打造新、活、精、深型的龍煙微TV

文/余碩寧，龍巖煙草工業(yè)有限責任公司

龍煙微TV 是龍煙黨委于2015年建立的一個全新的宣傳平臺，它以視頻為載體，結合電視臺形式，用影像節(jié)目將龍煙的重大活動、員工風采、產品品牌、工藝、設備、管理、技術、形象、文化等需要宣傳的內容進行集成傳播，真實、生動、直觀地展示龍煙，使員工、顧客、合作伙伴、社會能夠更加了解龍煙。

1 龍煙微TV 的作用

作為新興的一個傳播平臺，龍煙微TV 發(fā)展迅速，在《龍煙人》報紙、龍煙內外部網站、《龍煙俱樂部》微信平臺、電子團刊、宣傳欄、各類手冊書籍組成的龍煙傳播平臺家族中，它大有后來居上，咄咄逼人之勢。龍煙微TV 以它的形象性、生動性、可信性、直觀性、時效性以及較強的表現力、感染力和吸引力，已開始慢慢滲透到龍煙人的工作和文化生活中，對龍煙人產生了較大的影響。

龍煙微TV 的利用影音傳播，作用于人的視覺和聽覺，記憶植入度高，給人印象較深的特性決定了它的多種作用，如能高效傳遞豐富的信息，成為強大的官方信息發(fā)布平臺；能樹立企業(yè)品牌、部門品牌、班組品牌，提升企業(yè)形象、部門形象、班組形象；能助力公益事業(yè)，助力精神文明創(chuàng)建工作；能生動傳播企業(yè)文化、部門文化、班組文化，讓企業(yè)文化、部門文化、班組文化更加深入人心；能吸引員工共同參與制作報道，成為凝聚人心和展示職工才華的舞臺。

2 龍煙微TV 的不足

龍煙微TV 作為一個新生事物，盡管它展露出很多優(yōu)勢，發(fā)揮了屬于自己獨特的作用，但是在目前的初級發(fā)展階段還是存在一些不足之處。

2.1 老。這個老主要指內容的老舊。龍煙微TV 的視頻內容在剛開始播放之時，會保持一定的新鮮度，但經過持續(xù)一段時間的反復播放后，會造成觀眾的厭倦和疲勞心理。這時，視頻內容的老舊之處就會慢慢呈現。

2.2 僵。這個僵主要指形式的僵化。目前，龍煙微TV 的節(jié)目形式比較單調，主要以新聞視頻為主，且其報道形式呆板固化，就事記事論事如白開水一杯，缺乏靈活多變，導致形成“新聞頻道”。

2.3 粗。這個粗主要指視頻的粗糙。龍煙微TV 各視頻的制作大多屬于“來料加工”模式。有活動，有新聞，有任務，才去拍攝制作，而且報道和剪輯的手法比較粗放簡單，缺少事前的策劃，缺少思考和創(chuàng)意。

2.4 淺。這個淺主要是指節(jié)目的淺顯。各類節(jié)目的報道，大多屬于蜻蜓點水地帶過，缺乏深度。注重節(jié)目的“量”，忽視節(jié)目的“質”；注重內容的橫向發(fā)展，忽視內容的縱向剖析，在“深”字上下的功夫明顯不夠。

3 推動龍煙微TV 的發(fā)展對策思考

要推動龍煙微TV 的發(fā)展，一定要對癥下藥，針對其不足之處，目標精準地實現改進。從不足中找改進機會，在改進中求發(fā)展，是龍煙微TV 獲得長足的進步的先決條件。針對上述的不足，我們可以從新、活、精、深等四個方面來開展應對措施。

3.1 新。要實現節(jié)目的新穎豐富，就要在現有的基礎上擴大原創(chuàng)隊伍，建立一支成員足量且業(yè)務過硬的視頻編輯團隊。由于編制、條件的原因，龍煙微TV 目前科班出身的編輯人員較少，半路出家人員較多，而且不可能和正規(guī)電視臺那樣分工明確，因此要加強學習和培訓，做到一人多崗、一專多能。同時，還要廣泛發(fā)動通訊員推薦符合條件的優(yōu)秀視頻，充分利用網絡資源，進一步保障節(jié)目的數量和新鮮度。

3.2 活。節(jié)目形式和類別要活潑多樣，而不局限于新聞類。要立足企業(yè)的中心工作、主要宣傳面和觀眾的關心面設置多種專欄節(jié)目，如企業(yè)重點工作專題介紹類節(jié)目、上級精神宣傳類節(jié)目、企業(yè)文化宣傳類節(jié)目、文明創(chuàng)建活動類節(jié)目、服務類節(jié)目、公益類節(jié)目、教育培訓類節(jié)目、文藝表演類節(jié)目、訪談評論類節(jié)目等，實現節(jié)目形式的多樣化。

3.3 精。首先精在策劃。重大事件、熱點問題的報道需要策劃，常規(guī)宣傳、日常播出也離不開策劃，電視臺之間的差別，最重要的不在于節(jié)目、欄目的差別，而在于策劃意識和策劃水平。其次精在手法。不僅要精于拍攝手法，而且要精于制作手法。精心打造、精工制作的視頻，可以帶給觀眾不一樣的視聽感受和心理觸動。

3.4 深。視頻節(jié)目和欄目要想獲得長久的生命力，要想讓受眾產生共鳴和共識，就必須在“深”字上下功夫。對于公司的重大新聞事件，對于貼近職工群眾并且備受他們關心的熱點事件，不能停留在泛泛而談、走馬觀花的層次，而是要站在受眾的角度，深入挖掘重大新聞事件和熱點事件的內涵，找尋具有正能量的內部細節(jié)，報道新聞背后的“閃光點”。

在如今海量知識信息充斥的時代，宣傳工作已經呈現電子化、網絡化、碎片化的特征。龍煙微TV 主動迎合時代潮流，適應企業(yè)宣傳工作新常態(tài)，牢牢把握自身定位，明確自己的責任與擔當，為龍煙的宣傳工作增添了一抹亮色，日益成為龍煙一支全新的重要的輿論宣傳力量。龍煙微TV 應不負眾望，不斷加強自身建設，不斷改進提升，不斷求新、求活、求精、求深，才能持續(xù)有所作為，才能持續(xù)吸引廣大職工，才能持續(xù)服務于企業(yè)生產經營各項中心工作。