淺析新媒體內(nèi)容版權(quán)的侵權(quán)與規(guī)制

文/劉 磊

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在豐富其自身內(nèi)容，為眾多企業(yè)、平臺和用戶提供內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機遇的同時，也伴隨著自身內(nèi)容被大量侵權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生，這些侵權(quán)現(xiàn)象短期內(nèi)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來了收益，降低了成本，但從整個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境來說，并不利于媒體生態(tài)的健康發(fā)展。為此，業(yè)界和政府部門都在行動。國家層面也陸續(xù)出臺相關(guān)措施，例如，劍網(wǎng)行動就是針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版而進行的專項整治行動，集中整治網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、短視頻、動漫等領(lǐng)域侵權(quán)盜版多發(fā)態(tài)勢。但由于維權(quán)成本高、流程復雜、舉證難、版權(quán)鑒定技術(shù)不成熟等問題，一些原創(chuàng)作者處于不想維權(quán)、不會維權(quán)、不去維權(quán)的“三不”狀態(tài)，這無疑給侵權(quán)留下了空間。

一、新媒體內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)狀

所謂侵權(quán)是指在沒有取得權(quán)利人授權(quán)和許可的情況下，通過刪減、改編等行為，改變原作的完整性、系統(tǒng)性。新媒體時代內(nèi)容侵權(quán)形式多樣，主要分為文字洗稿、圖片侵權(quán)、視聽內(nèi)容侵權(quán)等幾大類型。

作者單位 韶關(guān)學院

本文系廣東省哲學社會科學項目“基于社交媒體的移動學習研究與實踐”(項目編號：GD13CJY07)、廣東省本科高校教學質(zhì)量與教學改革工程項目“教育研究方法精品資源共享課”(項目編號：粵教高函[2017]214號-189)、廣東省教育廳科研項目“校園內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)輿情感知及引導策略研究”（項目編號：2013WYM_0076） 的研究成果。

1．以“洗稿”為代表的文字侵權(quán)。文字侵權(quán)是當前自媒體平臺侵權(quán)的重要形式，任何未經(jīng)作者授權(quán)同意就擅自修改、刪減、改編其文字作品的行為都可以稱為文字侵權(quán)行為。這些侵權(quán)行為在形態(tài)上有可能是顯性行為，如直接復制粘貼等，這類侵權(quán)便于判斷；也有一些是隱性行為，其中洗稿是當前最具有代表性的侵權(quán)現(xiàn)象，它是指對他人的原創(chuàng)作品進行篡改、刪減，進行抄襲和剽竊的行為，盡管在形式上和原作不一樣，但在內(nèi)核實質(zhì)上是對原作的抄襲。自媒體洗稿分為人工洗稿和機器洗稿，隨著“洗稿”產(chǎn)業(yè)壯大，大量技術(shù)被運用到洗稿的過程中，甚至在網(wǎng)上就可以買到洗稿的軟件工具，這些軟件工具能夠根據(jù)關(guān)鍵詞采集爆文，實現(xiàn)“一鍵偽原創(chuàng)”。其中，一些技術(shù)性手段，如萬能文章采集器、爆文采集等軟件，都為機器洗稿提供了便利。通過萬能文章采集器，用戶只需要進行關(guān)鍵詞輸入，并選擇一定的搜索范圍，系統(tǒng)就會自動收集相應(yīng)的熱門文章，形成專門的資料庫，通過軟件進行批量轉(zhuǎn)譯后，搜集到的熱門文章就會被“洗”出來。這類行為在判定侵權(quán)上相對困難，需要更為細致地調(diào)查取證和判斷。

2．未經(jīng)授權(quán)的圖片侵權(quán)。隨著視覺媒體的不斷發(fā)展，這種圖片侵權(quán)行為越來越多。根據(jù)北京市海淀區(qū)法院的統(tǒng)計，從2015年到2017年，關(guān)于圖片侵權(quán)的案件增長在短短兩年時間內(nèi)翻了3倍。但實際上，在實踐過程中，對于圖片侵權(quán)的關(guān)注度較弱，版權(quán)保護意識不夠強，圖片版權(quán)保護的地位也比較尷尬，甚至在最新的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)報告中，關(guān)于圖片版權(quán)保護的問題都沒有被專門提出，而互聯(lián)網(wǎng)圖片無論在使用量還是使用頻率上看，都應(yīng)該是一個值得重點討論的問題。這種情況也導致圖片侵權(quán)現(xiàn)象僅次于文字侵權(quán)，視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍也表示，目前幾百萬的微信公眾平臺在互聯(lián)網(wǎng)圖片使用上，存在大量侵權(quán)風險，盜版情況突出。因此，對圖片無意識、不規(guī)范使用侵權(quán)，以及對圖片版權(quán)不夠重視，成為圖片侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的重要因素。

