創(chuàng)新是精神產(chǎn)品的第一屬性

文/王文堅(jiān)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是不是不再需要優(yōu)質(zhì)人文內(nèi)容？人文內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)契合當(dāng)下時(shí)代的創(chuàng)新？如何用視頻化的手段吸引更多的年輕受眾？這是當(dāng)下許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者帶有相當(dāng)普遍性的困惑。一些報(bào)紙先后撤銷了副刊版，甚至文化報(bào)道也沒有了固定陣地。

作為江蘇省第一都市類主流融媒體，《揚(yáng)子晚報(bào)》目前的全媒體平臺(tái)用戶超過3000萬，包括“一報(bào)兩網(wǎng)兩微兩端多平臺(tái)”，聚集起了一個(gè)龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量的同時(shí)，也始終堅(jiān)守高品質(zhì)人文產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，堅(jiān)決把價(jià)值觀和社會(huì)效益放在首位，注重傳播手段的創(chuàng)新，力爭讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)質(zhì)傳播。筆者始終堅(jiān)信，不管時(shí)代如何變遷，有價(jià)值的閱讀才值得大家擁有。就像著名央視主持人白巖松所言，喧囂之后，還是“內(nèi)容為王”。

筆者在融合實(shí)踐中的最大體會(huì)是：創(chuàng)新是精神產(chǎn)品的第一屬性，除了對新技術(shù)的消化吸收，創(chuàng)新的源泉主要來自于對傳統(tǒng)文化的準(zhǔn)確解讀和元素重組。正如李歐梵教授所言：“文學(xué)的創(chuàng)新不是從天上掉下來的，而是從既有的文化傳統(tǒng)里面找尋新的資源，或者說把舊的資源用種種方式變成一種新的藝術(shù)形式?！边@話對于媒體融合創(chuàng)新同樣適用。

作為江蘇省第一都市類主流融媒體，《揚(yáng)子晚報(bào)》目前的全媒體平臺(tái)用戶超過3000萬，包括“一報(bào)兩網(wǎng)兩微兩端多平臺(tái)”，聚集起了一個(gè)龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量的同時(shí)，也始終堅(jiān)守高品質(zhì)人文產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，堅(jiān)決把價(jià)值觀和社會(huì)效益放在首位，注重傳播手段的創(chuàng)新，力爭讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)質(zhì)傳播。

擁抱新技術(shù)，掌握互動(dòng)邏輯，以強(qiáng)參與的內(nèi)容覆蓋受眾

2018年，直播是各新媒體平臺(tái)爭搶的重要戰(zhàn)場，也是吸引年輕受眾的利器。截至2018年年底，《揚(yáng)子晚報(bào)》共推出320多場直播，累計(jì)觀看數(shù)超過2億，當(dāng)中大部分的視頻都和文化藝術(shù)教育有關(guān)，推出的“名家藝譚”系列直播，直播過尉天池、孫曉云、言恭達(dá)等20多位書畫名家的展覽，每場直播觀看量都在百萬以上。

2018年是手機(jī)“無限流量”元年，新媒體傳播進(jìn)入“全民短視頻”時(shí)代。8月，《揚(yáng)子晚報(bào)》成立了視頻新聞部，此后100多天里，共推出了300多個(gè)各類視頻產(chǎn)品，主打的視頻欄目“揚(yáng)眼視頻”變得更“養(yǎng)眼”了。

2018年12月13日國家公祭日，《揚(yáng)子晚報(bào)》集中打造融媒體產(chǎn)品，包括4集視頻微紀(jì)錄片《時(shí)間證人》、H5《敲響和平大鐘 做歷史的傳播者》、微博《九宮格長圖圖說》、微信系列產(chǎn)品《不忘，不負(fù)》等。其中《時(shí)間證人》被《人民日報(bào)》、中央電視臺(tái)、《中國新聞周刊》、中青網(wǎng)等百余家主流媒體重點(diǎn)轉(zhuǎn)載，揚(yáng)眼APP點(diǎn)擊量超500萬次；可見數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品傳播量突破2億次。

