網(wǎng)絡(luò)語言成因的傳播學(xué)及心理學(xué)探析

文/王秋艷

所謂網(wǎng)絡(luò)語言，顧名思義就是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種專業(yè)術(shù)語以及在網(wǎng)絡(luò)交流、傳播中使用的語言形式。從廣義上來講，網(wǎng)絡(luò)語言包含兩種類型：一是網(wǎng)絡(luò)相關(guān)專業(yè)術(shù)語或特定行業(yè)用語，如“瀏覽器”“病毒”“防火墻”“網(wǎng)民”“黑客”等；二是網(wǎng)民在社交媒體上的常用詞語、語句和符號，如“頂”“菜鳥”“稀飯”“8147”“醬紫”等。狹義上的網(wǎng)絡(luò)語言僅指第二類。

一、網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯類型

網(wǎng)絡(luò)詞匯是網(wǎng)絡(luò)語言的基本構(gòu)成要素，網(wǎng)民利用自己的聰明才智通過變異、再造的方式創(chuàng)造了許多新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，它們是網(wǎng)絡(luò)語言的重要組成部分?？偟膩碇v，常用的網(wǎng)絡(luò)詞匯主要有以下幾種類型。

1．縮略詞型。由于網(wǎng)絡(luò)時代對信息的傳輸速度要求頗高，同時人們在網(wǎng)絡(luò)交流時總是想要節(jié)約信息輸入時間，因此就催生了大量的縮略詞?？s略詞不僅能提高交流的效率，而且意思表達簡便清楚?？s略詞主要有英文縮略詞和漢語縮略詞兩種形式。英文縮略詞大多數(shù)是提取短語中各個單詞的首字母，重新組合來表示整個短語，如“BF（boy friend）”“PK（player kill）”等；漢語縮略詞一般由每個字漢語拼音的第一個字母組成，如“RP（人品）”“RMB（人民幣）”等。

2．諧音型。諧音型網(wǎng)絡(luò)詞匯主要有數(shù)字諧音型、漢字諧音型、英文諧音型與混合諧音型四種。一是數(shù)字諧音型。此類詞匯的出現(xiàn)主要是因為數(shù)字讀音與字詞的拼音讀音相近，而阿拉伯?dāng)?shù)字比拼音輸入更加快捷，因此用數(shù)字取而代之，例如“84（不是）”“6789（亂七八糟）”“1573（一往情深）”等。二是漢字諧音型。它又可以分為書面化的諧音和方言諧音。書面化的諧音是用讀音相同或相似的漢字來取代原來的漢字，如“童鞋（同學(xué)）”“圍脖（微博）”等。方言諧音式網(wǎng)絡(luò)語言的流行源于網(wǎng)友覺得方言讀音比較有趣搞笑，而且在聊天過程中顯得活潑呆萌，如“煩銀（煩人）”“灰常（非常）”等。三是英文諧音。此類網(wǎng)絡(luò)語言就是英文單詞的讀音用漢語來表達，主要有“粉絲（fans）”“博客（blog）”“伊妹兒（email）”等。四是混合諧音型。即利用數(shù)字、英文、漢字的諧音將它們重新組合，形成新的詞匯，如“4a4a（是啊是?。薄?Q（thank you）”等。

3．語義重置型。這類詞匯通常是將字詞的傳統(tǒng)意思重新定義，使其產(chǎn)生新的意思。比如“沙發(fā)”現(xiàn)在通常用來指代社交平臺上第一個回復(fù)消息的人；“恐龍”現(xiàn)在更多的被用來表示那些“在網(wǎng)絡(luò)上很活躍但實際上長的并不漂亮的女性”。

4．符號型。符號在網(wǎng)絡(luò)交流中十分重要，在文字已經(jīng)無法表達出某種情緒的時候，符號的作用就顯示出來了。在表情包還沒誕生的時代，圖形符號是網(wǎng)民將標(biāo)點符號進行組合而產(chǎn)生的新的符號，如“：）（微笑）”“ @-@（黑眼圈）”等。現(xiàn)在，各種表情包花樣翻新，成為網(wǎng)絡(luò)語言中最具形象、最具情感色彩的一部分，如“ （笑哭）”“ （愛你）”等。

5．混搭型。由于網(wǎng)絡(luò)詞匯的生成具有很強的隨意性、創(chuàng)新性和文化的融合性，因而許多網(wǎng)絡(luò)詞匯是由數(shù)字、符號、漢字、英文字母等混搭而成，它們不太符合傳統(tǒng)語法規(guī)范，但又極富創(chuàng)意，如“f2f（面對面）”“Shopping中”“服了YOU”“喝9（喝酒）”等。

