文旅融合背景下的夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

曹曉寧

一、近年來(lái)我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)日漸興起

近來(lái)，夜游故宮的話題登上熱搜榜，故宮近百年來(lái)第一次舉辦了“燈會(huì)”，這也是紫禁城古建筑群首次在晚間較大規(guī)模點(diǎn)亮。比故宮夜游更重要的是文化旅游的多元化展示方式，而夜間旅游又是文旅多元化的重要手段。

我國(guó)最早的夜間文化主題旅游產(chǎn)品出現(xiàn)在景區(qū)晚間活動(dòng)。早在1996年，深圳“錦繡中華”景區(qū)由于受到新開(kāi)業(yè)的“世界之窗”景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，開(kāi)始打造中國(guó)第一臺(tái)夜間實(shí)景演出作品《中華百藝盛會(huì)》。景區(qū)四個(gè)藝術(shù)團(tuán)（民族歌舞團(tuán)、土風(fēng)歌舞一團(tuán)、二團(tuán)和民族服飾團(tuán)），外請(qǐng)民俗藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì),從村寨部、經(jīng)銷部、后勤部精選出的400多名“演員”集中排練，創(chuàng)編制作出了中國(guó)第一臺(tái)展現(xiàn)中華各民族文化精粹的大型綜合實(shí)景演出劇目，成功開(kāi)辟了夜間旅游的先河。開(kāi)演當(dāng)年，《中華百藝盛會(huì)》為景區(qū)增加直接收入2000多萬(wàn)元，使深圳“錦繡中華”和中國(guó)民俗文化村一舉煥發(fā)出嶄新的光彩，并一直延續(xù)至今。后來(lái)這一模式在全國(guó)范圍內(nèi)得到廣泛運(yùn)用和傳承，如大家后來(lái)所熟知的“印象”和“山水盛典”系列實(shí)景演出等都成為了促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的靈丹妙藥。

近年來(lái)，杭州G20峰會(huì)和上合組織青島峰會(huì)動(dòng)態(tài)夜景亮化，又將我國(guó)夜間旅游經(jīng)濟(jì)從人文景區(qū)輻射到了整個(gè)城市景觀照明，使之逐步向藝術(shù)性和智慧型過(guò)渡，光、電、聲、水互相融合，打造出一場(chǎng)城市畫(huà)卷式的視覺(jué)盛宴，掀起了一個(gè)個(gè)創(chuàng)意、科技、文化、旅游相融合的巔峰盛夜。

二、夜游經(jīng)濟(jì)火爆的原因

當(dāng)前夜游經(jīng)濟(jì)大火的原因主要有以下三點(diǎn)。

一是旅游市場(chǎng)游客人群變更導(dǎo)致的產(chǎn)品升級(jí)。旅游景區(qū)組團(tuán)市場(chǎng)逐漸萎縮，以家庭為主導(dǎo)的散客市場(chǎng)日益壯大?，F(xiàn)在的出游人群見(jiàn)多識(shí)廣，已不再滿足于以往走馬觀花式的初級(jí)旅游產(chǎn)品，而是喜歡多元獨(dú)特的體驗(yàn)方式。夜游產(chǎn)品將夜晚的景區(qū)打造成一個(gè)巨大的黑匣子劇場(chǎng)，運(yùn)用科技、光影等手段營(yíng)造夢(mèng)幻氛圍，使游客有身臨其境的特殊體驗(yàn)感，與白日的景象似曾相識(shí)，但又愈加美輪美奐。

二是受時(shí)間和天氣等客觀因素的影響。以孩子為中心的家庭出游越來(lái)越多，節(jié)假日、寒暑假等假期時(shí)間相對(duì)集中，大家愿意用有限的時(shí)間體驗(yàn)更多的項(xiàng)目。另外，在旅游旺季中，暑假時(shí)間較長(zhǎng)，但由于天氣炎熱，人們夜間出游體感溫度更為舒適。

三是目的地經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)效益倍增。夜間旅游有效延長(zhǎng)了游客的逗留時(shí)間，提升了資源和設(shè)施設(shè)備的利用率，使經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成倍增長(zhǎng)，并帶動(dòng)相關(guān)餐飲、娛樂(lè)、住宿行業(yè)發(fā)展，振興了地方經(jīng)濟(jì)。根據(jù)國(guó)家旅游局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的《旅游抽樣調(diào)查資料2017》的調(diào)查結(jié)果，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民過(guò)夜游花費(fèi)分別是“一日游”花費(fèi)的4.4倍和3.5倍。

