論中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)的意義

文/鄭亞楠

2018年5月，中國(guó)記協(xié)發(fā)布了中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)的消息，這是繼2006年中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選設(shè)立網(wǎng)絡(luò)媒體獎(jiǎng)后的又一次頂層設(shè)計(jì)。它意味著最高行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合到一定節(jié)點(diǎn)、一定階段的肯定，意味著傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界里左沖右突、輾轉(zhuǎn)騰挪后，終于迎來(lái)了一個(gè)清晰的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。它具有極其重要的行業(yè)內(nèi)生性和社會(huì)規(guī)定性。

一、從獎(jiǎng)項(xiàng)參選者的資質(zhì)上明確了行業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

縱觀新聞傳媒業(yè)四百多年的進(jìn)程，每一種傳播介質(zhì)、每一種傳媒業(yè)態(tài)在與之相適應(yīng)的歷史階段都呈現(xiàn)出鮮明的行業(yè)理念和操作規(guī)范，它以種種不可替代的本源要素構(gòu)成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵，這也是今天設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)的邏輯起點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給全球傳媒業(yè)布置了一道嚴(yán)峻的命題，即重構(gòu)世界的信息圖景。中國(guó)記協(xié)在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)是對(duì)傳媒業(yè)時(shí)代命題的回應(yīng)，是與時(shí)俱進(jìn)、提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。該類獎(jiǎng)項(xiàng)將參評(píng)范圍框定在傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型上，具有以下幾點(diǎn)要求：一是所屬權(quán)必須是國(guó)家正式批準(zhǔn)的報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞網(wǎng)站，且新聞網(wǎng)站必須具有登載新聞業(yè)務(wù)的資質(zhì)。二是在傳統(tǒng)主流媒體所創(chuàng)辦的移動(dòng)端上首發(fā)的融合傳播新聞作品。中國(guó)傳媒業(yè)擔(dān)負(fù)著滿足人民美好生活需求，鼓舞人民堅(jiān)定不移地走向民族偉大復(fù)興的歷史重任，社會(huì)變革的靜水流深與傳媒業(yè)的自我革命交織在一起，移動(dòng)互聯(lián)、通信技術(shù)、場(chǎng)景應(yīng)用所釋放的巨大能量改變著媒體與社會(huì)、媒體與受眾的關(guān)系。

二、從獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容上規(guī)制了主流媒體的發(fā)展方向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花樣翻新的技術(shù)應(yīng)用倒逼著主流媒體進(jìn)行重構(gòu)，倒逼著主流媒體在確保功能無(wú)損的前提下，不斷優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。從國(guó)家層面來(lái)看，2009年提出“媒體轉(zhuǎn)型”、2014年提出“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”、2016年提出“媒體融合”，一種緊鑼密鼓的改革邏輯蘊(yùn)含其中。從媒體生態(tài)圈來(lái)看，不計(jì)其數(shù)的自媒體強(qiáng)勁地生長(zhǎng)，成為多元信息傳播的載體。大量平臺(tái)性產(chǎn)品不斷試探用戶的心理底線，傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲引領(lǐng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，主流媒體學(xué)會(huì)發(fā)聲、講好故事、說(shuō)透道理越發(fā)必要。在經(jīng)歷了算法、搬運(yùn)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播等一系列技術(shù)手段的粉墨登場(chǎng)后，人們發(fā)現(xiàn)信息的真實(shí)、平臺(tái)的聲譽(yù)、意義的表達(dá)仍然是信息生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何與世界對(duì)話才是最好的狀態(tài)？像長(zhǎng)路奉獻(xiàn)給遠(yuǎn)方一樣，媒體融合獎(jiǎng)提出了主流媒體要實(shí)現(xiàn)融合媒體、完成從大眾傳媒向移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)換的可能路徑。

中國(guó)記協(xié)根據(jù)十年來(lái)各種互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用，確立了以下六種新媒體新聞形式：

一是短視頻新聞，包括微紀(jì)錄。指在移動(dòng)端發(fā)布的具有時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、剪輯精心、短小精悍的新聞作品。讓人們記憶猶新的是當(dāng)年習(xí)總書記視察北京南鑼鼓巷雨兒胡同的新聞，網(wǎng)友們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)及時(shí)看到了習(xí)近平總書記走進(jìn)兩個(gè)雜亂的四合院與居民噓寒問(wèn)暖的現(xiàn)場(chǎng)。正是那次調(diào)研，習(xí)近平總書記提出了保護(hù)首都文脈的意見。今天的南鑼鼓巷已成為在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)的古都名片。

二是移動(dòng)直播。指與新聞性事件發(fā)生、發(fā)展同步采集并發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)，集現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景介紹與事態(tài)分析于一體的新聞作品。2018年春節(jié)，有媒體以精干的報(bào)道小分隊(duì)方式直播了從哈爾濱開往昆明4834公里的高鐵列車全程情況。主持人不僅陪同旅客途經(jīng)各大車站、跨越祖國(guó)山河，分享高鐵尖端技術(shù)和各種人文知識(shí)，而且還通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)向我們展示了由車組、旅客和網(wǎng)友彈幕共同參與的特殊的列車春晚。

