消費點亮夜間經(jīng)濟

(西南民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 四川 成都 610041)

一、引言

夜間經(jīng)濟屬于休閑經(jīng)濟的一部分，是城市消費在時空上的延伸，夜間經(jīng)濟的成熟水平已成為衡量一座城市的經(jīng)濟水平、消費水平以及文化活力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。夜間經(jīng)濟，這一概念最早在20世紀(jì)70年代由英國提出，指的是從晚上6點到次日早上6點所包含的經(jīng)濟文化活動，這些活動大多指向第三產(chǎn)業(yè)，包括：餐飲、旅游、購物、休閑、美容、保健、歌舞、影視等內(nèi)容，它能帶動“食、旅、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多種行業(yè)的發(fā)展，被視為城市經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活、娛樂和消費習(xí)慣也在悄然改變，夜間經(jīng)濟已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的夜市或大排檔。人們逐漸接受了這樣的文化理念，特別是在一線城市，面對生活的快節(jié)奏壓力，有人喜歡在深夜的酒吧把酒言歡，有人喜歡夜間登山迎接凌晨的日出，有人喜歡在夜間網(wǎng)絡(luò)購物等等。夜間經(jīng)濟不僅是當(dāng)代年輕人休閑放松的重要途徑，也是帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要手段，蘊含重大商機。如城市的夜景照明系統(tǒng)，在塑造夜間景觀整體布局和刺激延時消費欲望方面起著不可替代的作用。本文接下來從我國夜間消費的現(xiàn)狀、制約條件和政策保障三個方面對夜間經(jīng)濟發(fā)展進行了闡述，以期能促進我國城市夜間消費點亮夜間經(jīng)濟。

二、當(dāng)前我國夜間消費現(xiàn)狀

自2004年起，全國各地相繼出臺相關(guān)政策以促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展。隨著北京、成都、重慶、上海、西安等地出臺相關(guān)政策，加快發(fā)展夜間經(jīng)濟以及各地政府加大對夜間經(jīng)濟的扶持力度，夜間消費的場所，服務(wù)質(zhì)量，文化沉淀逐漸增加，我國夜間經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)量和規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在這個快節(jié)奏生存的時代里，夜間經(jīng)濟迎合了當(dāng)下主流消費人群的消費習(xí)慣。四分之三的“90后”在晚上11點以后入睡，三分之一的“90后”在凌晨1點以后入睡。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)及預(yù)測，我國夜間消費約占總體零售額的60%，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2017年中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已突破20萬億元，2018年達(dá)到22萬億元，同比增長11.5%，預(yù)測2022年全國夜間經(jīng)濟規(guī)模將達(dá)到42萬億元。

當(dāng)下我國城市夜間消費主要集中在餐飲、購物、電影、酒吧、KTV等。各城市夜間文化消費普遍具有時段性：晚上6點至9點，為消費者聚餐、購物、健身、旅游、讀書的高峰期；晚上9點至11點，為消費者看電影，KTV、棋牌等休閑娛樂活動的高峰期；晚上11點至凌晨5點，是以年輕人為主的酒吧、音樂俱樂部等消費高峰期。

三、制約夜間經(jīng)濟發(fā)展的因素

(一)城市的氣候條件

我國幅員遼闊，氣候類型復(fù)雜多樣，南北氣候差異巨大，從而也導(dǎo)致了南北消費習(xí)慣的差異。地處秦嶺-淮河線以南的城市常年平均氣溫較高，最低溫度不低于0℃，夏季炎熱，冬季不太寒冷，居民活躍，從而一年四季的夜間經(jīng)濟發(fā)展都較為成熟。相反地處秦嶺-淮河線以北的城市，夏季涼爽，冬季寒冷，居民夜間活躍度受氣候影響較大，即使像北京這樣的大城市，在冬季夜間經(jīng)濟發(fā)展也較南方城市遜色不少。

(二)缺乏創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)

各地現(xiàn)存夜間消費大多為美食、娛樂等傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)，而近年來新興的電競，24小時書店，夜間話劇、音樂劇等創(chuàng)新型夜間文化業(yè)態(tài)相對缺乏。大部分地區(qū)的劇院、書店等文化場所閉館時間過早，群眾對含有創(chuàng)新意義的新興文化消費受到制約。同時，創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)的夜間消費不夠成熟，太過小眾，需求量低。

(三)交通保證設(shè)施不夠完善

夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開成熟的交通運營系統(tǒng)，公交、地鐵等公共交通的運營時間過短，為消費者夜間出行帶來不便，制約了夜間消費。夜間經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地方大多是一、二線城市主要商圈，很多人無法居住在主要城區(qū)，最能創(chuàng)造夜經(jīng)濟消費的晚上時段，大部分人都已不在核心商圈。享受夜生活的絕大多數(shù)消費者選擇公共交通出行，周邊的公共交通夜間行車時間的限制、夜間班次的限制，網(wǎng)約車停車難，以及商圈主干道無法停車的限制，極大遏制了人們的夜間消費意愿。

四、發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策保障措施

(一)改善夜間經(jīng)濟發(fā)展的條件

將夜間經(jīng)濟區(qū)納入城市美化建設(shè)，對餐飲、購物、文化街區(qū)以及夜間旅游景點實施修飾美化建設(shè)，引導(dǎo)商家設(shè)置亮化燈飾，設(shè)計文化主題，建設(shè)霓虹燈牌等。增加設(shè)置主要夜間經(jīng)濟區(qū)的城市夜間直通公共交通線路，根據(jù)客流量和消費特點適當(dāng)延長主要夜間經(jīng)濟商圈的地鐵運營時間。同時，根據(jù)不同的季節(jié)、不同時段和消費者不同的喜好，合理延長夜間經(jīng)濟商鋪的營業(yè)時間和消費種類，以拉動夜間經(jīng)濟消費。最后，要加強夜間治安防范和規(guī)范管理。

(二)合理設(shè)計區(qū)域特色主題夜文化

引導(dǎo)各個城市和地區(qū)，結(jié)合自身文化和特色，發(fā)展自己的地域特點，充分挖掘夜間經(jīng)濟的休閑資源和文化資源，打造具有區(qū)域自身特點的夜間經(jīng)濟示范街區(qū)和休閑娛樂項目。比如，城市的主城區(qū)以特色美食、都市商貿(mào)娛樂等為主題；主城區(qū)的周邊則以地方民俗消費等為主題，做到各具特色、錯位生長。

(三)加強政策扶持，健全夜間消費激勵機制

對重點夜間經(jīng)濟區(qū)、商鋪可給予一定的延時營業(yè)補貼，鼓勵其延長夜間營業(yè)時間。適度降低夜間電費價格，對夜間營業(yè)的商鋪給予一定補貼和稅收優(yōu)惠。加強夜間經(jīng)濟街區(qū)屬地管理，賦予當(dāng)?shù)卣嗟慕?jīng)營管理自主權(quán)，更好地體現(xiàn)區(qū)域特色和個性化發(fā)展。充分研究夜間經(jīng)濟的特點，有針對性地解決噪聲、衛(wèi)生、治安等問題，平衡好經(jīng)濟主體、消費主體和屬地居民之間的利益訴求。

夜間經(jīng)濟是城市消費經(jīng)濟和文化特色發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，不但是城市居民日益增長的休閑需求，也是促進城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的新動力，也是增加城市活力的新切入點，也是塑造城市品牌的新機遇。抓住機遇，拉動夜間消費，點亮夜間生活。