講好中國故事視角下的中華文化軟實(shí)力提升研究

郭晗

（廣西藝術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院，廣西南寧 530022）

一個(gè)國家的文化軟實(shí)力直接關(guān)系到這個(gè)國家在世界文化格局的定位，以及該國的國際地位和國際影響力。對我國來說，要實(shí)現(xiàn)中國夢、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興就必須要提高我國的國際地位和國際影響力。但隨著我國的逐漸強(qiáng)大，勢必出現(xiàn)被人“眼紅”的情況。快速的發(fā)展必然引起英美等西方國家的戰(zhàn)略圍堵和遏制。對此我國必須要積極回應(yīng)國際社會(huì)的期待、好奇和疑問，向世界人民闡述我國的價(jià)值觀、發(fā)展成就、發(fā)展理念和發(fā)展成就，創(chuàng)新對外宣傳方式，通過“中國故事”的方式，闡釋好我國的特色文化，以及我們和平、發(fā)展、合作、共贏的外交理念，凸顯本土化和親和力。

1 中華文化傳播的現(xiàn)狀

《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書： 中國文化軟實(shí)力研究報(bào)告(2010)》 的數(shù)據(jù)顯示，美歐占據(jù)世界文化市場總額的77%，亞洲、南太平洋國家19% 的份額中，日本和韓國各占10% 和3.5%，我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場上的份額不足4%。為了改變這樣的狀況，提升我國文化軟實(shí)力，我國在2014年由文化和旅游部人事司、外聯(lián)局共同成立了第一個(gè)國家級(jí)的對外文化交流基地，在通過其對外文化交流過程中，我們發(fā)現(xiàn)，雖然我國經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，但“話語權(quán)”仍然是我們在國際社會(huì)中的“短板”，影響力還是不夠的。因此，如何提高文化軟實(shí)力是我國目前十分重要的任務(wù)。但目前我國的文化外交工作相對比較傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新精神，這導(dǎo)致博大精深的中華文化無法被外界所知，這極大地影響了我國文化傳播的效率，如何做好文化傳播，讓國外民眾感受到與眾不同的中國文化、中國藝術(shù)是我們必須要思考的。

2 為什么要“講故事”

“故事”并非是編，而是千萬中國人在生活、工作中產(chǎn)生的真實(shí)事件，這樣的故事是一種直達(dá)心靈的力量，通過這些真實(shí)的故事，用特有的方式和途徑表現(xiàn)出來，就能把我們背后優(yōu)秀中國文化、中國人堅(jiān)韌、積極、向上的精神無聲地傳達(dá)到世界，能讓更多的人了解我們、知道我們、 認(rèn)可我們。例如：2008年的四川汶川大地震，其中的各種故事就讓全世界的人看到了中國人在災(zāi)難面前的堅(jiān)韌不拔，在災(zāi)難來臨時(shí)的團(tuán)結(jié)，以及傳統(tǒng)中國人與人之間的溫情，這些感人肺腑的故事直通人們的心靈，能激發(fā)人心中最敏感的情感，這些故事讓人看到了不一樣的中國，讓他們切實(shí)地感受到中國人的真、善、美，這極大地提高了外界對中國的認(rèn)識(shí)。由此可見，我們通過“講中國故事”的方式，一方面能有效闡釋當(dāng)代中國價(jià)值觀和發(fā)展理念； 另一方面能有效弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；除此，還能有效地促進(jìn)我國對外文化交流，凸顯本土化和親和力。

3 講好中國故事的成功經(jīng)驗(yàn)

中國人民幾千年的文化創(chuàng)造了大量輝煌的中國故事，但如何讓這些感動(dòng)了我們的中國故事也能感動(dòng)世界，也就是我們要怎樣去“講故事”。在以往的對外交流活動(dòng)中，我們也有很多成功的例子，特別是黨的十八大以來，通過我們的大國外交、主場外交等外交活動(dòng)，都極大地提高了我國的國際地位，增強(qiáng)了我國話語權(quán)，也為“講好中國故事”積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，從以往的經(jīng)驗(yàn)中我們可知，要講好中國故事，可從幾方面入手。

