Westfield：人臉識別打造“千人千面”廣告

“確認(rèn)過眼神，我遇見對的人”，近日，歐洲最大的市內(nèi)購物中心Westfield 啟用的智能廣告牌就把這句歌詞變成了現(xiàn)實(shí)。通過“人臉識別+戶外廣告”形式，為用戶量身打造廣告內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)戶外媒體的個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播，有效提高了廣告轉(zhuǎn)化率。

這塊智能廣告牌基于人臉識別技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)識別用戶，挖掘用戶性別、年齡、職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)慣、個(gè)人愛好等相關(guān)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)“千人千面”廣告。比如通過判斷路人的收入水平，辨別出高消費(fèi)能力的用戶，當(dāng)超過50%的高收入用戶路過時(shí)，廣告牌會投放奢侈品廣告。此外，這塊智能廣告牌還可以分析用戶行為，比如計(jì)算觀看時(shí)長、記錄情緒等，為廣告主提供效果評估指數(shù)，從而增強(qiáng)廣告的實(shí)效性。據(jù)悉，目前英國全國范圍內(nèi)已有超過50 塊這樣的智能廣告牌，并得以活躍運(yùn)用。

如今，人工智能已逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)，廣告也不例外。有了AI 的賦能，傳統(tǒng)媒體的傳播得以顛覆，不過，其中對用戶隱私的保障也是需要注意的問題。