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    現(xiàn)狀、經(jīng)驗與問題:資訊類短視頻的發(fā)展之路

    2019-12-17 08:04:47侯力丹
    傳媒 2019年1期
    關(guān)鍵詞:資訊傳統(tǒng)媒體受眾

    文/田 瑾 侯力丹

    中國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速發(fā)展,網(wǎng)速、流量、資費的調(diào)整與改善,為短視頻行業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。用短視頻的形式展現(xiàn)新聞資訊,其活潑、動感和現(xiàn)場感的表達吸引了大量受眾。再加上短視頻的時長一般只有幾十秒到兩三分鐘,人們可以利用碎片化時間來接收新聞資訊,因此其發(fā)展十分迅速。

    資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

    短視頻已成為重要的資訊形態(tài)之一。中國的資訊類短視頻興起較晚,在2016年迎來了快速發(fā)展。2016年,中國移動視頻用戶為1.53億,2017年達到2.42億,增長58.2%。截至2018年4月,短視頻用戶達到3.6億,用戶規(guī)模增長一億僅用了半年時間。截至2018年6月,綜合各個熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達5.94億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。根據(jù)2018年的Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計,79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊,短視頻已成為重要的傳播資訊形式。

    目前國內(nèi)資訊類短視頻大體可分為三類。一類是傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺合作的模式,類似2016年《新京報》與騰訊聯(lián)手推出的視頻節(jié)目《我們》,其中涉及新聞的直播和資訊類的短視頻,在新聞報道方面取得了顯著的成果,吸引了大量的粉絲關(guān)注。另一類是傳統(tǒng)媒體利用自己開發(fā)的短視頻平臺發(fā)布資訊類短視頻,例如,界面發(fā)布了短視頻紀(jì)錄片品牌“箭廠”,《浙江日報》推出的“辣焦視頻”也在新媒體競爭中搶占前沿。第三類是傳統(tǒng)媒體人走出原單位,自己創(chuàng)立的資訊類短視頻平臺,像傳統(tǒng)媒體人邱兵打造的“梨視頻”,就是利用短視頻的形式在資訊報道方面獨樹一幟。資訊類內(nèi)容已經(jīng)明顯出現(xiàn)了視頻化傾向,資訊類視頻利用“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體發(fā)展模式,充分發(fā)揮其專業(yè)化、易分享、內(nèi)容多元等特點,為新聞報道帶來了巨大的變革。

    資訊類短視頻已形成一定規(guī)模。資訊類短視頻雖然誕生時間不長,卻發(fā)展迅速,并已形成一定規(guī)模。傳統(tǒng)媒體無論是電視還是報紙都開始注重用短視頻的形式報道新聞,各大媒體都開發(fā)了自己的短視頻APP,或者與網(wǎng)絡(luò)平臺合作,開發(fā)自己的短視頻欄目。一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的新媒體資訊短視頻平臺也在發(fā)展中不斷開拓創(chuàng)新。例如,“梨視頻”“我們視頻”“動新聞”“箭廠”“南瓜視頻”“青蜂俠”等已經(jīng)走在了資訊類短視頻的前列,已形成明顯的發(fā)展優(yōu)勢。一些發(fā)展比較晚的資訊類短視頻或?qū)嵙ο鄬^弱的團隊在發(fā)展中會有很大的困難。也就是說,中國的資訊類短視頻已經(jīng)過了風(fēng)口階段,已經(jīng)走向相對穩(wěn)定階段,向著做大、做強方向邁進。

    資訊類短視頻快速發(fā)展的原因

    近幾年,國內(nèi)資訊類短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。除了上文提到的一些短視頻機構(gòu),像《人民日報》、新華社、中央電視臺也推出了自己短視頻平臺。一些媒體形成了自己的短視頻矩陣,一些媒體打造了比較年輕化的短視頻節(jié)目,有的也運用了最新的AI、AR技術(shù)。一些地方媒體,像浙江日報報業(yè)集團推出的“浙視頻”致力于本地新聞的原創(chuàng)視頻生產(chǎn),向精品化和國際化邁進?!柏斝乱曨l”則專注于財經(jīng)新聞的報道,專注于原創(chuàng)新聞、紀(jì)實、專訪、專題等多元化。東方衛(wèi)視推出的“看看新聞”主要以國際新聞、國內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等硬新聞為主。這些短視頻平臺之所以能夠開創(chuàng)新聞報道的新形式,其背后的原因是多方面的。雖然這與媒體人嗅覺靈敏,善于吸收國外的新形式有關(guān)系,而更深層次的原因是表現(xiàn)在我國社會發(fā)展的大趨勢上。

    技術(shù)支撐。短視頻行業(yè)發(fā)展的保障就是網(wǎng)絡(luò),我國正在加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提高國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速,調(diào)整流量資費,讓大眾用上更快捷更便宜的網(wǎng)絡(luò)。這就減少了網(wǎng)民看短視頻時對網(wǎng)絡(luò)和資費的擔(dān)憂。在網(wǎng)絡(luò)順暢的大環(huán)境下,短視頻這種簡短、移動、生動、多元的形式更容易被受眾所接受,使得其發(fā)展的前景更加廣闊。

    受眾習(xí)慣。集合聲音、畫面、文字等多種元素的短視頻,同時具有更強的表達力和傳播力。短視頻發(fā)展之初是基于社交網(wǎng)絡(luò),因此,其具有易分享、易互動的屬性,短視頻的時長一般也比較短,在忙碌的現(xiàn)代社會比較容易被受眾接受。因此,視頻內(nèi)容易被受眾接受、受眾需要利用碎片時間和需要社交的特點,使得資訊類短視頻成為人們獲知新聞的重要途徑。

