紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游的整合開發(fā)策略

張超

（廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 廣安 638000）

前言

我國(guó)很多偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但是地區(qū)存在著很多的紅色遺跡，可以通過(guò)紅色遺跡的開發(fā)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社會(huì)居民生活水平日益提高，對(duì)于旅游等休閑業(yè)務(wù)的需求也越來(lái)越大，直接促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的開發(fā)與發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸趨于全球化，為了更好地降低大規(guī)模經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，要求我國(guó)加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，不僅能夠提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，還可以改善我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展面貌，為農(nóng)村城市化奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

一、紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游整合開發(fā)的可行性和必要性分析

（一）整合開發(fā)的可行性分析

1、國(guó)家政策的大力支持

我國(guó)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，離不開國(guó)家政策的大力支持，國(guó)家支持并鼓勵(lì)有文化底蘊(yùn)的地區(qū)開展紅色旅游或者農(nóng)村旅游。就目前為止，為了保證紅色旅游與農(nóng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)制定了兩大管理政策文件，分別是《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》與《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村旅游的指導(dǎo)思想》，這兩個(gè)政策文件不僅為我國(guó)紅色旅游和農(nóng)村旅游的發(fā)展指明道路，還保證了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行管理。革命地區(qū)對(duì)我國(guó)紅色教育至關(guān)重要，針對(duì)革命地區(qū)進(jìn)行旅游行業(yè)的整合開發(fā)，不僅可以弘揚(yáng)革命先輩的優(yōu)良精神，還可以帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

2、革命地區(qū)具備開發(fā)紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游的天然資源優(yōu)勢(shì)

20世紀(jì)抗戰(zhàn)時(shí)期，我國(guó)共產(chǎn)黨在很多偏遠(yuǎn)地區(qū)建立革命根據(jù)地，特別是一些交通困難的山區(qū)，例如著名的井岡山革命根據(jù)地。這些存留下來(lái)的革命根據(jù)地，本身就具備著大量的革命遺跡，可以充分地感受到革命精神，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行紅色旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)，能夠吸引大量的外來(lái)游客。除此之外，這些革命根據(jù)地大都處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，生態(tài)環(huán)境并沒有受到工業(yè)污染，其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和習(xí)俗文化得到了充分的保留，可以在建設(shè)紅色旅游的過(guò)程中，帶動(dòng)農(nóng)村資源的發(fā)展[2]。

3、旅游交通條件的不斷完善

我國(guó)革命地區(qū)大多處在交通不發(fā)達(dá)的地區(qū)，在很大程度上約束了革命地區(qū)旅游資源的發(fā)展。但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)主義新時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家就交通問(wèn)題投入大量的人力與財(cái)力，進(jìn)行中國(guó)鐵路、公路與高鐵建設(shè)，促使我國(guó)交通變得十分便利。

4、旅游整合開發(fā)的理論研究較為充實(shí)，有成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒

我國(guó)紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時(shí)間較短，在進(jìn)行相關(guān)資源整合開發(fā)的過(guò)程中，可以借鑒國(guó)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。除此之外，我國(guó)學(xué)者也進(jìn)行了很多關(guān)于資源整合開發(fā)的研究，具備著充分扎實(shí)的理論研究基礎(chǔ)，能夠?yàn)槲覈?guó)資源整合開發(fā)提出較為可行的意見與方案[3]。國(guó)內(nèi)紅色景區(qū)發(fā)展較慢，但是還是存在一些成功的資源開發(fā)區(qū)，可以進(jìn)行相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)。

（二）整合開發(fā)的必要性分析

1、旅游整合開發(fā)是實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家越來(lái)越注重可持續(xù)發(fā)展，不僅要做到經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，還需要做到各種資源的可持續(xù)發(fā)展。為了更好地保證旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，就需要進(jìn)行旅游資源的整合開發(fā)，避免旅游資源的過(guò)度利用開發(fā)。我國(guó)很多景區(qū)存在著很多的亂象，有些景區(qū)的開發(fā)者特別注重自身的利益，所以在進(jìn)行景區(qū)資源開發(fā)的過(guò)程中，會(huì)針對(duì)部分資源進(jìn)行過(guò)度的開發(fā)。除此之外，很多景區(qū)之間為了自身利益會(huì)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在進(jìn)行資源開發(fā)的過(guò)程中，不能夠考慮資源本身的發(fā)展特質(zhì)，難以保障資源的可持續(xù)發(fā)展。為了更好地保證我國(guó)資源的可持續(xù)發(fā)展，就需要實(shí)施旅游整合開發(fā)的具體措施。

2、旅游整合有利于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

旅游業(yè)的發(fā)展，能夠帶動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為地方建設(shè)提供更多的工作崗位。就我國(guó)目前的旅游風(fēng)景區(qū)建設(shè)來(lái)說(shuō)，其周邊包含餐飲服務(wù)、娛樂服務(wù)、交通服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，地區(qū)景區(qū)的發(fā)展，在很大程度上為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助。革命老區(qū)，進(jìn)行旅游資源的整合開發(fā)，既能夠促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠改變地區(qū)發(fā)展落后的經(jīng)濟(jì)面貌。

