新媒體下廣播電臺民生新聞欄目的創(chuàng)新研究

李君

【摘 要】當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新媒體逐漸進(jìn)入百姓的生活，使我國傳統(tǒng)廣播媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力。因此，廣播電臺民生新聞欄目必須積極創(chuàng)新改革，盡可能滿足聽眾的需求。通過及時轉(zhuǎn)變節(jié)目模式、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目競爭力，并且盡可能地為地方發(fā)展服務(wù)，構(gòu)建具有自身特色的廣播民生新聞欄目。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播民生新聞? ?問題分析? ?創(chuàng)新研究

當(dāng)前對于地方廣播電臺而言，民生新聞欄目已經(jīng)成為行業(yè)間競爭的撒手锏，在保證受眾和市場的前提下，該欄目能為廣播電臺帶來高收視率和高廣告收入?，F(xiàn)階段下我國民生新聞尚處于類型籠統(tǒng)、定位模糊的狀態(tài)，部分廣播電臺盲目跟風(fēng)，不考慮實(shí)際情況紛紛推出民生新聞欄目，為該欄目的未來發(fā)展埋下諸多隱患。當(dāng)前民生新聞普遍側(cè)重追求經(jīng)濟(jì)效益，在題材選擇方面逐漸低級化和趣味化，使民生新聞欄目的品質(zhì)大大下降。

一、新媒體下廣播民生新聞欄目存在的問題分析

1.過多家庭類瑣碎題材

新媒體環(huán)境下，廣大群眾接收新聞信息的渠道多種多樣，給廣播電臺的收聽率帶來不小的沖擊。當(dāng)前部分廣播電臺的民生新聞欄目為了增加聽眾數(shù)量，總是報道“雞毛蒜皮”的家庭瑣事。盡管民生新聞欄目一直在嘗試做到貼近民生，但因為對該欄目理解普遍較為片面，導(dǎo)致題材選擇普遍局限于生活瑣事。例如，電梯故障、寵物丟失、鄰里糾紛、家庭矛盾等都是民生新聞欄目的主要內(nèi)容，并且一般該欄目的時間普遍在一小時以上，很容易導(dǎo)致聽眾對此產(chǎn)生審美疲勞。而作為記者和編導(dǎo)也很難保證欄目在一小時內(nèi)內(nèi)容的充實(shí)，所以就容易出現(xiàn)很多雷同的瑣碎題材，使民生新聞的價值快速下降。

2.娛樂化性質(zhì)太多

新媒體環(huán)境下，娛樂性質(zhì)的節(jié)目層出不窮，為了提升節(jié)目的收聽率，很多廣播電臺會對新聞的內(nèi)容進(jìn)行后期處理，讓聽眾產(chǎn)生興趣，但如果對其敘事過度包裝，則很容易趨近娛樂化。如果廣播民生新聞欄目提供給聽眾的內(nèi)容是娛樂而不是信息，則不僅剝奪了民眾獲得真實(shí)信息的權(quán)利，而且還會使民眾失去分辨信息的能力。目前，部分廣播民生新聞欄目以故事敘事法的形式來傳達(dá)新聞內(nèi)容，提升新聞的吸引力。雖然這個出發(fā)點(diǎn)是好的，但是如果過度敘事，會很容易使新聞事實(shí)被掩蓋，對聽眾了解新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生阻礙。

3.存在過多同質(zhì)化新聞內(nèi)容

由于民生新聞欄目普遍貼近人民群眾的生活，所以相對于其他廣播節(jié)目，民生新聞欄目具有高回報、低投入的特點(diǎn)，所以各廣播電臺普遍將民生新聞欄目作為其主力節(jié)目。如此會導(dǎo)致民生新聞欄目數(shù)量的快速上升，從而出現(xiàn)內(nèi)容和形式上的抄襲情況。甚至在同個地方、同個廣播電臺，一天之內(nèi)會設(shè)置多個時間段的民生新聞欄目，且播報的內(nèi)容基本上都是當(dāng)天重復(fù)報道的內(nèi)容，這很容易讓群眾審美疲勞，嚴(yán)重浪費(fèi)了珍貴的媒體資源，并很可能無法達(dá)到預(yù)期的效果。

4.節(jié)目定位與聽眾脫節(jié)嚴(yán)重

受到新媒體的沖擊，廣播電臺的民生新聞欄目為了迎合聽眾，越來越偏離了民生欄目的初衷，節(jié)目定位與聽眾出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)。民生新聞欄目的設(shè)置初衷是關(guān)注民生、以人為本，其受眾是普通的人民群眾，所以在對新聞事件進(jìn)行報道的時候，側(cè)重融入人文關(guān)懷，基本都是以平民化的視角來敘述和評判新聞事件，而并非頤指氣使的主觀臆斷。但當(dāng)前部分民生新聞欄目在播報新聞時，過度追求新聞的接近性，過度報道身邊的瑣碎事件，缺少深沉的人文情懷。這種形式的民生新聞欄目盡管在短時間內(nèi)能夠提升自身的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，但是無法形成較強(qiáng)的行業(yè)競爭力，更無法實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的心態(tài)會使得廣播民生新聞失去其應(yīng)有的價值與意義。

