折大慶:公關(guān)攝影必將走向內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)

王竹君

編者按：上世紀(jì)90年代，隨著中國公關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，公關(guān)攝影逐漸出現(xiàn)并日益受到重視。機(jī)緣巧合之下，折大慶接觸到公關(guān)攝影的工作，并逐漸贏得更多客戶的信任，2001年他創(chuàng)辦了全職攝影公司。近20年的工作經(jīng)驗，讓他堅信公關(guān)攝影行業(yè)的發(fā)展前景，同時也看到了一些困惑，為此，他也與六位同行共同創(chuàng)立了中國國際公關(guān)攝影聯(lián)盟（CIPPU），以期制定更加細(xì)致的行業(yè)規(guī)則，帶動公關(guān)攝影行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。本期雜志，《國際公關(guān)》記者采訪CIPPU創(chuàng)始人折大慶，聽他分享公關(guān)攝影行業(yè)的發(fā)展歷史、行業(yè)困境以及未來的突破與創(chuàng)新。

《國際公關(guān)》：請您談一下公關(guān)攝影的由來、發(fā)展歷史及行業(yè)現(xiàn)狀。

折大慶：公關(guān)攝影的誕生得益于改革開放、傳播和讀圖時代，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等機(jī)遇。上世紀(jì)90年代，外資企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國，傳播活動逐漸增加，從而有了拍攝照片的剛需。最初，公關(guān)攝影并不是專業(yè)名詞，攝影師也多被稱為“拍活動的師傅”。當(dāng)年，很多攝影師都是媒體記者，因其可將采、編、發(fā)稿融為一體，但也存在把握不好細(xì)節(jié)、服務(wù)意識不夠、參加活動不準(zhǔn)時等問題。有時，公關(guān)公司會找自由人拍攝，但他們的拍攝很有個性，不一定會符合公關(guān)傳播的需求。在這樣的背景下，專業(yè)的公關(guān)攝影由此產(chǎn)生。

公關(guān)攝影的發(fā)展在技術(shù)上經(jīng)歷了膠片攝影、數(shù)碼攝影、圖片直播三個進(jìn)步，在服務(wù)上也經(jīng)歷了由主觀創(chuàng)作到以雇主利益為出發(fā)點的進(jìn)步。

2013年以后，公關(guān)攝影發(fā)展迅猛，我們參考相關(guān)數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計，目前公關(guān)攝影從業(yè)人數(shù)超過三十萬，每個高峰時間都有超過兩萬名攝影師同時工作，公關(guān)攝影師也已成為就業(yè)熱門。

《國際公關(guān)》：您是如何與公關(guān)攝影結(jié)緣的？

折大慶：正是源于以上的機(jī)遇，我開始接觸公關(guān)攝影。當(dāng)年客戶方不認(rèn)為這里面有多少門道，攝影師們也沒看好這個市場，我最初也是與其他人一樣將此當(dāng)作兼職。

而后，因我曾從事設(shè)計工作，對構(gòu)圖和光線的把握比較有經(jīng)驗，照片拍攝的效果好，而且始終堅持良好的服務(wù)態(tài)度，逐漸贏得了更多客戶的信任。隨著業(yè)務(wù)的增加，有客戶建議我?guī)ьI(lǐng)一個團(tuán)隊，協(xié)調(diào)出差、檔期、財務(wù)結(jié)算等問題。2001年3月1日，我創(chuàng)辦了全職攝影公司，當(dāng)時很多攝影圈的朋友們都表示不理解，但我就是看好這個市場的商機(jī)。之后，我率先采用雙攝影機(jī)位的拍攝和頭日確認(rèn)的工作模式，并讓員工在工作時統(tǒng)一著裝，解決了以前攝影師的服裝隨意、不符合會議場景等問題，增強(qiáng)了公關(guān)攝影的規(guī)范化。之后，我發(fā)現(xiàn)同行們也陸續(xù)采用了這種著裝方式。

《國際公關(guān)》：結(jié)合創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，您可以給年輕人哪些建議？

