微出版企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略探究

韓之陽(yáng)

【摘 要】本文對(duì)微出版進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析，分別從其界定、要素、特征、較之于傳統(tǒng)出版活動(dòng)的優(yōu)越性等方面對(duì)微出版進(jìn)行了論述，并以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為例就微出版企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略。

【關(guān)鍵詞】微出版? ?出版企業(yè)? ?品牌營(yíng)銷(xiāo)? ?策略

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們工作、學(xué)習(xí)、日常生活中最重要的工具之一，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供著諸多便利，同時(shí)也在不斷改變著人們的思想觀念和行為方式，刷微博、發(fā)微信，互聯(lián)網(wǎng)讓人們將碎片化的時(shí)間利用起來(lái)，并由此催生出“微出版”行業(yè)。

一、微出版界定

廣義上的微出版，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從事的出版活動(dòng)。它是基于Web2.0技術(shù)平臺(tái)上的信息發(fā)布和傳播，微博、微信、貼吧、RSS等都是微出版的工具。個(gè)人或是機(jī)構(gòu)通過(guò)這些平臺(tái)與工具進(jìn)行信息發(fā)布、信息傳播、信息獲取、信息分享等。

狹義上的微出版，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)為某一個(gè)微型市場(chǎng)出版一部著作時(shí)所采用的具有高時(shí)效性的出版和發(fā)行技術(shù)的一種出版方式。因?yàn)檫@類(lèi)著作的市場(chǎng)規(guī)模小，加之出版上的困難，導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版社往往會(huì)忽視這些著作，這就為微出版提供了發(fā)展市場(chǎng)。

二、微出版的要素

出版者。在傳統(tǒng)的出版活動(dòng)中，出版的權(quán)力基本都是交由出版社，作者與出版社之間的角色定位十分鮮明。而在微出版活動(dòng)中，基本擺脫了對(duì)出版社的依賴(lài)，個(gè)人就是出版活動(dòng)的主導(dǎo)者，而且這時(shí)作者與出版者之間的界限已經(jīng)基本消失，個(gè)人既是信息的制造者即作者，又是信息的傳播者即出版者。

傳播媒介。雖然傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物在向電子出版物轉(zhuǎn)變，但還是需要借助光盤(pán)、磁盤(pán)等傳播介質(zhì)，而微出版活動(dòng)中，其出版介質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)。微出版活動(dòng)中，往往是利用部落格、社交網(wǎng)站等工具傳播信息，并且儲(chǔ)存于云端，其容量近乎是無(wú)限的。

目標(biāo)受眾。微出版活動(dòng)主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成的，因此互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)也在一定程度上影響著微出版活動(dòng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)以及點(diǎn)對(duì)面之間的溝通交流平臺(tái)，任何一個(gè)網(wǎng)民都能成為微出版活動(dòng)的目標(biāo)受眾，而且已成為受眾的人又會(huì)隨時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嬲摺?/p>

出版內(nèi)容。在微出版活動(dòng)中，打破了傳統(tǒng)出版長(zhǎng)篇大論的桎梏，其內(nèi)容就是一條條信息。個(gè)人或是機(jī)構(gòu)發(fā)布的一小段文字評(píng)論、一張圖片、一小段音頻視頻等都是微出版的內(nèi)容。

傳播效果。雖名為微出版，但其傳播效果并不是微弱的，在某些方面其傳播效果甚至大大優(yōu)于傳統(tǒng)出版活動(dòng)。微出版活動(dòng)中其內(nèi)容是隨意的、簡(jiǎn)潔的、貼近日常生活的，在某種程度上來(lái)講更容易對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

三、微出版的具體特征

微出版作為一種新興的出版活動(dòng)，較之于傳統(tǒng)的出版活動(dòng)，具有鮮明的特征。

1.在微出版活動(dòng)中，傳播者與受眾之間的界限近乎消失，傳播者與受眾都能在一定條件下很容易地發(fā)生角色轉(zhuǎn)換，也可以說(shuō)是傳播者與受眾集于一體。

