淺析新產(chǎn)品的開發(fā)策略

文/王軍紅，南陽信息工程學(xué)校

1 新產(chǎn)品的概念和種類

產(chǎn)品生命周期告訴我們，任何產(chǎn)品都有一定的生命周期，大部分都要經(jīng)歷投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，最終退出市場(chǎng)。那么企業(yè)要想不斷的發(fā)展壯大，就必須不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，來滿足目標(biāo)市場(chǎng)顧客的需要。

1.1 新產(chǎn)品的含義：新產(chǎn)品并不一定是新發(fā)明的產(chǎn)品，有些產(chǎn)品在其它地方已經(jīng)出現(xiàn)，但在另外一個(gè)地方還沒出現(xiàn)過，那么在這個(gè)地方就可以稱之為新產(chǎn)品。有些產(chǎn)品整體沒有改變，但部分功能或外觀形式有所改變，也可以稱之為新產(chǎn)品。所以，對(duì)于新產(chǎn)品的概念可以這樣理解：只要是產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、改變或變動(dòng)，并能為顧客帶來新的利益、新的享受，都可以理解為是新產(chǎn)品。

1.2 新產(chǎn)品的種類 新產(chǎn)品的種類主要有以下四種：

全新產(chǎn)品：它是指采用新原理、新材料、新技術(shù)研制出來的全新的新產(chǎn)品，是之前從來沒出現(xiàn)過的。如飛機(jī)、汽車的發(fā)明。

換代產(chǎn)品：是指部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行性能提高，并有明顯改變的新產(chǎn)品，如黑白電視機(jī)到彩色電視機(jī)的改變，雙缸洗衣機(jī)到全自動(dòng)洗衣機(jī)的改變。

改進(jìn)產(chǎn)品：是指在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對(duì)其在款式、顏色、包裝等方面進(jìn)行改進(jìn)的新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品基本不需要新技術(shù)，是最容易開發(fā)的新產(chǎn)品。如普通牙刷到旋轉(zhuǎn)牙刷，普通洗衣粉到加香洗衣粉，臺(tái)扇到落地扇等。

仿制新產(chǎn)品：這其實(shí)是一種新牌子產(chǎn)品，即對(duì)市場(chǎng)上已有的某種很暢銷的產(chǎn)品稍加模仿或改變，并貼出新的牌子的產(chǎn)品，如青島啤酒被仿制為金星啤酒，格力空調(diào)被仿制為志高空調(diào)等。

2 新產(chǎn)品開發(fā)策略

目前，市場(chǎng)上有60%-80%的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的成熟期或衰退期，在這種情況下，開發(fā)新產(chǎn)品已成為當(dāng)務(wù)之急。那么如何才能開發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品呢？

2.1 新產(chǎn)品開發(fā)的要求

開發(fā)新產(chǎn)品要滿足幾個(gè)條件：第一、要有需求，即市場(chǎng)上對(duì)該產(chǎn)品要有足夠的需求，只有足夠的需求，企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品才能賣得出去，企業(yè)才能獲利。這就要求企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品前要做好詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)。第二、要有特色，這體現(xiàn)在新產(chǎn)品的一個(gè)“新”字上，要求新產(chǎn)品具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、時(shí)尚性，能滿足消費(fèi)者求新的購買動(dòng)機(jī)。第三、要有能力，新產(chǎn)品的開發(fā)要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。所以企業(yè)要根據(jù)自身情況，量力而行。第四、要有效益，即開發(fā)新產(chǎn)品一定要為企業(yè)帶來效益，如果沒有效益，就失去了開發(fā)新產(chǎn)品的意義。

2.2 新產(chǎn)品開發(fā)的方向

開發(fā)新產(chǎn)品最主要的是求“新”，很多企業(yè)缺乏創(chuàng)意，不知道從哪些方向突破創(chuàng)新，下面就新產(chǎn)品的開發(fā)方向略做介紹。

多能化：即開發(fā)的新產(chǎn)品功能多，做到一物多用，如手機(jī)，既能打電話，又能照像，還能收付款。

小型化：即開發(fā)的新產(chǎn)品體積小、重量輕，使用更方便。像電腦，由原來的臺(tái)式到現(xiàn)在的筆記本電腦。

簡(jiǎn)易化：即開發(fā)的新產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上，使用方法上更簡(jiǎn)單、更易使用。如手動(dòng)檔汽車到自動(dòng)檔汽車；按鍵手機(jī)到觸摸屏手機(jī)。

多樣化：主要是從產(chǎn)品的形式、型號(hào)、顏色、包裝等方面加以改進(jìn)，來滿足不同顧客的需求。如黑色、白色、灰色汽車是大眾色，而紅色一般是滿足女士對(duì)汽車顏色的需求。

公益化：即開發(fā)的新產(chǎn)品不能對(duì)社會(huì)造成危害，盡量省水、省電、節(jié)約能源；盡量能利用太陽能、風(fēng)能等新型能源，并且不污染環(huán)境。像電動(dòng)自行車、電動(dòng)汽車無廢氣排放，就是對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

2.3 新產(chǎn)品的開發(fā)方式

由于新產(chǎn)品的形式多樣，每個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和條件又有差別，所以新產(chǎn)品的開發(fā)途徑也不相同。概括來講，新產(chǎn)品的開發(fā)途徑有三種，即：獨(dú)立研制、技術(shù)引進(jìn)、研制與引進(jìn)相結(jié)合的方式。

獨(dú)立研制：這也有多種方式，可以是企業(yè)自已的科研人員研發(fā)，也可以和社會(huì)上的科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)，或委托科研機(jī)構(gòu)幫自己研發(fā)。

技術(shù)引進(jìn)：即采用購買的方式，引進(jìn)國(guó)外或本地區(qū)成熟的技術(shù)、專利或設(shè)備生產(chǎn)新產(chǎn)品，這種方式省時(shí)、省力，甚至能節(jié)省費(fèi)用。我國(guó)科技水平之所以能在較短時(shí)間內(nèi)趕超世界上很多發(fā)達(dá)國(guó)家，與我國(guó)在改革開放后的技術(shù)引進(jìn)是分不開的。

獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合：對(duì)于難以突破的關(guān)鍵技術(shù)，采用引進(jìn)的方式。對(duì)于自身較為專長(zhǎng)的技術(shù)則獨(dú)立研制，這種做法的好處是投資少、風(fēng)險(xiǎn)小，而且使產(chǎn)品更有特色和吸引力。這是目前很多企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品所采用的方式。

3 結(jié)語

新產(chǎn)品的開發(fā)能力體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)只有不斷地開發(fā)研制新產(chǎn)品，才能為市場(chǎng)注入“新鮮血液”，才能永葆活力，才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。