3．未經(jīng)授權(quán)的音頻和視頻侵權(quán)。在音頻侵權(quán)方面，國內(nèi)知名自媒體平臺喜馬拉雅也存在侵權(quán)行為。2018年3月20日，作家曾鵬宇發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅FM在沒有得到自身授權(quán)的情況下，擅自上傳自己的作品《世上有顆后悔藥》，并對其進行有聲書創(chuàng)作，允許用戶免費下載和打賞，但并沒有與自己實現(xiàn)收益分成，嚴重損害了自己的著作權(quán)益。實際上，該平臺的侵權(quán)行為遠不止這一起，如對唐家三少作品《斗羅大陸》的有聲讀物改編就沒有獲得原作者授權(quán)，但無論在播放量還是收益上，都為平臺帶來了巨大利潤。隨著短視頻等平臺的不斷發(fā)展，視頻侵權(quán)行為越來越凸顯，如針對用戶上傳的原創(chuàng)視頻，不經(jīng)過用戶授權(quán)，擅自改編剪輯傳播的行為，都屬于內(nèi)容侵權(quán)行為。同時，短視頻平臺侵權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的行為也更加突出，如電視劇《延禧攻略》自2019年7月19日在愛奇藝獨家播出后，各種盜版資源不斷出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，不僅是未播出劇集，還有該劇的劇本，這種侵權(quán)就是針對視頻內(nèi)容的侵權(quán)。因而，在新媒體時代，版權(quán)侵權(quán)具有多種形態(tài)，更為復雜多變。

二、新媒體內(nèi)容版權(quán)保護存在的困境

由于維權(quán)成本高、版權(quán)歸屬確定難、鑒定技術(shù)不成熟等問題，導致一些原創(chuàng)作者處于不想維權(quán)、不會維權(quán)、不去維權(quán)的“三不”狀態(tài)，也給侵權(quán)留下了空間。

1．維權(quán)成本較高，但版權(quán)保護收益較低。目前，新媒體內(nèi)容侵權(quán)維權(quán)成本過高，但版權(quán)保護收益較低，成為新媒體內(nèi)容版權(quán)保護的一大困境。一些被侵權(quán)者往往放棄通過法律手段維護自身的合法權(quán)益。如北京市對新聞作品版權(quán)侵權(quán)的懲罰只有千字2～300元，這個處罰力度對侵權(quán)者來說無足輕重，甚至根本無法支付被侵權(quán)人的維權(quán)成本，導致維權(quán)者贏了官司卻倒貼錢。在圖片侵權(quán)方面也是如此，根據(jù)一些自由攝影師的分析，如果是個人作品維權(quán)，無論是找律師還是開庭，通常拿到的賠償也就200元，但是卻極大耗費了自己的精力，因而一些被侵權(quán)者就選擇沉默。同時，這些被侵權(quán)對象也處于弱勢地位，如作家曾鵬宇就被侵權(quán)一事?lián)艽蛳柴R拉雅客服電話，客服表示，如果存在版權(quán)糾紛，需要提供能證明版權(quán)歸屬的相關(guān)文件。但實際上，據(jù)一位與喜馬拉雅版權(quán)部門打過交道的出版社工作人員稱，“這個版權(quán)證明可沒那么容易，喜馬拉雅對于作者合同、翻譯合同、出版社蓋章文件都不認可”，這大大增加了維權(quán)難度和成本。不僅對個人如此，一些新媒體平臺也面臨著類似的困境，在經(jīng)歷漫長的訴訟期后，拿到的賠償往往沒有達到預期。與侵權(quán)帶來的收益相比，其對侵權(quán)行為進行賠付后，依然穩(wěn)賺不賠，這也是侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止的原因。

2．版權(quán)歸屬確定難，鑒定技術(shù)難。新媒體傳播無論在渠道上還是主體上，都更為多元復雜，不同渠道交叉?zhèn)鞑?、跨媒介傳播現(xiàn)象突出，因而，當新媒體內(nèi)容在平臺上傳播多次后，更容易出現(xiàn)失真現(xiàn)象。而不同手段的侵權(quán)刪改等，又導致最初的內(nèi)容版本在版權(quán)歸屬上難以確認。同時，多級傳播和多次侵權(quán)現(xiàn)象也導致新媒體時代內(nèi)容侵權(quán)的主體認定較為困難。在傳播過程中，侵權(quán)行為發(fā)生往往更為迅速，涉及的面也更為廣泛，導致在維權(quán)過程中存在舉證困難的情況。

三、新媒體內(nèi)容版權(quán)保護的策略

針對侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，需要從懲罰力度、投訴機制、技術(shù)手段和版權(quán)共享機制幾個方面入手，通過多種手段實現(xiàn)對版權(quán)的保護。

