(zhàn)性， 個(gè)性化的需要讓信息變得立體，傳遞的信息將更加精準(zhǔn)專業(yè)，我們分析幾個(gè)方面未來(lái)市場(chǎng)及社會(huì)的需要及趨勢(shì)

4.1 精細(xì)化產(chǎn)品

眼下， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的沖擊前所未有，作者對(duì)傳統(tǒng)出版社的高依賴性大不如前，進(jìn)入了以質(zhì)為先、以創(chuàng)新、創(chuàng)意為主體的原創(chuàng)出版階段，對(duì)編輯的綜合能力要求會(huì)大大提高。

未來(lái)編輯的工作模式也會(huì)有較大變化： 從簡(jiǎn)單的案頭工作向創(chuàng)意性轉(zhuǎn)變?！拔磥?lái)技術(shù)可以滿足人各種不同的需求， 可以為某人定制任何產(chǎn)品， 滿足他所有需求，‘閱讀’這個(gè)詞的含義沒(méi)有改變，印數(shù)、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額絕對(duì)重要，模式創(chuàng)新帶來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)不會(huì)成為常態(tài)，考驗(yàn)出版機(jī)構(gòu)的依然是產(chǎn)品的精細(xì)化錘煉能力?！?/p>

4.2 衍生服務(wù)項(xiàng)目

很多時(shí)候， 出版業(yè)從業(yè)者看待產(chǎn)品的角度過(guò)于孤立。拿賣書(shū)這件事情來(lái)說(shuō)，出版商不僅可以賣書(shū)、還可以賣策劃，可以向用戶提供圖書(shū)內(nèi)容衍生的比如玩具，用品推廣等一系列服務(wù)。從目前的情況看，已有少部分出版機(jī)構(gòu)做了些許探索。比如，將新書(shū)發(fā)布會(huì)、書(shū)店的營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)成聯(lián)合推廣模式， 引入商業(yè)贊助或會(huì)員制，相當(dāng)于在圖書(shū)之外，又開(kāi)發(fā)了針對(duì)定向用戶群體的多營(yíng)收項(xiàng)目。而在多媒體及信息傳遞領(lǐng)域可以更寬地拓展服務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)造平面及多維度的服務(wù)項(xiàng)目及產(chǎn)品，包括信息和產(chǎn)品后續(xù)衍生的產(chǎn)品和服務(wù)。

4.3 個(gè)人工作組及公共平臺(tái)發(fā)展

未來(lái)，由于社會(huì)化分工更為細(xì)致，比企業(yè)更小的市場(chǎng)主體單元或許會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。個(gè)體綜合素質(zhì)極強(qiáng)的優(yōu)秀編輯是復(fù)合型融媒體人才，個(gè)體的策劃者、設(shè)計(jì)者及開(kāi)發(fā)者不再局限于單一的出版領(lǐng)域， 這些個(gè)人或者工作團(tuán)隊(duì)能夠兼容、跨界、聯(lián)結(jié)出版、營(yíng)銷、發(fā)行、設(shè)計(jì)等各種媒介資源。個(gè)人即是團(tuán)隊(duì)，個(gè)人協(xié)調(diào)一切。既然有可能出現(xiàn)個(gè)體工作室， 支持核心策劃人的公共平臺(tái)的出現(xiàn)就很自然。未來(lái)的編輯工作模式，是編輯作為一個(gè)獨(dú)立的模塊，負(fù)責(zé)自己的創(chuàng)意和宣傳，而其他的如發(fā)行，印制等成為公共使用平臺(tái)。傳統(tǒng)的企業(yè)實(shí)體為主被打破，獨(dú)立個(gè)體編輯開(kāi)始在優(yōu)秀的出版公司內(nèi)外流動(dòng)。打破傳統(tǒng)的封閉出版平臺(tái)，整個(gè)出版流程體系將依據(jù)新的市場(chǎng)目標(biāo)及新的流程演變出新的模式及發(fā)展成果。

4.4 多維產(chǎn)品服務(wù)體系使工作性質(zhì)及產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生改變

2016年， 微信紅利期爆發(fā)誕生了大量公眾號(hào)，給人群活動(dòng)及關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)全新的營(yíng)銷和產(chǎn)品模式。多維閱讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為常態(tài)，視頻的引入，互動(dòng)軟件的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用使未來(lái)的信息獲取的方式更加豐富，信息發(fā)布外延也在不斷擴(kuò)展。平面圖文，三維動(dòng)畫(huà)，視頻音頻等都可以及時(shí)有效地傳遞，那么，未來(lái)編輯出版的任務(wù)就是提供符合不同媒介特性的不同類型的產(chǎn)品和服務(wù)。

在未來(lái)， 出版機(jī)構(gòu)的編輯可能不會(huì)從事原本意義上的編輯工作， 可能會(huì)成為信息的挖掘者和籌劃者——大量視聽(tīng)產(chǎn)品和創(chuàng)作者可以從圖書(shū)及周邊中走出來(lái)，轉(zhuǎn)變成另一種表現(xiàn)形式的產(chǎn)品及服務(wù)。懂新媒體的編輯也可能變身為視頻或者軟件編輯， 更加直接地參與到制作過(guò)程中?；诩堎|(zhì)圖書(shū)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是基本，此外，還有品牌拓展、產(chǎn)品形象化，通過(guò)各種方式，與業(yè)外的消費(fèi)品相結(jié)合。未來(lái)編輯出版將出現(xiàn)技藝型和資源型兩大類型， 而各種比例的混合型人才將不斷涌現(xiàn)。未來(lái)編輯的形態(tài)將會(huì)因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用而向機(jī)器人代替編輯工作的方向。在出版服務(wù)領(lǐng)域，以信息針對(duì)性傳播核心的電子信息出版將得到大范圍應(yīng)用， 進(jìn)而推動(dòng)編輯出版的相關(guān)服務(wù)向著縱深方向發(fā)展。在虛擬現(xiàn)實(shí)和全息信息傳遞的應(yīng)用，智能掃描技術(shù)將會(huì)被快速推廣和迭代； 大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用于在線服務(wù)將催生出以應(yīng)用者為中心、 以信息交換為主要特點(diǎn)的新形態(tài)。

社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步帶來(lái)的是行業(yè)技術(shù)的改變， 而編輯出版業(yè)的發(fā)展也一樣和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步相輔相成，而新技術(shù)新服務(wù)發(fā)展而相繼產(chǎn)生的一系列法律問(wèn)題也是需要在變革中進(jìn)一步得到解決， 相信編輯出版業(yè)走出一個(gè)更美好的未來(lái)！