三、各地促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措

近年來(lái)，為了支持夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各級(jí)政府出臺(tái)了諸多政策性文件或意見(jiàn)。早在2004年，青島市就率先出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市政府角度對(duì)青島旅游城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。此后，多省市先后出臺(tái)了若干促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)。例如，《天津市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn),提出打造市級(jí)、區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，繁榮夜間系列消費(fèi)活動(dòng)，如夜游海河、夜賞津曲、夜品津味、夜購(gòu)津貨等；上海市提出了《打造具有國(guó)際消費(fèi)城市特征的夜市模式建設(shè)計(jì)劃》；北京市將“出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策”寫入2019年市政府工作報(bào)告……由此可見(jiàn)，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越受到政府重視。

四、目前夜游經(jīng)濟(jì)的主要業(yè)態(tài)

關(guān)于夜游經(jīng)濟(jì)的分類，不同的衡量方式有不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。從收入方式來(lái)說(shuō)，有門票式景區(qū)游覽收費(fèi)模式，也有開(kāi)放式個(gè)體消費(fèi)收費(fèi)模式；從夜游活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，有全年開(kāi)放的常態(tài)夜游活動(dòng)，也有固定某段時(shí)間的節(jié)事夜游活動(dòng)。以下根據(jù)活動(dòng)類型和種類大致將景區(qū)夜游分為景區(qū)觀光夜游、藝術(shù)體驗(yàn)夜游、主題節(jié)慶夜游等三種主要業(yè)態(tài)。

（一）景區(qū)觀光夜游

景區(qū)夜游是許多景區(qū)尤其是城市文化主題景區(qū)增加收入的常用方式，通常還與節(jié)事活動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)造綜合收益。景區(qū)觀光夜游利用原有景區(qū)景觀，加入亮化工程及夜間活動(dòng)等，為游客提供新的夜游體驗(yàn)。這里的景區(qū)是指廣義的景區(qū)，不僅限于收售門票的旅游景點(diǎn)，也包括城市市容、特色小鎮(zhèn)、特色街道等。如早期的桂林“兩江四湖”、深圳“錦繡中華”晚間的潑水節(jié)、“世界之窗”的花車大游行及啤酒節(jié)、古北水鎮(zhèn)的夜游長(zhǎng)城、成都寬窄巷子夜市等，都是效果與效益雙豐收的成功項(xiàng)目。特別是在第八屆中國(guó)旅游項(xiàng)目投資大會(huì)上，與會(huì)者身穿民國(guó)服裝，親歷橫店廣州街、香港街的夜游情節(jié)，給人留下深刻回憶，讓人回味至今。

除了燈光的美輪美奐與夢(mèng)幻氛圍的營(yíng)造，有些景區(qū)更加別出心裁，將黑夜的恐懼放大，形成另一種夜的感受。例如，新加坡夜間動(dòng)物園按照主題公園的思路設(shè)計(jì)人們的體驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，給游客帶來(lái)有層次的參與感。他們?cè)诼飞?、?shù)間置以燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光具有美感；而有的地方則完全漆黑，配上動(dòng)物夜晚的叫聲，輔以動(dòng)物莫測(cè)的行蹤。景區(qū)使用燈光這一元素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個(gè)人體驗(yàn)的獨(dú)特因素。后來(lái)，長(zhǎng)隆將這個(gè)項(xiàng)目移植到自己的景區(qū)，擴(kuò)大規(guī)模，成為了大家夜游體驗(yàn)的首選項(xiàng)目，并獲得了巨大的成功。

（二）藝術(shù)體驗(yàn)夜游

旅游演藝是夜游經(jīng)濟(jì)的重要組成，這部分大家都比較熟悉。北京天創(chuàng)文投收購(gòu)的“印象劉三姐”，當(dāng)年僅僅投資7000萬(wàn)，就讓陽(yáng)朔從一個(gè)不知名的、床位數(shù)不足2000的小鎮(zhèn)發(fā)展到了如今7萬(wàn)張床位仍然供不應(yīng)求的旅游勝地，可見(jiàn)夜間旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響力巨大。除了大規(guī)模、大制作的實(shí)景演出外，各景區(qū)還積極探索科技演出，如上海歡樂(lè)谷斥資1億元打造的水幕燈光秀，還有古北水鎮(zhèn)的無(wú)人機(jī)孔明燈演出，這些都是科技與演藝融合的成果，創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形式。

除了實(shí)景演出，劇場(chǎng)演出也是藝術(shù)體驗(yàn)夜游的重要產(chǎn)品。北京紅劇場(chǎng)《功夫傳奇》駐演15年，令國(guó)外游客流連忘返，每當(dāng)夜幕降臨，人頭攢動(dòng)，帶動(dòng)了幸福大街近十億的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）主題節(jié)慶夜游