1．提升侵權(quán)懲處力度，降低維權(quán)成本。從以往版權(quán)訴訟案件的現(xiàn)實情況看，盡管有少量的平臺或者公司拿到了巨大的侵權(quán)賠償，但絕大多數(shù)被侵權(quán)者在經(jīng)歷了漫長的取證、訴訟之后，拿到的賠償有限，無論是個體用戶還是企業(yè)平臺都面臨著類似的困境。在這種情況下，版權(quán)保護就成為一些有實力的平臺、企業(yè)爭奪市場的有效手段，而一般企業(yè)和平臺難以實現(xiàn)。就侵權(quán)方來說，其侵權(quán)所帶來的經(jīng)濟效益遠遠高于賠償標準，這也給侵權(quán)的繼續(xù)發(fā)生提供了空間。第一，從對侵權(quán)人的角度來說，需要增加侵權(quán)人在侵權(quán)方面的賠償標準，建立懲罰性賠償機制，以經(jīng)濟手段制約侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，能夠起到一定作用。因為企業(yè)本身還是以經(jīng)濟利益為追求的，但如果侵權(quán)帶來的不是經(jīng)濟效益，而是經(jīng)濟風險，就能夠大大降低企業(yè)的侵權(quán)行為。第二，從被侵權(quán)人的角度來說，需要降低被侵權(quán)人在維權(quán)方面的時間成本、經(jīng)濟成本和社會成本等，為其提供更為便捷的通道。

2．完善侵權(quán)投訴機制，做好制度保障。新媒體內(nèi)容版權(quán)維護需要每個人的共同參與，為此，為用戶、平臺等各方提供更為完善的侵權(quán)投訴機制，做好制度保障，就成為進一步降低維權(quán)成本的重要方式。實際上，在國內(nèi)無論是國家層面頒布的法律法規(guī)，還是行業(yè)成立的版權(quán)保護聯(lián)盟，或者是媒體對技術(shù)層面的引入等，都成為重要的保障機制。就技術(shù)層面的運用來說，“今日頭條”在2015年就開始上線侵權(quán)投訴系統(tǒng)，如果今日頭條的頭條號作者發(fā)現(xiàn)有自己的文章被襲文，就可以通過“侵權(quán)投訴”頁面，填寫并上傳投訴資料、生成打印通知書、上傳加蓋公章或簽名的通知書，進行侵權(quán)投訴。一般情況下，審核人員會在24小時內(nèi)進行審核并反饋結(jié)果，這大大提升了用戶侵權(quán)投訴的通道和投訴效率。

3．以技術(shù)手段實施版權(quán)跟蹤保護。新媒體時代內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，本身就是技術(shù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，因而需要進一步發(fā)展技術(shù)，以技術(shù)手段破解版權(quán)保護難的問題。國內(nèi)外不同媒體都致力于通過技術(shù)手段實現(xiàn)對版權(quán)的保護。例如，“今日頭條”在發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了侵犯別人版權(quán)到主動保護版權(quán)的階段，并在2017年推出了ContentID視頻版權(quán)保護系統(tǒng)。該系統(tǒng)擁有一個源片庫，作為基本庫能夠和平臺上傳的每一個視頻進行對比，當用戶上視頻時候，系統(tǒng)可以24小時將其與源片庫中的作品進行比對。而源片庫的作品來自于版權(quán)方的提供，當對比發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)侵權(quán)行為的時候，ContentID系統(tǒng)就會自動標記是否侵權(quán)。新華社推出的媒體大腦包括版權(quán)檢測在內(nèi)的8大功能，供國內(nèi)各媒體機構(gòu)使用，它能夠通過記錄、追蹤版權(quán)，及時發(fā)現(xiàn)哪些媒體或者平臺存在侵權(quán)現(xiàn)象，有利于版權(quán)保護。

4．建立版權(quán)共享機制。面對新媒體內(nèi)容侵權(quán)問題，建立版權(quán)共享機制，實現(xiàn)雙贏也是重要的路徑。例如，曾因為版權(quán)問題對簿公堂的網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，實現(xiàn)了版權(quán)分享。雙方就版權(quán)合作事宜達成一致，通過相互授權(quán)音樂作品實現(xiàn)各自獨家音樂作品數(shù)量99%以上，積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)?！敖袢疹^條”在經(jīng)歷了發(fā)展初期的侵權(quán)風波后，明確了對稿源“先授權(quán)、后使用”，以及“未授權(quán)、不使用”的原則，積極發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的多形式合作。目前，與頭條合作的各類媒體、政府、機構(gòu)總計超過5000家，其中，簽約合作的媒體超過1000家，實現(xiàn)了內(nèi)容源的有效供給，同時破解了版權(quán)侵權(quán)的困局。如今，“今日頭條”也已經(jīng)依托其強大的流量分發(fā)能力成為各媒體網(wǎng)站依賴的流量導入口，具有重塑共贏媒體生態(tài)鏈的重要意義。

四、結(jié)語

新媒體時代內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，無論是侵權(quán)形式還是侵權(quán)類型，復雜多樣，一些侵權(quán)手段較為隱蔽。這些侵權(quán)現(xiàn)象短期內(nèi)為侵權(quán)者帶來了經(jīng)濟效益，但長期看，不利于整個互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。因此，針對侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，需要從懲罰力度、投訴機制、技術(shù)手段和版權(quán)共享機制幾個方面入手，通過多種手段實現(xiàn)對版權(quán)的保護。在未來發(fā)展中，版權(quán)保護也需要與時俱進，朝著有利于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體平臺健康發(fā)展的方向邁進。