二、網(wǎng)絡(luò)語言的成因分析

網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生、發(fā)展有其特殊的原因，既和語言本身的屬性、特征有關(guān)，也和它的傳播價值有關(guān)，當(dāng)然也離不開人們使用它們時的各種心理因素。

1．詞語本身有利于傳播的因素。網(wǎng)絡(luò)語言自身所具有的獨特優(yōu)勢是其能夠得以存在、推廣的先天基礎(chǔ)。

其一是簡潔、快速。部分網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民為了提高輸入速度，對一些漢語和英語詞匯進行改造，對文字、圖片、符號等隨意鏈接和鑲嵌，如“BT（變態(tài)）”“88”等；有的是把詞組變?yōu)樵~，如“電郵（電子郵件）”“申精（申請精華帖）”；有的是將多個詞濃縮為一個詞，如“白骨精（白領(lǐng)、骨干、精英）”“特困生（上課特別容易犯困的學(xué)生）”；還有的是把句子變成詞，如“躺槍（躺著也中槍）”“醬紫（就這樣子）”“然并卵（然而并沒有什么卵用）”。這些網(wǎng)絡(luò)語言由于文字簡潔，輸入快捷，大大提高了傳播與交流的效率，因而被廣大網(wǎng)友所使用。

其二是形象、直觀。有些網(wǎng)絡(luò)語言非常形象、直觀并且富于樂趣，如“：）”“囧”等。再如“吃瓜群眾”一詞，其情境性極強，仿佛一個邊吃瓜子邊看熱鬧的人就站在那里?！俺怨稀痹瓰椤俺怨献印?，因為在現(xiàn)實生活中常常有人邊吃瓜子邊聽別人聊天。在網(wǎng)絡(luò)交往中，如果只圍觀不發(fā)言，則被稱為“吃瓜子”，后為了提高輸入速度，簡稱“吃瓜”?！俺怨先罕姟本褪菍δ承┦虑椴惶私饣蛘咧皇强纯礋狒[而不發(fā)言的人。形象、直觀的網(wǎng)絡(luò)語言有助于傳情達意，易引起人們的興趣，同時便于持久記憶，因此大大提高了網(wǎng)民對它們的接受和使用程度。

其三是幽默、有趣。網(wǎng)絡(luò)世界是網(wǎng)民放松、休閑、娛樂的重要場所，有趣、幽默的網(wǎng)絡(luò)語言往往令人愉悅，頗受網(wǎng)民喜愛，2016年的網(wǎng)絡(luò)流行語“藍瘦，香菇”便是如此。來源于廣西南寧的一個小哥哥失戀后錄制的一段視頻中，帶有濃重地方口音的“難受，想哭”聽上去變成了“藍瘦，香菇”，這一富有調(diào)侃性、趣味性的網(wǎng)絡(luò)語言立刻受到廣大網(wǎng)民的追捧，也體現(xiàn)出網(wǎng)民的娛樂心理。再如，“你攤上事兒了，你攤上大事了”“你媽喊你回家吃飯”“帥鍋”等，詼諧、幽默、有趣的網(wǎng)絡(luò)語言能夠給冰冷的交流帶來生機與活力，有助于營造輕松快樂的交往氛圍。

其四是奇異、創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)語言往往構(gòu)思巧妙，具有新、奇、特等特點。它們或者是新創(chuàng)造的，或者是將詞語重新搭配與組合，或者是舊詞新用，賦予其新的內(nèi)涵。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在以下幾個方面：一是語音形式的創(chuàng)新，如“美眉”“杯具”；二是詞匯形式的創(chuàng)新，如“吃飯ing”；三是語法形式的創(chuàng)新，如“很女人”“甄嬛體”；四是語義的創(chuàng)新，如“槑”“打鐵”“老司機”等；五是創(chuàng)造新詞匯，如“尬聊”“皮皮蝦，我們走”“菜鳥”等。奇異、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)語言能夠迅速吸引網(wǎng)民眼球，之所以會這樣，主要和大腦的“定向反射”有關(guān)?！岸ㄏ蚍瓷洹笔怯芍車h(huán)境的變化引起的一種應(yīng)答性反應(yīng)，可以使動物從周圍環(huán)境中區(qū)分出新的刺激物，并根據(jù)其意義來做出相應(yīng)的反應(yīng)，從而對動物的生命與安全起到保護作用，以便更好地適應(yīng)環(huán)境。

