堅持文化自信 傳播時代精神

文/楊馳原

由傳媒雜志社與封面新聞主辦的互聯(lián)網(wǎng)時代人文內(nèi)容創(chuàng)新研討會于2019年3月30日在北京召開。在習(xí)近平總書記“1·25”講話發(fā)表兩個月之際，大家相聚在中國現(xiàn)代文學(xué)館，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)時代如何堅持文化自信，如何創(chuàng)新人文報道，具有十分重要的意義。

本次研討會設(shè)定了三項議題：互聯(lián)網(wǎng)時代人文報道如何體現(xiàn)時代性、如何體現(xiàn)年輕態(tài)、如何實現(xiàn)視頻化，筆者認(rèn)為這三個議題確實值得我們深入研究。下面筆者就這三個議題，談幾點個人的思考。

人文報道如何體現(xiàn)時代性？黨的十九大宣告我們進入了中國特色社會主義新時代，新時代有新特點：總體發(fā)展方向是全面建成小康社會，基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化；經(jīng)濟發(fā)展方面是降速提質(zhì)、降稅提效；文化發(fā)展方面是建設(shè)文化強國，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求；媒體發(fā)展方面是全媒體和縱深融合發(fā)展，正如習(xí)近平總書記在“1·25”講話所指出的：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在這樣的時代背景下，我們的人文報道，就要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，抓住新時代的新特點，講好新時代里各行各業(yè)演繹的精彩故事。

人文報道如何體現(xiàn)年輕態(tài)？人文報道體現(xiàn)年輕態(tài)是抓住受眾、保持報道活力的根本保證?，F(xiàn)在年輕人是社會最有活力的群體，也是我國網(wǎng)民的主體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8．29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59．6%；其中10～39歲群體占整體網(wǎng)民的67．8%；20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達26．8%。要想提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，必須要能吸引住年輕群體，要想達到這個目標(biāo)，需要在內(nèi)容上下努力做到輕松活潑，在形態(tài)上適應(yīng)媒體融合發(fā)展的背景和年輕人多元化需求，努力做到全媒體呈現(xiàn)，在傳播上適應(yīng)分眾化、碎片化的年輕受眾群體變化努力，實現(xiàn)多渠道傳播，尤其要抓住移動化傳播，但現(xiàn)在國外傳播理念已經(jīng)不是“移動優(yōu)先”了，已經(jīng)喊出“移動唯一”了。

人文報道如何實現(xiàn)視頻化？再看第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》關(guān)于視頻的一組數(shù)據(jù)：截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6．48億，用戶使用率為78．2%，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力。面對越來越多的視頻用戶群體，報道的視頻化是趨勢，人文報道也不例外。在報道的視頻化方面，封面新聞做得非常好，其“無視頻不新聞”理念早就提出來了，在5G時代這個理念將彰顯出巨大價值。筆者今年1月在美國用了20天考察學(xué)習(xí)美國傳媒業(yè)的發(fā)展，一個突出的感受就是其內(nèi)容生產(chǎn)的視頻化，報紙、雜志、廣播、網(wǎng)站、APP，都在努力做視頻，尤其注重短視頻，但與我國15-30秒時長為主的短視頻有所不同，美國是3-7分鐘的短視頻最受歡迎。5G時代的到來，將帶來視頻行業(yè)的井噴式發(fā)展，我們的人文報道應(yīng)該乘5G的東風(fēng)，實現(xiàn)視頻化發(fā)展。

黨的十九大報告提出“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。文化自信是一個國家、一個民族、一個團體、一個行業(yè)發(fā)展和進步的基礎(chǔ)。我們的人文報道只有堅定文化自信，才能增強報道的魅力與影響力。然而，在移動互聯(lián)時代，人們的閱讀快餐化、碎片化特征越來越明顯，致使我們的媒體在人文內(nèi)容方面弱化現(xiàn)象嚴(yán)重。封面新聞和《華西都市報》網(wǎng)報結(jié)合，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源融合發(fā)展，大力加強人文內(nèi)容報道形式和傳播載體的創(chuàng)新：封面新聞客戶端開通寬窄頻道、歷史頻道、新知頻道、讀書頻道、千面頻道等7個人文內(nèi)容頻道；《華西都市報》的人文副刊專版持續(xù)擴版，由原來的周末“寬窄巷”專版迭代升級為每天都有“寬窄巷”專版，版面數(shù)量占出版總規(guī)模近一半。用如此大的力度主攻人文內(nèi)容，彰顯了封面新聞和《華西都市報》堅定文化自信的決心，為人文報道樹立了榜樣，值得其他媒體學(xué)習(xí)和借鑒。