新聞策劃中版式設(shè)計的理念升級與流程再造

楊杰

【摘 要】版式設(shè)計代表報紙“臉面”，展示報紙形象。通過版式，讀者可以獲取新聞事件本身，也可以領(lǐng)略報紙對新聞的態(tài)度和情感，更能感受到報紙的特色和個性。筆者結(jié)合《大連晚報》《寧夏日報》等報道眾多案例，對美術(shù)編輯在新聞策劃報道版式設(shè)計中理念升級以及流程再造方面進行了思考和總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】版面編排? ?流程再造? ?藝術(shù)化設(shè)計

一、流程再造——讓美術(shù)編輯成為策劃者

近幾年來，《大連晚報》在新聞策劃中，尤其注重報道的完整性與高效性。新聞策劃的部署不再僅是采訪端“一個人在戰(zhàn)斗”，文字編輯以及美術(shù)編輯從策劃伊始就參與其中，并提出相應意見。相比過去采訪端將素材（文圖）交回，編輯拿到材料后再考慮版面編排，這種新流程可以說是一種嶄新的再造。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，還可以便捷地對報道后的反饋信息進行收集整理。

由此，《大連晚報》重新梳理并確立了新聞策劃報道的流程：策劃立意→方案研討（全員參與，涵蓋文編、美編及采訪人員）→信息采集（包括文稿采訪、照片收集、視頻拍攝）→版面制作→報道反饋。

為慶祝新中國成立70周年，從2019年4月份開始，《大連晚報》推出了“為慶祝新中國成立70周年? ?請時光作證”特別報道，以每周一個通版的形式推出，至今已出版《一家三代6人從戎，親歷新中國成立70年——<我們家的故事>講述父母愛情和人生》《雷鋒精神成了照進她心頭的光——看郭大姐如何用愛心踐行公益之路》《童年經(jīng)歷逃荒和弟妹夭折，如今生活安定幸福充實——他用相機和筆講述旅順的故事》《這些鏡頭泄密了——他如何把京劇演成大連名片》等十余篇報道，受到讀者普遍贊譽。這組報道在選題研討階段，版面編輯和美術(shù)編輯參與策劃會研討，并對老照片收集等提出建議。版面還未制作，編輯及美編對版面風格已經(jīng)開始謀劃并做到心中有數(shù)，由此極大提高了工作效率和版面效果。編輯在制版的時候，結(jié)合照片制造“復古”的風格，以泛灰、泛黃的色塊為背景，將照片（很多都是黑白照片）放置于色塊背景中，營造出歷經(jīng)滄桑的歷史感，與文字巧妙搭配，實現(xiàn)了相得益彰的傳播效果。

在這一理念的指導下，《大連晚報》這幾年在地方兩會、達沃斯會議在大連召開、大連服裝節(jié)、紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、慶祝新中國成立70周年等重大主題報道中，美術(shù)編輯均提前參與、策劃，提前獲知版面設(shè)計的追求，兼顧突出主題和做實微觀，實現(xiàn)對新聞的再加工，放大版面閱讀價值。比如，2019年7月，《大連晚報》策劃了“全球C位”達沃斯年會特別報道，之前還連續(xù)三天推出多個整版的回顧性預熱報道。在這批報道前，編輯已經(jīng)確定好版式，各級標題的字體、大小，分欄圖片的位置，大量的欄圖、欄題等，這個環(huán)節(jié)我們稱之為“打樣”。實際報道中，文字編輯和美術(shù)編輯都能提前做到對版面心中有數(shù)，極大提高了工作效率。

二、設(shè)計別致——“像藝術(shù)家一樣思考”

在信息無限過剩的時代，報紙只有提高信息處理水平，利用插圖、文字、色塊、圖示、圖表，甚至詩歌、漫畫等多種方式“藝術(shù)化”地處理版面，以圖示化的知識整理和可視化的視覺呈現(xiàn)構(gòu)建版面沖擊力，在傳播新聞中同時傳達情感。因此，我們常說編輯應該“像藝術(shù)家一樣思考”，尤其在新聞策劃報道中，編輯必須經(jīng)過深度思考、深入加工及深層設(shè)計，將各種新聞素材轉(zhuǎn)化為視覺化的符號，奉獻“享受型”的閱讀體驗?！跋袼囆g(shù)家一樣思考”，這種設(shè)計理念在當前報紙封面制作和特別策劃報道中體現(xiàn)得尤其突出。