一是通過外交活動(dòng)來闡釋當(dāng)代中國價(jià)值觀和發(fā)展理念，向全世界表達(dá)我們中國的制度、道路、立場、原則，讓他們知道中國人想要的是一個(gè)和平、 穩(wěn)定的環(huán)境，也正為此而努力，讓世界感受到我們的中國夢是和平，而不是動(dòng)蕩，讓世界明白我們的目的是要實(shí)現(xiàn)“天下大同”的美好夢想。二是通過活動(dòng)向世界解釋中國特色，讓世界知道中國特色的社會(huì)主義道路是我國發(fā)展和前進(jìn)的實(shí)現(xiàn)途徑，是我國實(shí)現(xiàn)“平等、和平、共同富?！钡姆绞剑皇撬^的“中國式難題”。三是用事實(shí)說話，無論是好的，還是壞的，都靠事實(shí)說話，用行動(dòng)去證明我們的真誠。

4 怎樣“講好中國故事”

4.1 講什么——明確“中國故事”的講述內(nèi)容，塑造我國文化軟實(shí)力

講什么是關(guān)鍵。近年來，我國在提升國家文化軟實(shí)力、宣傳國家形象方面進(jìn)行了相關(guān)探索，也通過一系列的手段進(jìn)行了“故事”的講述，如《舌尖上的中國》《院方的家》《超級(jí)工程》《百山百川行》等故事節(jié)目通過生動(dòng)、鮮活、接地氣的表達(dá)方式，有效地宣講了我們的生活，凸顯了我國人民的價(jià)值觀，生動(dòng)地影響著世界各處的人們，讓他們了解中國、了解中國人、了解中國的百態(tài)生活、了解中國人的山川百態(tài)。

一是要講普通老百姓和與普通人生活密切相關(guān)的故事，通過普通人的生活來引起世界其他國家受眾的共鳴; 二是要突出愛情、親情、友情、生命等人文情懷，讓世界民眾更好地了解中國文化背后中國人的真誠、樸實(shí)、善良以及積極、勇敢;三是要展現(xiàn)高層次的文化追求和深層次的文化底蘊(yùn)，以此讓其他國家和人民更好地了解我國的國家政治思想和我國在幾千年歷史中沉淀的優(yōu)秀文化。對此，我們可以百姓為題材，去講中國夢的內(nèi)容，讓人感受到我們“國是家，善作魂，勤為本，儉養(yǎng)德，誠立身，孝當(dāng)先，和為貴”的中國思想和文化。

4.2 怎么講——注重講述形式，展示我國文化軟實(shí)力

怎么講也非常重要。講述的形式直接影響到講述的效果，同樣的故事，表達(dá)方式不同，效果差異也很大，近年來，我國“中國故事”講述的方式也很多：從文學(xué)作品到影視、電商的創(chuàng)作拍攝; 從各種戲曲到繪畫、書法、民俗工藝品; 從國家層面的宣傳片到普通百姓的紀(jì)錄片，中國故事的講述方式越來越多，對此，我們進(jìn)行了探討研究，覺得應(yīng)從以下幾方面來進(jìn)行中國故事的講述。

