探析直播經(jīng)濟的發(fā)展及對策

(延邊大學經(jīng)濟管理學院 吉林 延邊朝鮮族自治州 133002)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷興起，直播經(jīng)濟也應運而生，它是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展下，可與各種行業(yè)相結(jié)合的一種經(jīng)濟，其呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)。它的發(fā)展離不開網(wǎng)紅的推力作用，網(wǎng)紅作為一種變現(xiàn)能力很強的網(wǎng)絡產(chǎn)物衍生出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，直播經(jīng)濟也就應運而生。直播經(jīng)濟自2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，更是被推上了風口浪尖，成為人們熱議的一個話題。作為2020年的新經(jīng)濟勢頭，網(wǎng)絡直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟與直播經(jīng)濟的聯(lián)系

傳統(tǒng)經(jīng)濟思想受中華獨特的地理環(huán)境與制度系統(tǒng)影響，其經(jīng)濟思想帶有一定的倫理文化屬性。傳統(tǒng)經(jīng)濟思維模式即通過資源定價，與資源方建立緊密聯(lián)系，利用信息的不對稱性，獲取差額利潤。直播經(jīng)濟屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一種，一方面利用網(wǎng)紅超強的變現(xiàn)商業(yè)模式發(fā)展，另一方面則是通過與電商合作，以直播帶貨的方式促進經(jīng)濟增長。其思維模式通過用戶定價，通過滿足用戶需求的多樣性，獲取規(guī)模效益。

二者的聯(lián)系相互緊密。傳統(tǒng)經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形成和發(fā)展的前提與基礎。傳統(tǒng)經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)支撐的基礎上，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的新的思維方式進行物質(zhì)資料的生產(chǎn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)與電商經(jīng)濟發(fā)展的前提下，直播帶貨作為一種新型的零售方式，將電商經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，變革了傳統(tǒng)的思維模式。而直播經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，推動了傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展。

二、直播經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡直播基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢條件下，吸納和延續(xù)其特點，利用視頻通訊的方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播。早在2005年的時候，我國的網(wǎng)絡直播就逐漸誕生了，一直到2008年，都處于一個探索期。在2009—2013年期間，網(wǎng)絡直播進入了一個啟動期，多個直播PC端平臺進入市場。在2014—2016年，網(wǎng)絡直播隨著平臺的增加而進入一個爆發(fā)期。從2017年至今，我國的直播行業(yè)發(fā)展趨于成熟。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億人，較2018年底增長1.63億人，網(wǎng)絡直播用戶占網(wǎng)民整體的62.0%。

網(wǎng)絡直播行業(yè)的興起致使越來越多的網(wǎng)民加入其中，直播用戶規(guī)模擴大將意味著直播經(jīng)濟具有很廣闊的市場。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4 338億元。預計2019年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9 000億元。

疫情突如其來，席卷全球。宅經(jīng)濟興起，而實體經(jīng)濟受到重創(chuàng)，陷入低迷。在此期間，各大傳統(tǒng)型店鋪借助直播平臺轉(zhuǎn)型加入直播行業(yè)。機會與挑戰(zhàn)總是并存的，自2020年以來，直播賣貨成為經(jīng)濟恢復的契機，一度火爆。國家、地方政府大力重視直播行業(yè)的發(fā)展，加大扶持力度，由此可見，直播行業(yè)的發(fā)展市場前景廣闊，未來可期。

三、直播經(jīng)濟的SWOT分析

(一)優(yōu)勢Strengths

主播導向效應：網(wǎng)紅直播的實質(zhì)即會產(chǎn)生粉絲效應。粉絲的追捧直接影響著主播帶貨的銷量，多數(shù)粉絲會追捧這些主播而購買他們的產(chǎn)品，推動直播經(jīng)濟的發(fā)展，帶動國內(nèi)經(jīng)濟。

變現(xiàn)模式多樣：延伸“內(nèi)容+社群+電商”實際上是直播經(jīng)濟的變現(xiàn)模式。實則是各大網(wǎng)紅主播會利用廣告達到宣傳的效果，通過賣會員卡等方式來實現(xiàn)利潤變現(xiàn)。

(二)弱勢Weakness

網(wǎng)紅極端行為影響粉絲：網(wǎng)紅作為公眾人物，其言語與行為會對粉絲產(chǎn)生一種偏導作用。網(wǎng)紅具有一種特殊性質(zhì)即草根性，即素質(zhì)會高低不一，參差不齊。

網(wǎng)紅具有不可批量復制性：當前，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司日益興起，由專門的網(wǎng)紅公司打造網(wǎng)紅，具有一定數(shù)量限制?！熬W(wǎng)紅”本身的這個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)周期不長，所以會導致其增長空間有限，但由于同批量生產(chǎn)，同質(zhì)化嚴重，替代性較強。