2．從傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)語言成因的分析。網(wǎng)絡(luò)語言具有自身的生命周期，有的網(wǎng)絡(luò)語言稍縱即逝，有的網(wǎng)絡(luò)語言卻能夠一直延用下來，其具有的傳播屬性和應(yīng)用價值起到了非常重要的作用。

其一是顯著性。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)如果與著名的人物、事物、場所等有所聯(lián)系，則容易受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并且迅速傳播。如習(xí)近平主席在2017年新年賀詞中提到的“擼起袖子加油干”、馬伊琍在微博回應(yīng)文章出軌事件時的“且行且珍惜”等。2015年兩會期間，李克強總理在《政府工作報告》中說，要全面制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”便迅速應(yīng)用到各種領(lǐng)域中?！靶∧繕?biāo)”一詞出自萬達集團董事長王健林之口，他在《魯豫有約·大咖一日行》中談到：“想做世界首富，這個奮斗的方向是對的，但是最好先定一個能達到的小目標(biāo)，比如我先掙它1個億?！弊鳛橹袊缓腊衽琶皫孜坏耐踅×?，其一言一行自然受到公眾關(guān)注，而普通人難以想象的“小目標(biāo)”更是成為社會熱點話題，“小目標(biāo)”一詞迅速流行開來。

其二是重要性。如果與網(wǎng)絡(luò)語言相關(guān)聯(lián)的事件涉及大家普遍比較關(guān)注的問題，對個人或者社會的發(fā)展起到較為重要的作用，那么該網(wǎng)絡(luò)語言也極易傳播，如“躲貓貓”“樓脆脆”“表哥”“俯臥撐”“范跑跑”“做人不能太CNN”等。這些事件往往和社會公共利益、民眾利益息息相關(guān)，公眾對它們的關(guān)注度極高，從而帶動了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播。如“Metoo”一詞的流行與2017年底美國的“反性騷擾”運動有關(guān)，而2018年年初，這股運動波及中國，之后迅速成為各個媒體關(guān)注的焦點?！癕etoo”一詞必將成為2018年度最具代表性的網(wǎng)絡(luò)詞語之一。

其三是可模仿、可演繹性。某些網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生后，會被網(wǎng)民進行再利用、再創(chuàng)造。2009年，一篇“被就業(yè)”的帖子在天涯社區(qū)里引起廣泛關(guān)注，一時間有類似經(jīng)歷的網(wǎng)民紛紛加入到“吐槽”行列。之后，“被加班”“被自愿”“被開心”“被捐款”等多種“被”字體詞語在網(wǎng)絡(luò)上迅速流行起來。再如，“一言不合就……”也形成了多種表達，如“一言不合就發(fā)獎金”“一言不合就學(xué)習(xí)”。媒體、網(wǎng)民之所以對這種演繹、創(chuàng)造樂此不疲，一是可以盡顯自身才華，從中體會創(chuàng)作的樂趣；二是這些網(wǎng)絡(luò)語言可以適用于許多場景，媒體、網(wǎng)民結(jié)合流行熱度能夠達到更好的傳播效果；三是可以進行調(diào)侃、吐槽，表達情緒情感。

模仿和演繹一方面可以增強網(wǎng)絡(luò)語言的傳播廣度與深度，為其帶來更為廣泛的社會影響，另一方面會延長網(wǎng)絡(luò)語言的生命周期，如“XX門”一旦和某一社會熱點聯(lián)系在一起，就會反復(fù)出現(xiàn)，成為新一輪的網(wǎng)絡(luò)流行語。

其四是外來文化的傳播與交流。當(dāng)前，中國以開放的姿態(tài)屹立于世界舞臺，留學(xué)、訪問、旅游、商貿(mào)活動等促進了與各國政治、經(jīng)濟、文化的往來，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，令全世界成為一個“地球村”。近些年來，中國文化受到周邊國家、西方大國的影響越來越大，如歐美的流行文化、日本的動漫文化、韓國的綜藝文化等。于是，大批的外來詞匯成為中國的網(wǎng)絡(luò)語言，如Diss、freestyle來源于美國的嘻哈文化；“打call”是應(yīng)援術(shù)語，來源于日韓飯圈文化。2014年，日本某雜志向受眾介紹了一類男性群體——“佛系男子”，他們外表看上去和普通人一樣，但內(nèi)心往往具有以下特點：自己的興趣愛好永遠都放在第一位，基本上所有的事情都想按照自己喜歡的方式和節(jié)奏去做。2017年12月，“佛系”一詞在中國迅速躥紅，很多90后自稱為“佛系青年”，他們看淡一切，過著怎么都行、不大走心的生活。之后又衍生出佛系買家、佛系學(xué)生、佛系球迷、佛系養(yǎng)生、佛系育兒、佛系打車等一系列詞語。

