寶馬：請對手代言

最近，梅賽德斯-奔馳總裁迪特·蔡澈宣布退休，作為老對手的寶馬，當(dāng)天特意發(fā)布了一條致敬廣告。寶馬設(shè)想了蔡澈在公司最后一天的離職場景，并請到專業(yè)扮演者對其進行演繹。在視頻中，“蔡澈”依依不舍地摘下工牌，和大家合影、道別，接著便坐上了一臺奔馳S 級離開。然而就當(dāng)“蔡澈”回到家中，故事畫風(fēng)突變，他居然從家中車庫開出了一輛寶馬i8，并宣布：“Free at last（終于自由）”，最后廣告以感謝蔡澈的一段文字作為結(jié)尾。

隨即，寶馬官微也上線了該視頻，配文為“奔馳一生，寶馬相伴”，而奔馳面對寶馬的調(diào)侃，不甘示弱地回應(yīng)道：“寶馬相伴，奔馳一生”。這把文字游戲玩得甚是巧妙，僅僅改變了前后兩句的順序，意義卻大不相同。兩家企業(yè)的高級“互懟”，風(fēng)趣地沖淡了離情別緒，不僅讓雙方獲得了關(guān)注度，也讓競爭看起來更加體面。

強大的對手是成長中最好的伙伴，回顧整個事件，無不體現(xiàn)寶馬與奔馳亦敵亦友的交往關(guān)系。而寶馬這支廣告片，給自家產(chǎn)品做宣傳的同時又對對手表示致敬，既贏得了汽車行業(yè)的認(rèn)同，也娛樂了廣大群眾，實現(xiàn)了品牌聲量和美譽度的雙贏。