三是新媒體創(chuàng)意互動(dòng)。指以用戶交互為主要特征，發(fā)布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品。2017年八一建軍節(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》推出的H5產(chǎn)品《穿越時(shí)光，這是我保家衛(wèi)國(guó)的樣子》創(chuàng)下10億次的瀏覽量，1.55億網(wǎng)友參與。這個(gè)創(chuàng)意交互性極強(qiáng)，社會(huì)共鳴巨大。而且，還有騰訊天天P圖強(qiáng)大的圖像處理系統(tǒng)的支持，完美地呈現(xiàn)出新聞性、互動(dòng)性與技術(shù)性的統(tǒng)一。

四是新媒體品牌欄目。在2000多萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)、上億微博的中國(guó)新媒體平臺(tái)上要想成為有影響的欄目，勢(shì)必要有清晰的定位和持續(xù)發(fā)布新聞板塊的能力；不僅發(fā)布量大、交互性強(qiáng)，內(nèi)容選擇、編排制作更要豐富精良。應(yīng)該說(shuō)，諸多主流媒體都有叫得響的品牌欄目，如學(xué)習(xí)小組、政事兒、團(tuán)結(jié)湖參考等微信公眾號(hào)。

五是新媒體報(bào)道界面。旨在便于閱讀與手段多樣化，以此表達(dá)新聞主題的獨(dú)特性，展現(xiàn)新聞內(nèi)容的豐富性，將新聞性與藝術(shù)性統(tǒng)一于方寸屏幕上。俠客島微信公眾號(hào)不僅每篇推文圖文并茂，而且讀島、見島、尋島的界面設(shè)計(jì)也是不斷吸引受眾的好創(chuàng)意。

六是融合創(chuàng)新。旨在具有積極引領(lǐng)和示范效應(yīng)的重大創(chuàng)新新聞作品，是媒體融合整體合力的體現(xiàn)，以社會(huì)影響凸顯傳播效果。各大主流媒體的兩會(huì)融媒體報(bào)道充分展示了融合創(chuàng)新的能力。

以上六種媒體融合產(chǎn)品的集成所折射的是傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)向新媒體過(guò)程中，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式的創(chuàng)新；傳播渠道的突破；生產(chǎn)流程的再造和人才隊(duì)伍的脫胎換骨。是傳統(tǒng)主流媒體在主流輿論陣地上發(fā)聲能力的歷練、社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)、 聚合效應(yīng)的打造和美好生活的追求。

三、從獲獎(jiǎng)人員的崗位設(shè)定上明晰了新聞傳播教育的發(fā)展趨勢(shì)

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，人才作為媒體融合的核心要素，它所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。高校的新聞傳播教育也要積極轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型的目標(biāo)要與媒體融合的行業(yè)要求對(duì)位，要培養(yǎng)出會(huì)生產(chǎn)各種媒體融合新聞信息產(chǎn)品的人?，F(xiàn)在的媒體融合獎(jiǎng)在規(guī)定參評(píng)作品主創(chuàng)人員的頂層設(shè)計(jì)中透露出的信息正是高校人才培養(yǎng)中必須倡導(dǎo)的本領(lǐng)。一是團(tuán)隊(duì)力量。六類項(xiàng)目的主創(chuàng)人員包括策劃、采寫、主持人、編輯、設(shè)計(jì)、技術(shù)及推廣，這彰顯了新媒體產(chǎn)品跨邊界融通的規(guī)律。幾乎每類作品的主創(chuàng)人員都是集體創(chuàng)作，這與傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式有著巨大的差異。媒體融合的生產(chǎn)者只有將自己打磨成具有團(tuán)隊(duì)合作精神的成員，才會(huì)在生產(chǎn)鏈條上擁有獨(dú)立的位置。二是統(tǒng)合能力。越是數(shù)據(jù)采集、算法推廣、深度學(xué)習(xí)的時(shí)代越需要媒體融合的生產(chǎn)者打破信息繭房，具有存儲(chǔ)、分類、加工和分享新聞信息產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)能力，加強(qiáng)信息資源配置和整合的能力。三是創(chuàng)新精神。媒體融合以其豐富的實(shí)踐活動(dòng)體現(xiàn)出實(shí)存性與本質(zhì)性的統(tǒng)一。無(wú)論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何使人們走向全新的世界，但社會(huì)交替的規(guī)律表明現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間仍是一個(gè)連續(xù)的揚(yáng)棄發(fā)展過(guò)程。因此，創(chuàng)新精神對(duì)于媒體融合的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)格外重要，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型出路既是從業(yè)者的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，也是這一運(yùn)動(dòng)過(guò)程所能達(dá)到的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體。

從2006年起，中國(guó)新聞獎(jiǎng)就設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)媒體獎(jiǎng)，應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)記協(xié)早已關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)給媒介帶來(lái)的變化，以實(shí)際行動(dòng)擁抱了互聯(lián)網(wǎng)。時(shí)隔12年，中國(guó)記協(xié)又在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)，不僅是名稱的變化，還是行業(yè)行動(dòng)、行業(yè)質(zhì)量的追求。如果說(shuō)原有的“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論”“網(wǎng)絡(luò)新聞專題”和“網(wǎng)絡(luò)新聞名專欄”注重的是對(duì)編輯單一維度的考量，那么現(xiàn)在的“短視頻新聞”“移動(dòng)直播”“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”“新媒體品牌欄目”“新媒體報(bào)道界面”“融合創(chuàng)新”則是對(duì)數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、交互技術(shù)、分享主義、文化創(chuàng)新等互聯(lián)互通本性的全方位認(rèn)識(shí)和尊重，更是媒體行業(yè)和傳播教育在新的歷史時(shí)期的美好相遇。