2018年12月，《揚(yáng)子晚報(bào)》借助南京長江大橋整修兩年重新回歸這一新聞核，報(bào)紙及新媒體平臺(tái)同步推出了“50年天塹跨越者的榮耀”專欄、專題。新媒體專門發(fā)布了講述大橋的“前世今生”的長圖；互動(dòng)H5采用動(dòng)畫技術(shù)，以給好友寄大橋明信片的形式，實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播。12月28日，《揚(yáng)子晚報(bào)》通過全媒體推出《一座橋，一個(gè)城，一群人》微人物志視頻產(chǎn)品，再現(xiàn)從1958年大橋選址勘探至今 “天塹跨越者”的人生高光時(shí)刻。這部近20分鐘的長視頻已被邀收藏在南京長江大橋紀(jì)念館，作為永久展陳，面向參觀大橋的市民、游客循環(huán)播放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，#50年天塹跨越者的榮耀#話題在多平臺(tái)閱讀量突破5000萬次。

以品牌原創(chuàng)產(chǎn)品“紫牛新聞”為龍頭，關(guān)注熱點(diǎn)，持續(xù)生產(chǎn)人文精品

不管媒體格局怎樣急劇變化，提供精品內(nèi)容始終是我們的安身立命之本，也是堅(jiān)守輿論道德高地的職責(zé)所在。在輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜、多元斑斕的當(dāng)下，主流媒體更要牢記習(xí)近平總書記的囑托，挺身而出，敢于發(fā)聲，彰顯臨風(fēng)不亂、遇雨不濁的風(fēng)范和秉性。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是稀缺產(chǎn)品。2017年 “紫牛新聞”誕生后，生產(chǎn)量穩(wěn)定在每天一篇以上，稿件經(jīng)常被新華社、《人民日報(bào)》、中央電視臺(tái)等中央權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊。與傳統(tǒng)報(bào)紙深度報(bào)道不太一樣的是，紫牛新聞從誕生之初就是為新媒體平臺(tái)量身定做，每篇報(bào)道一般都配有獨(dú)立短視頻?，F(xiàn)在紫牛視頻逐漸形成自己的品牌影響力，閱讀量上億、幾千萬的視頻屢見不鮮，單篇最高閱讀數(shù)達(dá)2.6億次。

2018年上半年報(bào)社組織架構(gòu)進(jìn)行了全新調(diào)整，揚(yáng)眼APP和揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)頻道下放到各個(gè)部門。《揚(yáng)子晚報(bào)》的記者除了日常的新聞采寫、編輯，還要維護(hù)頻道內(nèi)容；除了維護(hù)頻道，還要更新微信公眾號、開展各種線下活動(dòng)。新媒體頻道下沉后，逼著大家在能寫的同時(shí)，還要能拍、能剪、能主持。半年多下來，名醫(yī)團(tuán)、娛無雙頻道完成率超過百分百，副刊部的“B座西窗”等一批人文頻道也都有著亮眼的表現(xiàn)。

放大文藝副刊的“留客”功能，做好契合時(shí)代的提檔升級

被稱為“美國文化之父”和“美國孔子”的拉爾夫·沃爾多·愛默生說過：文藝的愛好是一種無法毀滅的本能。太生活化了也就沒有藝術(shù)了。盡管目前我們處在過于生活化的現(xiàn)實(shí)場景中，但我們要堅(jiān)信“言而無文，行之不遠(yuǎn)”的古訓(xùn)，嘗試用行動(dòng)去喚起民眾對優(yōu)秀人文作品的需求。

報(bào)業(yè)有句名言，叫做“新聞?wù)锌?，副刊留客”。根?jù)報(bào)紙變薄的客觀現(xiàn)狀，《揚(yáng)子晚報(bào)》精心打造了一系列副刊，增設(shè)了《銳讀周刊》《心理周刊》《微史記》《紫鯨大講壇》《科技咖啡館》等板塊，進(jìn)一步優(yōu)化了版面結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。2018年6月新推出的周刊《微史記》，主打記者原創(chuàng)的文史稿件，注意用現(xiàn)代人視角重新解讀歷史人物和事件，受到讀者的歡迎。其中《誰為朱元璋整的容》一文成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，點(diǎn)擊率超百萬?！稉P(yáng)子晚報(bào)》每天用半個(gè)版的篇幅連載記者楊民仆撰寫的歷史故事《長江岸邊說六朝》，前后延續(xù)了一年半，廣受讀者的歡迎，內(nèi)容被鳳凰文藝出版社相中，出版了厚厚四本圖書。

