《明星大偵探》：網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略分析

鄒雨馨

【摘 要】從20世紀80年代的電視綜藝到如今網(wǎng)絡綜藝的出現(xiàn)，綜藝節(jié)目得到了長足的發(fā)展，整個體系已經(jīng)逐步趨于成熟。隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡綜藝以其自身的高質(zhì)量和高話題度的優(yōu)點吸引年輕人關(guān)注，發(fā)展前景可觀。文章以《明星大偵探》為研究對象，分析其優(yōu)勢及特點，探索網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略方針。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡綜藝；節(jié)目創(chuàng)新；《明星大偵探》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0097-02

一、網(wǎng)絡綜藝的現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，人們的生活理念在逐漸發(fā)生著變化，大家對于綜藝節(jié)目的認知也不僅僅依靠于傳統(tǒng)的電視媒體。如今，網(wǎng)絡也成為了視頻播出的重要載體之一，相比電視傳播，網(wǎng)絡傳播更具有靈活性。從2007年網(wǎng)絡自制綜藝的形成到現(xiàn)在，網(wǎng)絡綜藝層出不窮，各個平臺的競爭也尤為激烈。截止到2018年10月，在國家廣電總局備案的網(wǎng)絡綜藝已經(jīng)達到900部，網(wǎng)絡綜藝上新總量穩(wěn)中求進，高質(zhì)量，高口碑的精品網(wǎng)絡綜藝不斷涌現(xiàn)。一些網(wǎng)絡綜藝將熱點話題以及生活話題與策劃內(nèi)容巧妙結(jié)合，在選取話題之前會通過微博、貼吧等網(wǎng)絡平臺投票留言得到大家最關(guān)注的話題，加以分析利用，增強觀眾的參與度。在未來，主流媒體將緊緊跟隨時代的脈搏，網(wǎng)絡綜藝將擁有著一定的影響力。同時對于網(wǎng)絡綜藝的政策管控會更加嚴格，嚴格把控以防粗制濫造，低俗內(nèi)容、虛假點擊量等行為出現(xiàn)，網(wǎng)絡綜藝只有打造出自己特有的風格，更加精品化、創(chuàng)新化、大眾化才能不被掩埋，走在網(wǎng)絡綜藝時尚的前端。

二、《明星大偵探》的創(chuàng)作特色

《明星大偵探》由芒果TV獨播，是一款劇情演繹推理的真人秀節(jié)目，它引進自韓國綜藝《犯罪現(xiàn)場》，卻不局限于它的內(nèi)容模式。作為中國首檔明星劇情演繹推理的綜藝節(jié)目，《明星大偵探》的內(nèi)容形式主要可以概括為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”。明星玩家需要根據(jù)劇情設計扮演不同的角色，角色包含一名偵探，其余人均為嫌疑人，兇手則會隱藏在嫌疑人之中且只有真兇可以說謊，環(huán)節(jié)設定有集中推理、分組搜證、偵探一對一審問分析、投票等，玩家根據(jù)劇本通過搜集的線索進行分析判斷，只有找到真兇才算獲勝。節(jié)目推出后，得到了大家超高的關(guān)注度，收視率不斷提升，獲得良好的口碑。除了明星效益與宣傳力度的因素之外，節(jié)目本身的內(nèi)容形式與深刻內(nèi)涵也值得我們學習研究。

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，擺脫純娛樂綜藝?！睹餍谴髠商健纷鳛橹袊讬n劇情推理真人秀節(jié)目，拓寬了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的市場，引進了新的節(jié)目形式，將網(wǎng)絡綜藝提到了一個新的高度?！睹餍谴髠商健穼∏樵O計同真人秀綜藝節(jié)目結(jié)合起來通過微博投票等方式選擇出最受關(guān)注的劇情，從而也大大增加了觀眾的參與感，成功的吸引了觀眾的注意力。

《明星大偵探》的每一期的節(jié)目都十分新穎，案件也十分精彩。每期主題在選定時都會加入一些經(jīng)典話題，如《末日蜜蜂》參考自《肖申克的救贖》《惡意》等著名作品的情節(jié)，第三季第三期《暗黑童話》參考來源于《格林童話》，角色定位選取童話中的小紅帽、白雪公主、小矮人、巫師、王后、國王、王子進行改編，將幾個不同故事中的角色匯集在一起，給劇本增添一抹神秘色彩，似曾相識的劇情中卻有著極大的翻轉(zhuǎn)，通過反復的搜證、推理，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏松弛有度，案情撲朔迷離，線索在解開謎團的同時也混淆視聽，讓觀眾津津樂道。

（二）滿足受眾心理，環(huán)節(jié)互動性極強。作為情節(jié)推理類節(jié)目，難以避免推理過程中的戲劇性與沖突性，明星嘉賓相互指認，需要通過線索解說來擺脫自己的嫌疑，而往往這個過程更加吸引觀眾的眼球，很好地滿足了觀眾好奇心?！霸诰W(wǎng)上， 受眾可以在不同視窗自由地選擇角色， 且在同一時空， 網(wǎng)絡受眾可以扮演多個角色， 并且可以在這些角色之間進行自由的切換。網(wǎng)絡受眾的這種角色扮演是一種代入心理， 是受眾在網(wǎng)絡空間的自我呈現(xiàn)?！盵1]節(jié)目組將事先準備好的劇本整合成不同的故事下發(fā)給明星嘉賓，而觀眾則在此節(jié)目中擁有“上帝視角”，每個線索每個故事都完整地展現(xiàn)給觀眾，觀眾可以根據(jù)所想隨意選擇角度進行推理，形成自己的邏輯關(guān)系，從中釋放壓力得到了更多的滿足感。