二、新媒體下廣播類民生新聞欄目的創(chuàng)新研究

1.強(qiáng)化聽眾的新媒體認(rèn)知理念

當(dāng)前諸多廣播電臺民生新聞欄目存在內(nèi)容低俗、盲目滿足受眾娛樂和獵奇心理、節(jié)目層次較低、節(jié)目缺乏特色、不注重與聽眾之間的情感交流等問題，民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對新媒體的應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體在個性表達(dá)和觀點(diǎn)互動方面的優(yōu)勢，從而有效提升民生新聞欄目內(nèi)容的檔次與品位，使得廣大聽眾的情感表達(dá)需求得到很好的滿足，并有效提升區(qū)域內(nèi)節(jié)目品牌的知名度。以記者深入現(xiàn)場進(jìn)行新聞?wù){(diào)查節(jié)目形式為例，可以由記者對聽眾進(jìn)行隨機(jī)采訪，讓聽眾對著麥克風(fēng)說出自己的真實(shí)想法，如“在未來一年里，你最期待什么？”“你覺得當(dāng)前我們城市建設(shè)哪些地方做得最好？哪些地方尚需改進(jìn)？”通過設(shè)置此類開放話題，不僅有效擺脫了原本枯燥的播報形式，而且能夠讓受訪者主動說出自己平日里不好意思說出來的話，使得民生節(jié)目的情感性和真實(shí)性得到顯著提升，并能夠讓收音機(jī)前的聽眾真正感受到世間百態(tài)和人世冷暖，達(dá)到情感共鳴的目的。

2.創(chuàng)新直播理念，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與電臺間聯(lián)動

通過廣播新聞現(xiàn)場播報能夠讓聽眾第一時間了解事件現(xiàn)場的情況，尤其是在重大事件發(fā)生的時候，廣播新聞的現(xiàn)場播報真實(shí)、及時與否能夠直接體現(xiàn)節(jié)目制作水平。當(dāng)前新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得廣播民生新聞的現(xiàn)場播報更為即時和便捷，其能隨時讓聽眾了解新聞事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

但當(dāng)前信息化時代下，手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)使得信息表現(xiàn)出碎片化和同質(zhì)化，信息紛繁蕪雜，同時其中也存在諸多不實(shí)信息，甚至其中的謠言會在一定程度上造成社會恐慌。所以作為廣播類民生新聞欄目，必須能夠?qū)V播媒體和新媒體融合創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，廣播媒體負(fù)責(zé)新聞信息的把控，要做好新聞內(nèi)容供應(yīng)商和輿論引導(dǎo)者。

由于大部分聽眾都是在上下班期間通過收音機(jī)等設(shè)備收聽民生新聞節(jié)目，所以廣播類民生新聞欄目必須合理把握此時間段，及時為聽眾播報精簡、高質(zhì)量的新聞;而新媒體則負(fù)責(zé)在微信、微博以及門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道上的信息傳播，與廣播媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺之間的聯(lián)動。

3.加深新聞的深度

媒體時代下的新聞更新普遍以秒為單位進(jìn)行計算，應(yīng)用電腦手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端，可以使每個人都能成為信息的發(fā)布者和傳播者。新媒體在新聞傳播方面具有時效性強(qiáng)和碎片化的特點(diǎn)。

但由于其所傳播的信息普遍是淺層次和表面化的，缺乏深度挖掘，所以導(dǎo)致受眾只能在第一時間了解發(fā)生了什么，卻無法深入了解事件發(fā)生的原因、背景及預(yù)防應(yīng)對措施。

所以廣播民生新聞欄目要同時兼顧新聞廣度和深度，除了需要報道人民群眾的日常生活之外，還應(yīng)當(dāng)主動從宏觀角度解讀國家民生政策，并嘗試從人民群眾的角度軟化時政新聞，在此基礎(chǔ)上制作出人民群眾較為喜愛的廣播節(jié)目。除此之外，廣播民生新聞欄目還應(yīng)當(dāng)對具有重大意義的新聞選題進(jìn)行深入挖掘，幫助聽眾了解新聞背后的故事，以及具體的應(yīng)對措施，豐富聽眾知識、拓寬聽眾視野，幫助聽眾消除可能存在的顧慮。

4.促進(jìn)新舊媒體的融合創(chuàng)新

信息化時代下資源合作已經(jīng)成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的主要渠道。交流互動是當(dāng)前廣播類民生新聞節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，而基于新媒體能夠使得交流互動的形式更為多元和便捷，使得民生新聞節(jié)目的互動環(huán)節(jié)存在更多的選擇。

當(dāng)前基于新媒體的節(jié)目交流互動可以分為節(jié)目外互動和節(jié)目中互動兩種形式。節(jié)目中互動主要以選讀微博微信留言、基于節(jié)目內(nèi)容建立“微話題”等形式，或者是直接從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題，并對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行播報;而節(jié)目外互動則主要是通過微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)與聽眾之間的交流溝通，將節(jié)目上傳到官網(wǎng)或微信公眾平臺，讓用戶可以根據(jù)自己需求隨時免費(fèi)點(diǎn)播收聽。

這一形式的互動能夠有效提升聽眾參與廣播民生節(jié)目的積極性，并能夠讓聽眾更為便捷地收聽節(jié)目。未來廣播電臺民生新聞節(jié)目還要利用新媒體強(qiáng)化互動交流的力度，例如可以在節(jié)目進(jìn)行的過程中，直接播放網(wǎng)友評論的聲音，邀請聽眾共同解讀新聞內(nèi)容，促進(jìn)廣大聽眾的實(shí)時參與。

三、結(jié)語

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，廣播電臺民生欄目的創(chuàng)新必須能夠著眼于實(shí)際，深入挖掘自身的優(yōu)勢，打造品牌，在兼顧聽眾需求的同時，還要充分認(rèn)識到自己所承擔(dān)的引導(dǎo)和教育功能，在此基礎(chǔ)上為聽眾打造出高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。如此才能提升廣播類民生欄目的生命力和吸引力，提高自身競爭能力，促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展，為社會的和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)一份力量。

（作者單位：山西省陽泉市廣播電視臺）

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