文化新聞板塊通過言論評論的形式輸出主流價(jià)值觀。“MM三人行”“東張西望”“一言楠盡”等言論欄目頻頻出動(dòng)，增強(qiáng)了文化版的廣度、深度和影響力。

“什么是人生中最重要的事情？”《死亡詩社》里說“詩歌、美、浪漫、愛，這些才是我們生存的原因”。2017年《揚(yáng)子晚報(bào)》開始出版半月一期的《詩風(fēng)》，專門刊登現(xiàn)代詩歌。還參與選編了《江蘇百年新詩選》《江蘇詩歌年選》等新詩集。2018年由《揚(yáng)子晚報(bào)》和江蘇省文化發(fā)展基金會(huì)主辦的“我們走過40年”詩歌大賽在業(yè)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響。

關(guān)注教育生態(tài)，注重用征文等形式豐富學(xué)生的精神世界

教育問題是當(dāng)下非常突出的民生問題，同時(shí)也與人文傳統(tǒng)能否高質(zhì)量延續(xù)息息相關(guān)。在目前的媒體環(huán)境中，獵奇、八卦成了年輕人信息消費(fèi)的主流；所謂“消解信仰，躲避崇高”“解構(gòu)大敘事，崇尚小時(shí)代”等錯(cuò)誤思潮在年輕人中有較大的市場，百病叢生的中國教育培養(yǎng)出了越來越多的精致的利己主義者、高學(xué)歷的野蠻人。越是這種時(shí)刻，主流媒體就越是應(yīng)該高舉價(jià)值引領(lǐng)的大旗不動(dòng)搖。

2018年下半年《揚(yáng)子晚報(bào)》策劃推出的“問診教育生態(tài)”系列報(bào)道，深刻剖析當(dāng)前教育領(lǐng)域存在的問題，其中部分內(nèi)容被《人民日報(bào)》內(nèi)參轉(zhuǎn)發(fā)，引起了教育界的高度關(guān)注?！稉P(yáng)子晚報(bào)》教衛(wèi)部的“招考部落”微信公眾號粉絲數(shù)穩(wěn)定在20多萬，在江蘇媒體微信公眾號中名列教育類第一。

著名演員陳道明在為其女弟子江一燕所寫的一本書作序時(shí)寫道：“我希望你再忙，也要有時(shí)間讀書和學(xué)習(xí)。韶光易逝，剎那芳華，皮相給你的充其量是數(shù)年的光鮮，但除此之外，你更需要的是你在一生中都能源源不斷給你帶來優(yōu)雅和安寧的力量?！边@其實(shí)說盡了閱讀對于人生的意義。2018年，《揚(yáng)子晚報(bào)》先后開展了“紀(jì)念周恩來誕辰120周年征文活動(dòng)”“我的2035”全省青少年征文大賽，另外通過報(bào)社品牌賽事——第四屆揚(yáng)子晚報(bào)杯全國中小學(xué)生作文大賽，對“揚(yáng)子讀寫網(wǎng)”平臺(tái)進(jìn)行了升級更新?！皳P(yáng)子讀寫網(wǎng)”及讀寫網(wǎng)手機(jī)版還推出了“中高考公益直播課”“大咖教你學(xué)古詩”“五分鐘聽美文”“名師節(jié)日課”等欄目，并與精心打造的精品·中小學(xué)生讀寫雜志融為一體。經(jīng)過一年多運(yùn)營，“揚(yáng)子讀寫網(wǎng)”擁有會(huì)員和粉絲累計(jì)50萬+。根據(jù)規(guī)劃，揚(yáng)子讀寫服務(wù)融合平臺(tái)首期投資約需800萬元，目前正在洽談引進(jìn)戰(zhàn)略投資。預(yù)計(jì)到2021年，揚(yáng)子讀寫網(wǎng)預(yù)計(jì)可形成會(huì)員超過100萬人，年實(shí)現(xiàn)線上線下教育項(xiàng)目營收超過2000萬元，形成線上線下盈利閉環(huán)，成為擁有較強(qiáng)市場前景的在線教育品牌。