二、紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游整合途徑與方法

（一）旅游資源整合

在開展紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游整合開發(fā)的過(guò)程中，最為基礎(chǔ)的就是旅游資源的整合。只用在充分掌握地區(qū)資源的基本情況，才能夠?qū)①Y源合理的最大化的整合開發(fā)，從而充分地將旅游景區(qū)的意義與價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。旅游資源的整合是一個(gè)復(fù)雜的工作，包括旅游資源調(diào)查、旅游資源評(píng)價(jià)、開發(fā)模式選擇等工作。每一個(gè)部分又能夠劃分出很多小的工作，就旅游資源的調(diào)查工作來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該了解資源開發(fā)現(xiàn)狀，然后熟悉其組合結(jié)構(gòu)與資源的規(guī)模大小，最后進(jìn)行資源類型與特征的調(diào)查研究。旅游資源評(píng)價(jià)所包含的東西很多，不僅要針對(duì)資源本身進(jìn)行評(píng)價(jià)，還要針對(duì)市場(chǎng)需求與開發(fā)利用可行性進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，在整個(gè)調(diào)查過(guò)程中，要落實(shí)每一項(xiàng)工作的評(píng)價(jià)，緊密的結(jié)合地區(qū)特色資源發(fā)展需求；在進(jìn)行資源本身評(píng)價(jià)的過(guò)程中，主要從資源的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿M(jìn)行分析，充分地考慮到資源的質(zhì)量特征與資源環(huán)境容量；對(duì)于開發(fā)性可行性分析來(lái)說(shuō)，要考慮到地區(qū)的氣候、交通、經(jīng)濟(jì)水平等狀況；對(duì)于客源市場(chǎng)進(jìn)行分析的過(guò)程，要分析潛在的客源市場(chǎng)，從而確定目標(biāo)市場(chǎng)。在開發(fā)模式進(jìn)行選擇的過(guò)程中，可以選擇全方位開發(fā)模式、重點(diǎn)開發(fā)模式或者是稀有性開發(fā)模式，每一個(gè)開發(fā)模式都要考慮到資源的可持續(xù)發(fā)展[4]。

（二）旅游產(chǎn)品整合

旅游產(chǎn)品整合，在很大程度上可以提高景區(qū)的觀賞度、激發(fā)游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生新鮮感。在開展旅游產(chǎn)品整合的過(guò)程中，主要通過(guò)兩個(gè)方面開展，包括旅游產(chǎn)品類型的整合與旅游線路產(chǎn)品的整合[5]。一般的景區(qū)都會(huì)存在很多類型的旅游產(chǎn)品。不僅包括休閑產(chǎn)品、觀光旅游產(chǎn)品，還包括一些本地特色產(chǎn)品。對(duì)于紅色地區(qū)與鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，還包括文化旅游產(chǎn)品與紅色教育產(chǎn)品、鄉(xiāng)村風(fēng)景產(chǎn)品等。我國(guó)更多的社會(huì)居民會(huì)選擇觀光旅游，但是觀光旅游并不能夠很好的吸引游客主動(dòng)地參與觀賞活動(dòng)，缺乏吸引游客的主動(dòng)性。隨著社會(huì)居民對(duì)觀光旅游的需求，越來(lái)越多的景區(qū)將觀光旅游活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的劃分，主要包括普通的觀光旅游和專項(xiàng)的觀光旅游。進(jìn)行旅游產(chǎn)品的整合，應(yīng)該建立在商品市場(chǎng)與游客需求的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多具備景區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，盡可能地滿足游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。

（三）旅游營(yíng)銷整合

旅游營(yíng)銷整合，是為了更好的發(fā)展旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品資源的整合，制定出符合紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷計(jì)劃。旅游營(yíng)銷是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，包括著整個(gè)旅游過(guò)程，可以開展以旅游為中心的整合活動(dòng)、以成本為中心的價(jià)格整合、以整體形象為中心的促銷整合。對(duì)于紅色旅游來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)行部分紅色旅游產(chǎn)品的整合，可以提高游客對(duì)旅游產(chǎn)品的興趣。單個(gè)產(chǎn)品難免會(huì)出現(xiàn)價(jià)格高，游客難以接受的情況，通過(guò)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷，可以將單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行充分的體現(xiàn)，再配有其他的產(chǎn)品進(jìn)行襯托，從而提高游客對(duì)產(chǎn)品的新鮮感。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，要想發(fā)展我國(guó)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游資源，就需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的整合、旅游營(yíng)銷的整合、旅游資源的整合。在資源的整合過(guò)程中，要考慮到地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿?，以及資源的可利用程度，保證資源的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展我國(guó)紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游資源，將會(huì)更好地帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。