其次，節(jié)目對于網(wǎng)絡的運用也是十分得心應手。不僅讓觀眾來決定每期的明星嘉賓，而且更是衍生出“推理大師劇本”微信公眾號，“我是迷”APP等一系列線上產(chǎn)品。觀眾在閑暇時可以選擇自己感興趣的劇本，真正參與到過程中，體驗到頭腦風暴帶給自己的快感。

（三）傳播積極能量，樹立良好價值觀。正確的價值觀的塑造是保障電視綜藝節(jié)目正確發(fā)展，滿足社會需求，引領(lǐng)文化進步的首要條件。當下社會往往會存在一些關(guān)注度極高的社會問題，《明星大偵探》在播出娛樂的同時，潛移默化中也給大家傳達了正確的價值觀。第三季《仙夢昆侖》提醒我們不能沉迷游戲，要適可而止?！队譀_不上云霄》表達了在工作中要認真對待不能玩忽職守?！镀婊糜螛穲@》倡導大家提升公共意識，把規(guī)則秩序變成共識。同時在破案的過程中，《明星大偵探》也給我們補充了一些法律相關(guān)的知識，發(fā)揮了真人秀節(jié)目的積極引導作用。這些看似簡單的道理，卻提醒了我們在保護自己的同時也要做一個正直，積極，有責任感的人。

（四）道具制作精良，場景還原度極高。網(wǎng)絡綜藝能否走紅，制作是否精良也是關(guān)鍵之一。細節(jié)決定成敗，精良的道具，布景，后期為觀眾打造了良好的視覺感和代入感，也體現(xiàn)出導演以及節(jié)目組的良苦用心。節(jié)目組對于場景的布置十分考究，為了劇情的合理安排，推理情節(jié)的順利發(fā)展，場景的布置會事先依據(jù)劇本情節(jié)打造，最后完美呈現(xiàn)給觀眾。不管是游樂園，客棧還是別墅，每一次的布景準備都需要極為用心，線索也十分隱蔽，調(diào)動了觀眾的好奇心，將節(jié)目打造出大片的既視感。

在道具準備方面，《明星大偵探》的節(jié)目組能捕捉到每一個微小的細節(jié)，一張紙條，一個器皿，一張照片，每個道具的準備都十分用心，雖是一部網(wǎng)絡綜藝，但能讓觀眾絲毫沒有跳戲的感覺。道具的完美設計為收集線索打下了良好基礎(chǔ)，暗道的設計，密室的打造，案中案帶給大家精神上的享受。

（五）廣告植入新穎，解決贊助商訴求。作為網(wǎng)絡綜藝，廣告的插播可以說是家常便飯，《明星大偵探》卻能巧妙運用商家的產(chǎn)品，在推理的過程中，巧妙地將品牌植入到綜藝節(jié)目之中。在搜證的過程中會選取利用手機來收集證據(jù)，這就吸引了許多企業(yè)，從開始的“拍立得”到“華為”再到最后的 “OPPO”，在搜證之前，領(lǐng)取探案神器，結(jié)合推理節(jié)目本身為產(chǎn)品設計了獨特的廣告詞，在推理搜證的同時自然而然地引出，避免枯燥乏味的同時也能讓觀眾印象深刻。

明星效應也是產(chǎn)品推廣的一大手段。相比硬核推廣，節(jié)目組讓觀眾喜歡的偶像明星在破案的過程中穿插口播來宣傳產(chǎn)品，例如“靈動光圈隨光變，線索再暗看得見”等十分押韻的軟廣，在博觀眾一笑的同時也打造了品牌效果。在搜集證據(jù)的同時會出現(xiàn)使用抖音，火山等社交APP拍攝的線索，在搜證的同時也很好的宣傳了產(chǎn)品本身，每期節(jié)目結(jié)束前在利用怡寶寶下發(fā)金條的同時，也給怡寶產(chǎn)品進行了宣傳。廣告植入十分自然，這也是《明星大偵探》能吸引眾多贊助商的優(yōu)勢所在。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡綜藝隨著社會的進步不斷發(fā)展，從具體結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對觀眾的影響是多層次的，有認知層面，也有行為層面；從辯證的角度來看，正面影響遠遠大于負面影響。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目作為受眾范圍廣，社會影響力較強的節(jié)目形態(tài)，應該善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造人民群眾樂于接受的價值傳播方式，堅持正確價值導向，用優(yōu)秀文化中的真、善、美引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷增進中華民族的文化認同，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神，體現(xiàn)積極健康的文化品位。

參考文獻：

[1]嚴巖.網(wǎng)絡傳播的受眾心理分析[J].西部廣播電視，2016，（01）：36.