主題節(jié)慶夜游通常都是短時(shí)期，甚至是一次性的夜間活動(dòng)，特點(diǎn)是通常以某個(gè)特殊的節(jié)日或者紀(jì)念日為原點(diǎn)，舉行以文藝演出、燈光、科技、焰火等為主要展現(xiàn)手段的聲勢(shì)浩大的大型夜游盛會(huì)。節(jié)慶活動(dòng)通常有隆重的開(kāi)幕式，如燈會(huì)、冰燈節(jié)等。自貢燈會(huì)就是利用自身優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)秀產(chǎn)品衍生到了節(jié)慶活動(dòng)，成功講述了中國(guó)故事，并逐步融入世界節(jié)慶活動(dòng)。當(dāng)杭州峰會(huì)光影閃耀西子湖畔，廈門“金磚五國(guó)”會(huì)議夜景照亮鼓浪嶼，這意味著中國(guó)夜游創(chuàng)意科技水平進(jìn)入了新紀(jì)元。

五、夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要支撐：技術(shù)創(chuàng)新

2018年，河北“中國(guó)馬鎮(zhèn)”敢為人先，創(chuàng)造性地嘗試舉辦冰火藝術(shù)節(jié)，將沉睡百年的夜間冬季壩上草原首次點(diǎn)亮，使之在冰雪藝術(shù)品的映襯下喚發(fā)出光和影、火與人的奇妙光輝，在北方嚴(yán)冬中勇敢地挑戰(zhàn)了全季旅游的難題，獲得了寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。從這一案例中可以總結(jié)出一條成功的秘訣：技術(shù)創(chuàng)新是營(yíng)造特定內(nèi)容服務(wù)的忠實(shí)幫手。從夜游歷史上看，任何形式大于內(nèi)容的單一炫技，最終都被打上了失敗的烙印，狼狽退出市場(chǎng)。

當(dāng)然，在夜游活動(dòng)背后還有被撬動(dòng)起的千億級(jí)照明市場(chǎng)。高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年全球景觀亮化市場(chǎng)將達(dá)到2750億元，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到680億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到近1000億元。以文化創(chuàng)意為核心的創(chuàng)新型產(chǎn)品促進(jìn)了燈光、舞美、舞臺(tái)機(jī)械、通信等行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與跨界融合。尤其是白天晚上并用的景區(qū)，如華清池，白天要作為景區(qū)開(kāi)放，而夜間可以通過(guò)短時(shí)間準(zhǔn)備，利用技術(shù)創(chuàng)新將實(shí)景劇場(chǎng)展現(xiàn)在游客眼前，使整臺(tái)劇目煥發(fā)出生命的活力。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在智慧城市框架下，夜間的科技技術(shù)與夜游經(jīng)濟(jì)將更加緊密融合，如5G微基站與智慧路燈及巡游音樂(lè)分段奏響的結(jié)合等。

六、艾蒂亞夜游委員會(huì)今后的主要發(fā)力點(diǎn)

當(dāng)然，“夜游經(jīng)濟(jì)”并非僅僅是“燈光經(jīng)濟(jì)”，也不是簡(jiǎn)單的城市亮化工程，片面地搞些燈光裝置無(wú)法完全帶動(dòng)夜游項(xiàng)目的發(fā)展?！耙褂谓?jīng)濟(jì)”是目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是文化和旅游融合的新消費(fèi)形式。從某個(gè)景區(qū)到整個(gè)城市夜間的旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等一系列消費(fèi)上漲，“夜游經(jīng)濟(jì)”在策劃者的精心設(shè)計(jì)下，逐漸從單純的收售門票模式轉(zhuǎn)換到了以節(jié)事品牌帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)的綜合升級(jí)模式，因而需要下大氣力去研究開(kāi)發(fā)。今年恰逢新中國(guó)成立70周年，也是文旅部合并后的第一年，艾蒂亞夜游委員會(huì)就是在這一背景下創(chuàng)立的，委員會(huì)成立后首先要集中精力做好三件大事。

第一，開(kāi)展夜間旅游產(chǎn)品的普查工作，積極籌備、建立夜游產(chǎn)品分類數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上逐步探索創(chuàng)立全國(guó)夜間旅游指數(shù)發(fā)布體系，爭(zhēng)取成為全國(guó)夜游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

第二，加強(qiáng)夜游新產(chǎn)品的升級(jí)研發(fā)工作，促使所屬景區(qū)會(huì)員單位與創(chuàng)意、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、演藝、設(shè)施裝備廠家等單位密切合作，整合現(xiàn)有資源，在條件成熟的景區(qū)共同研發(fā)創(chuàng)新型夜游產(chǎn)品，促使產(chǎn)用結(jié)合，推動(dòng)夜游產(chǎn)品不斷進(jìn)步。

第三，今年是“艾蒂亞獎(jiǎng)”設(shè)立的第九個(gè)年頭，夜游委員會(huì)將在本年度表彰一批為中國(guó)夜間旅游做出重要貢獻(xiàn)的景區(qū)、公司和先鋒人物，激勵(lì)更多的組織和個(gè)人為中國(guó)夜間旅游奉獻(xiàn)一份力。

（注：本文根據(jù)作者在首屆中國(guó)夜游峰會(huì)上的發(fā)言整理而成）