上汽大通MAXUSG50上市整合營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目背景：

上汽大通MAXUS是汽車(chē)行業(yè)C2B模式的領(lǐng)頭人和踐行者，至2018.8.8，其C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式正式進(jìn)入到全系車(chē)型應(yīng)用的2.0階段，而G50正是繼D90之后第二款完全基于C2B模式誕生的全新MPV車(chē)型。

近兩年，得益于多人口家庭增多、二胎人群增加、消費(fèi)升級(jí)等因素的刺激，中端家用市場(chǎng)中，MPV市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)機(jī)會(huì)，而G50便是在這種市場(chǎng)機(jī)遇下面市的。

傳播目標(biāo)：

立體化傳播 強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽：夯實(shí)大通G50 全能家旅MPV的定位，傳遞C2B定制的差異化消費(fèi)模式，推動(dòng)用戶消費(fèi)選擇;

產(chǎn)品賦能品牌 推動(dòng)品牌向上：強(qiáng)化國(guó)際品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力標(biāo)簽，為Maxus品牌向上賦能。

策略與方法：

消費(fèi)場(chǎng)景深度加持：以家庭為單元，打造“家旅”線下系列體驗(yàn)，凸顯全能產(chǎn)品價(jià)值;

熱詞霸屏激活關(guān)注：基于C2B定制模式，打造“Maxus頭條”行業(yè)熱詞及“購(gòu)車(chē)后悔藥“、“不套路定制”等消費(fèi)熱詞;

漣漪式立體化傳播：細(xì)化傳播圈層，從官方雙微一抖到泛媒體圈層，再到激活大量UGC用戶生活高頻使用的APP圈，逐層覆蓋;

專家視角助推品牌高位：通過(guò)行業(yè)KOL基于新生態(tài)下的消費(fèi)需求，從G50洞見(jiàn)上汽大通造車(chē)格局，打出大通為傳統(tǒng)造車(chē)新勢(shì)力的行業(yè)能效標(biāo)簽，并對(duì)C2B造車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者與先行者的地位給予深刻肯定。

內(nèi)容規(guī)劃：

1.內(nèi)容形式：圖文、漫畫(huà)長(zhǎng)圖、GIF海報(bào)、H5、直播、視頻等。

2.創(chuàng)意要點(diǎn)：

戲精預(yù)熱H5—通過(guò)戲精體形式的H5，巧妙植入活動(dòng)信息;

金句海報(bào)—領(lǐng)導(dǎo)和媒體金句海報(bào)刷屏朋友圈，帶動(dòng)媒體主動(dòng)為品牌發(fā)聲;

GIF海報(bào)—G50產(chǎn)品動(dòng)圖海報(bào)吸引關(guān)注;

MAXUS頭條報(bào)紙—以報(bào)紙形式的新年特刊，回顧品牌歷史，對(duì)外傳遞和深化品牌戰(zhàn)略信息。

執(zhí)行過(guò)程：

2018年8月，完成上汽大通MAXUS全系車(chē)型C2B發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)首次亮相G50，期間通過(guò)GIF動(dòng)圖對(duì)發(fā)布會(huì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和傳播擴(kuò)散;

2019年1月，邀請(qǐng)行業(yè)核心媒體及其家屬，在?？谑羞M(jìn)行了上汽大通MAXUS G50首發(fā)款核心媒體試駕會(huì)，展現(xiàn)G50產(chǎn)品力的同時(shí)，通過(guò)媒體形成爆發(fā)式傳播，放大G50的家旅MPV屬性;

2019年2月，邀請(qǐng)100+全國(guó)媒體，在麗江市進(jìn)行了上汽大通MAXUS G50全國(guó)媒體試駕，提升了全媒體對(duì)G50的全面認(rèn)知，為G50上市和后續(xù)銷(xiāo)售做足鋪墊;

2019年2月，舉行了上汽大通MAXUS品牌發(fā)布會(huì)，G50全系上市，期間通過(guò)“戲精泄密”H5植入活動(dòng)信息，對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，引發(fā)媒體積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散;

2019年3月，完成了上汽大通MAXUS G50區(qū)域上市，進(jìn)行了G50到店實(shí)拍以及媒體深度測(cè)評(píng)。

效果評(píng)估：

目標(biāo)完成率223%，累計(jì)產(chǎn)生報(bào)道8000+篇，曝光量8億+，閱讀量1.15億+，互動(dòng)量655萬(wàn)+;

在過(guò)去的半年里，配合一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，上汽大通MAXUS G50已實(shí)現(xiàn)1-4月逆勢(shì)四連漲。

創(chuàng)新應(yīng)用：

通過(guò)AR互動(dòng)技術(shù)，體驗(yàn)上汽大通MAXUS C2B智能選配器“蜘蛛智選”;

內(nèi)容創(chuàng)新：包裝品牌IP“大通會(huì)客廳”，匯集上汽大通MAXUS企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，定期邀請(qǐng)媒體與領(lǐng)導(dǎo)人面對(duì)面進(jìn)行探討交流;將用戶內(nèi)容作為品牌輸出內(nèi)容的核心彈藥，拉近用戶距離，與C2B模式相輔相成;

渠道創(chuàng)新：深度建設(shè)自有媒體矩陣，覆蓋全媒體平臺(tái)，把各平臺(tái)受眾聚集在自有媒體圈層，深度傳播品牌信息。