2.由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)民發(fā)布的信息并沒(méi)有很強(qiáng)的約束，出版內(nèi)容具有很強(qiáng)的隨意性、原創(chuàng)性。

3.微出版活動(dòng)具有很強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，個(gè)人或是機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息可以快速地傳播給受眾，受眾在閱讀信息之后可以進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

4.微出版活動(dòng)不同于傳統(tǒng)出版活動(dòng)，其準(zhǔn)入門(mén)檻低、成本低、環(huán)保，無(wú)需紙張等生產(chǎn)原料，只需要借助數(shù)字化技術(shù)就能完成發(fā)布、傳播、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)。

5.由于工作、學(xué)習(xí)及其他事情的羈絆，受眾的時(shí)間往往是碎片化的，而微出版更是以此為根據(jù)的，其文本大都是碎片化的，沒(méi)有標(biāo)題、無(wú)系統(tǒng)性、內(nèi)容多元化等。

四、微出版企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

企業(yè)的品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，提高企業(yè)品牌的知名度不僅能夠使企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)路廣開(kāi)，而且其品牌本身就是在增值，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是至關(guān)重要的。因此，作為新興行業(yè)的微出版行業(yè)，更應(yīng)該重視提升企業(yè)品牌的知名度。下面就以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為例，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析。

1.微出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新。作為新興行業(yè)的微出版行業(yè)，要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存和發(fā)展，就必須探索出一條符合自身特點(diǎn)、能將自身特色充分發(fā)揮出來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)路徑。微出版企業(yè)應(yīng)該以作品版權(quán)為核心進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，作品的版權(quán)是核心部分，也是基礎(chǔ)部分。

2.對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容要進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。微出版行業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的，人們要想了解相關(guān)的信息就必須通過(guò)網(wǎng)站，因此，對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。網(wǎng)站頁(yè)面的首頁(yè)是讀者最先看到的，也是吸引讀者的第一要素。好的網(wǎng)站頁(yè)面，整體觀感要求是舒適的，要有獨(dú)具特色的地方以吸人眼球，要有很強(qiáng)的便捷性和交互性。

3.對(duì)作品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理布局。盡量對(duì)作品進(jìn)行種類(lèi)上的明確細(xì)分，畢竟各人興趣存在差異，只有將類(lèi)別細(xì)分出來(lái)，才能更好地吸引讀者眼球。

4.建立便捷的服務(wù)通道。微出版企業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為操作平臺(tái)的，互聯(lián)網(wǎng)具有相當(dāng)強(qiáng)的時(shí)效性，受眾在進(jìn)行檢索、閱讀過(guò)程中經(jīng)常會(huì)碰到問(wèn)題，對(duì)此企業(yè)應(yīng)該在網(wǎng)站建立專(zhuān)門(mén)的服務(wù)通道，以人工或是智能方式解答受眾問(wèn)題。比如，當(dāng)某一讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上進(jìn)行檢索時(shí)查詢(xún)不到所要閱讀的作品而進(jìn)行詢(xún)問(wèn)時(shí)，網(wǎng)站如果建立了專(zhuān)門(mén)的服務(wù)通道，就可以人工或電腦智能等方式告知讀者該作品是否更改作品名、是否因版權(quán)等問(wèn)題而下架、是否是該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站所提供的，從而方便讀者找尋到問(wèn)題的關(guān)鍵所在，長(zhǎng)此以往必定能在讀者中樹(shù)立起良好的品牌形象。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微出版作為新興的行業(yè)，有著自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存空間和發(fā)展前景就必須結(jié)合這些特性，合理規(guī)劃經(jīng)營(yíng)管理模式，在網(wǎng)站頁(yè)面、作品結(jié)構(gòu)和后臺(tái)服務(wù)等方面進(jìn)行科學(xué)合理安排。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張鴻杰.探析大數(shù)據(jù)背景下的圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（20）：142+144;[2]李依倫.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與出版融合發(fā)展模式探析[J].出版廣角，2019（17）：40-42;[3]秦寧.融媒體時(shí)代專(zhuān)業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和路徑[J].傳媒論壇，2019，2（19）：121.