簡(jiǎn)論新媒體語(yǔ)境對(duì)當(dāng)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的多維化影響

郭曉靜

【摘要】新媒體在信息呈現(xiàn)上有著終端的便攜性、內(nèi)容的豐富性、形式的靈活性、互動(dòng)的即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的語(yǔ)境壓力。報(bào)紙媒介在版式設(shè)計(jì)方面應(yīng)主動(dòng)應(yīng)對(duì)，實(shí)行多維延伸：適應(yīng)碎片化閱讀而主動(dòng)使報(bào)紙版型精小化;對(duì)標(biāo)新媒體“大數(shù)據(jù)”思維，讓報(bào)紙報(bào)道中的數(shù)據(jù)實(shí)體化、可視化;在整體排版風(fēng)格上去中心化、去模式化。取新媒體之長(zhǎng)，實(shí)行“紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)行“升維重構(gòu)”，是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的可能性出路。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境;報(bào)紙版式設(shè)計(jì);多維延伸;紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

相對(duì)于古老的羊皮卷，15世紀(jì)誕生的采用印刷術(shù)批量印制的報(bào)紙無(wú)疑是一種“新媒體”。隨著技術(shù)的進(jìn)步，報(bào)紙逐漸淪為了“傳統(tǒng)媒體”，當(dāng)代“新媒體”是指以數(shù)字技術(shù)為底層數(shù)據(jù)處理方式、以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)、以各種屏幕為顯示終端的軟硬件。以智能手機(jī)、智能眼鏡等設(shè)備為代表的新媒體載體已成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要來(lái)源，各種新的信息形態(tài)不斷充斥著受眾的感官。正如尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書(shū)中提到的，“我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)藝術(shù)表現(xiàn)方式得以更生動(dòng)和更具參與性的新時(shí)代，我們將有機(jī)會(huì)以截然不同的方式，來(lái)傳播和體驗(yàn)豐富的感官信號(hào)”[1]。在這種情勢(shì)之下，已成為“傳統(tǒng)媒體”的報(bào)紙正面臨著來(lái)自更高維度更具技術(shù)含量的新媒體的巨大壓力。毋庸置疑，報(bào)紙?jiān)趫?jiān)守“內(nèi)容為王”的同時(shí)還要進(jìn)行“形式優(yōu)化”，其版式設(shè)計(jì)要適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下受眾的信息獲取習(xí)慣而作出主動(dòng)調(diào)整，如此方能直面新媒體的影響，從而改善傳播效果。

一、“降維打擊”：新媒體的“語(yǔ)境壓力”

在當(dāng)代經(jīng)典科幻小說(shuō)《三體》中，作者劉慈欣提出了一個(gè)“降維打擊”的概念，如今該概念已超越科幻范疇，成為一個(gè)普遍性的命題。大致來(lái)說(shuō)，是指站位更加高遠(yuǎn)、手段更加全面、技術(shù)更加先進(jìn)、影響更為廣泛的高維度事物對(duì)各方面相對(duì)均不及它的低維事物的一種壓倒性侵襲，受攻方通常毫無(wú)還手之力。如果我們從信息傳播的核心要素——媒介的特性上來(lái)看，新媒體對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的進(jìn)攻，就相當(dāng)于這種“降維打擊”。

新媒體終端因其體積輕便小巧，所以有便攜性?xún)?yōu)勢(shì)。然而，可視界面的小巧并不影響其內(nèi)容的豐富。新媒體終端具有一切紙媒都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“連續(xù)顯示”功能，即這類(lèi)電子設(shè)備的界面可以通過(guò)滑動(dòng)或翻頁(yè)等操作實(shí)現(xiàn)理論上無(wú)窮延展或無(wú)限翻頁(yè)的效果，呈現(xiàn)無(wú)窮無(wú)盡的信息，其呈現(xiàn)的信息遠(yuǎn)比報(bào)紙更加豐富。而報(bào)紙無(wú)論一期有多少個(gè)版面，信息承載量總是有限的，因此，其在內(nèi)容的豐富性上也被新媒體全面碾軋。