其五是大眾傳播媒介的推波助瀾。媒體，特別是具有知名度、美譽度、權(quán)威性的媒體一旦使用某些網(wǎng)絡(luò)語言，就會很快引起受眾關(guān)注，對網(wǎng)絡(luò)語言的擴散起到很大的推動作用。如《人民日報》2010年11月10日在頭版頭條新聞標(biāo)題中使用“給力”一詞，迅速受到廣大讀者的關(guān)注，“給力”也成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行熱詞之一，并一直延用至今。傳統(tǒng)媒體與新興媒體一起共同促進了網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展。一是社會發(fā)展出現(xiàn)了新事物、新技術(shù)、新現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙、雜志等為了適應(yīng)讀者收聽、收看、閱讀口味的變化，于是在宣傳報道、信息傳播中吸收了一些網(wǎng)絡(luò)語言的精華。二是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們對微博、微信、論壇、APP等交流平臺的使用、依賴程度越來越高，這些平臺可以讓網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)病毒式的傳播。三是傳統(tǒng)媒體在新舊媒介融合中已邁出很大步伐，其“兩微一端”的傳播內(nèi)容必然要經(jīng)過改造，不管是標(biāo)題、導(dǎo)語還是正文，都要加大網(wǎng)絡(luò)語言的使用頻率，以適應(yīng)傳播語境的變化及網(wǎng)絡(luò)受眾的特點與習(xí)慣。因此，網(wǎng)絡(luò)語言的傳播速度、廣度、持續(xù)性與大眾傳播媒介密切相關(guān)，它們對網(wǎng)絡(luò)語言的生命周期、語言環(huán)境的凈化等起到非常重要的作用。

3．從心理學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)語言成因的分析。網(wǎng)絡(luò)語言的形成離不開人們的各種需要，這些需要是推動網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展的內(nèi)在源泉和根本動力。

其一是娛樂減壓的需要。人們的生活不僅需要學(xué)習(xí)、工作，也需要放松、娛樂。網(wǎng)絡(luò)世界五彩繽紛，充滿趣味性、娛樂性，是人們緩解壓力、休閑放松的重要場所。網(wǎng)絡(luò)語言作為傳播載體亦發(fā)揮著同樣的作用。2016年年底，“葛優(yōu)躺”表情包誕生。它源于葛優(yōu)參演的一部電視劇《我愛我家》，劇中葛優(yōu)飾演的“二混子”在別人家蹭吃蹭喝，死皮賴臉地癱在沙發(fā)上。之后，“葛優(yōu)躺”一詞迅速走紅，并被教育部、國家語委發(fā)布的《中國語言生活狀況報告(2017)》列為2016年中國媒體十大新詞語。社會的快速發(fā)展使人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大，“葛優(yōu)躺”正是大多數(shù)人的生活寫照，它的流行反映出人們內(nèi)心深處渴望緩解壓力、放慢節(jié)奏的需要。雖然現(xiàn)實生活中還要繼續(xù)奮斗，但是通過這種表達可以起到戲謔自我、放松心情、降壓減壓的作用。

其二是交往與歸屬的需要。網(wǎng)絡(luò)交流是人際交往的重要組成部分，“什么場合說什么話”是人際交往的基本原則，網(wǎng)絡(luò)交流時自然會多使用網(wǎng)絡(luò)語言。根據(jù)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次理論”，每個人都生活在社會環(huán)境中，總想把自己歸屬于某一個群體或集體，即歸屬的需要。在網(wǎng)上特殊環(huán)境中，個體如果不使用網(wǎng)絡(luò)語言，就容易被認為落伍、不時尚、不合群，得不到群體的認可而產(chǎn)生孤獨感。網(wǎng)絡(luò)語言的使用會加強自己被群體或團體的認同感，進而有一種安全感。當(dāng)身邊的朋友在不斷使用某些網(wǎng)絡(luò)語言時，如“偶”“skr”“拔草”“打call”“666”等，個體容易受到感染，進而加入到網(wǎng)絡(luò)語言傳播的行列，也強化了自己在群體中的身份。