2019年10月，《大連晚報》推出了《物志》特刊，定位為以趣聞的方式介紹大連的特色海產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品。名優(yōu)產(chǎn)品名錄、產(chǎn)業(yè)介紹、特別亮點、趣味知識解讀，面對記者交上來的豐富素材，編輯展開了頭腦風暴。大家都贊同這次嘗試一定要改掉以往新聞的“一板一眼”風格，要把版面做活，做出趣味來。但第一遍大樣做出來后，還是回到了老路。推倒重來！編輯重新將稿件打散再組合，把“長篇大論”打散成一些有趣的小問題，做版時再配上一個大大的問號，而且大問號以顏色變化呈現(xiàn)出立體效果。哦，版面活了！報紙刊印發(fā)行后，得到了社會的極大認可，同行、讀者都表達了對這次“不像報紙的版面策劃”的喜愛。

三、易讀悅讀——不是版面花哨才叫設(shè)計

版式設(shè)計不是普通的藝術(shù)設(shè)計，它總是與新聞價值結(jié)為一體，對新聞價值有著顯著的依附性。然而在實際工作中，報紙版式設(shè)計很容易走向另一個“極端”——為了設(shè)計而設(shè)計，忽略了設(shè)計應該具備的新聞屬性;過分強調(diào)視覺沖擊力，忽視了內(nèi)涵和韻味;看上去更像是廣告或海報，而不是報紙。設(shè)計理念一旦從新聞主體中抽離，便淪為一種“新聞炫技”和“藝術(shù)游戲”。因此，在新聞策劃報道中，文編和美編均要熟悉新聞特性，避免離開新聞去單純追求視覺沖擊力。

2017年11月，第二十七屆中國新聞獎評選揭曉，《寧夏日報》2016年8月7日關(guān)于里約奧運會開幕式的《赴約》特刊（2-3版）斬獲唯一的報紙版面一等獎。該版面重點突出，內(nèi)容豐富，通過解讀、聚焦、花絮、數(shù)讀、評論等欄目，呈現(xiàn)諸多細節(jié)。版面內(nèi)所有的創(chuàng)意和圖形設(shè)計都基于新聞事實，恰當?shù)胤沼趦?nèi)容。比如，神采奕奕的“瞳孔”隱含聚焦之意，以絢麗的煙花為背景填充，形成了明眸善睞、顧盼生輝的視覺效果?！绊钡淖髠?cè)，身著明黃色服飾的巴西人正用他們?yōu)⒚摰奈枳撕退实男θ菡故局厦廊说臒崆檠笠?右側(cè)，一位巴西少年靜靜凝視綠色盆栽植物，滿是憧憬?！绊钡南路?，巴西“國寶級”超模吉賽爾·邦辰以摳圖的形式出現(xiàn)，從版面里緩緩走來。整個版面以十足的動感、強烈的沖擊力將精到的內(nèi)涵恰當呈現(xiàn)，別有一番驚艷的南美風情。

在《大連晚報》的視覺大綱中，始終要求設(shè)計務必為內(nèi)容服務，文編和美編務必堅守“易讀悅讀”原則，構(gòu)建條理清晰、層次分明的視覺秩序，以相對獨立的模塊化編排和相對固定的貨架式陳列，給讀者營造一個舒適的閱讀環(huán)境。

筆者認為，精致、清晰、干凈的報紙設(shè)計才是時代真正需要的。不是版面花哨才叫設(shè)計，設(shè)計的至高境界應該是形式與內(nèi)容的完美結(jié)合，不能喧賓奪主。過度“炫技”，純粹因為設(shè)計而設(shè)計，反而可能適得其反，這種設(shè)計會因為形式與內(nèi)容脫節(jié)而被讀者摒棄。

（作者單位：大連晚報）