在信息呈現(xiàn)的樣態(tài)上，各種新媒體也對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體形成了壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。報(bào)紙上的信息呈現(xiàn)通常采取文字和圖片兩種形式，而新媒體終端所能輸出的信息樣態(tài)則更加靈活：“這種終端輸出方式包括震動(dòng)、語(yǔ)音、文字、圖片、視頻等，這些媒介形態(tài)在智能設(shè)備輸出時(shí)往往是整合起來(lái)的?！盵2]在互動(dòng)性方面，新媒體之于報(bào)紙更是呈現(xiàn)出了“高維”對(duì)“低維”的全面優(yōu)勢(shì)，具體說(shuō)來(lái)，就是“即時(shí)性”對(duì)“非即時(shí)性”的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，讀者與紙媒的互動(dòng)主要通過(guò)讀者來(lái)信等傳統(tǒng)方式進(jìn)行，不能實(shí)時(shí)顯示在當(dāng)期報(bào)刊上;對(duì)于新媒體，讀者可以直接在內(nèi)容頁(yè)面上進(jìn)行諸如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等反饋操作，而這種反饋的結(jié)果可以實(shí)時(shí)顯示在新媒體的界面信息之中，從而實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)的實(shí)時(shí)性。從這個(gè)意義上說(shuō)，在互動(dòng)性方面，新媒體和傳統(tǒng)紙媒完全不在一個(gè)維度上。

二、“多維延伸”：報(bào)紙媒介在版式設(shè)計(jì)方面的當(dāng)前應(yīng)對(duì)

（一）適應(yīng)碎片化閱讀而主動(dòng)使報(bào)紙版型精小化

碎片化，原有之義是指完整的物體破碎成諸多零塊，新媒體藝術(shù)的碎片化則是指新媒體藝術(shù)的呈現(xiàn)形式的多樣化與零碎態(tài)、審美方式的倉(cāng)促化與短時(shí)態(tài)。隨著新興媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，新媒體藝術(shù)日益培養(yǎng)出用戶(hù)新的思維習(xí)慣和閱讀方式，新媒體藝術(shù)的碎片化造成了人們?cè)谛畔⒌慕邮丈显絹?lái)越失去長(zhǎng)時(shí)間深度閱讀的耐心，“一屏之限”不僅將信息的呈現(xiàn)切割成了一個(gè)個(gè)碎片，也將人們的接收時(shí)間縮短。為適應(yīng)讀者的這種新的閱讀接收習(xí)慣，當(dāng)代報(bào)紙版型也開(kāi)始精小化嘗試。

在我國(guó)報(bào)刊版型發(fā)展歷史中，總體可分為對(duì)開(kāi)大報(bào)和四開(kāi)小報(bào)。20世紀(jì)90年代，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面確立和深化，為有利于承載更大的新聞信息量和便于招商引資、刊登廣告，中國(guó)報(bào)刊發(fā)生了一次擴(kuò)版潮，以走大報(bào)路線。但在“宏大視角解體”的社交語(yǔ)境下，傳統(tǒng)大開(kāi)張版型報(bào)紙所帶來(lái)的權(quán)威感閱讀儀式與新媒體藝術(shù)的后現(xiàn)代主義話語(yǔ)相互排斥。實(shí)際上，我國(guó)報(bào)刊曾出現(xiàn)過(guò)版型精小化的改革案例。比如在2002年，《南方周末》將報(bào)紙寬度縮小5厘米成為“瘦報(bào)”型，使得版型的長(zhǎng)寬比例更接近“黃金分割率”和更符合人體機(jī)能，更便于讀者輕松閱讀。除了“瘦報(bào)”之外，一些都市報(bào)定位的報(bào)刊如《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等從創(chuàng)刊伊始就采用了四開(kāi)小報(bào)，版型輕巧且便于攜帶，方便用戶(hù)利用碎片化時(shí)間閱讀[3]。