其三是表達民意、輿論監(jiān)督的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公民話語權(quán)實現(xiàn)的可能性越來越大。許多網(wǎng)絡(luò)語言與社會熱點事件、熱點人物有關(guān)，網(wǎng)民在使用這些網(wǎng)絡(luò)語言或者對其演繹的過程中可以表達自己的意見，抒發(fā)自己的情感。勒龐在《烏合之眾》一書中指出：“在群體中，每種感情和行動都有傳染性，其程度足以使個人隨時準備為集體利益犧牲他的個人利益。這是一種與他的天性極為對立的傾向，如果不是成為群體的一員，他很少具備這樣的能力?！闭瘛俺聊穆菪崩碚摰奶岢稣咧Z依曼所分析的，“‘任何多數(shù)意見’、輿論乃至流行或時尚的形成，其背后都存在著‘沉默的螺旋’機制。一方的‘沉默’造成另一方意見的增勢，使‘優(yōu)勢’意見顯得更加強大，這種強大反過來又迫使更多的持不同意見者轉(zhuǎn)向‘沉默’”，如此循環(huán)下去。某一網(wǎng)絡(luò)語言一旦受到關(guān)注，其背后的輿論就會呈現(xiàn)螺旋式的增長，雖然有可能會帶來謠言、誤讀甚至是導(dǎo)致輿情惡化，但很多時候有利于表達民意，甚至進行輿論監(jiān)督。如“我爸是李剛”“70碼（欺世馬）”“至于你信不信，我反正信了”等網(wǎng)絡(luò)語言的流行，都反映了廣大網(wǎng)民對這些公共事件的關(guān)注與態(tài)度，最終通過輿論的力量引起有關(guān)部門的重視，促使問題的解決。

其四是標(biāo)新立異、彰顯個性的需要。截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中手機網(wǎng)民達7.88億，10-39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。年輕人是網(wǎng)絡(luò)語言流行與傳播的重要推動力量。一方面，這是由他們的年齡特征所決定的。他們思維活躍、時尚、敏銳，不拘泥于常規(guī)，不因循守舊，喜歡追求新異事物，能夠迅速感受到某一網(wǎng)絡(luò)語言的傳播價值和流行熱度，積極參與其中并進行創(chuàng)新，所以才會不斷有新的網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生與流行。另一方面，和后現(xiàn)代主義對年輕人的思想影響有著密切的關(guān)系。后現(xiàn)代主義源自現(xiàn)代主義但又反叛現(xiàn)代主義，是對現(xiàn)代化過程中出現(xiàn)的剝奪人的主體性和感覺豐富性的整體性、中心性、同一性等思維方式的批判與解構(gòu)。后現(xiàn)代主要理論家，均反對以各種約定俗成的形式來界定或者規(guī)范其主義。許多網(wǎng)絡(luò)語言表現(xiàn)出“后現(xiàn)代”的特點，它是分散的、無中心的、橫向互聯(lián)的，有更大的自由和空間，體現(xiàn)出“反傳統(tǒng)”“非理性”“反邏輯”“去中心”“去權(quán)威”的特征，與傳統(tǒng)語言相悖的用詞規(guī)范則體現(xiàn)出后現(xiàn)代文化內(nèi)涵。所以，中英文混搭、縮略型、諧音型、語義重置型網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運而生，如“吃了ed（吃過了）”“CU（表示“see you”，再見的意思）”“被中產(chǎn)”“偶十分郁悶的說。（我十分郁悶。）”“抱一下下”無不體現(xiàn)出年輕人的標(biāo)新立異，彰顯個性，受“后現(xiàn)代”主義影響的特點。

其五是表達情感的需要。人都有七情六欲，“知情意行”相互伴生，情感的表達是無時不在的。許多網(wǎng)絡(luò)語言帶有強烈的情感色彩，它們或愉悅、或賣萌、或鄙視、或譴責(zé)、或憤怒、或冷漠，正是這些詞語活躍了網(wǎng)上交流的氛圍，助推了民意的表達，優(yōu)化了傳播的效果。如“笑死寶寶了”中的“寶寶”一詞可以用來賣萌，可以制造輕松、溫情的談話氛圍；“還有這種操作？”可以用來吐槽或贊揚，表達疑問或震驚；“你的良心不會痛嗎”“也是醉了”則表達出一種譴責(zé)和嘲諷。

三、結(jié)語

由以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)語言自帶光環(huán)，它本身具有的獨特優(yōu)勢是其傳播與流行的基礎(chǔ)，社會媒體對其傳播起到推波助瀾的作用，人們對其使用的需求是其存在的根本動力。它的傳播與流行有其自身的規(guī)律和生命周期，只有那些先天素質(zhì)好、傳媒有利用價值、網(wǎng)民對其情有獨鐘的網(wǎng)絡(luò)語言才有可能經(jīng)過自然選擇、優(yōu)勝劣汰得到認可直至在語言系統(tǒng)中占有一席之地。