折大慶：其實，創(chuàng)業(yè)的失敗率非常高。我認(rèn)為，年輕人應(yīng)該先去一家大公司學(xué)習(xí)，不能從學(xué)校畢業(yè)后就直接創(chuàng)業(yè)，需要在社會上積累經(jīng)驗。到大公司后，要學(xué)習(xí)老板的專業(yè)、公司運(yùn)營、面試、團(tuán)隊協(xié)作、人際交往等能力，提高自己的情商，因為要想創(chuàng)業(yè)得要先學(xué)會做人。同時，創(chuàng)業(yè)方向的選擇也不應(yīng)盲目，要找到適合自己的，并且創(chuàng)業(yè)后仍要不斷學(xué)習(xí)。

《國際公關(guān)》：在您從事公關(guān)攝影的過程中，有哪些有紀(jì)念意義的事件或人物。

折大慶：至今，我仍記得很多客戶的第一個對接人，她們給了我發(fā)揮專業(yè)能力的機(jī)會，我們合作得很愉快，突破了原有的客戶與供應(yīng)商之間的關(guān)系。印象比較深的一位是惠普的公關(guān)老總，2000年初，他曾對我說，美國一些企業(yè)的公關(guān)部都在用數(shù)碼相機(jī)。這句話點醒了我，很快就購買了數(shù)碼相機(jī)，當(dāng)時那臺數(shù)碼相機(jī)的機(jī)身加鏡頭近兩萬元，我還為此配了兩萬六千多的電腦，非常昂貴。其實，當(dāng)時攝影圈都在爭論數(shù)碼相機(jī)是否正確，但考慮客戶的需求，我還是購買了。

印象深刻的事也有不少，比如非典、奧運(yùn)會、世博會期間的工作經(jīng)歷等等，在此，分享一個非典期間的事例。當(dāng)時非典疫情嚴(yán)重，北京市民很少外出，我也連續(xù)三個月沒有做新業(yè)務(wù)，有一天，我接到了愛德曼公司的一個電話，對方問我是否有檔期，可否到小湯山拍攝，我下意識就答應(yīng)了。掛了電話之后就比較后怕，要知道，當(dāng)時很少有人愿意去小湯山，后來才知道我們是到小湯山的職工區(qū)，還算稍微放心了一些。我至今都記得很清楚，當(dāng)年是美國的普萊克斯氧氣公司為小湯山捐贈設(shè)備，最后的活動和拍攝也都非常順利。這次拍攝之后，我贏得了信任，與愛德曼就達(dá)成了長期的良好合作關(guān)系。

《國際公關(guān)》：請您分享中國國際公關(guān)攝影聯(lián)盟（CIPPU）的創(chuàng)立和發(fā)展歷史，以及對行業(yè)的積極作用。

折大慶：2015年底，我慢慢減少公司的日常工作，與六位公關(guān)攝影機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人共同在北京籌建中國國際公關(guān)攝影聯(lián)盟（CIPPU）。如果說公關(guān)攝影的價值是以服務(wù)的理念為企業(yè)提供有影響力的影像服務(wù)，中國國際公關(guān)攝影聯(lián)盟的價值就在于使全國的攝影師達(dá)成了共識，促進(jìn)彼此的信任，為客戶提供優(yōu)秀作品，共信共享，共創(chuàng)共行，高效共贏。其實，公關(guān)攝影師之間不是對手，都樂于溝通交流，正如我們公司的價值觀一樣——友善做人，做事認(rèn)真。作為民間公益性的行業(yè)組織，CIPPU也一直致力于此，建立工作群后，大家經(jīng)常跨地區(qū)合作，相互介紹業(yè)務(wù)，成員遇到問題后在群內(nèi)吆喝一聲，經(jīng)常會立刻得到回應(yīng)和幫助，這也體現(xiàn)了攝影師們對CIPPU的信任。目前，全國41個城市有聯(lián)盟攝影師為所在地客戶提供專業(yè)服務(wù)，粗算一下，年營業(yè)額已超過六千萬元。