國(guó)外著名報(bào)刊也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型小報(bào)模式，2018年初，英國(guó)衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)把旗下的《衛(wèi)報(bào)》和《觀察家報(bào)》重新設(shè)計(jì)成小版面，其設(shè)計(jì)理念也緊緊貼合衛(wèi)報(bào)的官方網(wǎng)站和數(shù)字產(chǎn)品。衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)此次版式設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，不僅可以節(jié)約印刷成本，也是把新媒體藝術(shù)思維融入傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式的有益嘗試。此次衛(wèi)報(bào)除了小報(bào)化之外，對(duì)具體編排也更加精致化。新《衛(wèi)報(bào)》從觀感更為自信的標(biāo)題字體、更加醒目時(shí)尚的色調(diào)搭配、更加大膽布局的攝影圖片，到全新的折頁(yè)板塊“日刊”、G2“藝術(shù)與文化”版的泡沫樣式等，皆以提高平臺(tái)內(nèi)容的可讀性為設(shè)計(jì)初衷。

新媒體藝術(shù)的碎片化審美在于碎片內(nèi)容、碎片建置、碎片時(shí)間、碎片注意、碎片閱讀、碎片反饋，報(bào)紙版型的精小化隱匿著碎片化的影子，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)報(bào)型改革的趨勢(shì)。一方面，這在重新煥發(fā)印刷媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新活力的同時(shí)，還能確保報(bào)刊在新聞議程設(shè)置上得到廣告商的青睞。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體因其信息存在方式的虛擬性，通過(guò)空間的無(wú)限擴(kuò)展改變了人們接觸和分享信息的方式，常常帶給人一種“無(wú)窮無(wú)盡”的延續(xù)感;紙質(zhì)媒體由于其二維空間的有限性，往往需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、編排，迫使編輯將內(nèi)容篇幅合理縮短并突出重點(diǎn)，反而能讓讀者有一種“一覽無(wú)余”的踏實(shí)篤定感，成就了報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。

（二）對(duì)標(biāo)新媒體的“大數(shù)據(jù)”思維，讓報(bào)紙報(bào)道中的數(shù)據(jù)實(shí)體化與可視化

當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”思維成為新媒體的常規(guī)配置。然而，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的本質(zhì)是數(shù)據(jù)運(yùn)算，而數(shù)據(jù)常常是流動(dòng)的、實(shí)時(shí)變化的，所以許多新媒體上呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)常給人一種變動(dòng)不居的不真實(shí)感;相較之下，反而是印刷在紙質(zhì)媒介上的數(shù)據(jù)給人一種確實(shí)無(wú)疑的真實(shí)感。這固然有讀者的心理作用，但報(bào)紙媒介可以利用此點(diǎn)引入新媒體的大數(shù)據(jù)思維，對(duì)標(biāo)新媒體。

用數(shù)字說(shuō)話，在當(dāng)前業(yè)內(nèi)大致分為精確新聞和數(shù)據(jù)新聞兩大報(bào)道模式。前者早已開(kāi)發(fā)成熟，是指在新聞報(bào)道中使用數(shù)字或示意圖表來(lái)構(gòu)成文章的關(guān)鍵性信息或補(bǔ)充性信息，給人以精當(dāng)、直接、可觀的閱讀體驗(yàn);后者是近幾年伴隨著大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)而產(chǎn)生的新聞采編模式?！按髷?shù)據(jù)”的概念伴隨著“數(shù)字化生存”和信息生產(chǎn)而產(chǎn)生，在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被用作新聞采編的來(lái)源、工具，被用作媒介市場(chǎng)調(diào)研、公眾輿情分析的手段及呈現(xiàn)方式，如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外媒體已成熟應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的開(kāi)發(fā)和采編。