(三)機會Opportunities

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展:隨著自媒體傳播日益成熟，人們使用智能手機的普及率越來越高。媒體作為傳播的媒介，使得越來越多的年輕人快速接受潮流。

(四)威脅Threat

趨于嚴格的網(wǎng)絡監(jiān)管：當今社會，越來越多的人想成為網(wǎng)紅，隨著其發(fā)展，市場逐漸趨于飽和。由于網(wǎng)紅市場面向主體很廣，網(wǎng)絡存在虛擬性，法律不健全不完善。國家開始大力整頓互聯(lián)網(wǎng)，對于網(wǎng)絡的監(jiān)管越來趨于嚴格。

網(wǎng)紅生命周期短：網(wǎng)紅的出現(xiàn)具有階段性和暫時性，隨著時間過去，他們會停封在國民的視野，很少能被網(wǎng)民記住，即為過氣網(wǎng)紅，其生命周期短。

四、發(fā)展直播經(jīng)濟的對策

直播經(jīng)濟成為一種新的消費潮流，推動著經(jīng)濟的發(fā)展。國務院扶貧辦政策法規(guī)司司長陳洪波表示：“通過網(wǎng)絡直播銷售扶貧產(chǎn)品是一個很好的方式，近年來特別是疫情期間發(fā)揮了很重要的作用。一是把扶貧地區(qū)的產(chǎn)品賣出去了，二是拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時也讓城里人知道并且享受了貧困地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。因此，直播帶貨是消費扶貧的一種重要方式?！鳖櫭剂x，直播經(jīng)濟帶來的收益是巨大的，對于民眾、社會還是國家都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟影響。直播與電商結(jié)合，不僅解決了眾多群眾就業(yè)問題，助力了鄉(xiāng)村振興，而且推動經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了直播經(jīng)濟的社會價值。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟規(guī)模達到5 630億元。直播經(jīng)濟雖然沖擊了實體經(jīng)濟，但是卻挽救了處于低迷的國內(nèi)經(jīng)濟，由此可見，其在未來發(fā)展空間廣闊。

那么，我們將如何推動直播經(jīng)濟的發(fā)展呢?

第一，直播帶貨多數(shù)是打價格戰(zhàn)，依賴于“低價”的路徑進行銷售，即價格占據(jù)主導地位。這樣會促使顧客成交率低。多數(shù)顧客會因為沖動消費而不顧及商品的質(zhì)量，所以導致售后問題增加。所以，我們需要加速該銷售模式的轉(zhuǎn)型與升級，不斷完善。

第二，根據(jù)直播經(jīng)濟的SWOT分析，網(wǎng)紅市場趨于飽和。由于整個市場參差不齊，互聯(lián)網(wǎng)具有的虛擬性無法保證法律的完善。為了保證網(wǎng)絡直播行業(yè)的良好發(fā)展，國家應該加大對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度，不斷完善相應的法律機制。

第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅作為一個新興網(wǎng)絡文化的載體，應運而生。網(wǎng)紅成為眾多人追捧的對象，由于網(wǎng)紅的特殊性質(zhì)，網(wǎng)紅的素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)民會受到主播影響力的影響。為了確保直播經(jīng)濟的持續(xù)進行，需要加大準入門檻，主播須不斷提高自己的道德品行、文化素質(zhì)。

第四，“直播+電商”合作成為新的消費潮流，同時，直播經(jīng)濟覆蓋了各個產(chǎn)業(yè)。各個產(chǎn)業(yè)之間的惡性競爭會影響到直播行業(yè)的發(fā)展。為了避免該現(xiàn)象的產(chǎn)生，須加大產(chǎn)業(yè)間的合作，公開、透明化發(fā)展。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅說：“主要做直播的(平臺)，怎樣保證后面的供應鏈以及產(chǎn)品的質(zhì)量，包括價格是否合理公道等，這些都是平臺面臨的問題。主營電商兼作直播的(平臺)，比如打造幾個爆款的‘網(wǎng)紅’，然后帶貨，這種模式在未來會越來越行不通。未來一定是基于商品，通過把商品的介紹、使用等變得娛樂化，然后再把直播做紅?！币陨险劦降亩际切枰匾暫徒鉀Q的。

五、結(jié)語

2020年的新冠肺炎疫情使國民經(jīng)濟一度低迷，互聯(lián)網(wǎng)下的直播經(jīng)濟已經(jīng)成為未來經(jīng)濟發(fā)展的一種態(tài)勢，在2020年發(fā)揮著關鍵作用，宅經(jīng)濟為“直播帶貨”送去契機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，5G時代已經(jīng)到來，直播經(jīng)濟在未來也將面臨著未知的變化。