其實，公關(guān)攝影本身也是公共關(guān)系，可以幫助企業(yè)推動品牌文化建設(shè)，反過來說，公關(guān)攝影也是攝影的公關(guān)，公關(guān)攝影師的言談舉止，也是對行業(yè)的附加值。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，公關(guān)攝影也面臨一些困惑，比如攝影師水平參差不齊、雙方對照片效果有分歧、客戶惡意拖欠費用等問題，尤其攝影是一個偏主觀的工作，這就需要行業(yè)規(guī)則的規(guī)范。為此，CIPPU希望推出相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)則，規(guī)定合作細(xì)節(jié)，解決相關(guān)糾紛，比如如何拍大合影，拍領(lǐng)導(dǎo)等細(xì)節(jié)，尤其在圖片直播時代，有哪些不能拍攝并上傳的，更應(yīng)有明確要求。有了明確的協(xié)議，可以減少日后的分歧，保證公關(guān)攝影師為客戶提供更好的服務(wù)，同時也維護(hù)了攝影師的權(quán)益，為公關(guān)攝影營造健康的行業(yè)氛圍。未來，CIPPU還計劃推出公關(guān)攝影行業(yè)的大賽。

在此，我要特別感謝一下中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長兼秘書長趙大力對我們的關(guān)心。2016年，我第一次到協(xié)會拜訪，之后得到了他非常多的關(guān)心和鼓勵。未來，我也希望與CIPRA有更多的交流合作，同時也借助《國際公關(guān)》的平臺，講述公關(guān)攝影為活動帶來的傳播價值。

《國際公關(guān)》：公關(guān)攝影行業(yè)提出服務(wù)定位有哪些必要性和意義？

折大慶：我之所以提出服務(wù)定位，還是源于客戶的痛點，以及企業(yè)傳播和市場的要求。之前的公關(guān)攝影從業(yè)者專業(yè)維度廣泛，不能聚焦傳播，即便是專業(yè)的攝影師或經(jīng)驗豐富的記者，拍攝效果有時也無法滿足公關(guān)公司或企業(yè)的要求，這點讓他們很頭疼。

我認(rèn)為，這不是技術(shù)的問題，主要還是源于定位不準(zhǔn)，這是客戶需求的導(dǎo)向問題，客戶提出需求，公關(guān)攝影師用專業(yè)為客戶服務(wù)。服務(wù)定位的提出，可以解決攝影師的困惑，明晰從業(yè)者的目標(biāo)，為今后建立公關(guān)攝影服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)打下基礎(chǔ)。

《國際公關(guān)》：公關(guān)攝影與公關(guān)行業(yè)的發(fā)展是否同步？在多年工作中，您對公關(guān)行業(yè)的變化有哪些深刻的印象？

折大慶：在近二十年的公關(guān)攝影工作中，我眼見公關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從外企到藍(lán)標(biāo)這樣的國內(nèi)上市公司，從傳統(tǒng)到數(shù)字，從簡單發(fā)稿到內(nèi)容制造，服務(wù)對象也從外企到創(chuàng)業(yè)企業(yè)，每個變化都帶動公關(guān)攝影的發(fā)展。

大眾從讀文字到讀圖，從觀賞到分享，圖片和短視頻的需求大幅增長，我們的工作也緊跟形勢的變化，做技術(shù)上的提升，2013年之后，移動端的發(fā)展帶來了圖片直播。影像不斷為品牌創(chuàng)造影響力，并步入了新傳播時代，這是公關(guān)攝影與新時代同步融合的最好例證。

可以說，公關(guān)攝影行業(yè)已經(jīng)顛覆，作為傳統(tǒng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們的壓力非常大，但同時也有更多的機(jī)遇。在分享生活方式的趨勢下，現(xiàn)在很多朋友聚會、校友聚會、家庭聚餐、校運(yùn)會的活動都會找公關(guān)攝影師，并逐漸成為標(biāo)配。

整體來講，公關(guān)攝影和公關(guān)行業(yè)是同步的。企業(yè)可以直接接觸相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)之后，公關(guān)公司賺取差價的機(jī)會減少，他們也困惑，并開始轉(zhuǎn)型回歸到做內(nèi)容。為此，我們也開始成立創(chuàng)意團(tuán)隊，提高團(tuán)隊的技術(shù)能力，將簡單攝影發(fā)展到多樣化，比如開展廣告攝影、建筑攝影、航拍、人像攝影等等。

其中，公關(guān)攝影和廣告攝影還是有一定區(qū)別的，很多產(chǎn)品的宣傳照都是廣告攝影，因為廣告的功能更強(qiáng)一些，當(dāng)然報價也會更貴。但是，隨著公關(guān)部門相關(guān)預(yù)算的減少，公關(guān)攝影就有了更多的機(jī)會，雖有一定的差距，但公關(guān)攝影師也都非常專業(yè)，且要價低，因此逐漸受到很多企業(yè)的青睞。