用數(shù)字說(shuō)話，不能只理解為新聞報(bào)道從文字到圖表的換算，還要最大限度地推動(dòng)“數(shù)字”為報(bào)紙報(bào)道呈現(xiàn)注入新活力。無(wú)論是精確新聞還是數(shù)據(jù)新聞，都要求有“據(jù)”可依、有“數(shù)”可說(shuō)、有“圖”可感、有“表”可看，亦是增強(qiáng)報(bào)紙可視化的另一種途徑。從技術(shù)層面上而論，近年來(lái)許多知名主流的新聞編輯室與數(shù)據(jù)可視化商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為媒體的數(shù)據(jù)新聞制作設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持。如今，數(shù)據(jù)新聞的制作工具在市面上已十分成熟、多樣，從傳統(tǒng)的圖表型、地圖型到帶有時(shí)尚網(wǎng)感的文字云數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，都能夠快速生成。比如提供生成互動(dòng)性數(shù)據(jù)圖表的“infogr.am”“Google Fusion Tables”“xDatainsight”，能制作互動(dòng)性數(shù)據(jù)地圖的“CartoDB”，可以將文字詞頻可視化的“Wordle”“圖悅”等。這些數(shù)字工具生成的圖表、截圖等，不僅可以用于新媒體，同樣可以用于當(dāng)代報(bào)紙排版。而且，一旦它們被印刷于報(bào)紙之上，被紙墨介質(zhì)所固化，相對(duì)于會(huì)不時(shí)流動(dòng)變化的新媒體界面上的圖表、圖像，它們更能帶給讀者一種可把握、可信賴(lài)的觀感。

（三）在整體排版風(fēng)格上去中心化、去模式化

新媒體藝術(shù)傳播還具有娛樂(lè)語(yǔ)境體驗(yàn)化、創(chuàng)作主體平民化、內(nèi)容定制個(gè)性化、傳播渠道大眾化等去中心化顯征[4]，就“去中心化”這一精神實(shí)質(zhì)方面，可成為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理論經(jīng)驗(yàn)。

新媒體藝術(shù)的去中心化精神投射在報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)上，表達(dá)出具備后現(xiàn)代主義的視覺(jué)傳達(dá)理念，即去除神秘、解構(gòu)秩序、消解權(quán)威、去模式化。早期報(bào)刊的政治宣傳屬性大于生活服務(wù)屬性，這一點(diǎn)在改革開(kāi)放前尤為鮮明。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的報(bào)業(yè)不僅取得了相對(duì)的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)，而且還在新聞出版體制上有了更大的自由度，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，報(bào)紙行業(yè)誕生了一批更加大眾通俗化的晚報(bào)、都市報(bào)、黨報(bào)周末版等。盡管如此，報(bào)紙作為“喉舌”“意識(shí)形態(tài)陣地”的屬性并沒(méi)有得到根本的動(dòng)搖。因此，長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙?jiān)谡w版式上也形成了許多固定的模式，比如以政治影響大小排列版序、決定標(biāo)題字號(hào)、顏色及醒目程度等，以及圖文編排、主次位置等。講政治無(wú)論何時(shí)都是應(yīng)該堅(jiān)守的。對(duì)報(bào)紙而言，有時(shí)候，更加靈活而有創(chuàng)意的整體版式設(shè)計(jì)反而更加有利于信息的傳達(dá)。

國(guó)外一些報(bào)紙的整體版面設(shè)計(jì)就不拘泥于某一套固定的模式：有模塊式版面，以《明尼阿波利斯論壇報(bào)》《伯明翰新聞報(bào)》《弗吉尼亞領(lǐng)航報(bào)》等為代表，將圖文安排在規(guī)則有序的矩形矩陣之中，有利于讀者閱讀時(shí)快速抓取關(guān)鍵信息;有包圍式版面，以《伊利時(shí)報(bào)》《阿斯伯里帕克星期日新聞報(bào)》《亞特蘭大憲政報(bào)》等為代表，將許多小尺寸的圖片包圍主題;有圖襯式版面，以《懷俄明州論壇報(bào)》《威奇塔雄鷹報(bào)》《圣保羅先驅(qū)報(bào)》等為代表，以圖襯底，大標(biāo)題和正文放置在背景圖之上，類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和平面海報(bào);有錯(cuò)位式版面，以《每日新聞》《阿克倫燈塔報(bào)》《南卡羅來(lái)納州報(bào)》等為代表，借助圖文錯(cuò)位編排，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面視覺(jué)感受上的錯(cuò)落有致，富有節(jié)奏感[5]。這些創(chuàng)新性版面設(shè)計(jì)模式已經(jīng)突破了20世紀(jì)那幾類(lèi)單調(diào)的樣態(tài)，有些直接參考了新媒體界面上的排版方式，更加為當(dāng)代受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。因此，新媒體藝術(shù)井噴發(fā)展之時(shí)，報(bào)紙的再次“去中心化”，不僅在內(nèi)容上貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，也要在版式設(shè)計(jì)上，去模式化排版，以靈動(dòng)化設(shè)計(jì)爭(zhēng)取更多關(guān)注。比如，在硬新聞上除保證內(nèi)容的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性外，可以在排版上講求視覺(jué)上的松弛張力;軟新聞編排上更是可以緊密貼合互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)化的傳播特性，給予讀者更輕松愜意的閱讀體驗(yàn)。