一是從政府或會(huì)議發(fā)出的關(guān)于政治、國防、財(cái)政、民生等正式政策文件出發(fā)，通過政策文件有理、有力、有效、有節(jié)地向世界講述中國故事，政策文件對于提高國家文化軟實(shí)力有著重要的作用，特別針對覺得“中國威脅論”的聲音，其有真特效。二是通過新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)、有效地發(fā)聲，將我國最真實(shí)的一面及時(shí)反映到世界人民面前，全面、客觀、真實(shí)地講好中國故事，對于“中國式奇跡”“中國式難題”類問題直面回復(fù)，讓全世界公眾聽到、看到最真實(shí)的情況，避免國際輿論的“先入為主”。三是加強(qiáng)文化交流，通過藝術(shù)來講中國故事，加強(qiáng)國家與國家之間的文化交流，就思想、藝術(shù)進(jìn)行溝通，一方面要凸顯我國的核心價(jià)值觀，中國幾千年的文化思想，加深中外文化思想的交流；另一方面要繼續(xù)堅(jiān)持藝術(shù)交流，藝術(shù)是全世界共同的話語。

4.3 講好故事——把握講述技巧，傳播我國文化軟實(shí)力

我們要“講中國故事”，更重要的是要“講好中國故事”，因此，面對各種各樣的國家和人民的實(shí)際情況，我們要做到“講好中國故事”就要通過不同的講述技巧，加大中國聲音的力度、廣度和效度，不僅要講我國的社會(huì)主義道路，還要其形成的“根”與“魂”；不僅要講成就，還要講成就背后深厚的中華文化，對此，我們應(yīng)從幾方面入手來“講故事”。

一是渠道上，要加強(qiáng)主流媒體及新媒體的作用，目前我國媒體相比西方媒體還有著一定的差距，這既是西方傳媒可以控制國際輿論的主要原因，也是其他國家誤解我國輿論的源頭。因此，我們要加強(qiáng)主流媒體和新媒體的應(yīng)用，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)術(shù)交流、文化演出等一切手段將中國文化多渠道地覆蓋到世界的每一個(gè)角落，讓世界人民能通過一切方式來更好地了解中國的真實(shí)情況。

二是話語上，用中國話語來講中國故事，使發(fā)出的中國聲音聽起來更加親切自然，在以前的中國，很多時(shí)候?qū)ν庑麄鞯囊暯?、形式、花絮都只是從國?nèi)大眾的角度出發(fā)去看問題，忽略了國外受眾的想法，我們要講好中國故事，就必須要改變這樣狀態(tài)，首先要站在文化的多樣性、文明的多元性的立場上，通過積極、主動(dòng)、有效地對外文化宣傳，讓更多的國外民眾了解和認(rèn)識(shí)中國文化，針對不同國家的實(shí)際情況，進(jìn)行不同的文化宣傳； 其次，站在對方的角度來看待我們自己的所作所為，從客觀的角度看待自己，通過不同角度的審視來調(diào)整對外宣傳的側(cè)重點(diǎn)。

三是方式上，創(chuàng)新對外宣傳方式。真實(shí)的故事最容易打動(dòng)人，用國際社會(huì)更容易接受的話語來講中國真實(shí)的故事，使講好中國故事表現(xiàn)得更加淡定從容，要使故事能豐富、創(chuàng)新、接地氣，也要要全面、客觀、真實(shí)地講好中國故事，既不夸大和吹噓“中國式奇跡”，也不回避和掩蓋“中國式難題”。

5 結(jié)語

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)在世界有所領(lǐng)先，但我國的文化軟實(shí)力還需要不斷提升，要想使中國的立場、觀點(diǎn)、 聲音在國際上占有一席之地，就要講好中國故事，通過故事來打動(dòng)人、感染人、說服人，通過故事，使其能在潛移默化中影響國際對中國的認(rèn)同感，從而提升我國的國際話語權(quán)。要講好故事，我們不僅要貼近國情、民情，從不同國家對象的實(shí)際情況出發(fā)，有針對性地講故事，才能深入人心、獲得認(rèn)可、形成共鳴。除此之外，還需要不斷跟蹤和總結(jié)過去的成功做法，學(xué)習(xí)別國的成熟經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新理念和路徑，形成自己的話語體系，打造自己的媒體平臺(tái)，只有這樣才能真正做到“講好中國故事，提升我國文化軟實(shí)力”。