《國際公關(guān)》：公關(guān)攝影行業(yè)最核心的競爭力是什么？是人才、技術(shù)、器材或者資源？

折大慶：公關(guān)攝影行業(yè)最核心的競爭力就是人才，這份工作真的不簡單，不僅要會拍照，更要懂得公關(guān)行業(yè)。到目前為止，公關(guān)攝影師需要懂拍攝、提高效率，要會創(chuàng)意、還要作品多樣，今后需要整合資源，應(yīng)該是創(chuàng)意+創(chuàng)作+傳播，因為客戶已經(jīng)不滿足于一張圖片和一段視頻了。與之相對應(yīng)的，各類工具和平臺也應(yīng)運(yùn)而生。前陣子，我們團(tuán)隊為上海外事局做了航拍，在會場贏得了掌聲，因為航拍同樣具有傳播功能和效果，所以可以統(tǒng)稱為公關(guān)攝影。

《國際公關(guān)》：隨著公關(guān)行業(yè)及市場的快速發(fā)展，公關(guān)攝影行業(yè)遇到了哪些挑戰(zhàn)？

折大慶：一是公關(guān)攝影人才的基礎(chǔ)亟需提高，要創(chuàng)造有影響力的作品，不能只是簡單的服務(wù)，科技加快了傳播速度，行業(yè)更需要有創(chuàng)意有執(zhí)行力的團(tuán)隊和個人;二是需要提升經(jīng)營能力，去中介化讓公關(guān)攝影機(jī)構(gòu)直接面對甲方客戶，溝通能力、企業(yè)資質(zhì)、作品實力、財務(wù)狀況等都要正規(guī)化，原有的模式要改變。這就需要公關(guān)攝影師多閱讀行業(yè)媒體，了解公關(guān)行業(yè)，才能不斷贏得客戶的信任。

《國際公關(guān)》：請您為公關(guān)攝影下一個定義。

折大慶：針對這些年的經(jīng)歷和思考，我給公關(guān)攝影作了如下定義。公關(guān)攝影屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是攝影師以委托方（雇主）利益為出發(fā)點，在服從客觀真實的前提下，于各類公共關(guān)系活動中充分運(yùn)用傳播思維和攝影技巧，為助力后者品牌形象、企業(yè)文化、商業(yè)價值建立而實施的一種帶有策略性的、富含畫面語言的、可用于廣泛傳播的影像攝取過程。

《國際公關(guān)》：未來，您期待公關(guān)攝影行業(yè)有哪些突破或創(chuàng)新？

折大慶：我曾與公關(guān)圈的姐夫李（李國威）交談，學(xué)到了很多，也發(fā)現(xiàn)老一輩的公關(guān)人特別有信念，熱愛公關(guān)行業(yè)。這也正像我對公關(guān)攝影的觀念一樣，公關(guān)行業(yè)和企業(yè)都需要公關(guān)攝影來助推品牌建設(shè)，無論日后的錄影機(jī)多么高清，公關(guān)攝影都是不可替代的，因為照片可以捕捉到人物的瞬間狀態(tài)，可以拍出故事感。

正如姐夫李所說，公關(guān)攝影行業(yè)是這些年最熱鬧的行業(yè)之一。越來越多的大學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入這行，這里人才缺口大，掙錢也快，符合很多年輕人的興趣志向，但這不是一個簡單的工作。如果說，公共關(guān)系推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)，那么公關(guān)攝影就是對它的記錄，這是淺層次的。從深層次來講，帶著思考拍出的故事更具傳播功能，我們希望通過影像為企業(yè)創(chuàng)造出更大的影響力。我相信，未來行業(yè)也是朝著這個方向發(fā)展的，每個公關(guān)攝影師都在這么做，只是公關(guān)攝影行業(yè)太年輕，傳播和培訓(xùn)的力度不夠。對此，公關(guān)攝影需要繼續(xù)建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，著手規(guī)范起來。再者，5G技術(shù)也讓傳播更多樣，公關(guān)攝影必定要從單一的攝影服務(wù)發(fā)展到內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)。