三、“升維重構(gòu)”：報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的可能性出路探略

既然新媒體相對(duì)于報(bào)紙媒介來(lái)說(shuō)屬于“高維”，則報(bào)紙媒介的可能性出路也應(yīng)該是主動(dòng)“升維”。換言之，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，不應(yīng)僅僅停留在二維空間;傳媒新業(yè)態(tài)表明，基于本體開(kāi)發(fā)出的三維空間也是拓展報(bào)紙版式呈現(xiàn)方式的有效途徑。也就是說(shuō)，報(bào)紙不應(yīng)只提供印刷在紙面上的有限信息，而應(yīng)借助新的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)紙面之外的延展，取得一種“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”。

對(duì)于報(bào)紙媒介而言，這一出路便是“紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”?！凹埦W(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的概念來(lái)自不斷成熟的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，既然“互聯(lián)網(wǎng)+”或“電視+”已成為媒介前沿，“報(bào)紙+”的交互方式也未嘗不可。在報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)上，已經(jīng)產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡(luò)反哺紙媒或紙媒聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意，這正是報(bào)界人士為未來(lái)的出路作出的積極探索。

繼手機(jī)掃描報(bào)紙二維碼看新聞資訊視頻外，利用AR技術(shù)成為近幾年實(shí)現(xiàn)紙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的流行方式。近幾屆“兩會(huì)”的報(bào)道顯然已成為新聞媒體展現(xiàn)新技術(shù)和新敘事的輿論場(chǎng)，就在2018年全國(guó)“兩會(huì)”中也有許多主流媒體將新聞報(bào)道與AR技術(shù)相融合。比如騰訊和河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作打造的“AR讀報(bào)”，只需用智能手機(jī)AR掃描報(bào)紙印刷的圖片，圖文即可在手機(jī)屏幕上“活靈活現(xiàn)”。在這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中，報(bào)紙將手機(jī)屏幕也延展成了自身版面的一部分。

當(dāng)然，“報(bào)紙+”并非盲目與其他新媒體藝術(shù)相結(jié)合?！皥?bào)紙+AR”的應(yīng)用使得用戶(hù)在報(bào)紙上可以實(shí)現(xiàn)欣賞影音、投票抽獎(jiǎng)、上網(wǎng)購(gòu)物等生活服務(wù)，但這僅僅只是工具屬性所帶來(lái)的變化，并未觸及媒介本質(zhì)特性?！皥?bào)紙+”版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵理念在于優(yōu)化報(bào)紙渠道的傳播方式為內(nèi)容服務(wù)，重塑報(bào)紙與讀者的良性聯(lián)系，推動(dòng)報(bào)紙本身自產(chǎn)內(nèi)容的提高和交互的提升。這應(yīng)該是當(dāng)代報(bào)業(yè)人所堅(jiān)守的一個(gè)原則，也是未來(lái)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“升維重構(gòu)”的基石所在。

[本文為武漢市教育科學(xué)“十三五規(guī)劃”2018年度規(guī)劃課題項(xiàng)目“基于OBE理念下高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)課程教學(xué)改革與實(shí)踐研究”的部分成果（項(xiàng)目編號(hào)：2018C089）]

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（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）

編校：王 謙