    傳統(tǒng)媒體人的參與。從現(xiàn)有資訊短視頻的生產(chǎn)過程來看,其有別于其他各種類型的短視頻的最大特點是,專業(yè)傳統(tǒng)媒體人的參與。以“我們視頻”為代表的傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞報道,以務(wù)實、深刻、客觀、全面的特點彰顯了傳統(tǒng)媒體對新聞專業(yè)主義的堅守,同時也讓受眾看到,其在新聞報道中的中堅作用。以“梨視頻”為代表的,傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦的新媒體機構(gòu),同樣秉持著傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)主義精神,開創(chuàng)了為人所喜愛和信任的新聞報道形式。

    資本的追捧。目前短視頻依然是資本追捧的方向。對于資訊類短視頻來說,其變現(xiàn)之路雖然不如其他娛樂類短視頻順暢,但是其變現(xiàn)的模式也是多種多樣。其中包括貼片廣告或者一些機構(gòu)的捐助和投資。由于一些資訊類短視頻在一些新聞事件報道中的突出表現(xiàn),和在新聞報道中靈活迅速的特點,已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可和關(guān)注,有些資訊類短視頻獲得來自各方甚至國家媒體的注資。

    資訊類短視頻成功經(jīng)驗

    在資訊類短視頻發(fā)展的短短幾年時間里,其已經(jīng)基本實現(xiàn)了在內(nèi)容、形式、運營等多方面的發(fā)展,并積累了一定的經(jīng)驗,開始走向相對穩(wěn)定和成熟的階段。

    內(nèi)容:多方突破,垂直深挖。在眾多的資訊類短視頻中,筆者發(fā)現(xiàn)一些點擊量大的作品,都是在內(nèi)容上狠下功夫。這其中有的以全方位、多角度見長,有的則垂直深挖見長。2018年,世界杯熱浪又一次席卷全球。而沒有直播權(quán)的“梨視頻”卻能夠斬獲18億流量,其成功之處就是多方突破,覆蓋面廣?!袄嬉曨l”通過開發(fā)90分鐘以外信息獲得受眾青睞,形成了“90分以內(nèi)看央視,90分以外看梨視頻”的報道格局,并提出“服務(wù)偽球迷30天”的口號。在世界杯期間,“梨視頻”報道所有和世界杯相關(guān)的故事,并注重緊跟熱點、迅速反應(yīng)、第一時間發(fā)布。其視頻記錄了世界杯現(xiàn)場不同場次的觀眾的花式表情,記錄了人們的歡慶和失落,推出了球星梅西、C羅的系列故事、走訪球星的家鄉(xiāng)、拍攝一些為了世界杯而瘋狂的人們。這些視頻引爆了朋友圈,并引爆了很多世界杯賽事以外的話題,以豐富的角度、多樣的故事參與到世界杯的報道之中。

    2018年4月份,根據(jù)微博“媒體視頻機構(gòu)”和騰訊視頻“自媒體新知榜”相關(guān)領(lǐng)域視頻流量進行的統(tǒng)計顯示,新京報“我們視頻”均居榜首。其僅在騰訊平臺一周的流量就能達2.5億?!拔覀円曨l”在欄目架構(gòu)上搭建起了“金字塔”式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),內(nèi)容豐富,形態(tài)多樣,并且注重在深度和新聞性的上下游延伸。在新聞生產(chǎn)過程中注重緊跟熱點,并注重提高新聞類視頻的門檻。在采訪中,注重和核心當(dāng)事人、新聞目擊者、知情者的采訪,并對一些內(nèi)容進行詳細(xì)的核實。例如,在報道“空姐乘順風(fēng)車遇害”案件中,“我們視頻”所做的對空姐父親的專訪,和對嫌疑犯父親進行了采訪,都為新聞本身增加了信息量,也為新聞進一步深挖打下了堅實基礎(chǔ)。

    形式:簡短精悍,注意字幕。資訊類短視頻是傳播新聞的重要形式之一,其內(nèi)容的真實性和新鮮性決定了其形式的簡潔和短小精悍。資訊類短視頻會在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)對新聞事件的關(guān)鍵點,并且注重搭配字幕對新聞事件進行詳細(xì)闡述。而字幕除了起到提示新聞要素的作用外,還能讓受眾即使不點開聲音也能了解短視頻所講的新聞事件主要內(nèi)容。

    在資訊類短視頻行業(yè)內(nèi)部,各個媒體都有自己總結(jié)出來的最適合信息傳播又能吸引受眾的定律,雖然說法不一卻大同小異。例如,騰訊新聞就提出了資訊類短視頻的“軍規(guī)”,這也代表了資訊類短視頻的基本要求:“一個場景一件事,網(wǎng)友不是看電視。現(xiàn)場視頻才抓人,別拿空鏡糊弄人。字幕標(biāo)題請配好,不開聲音也明了。音樂太多招人煩,靜靜看完這么難?特效音效別亂用,炫技過度像有病。不用保留主持人,快點讓人看新聞。街頭抓拍不要演,觀眾不是二五眼。辣眼視頻不要用,否則后果很嚴(yán)重……”

    人才:注重培養(yǎng),兼顧拓展。好的媒體必須要有人才的支撐,資訊類短視頻也不例外。各大媒體在攻城略地的同時也很重視媒體的長期發(fā)展,注重對人才的培養(yǎng)和整合。由于各家媒體的定位不同、報道風(fēng)格不同、運營模式不同,因此在人才的培養(yǎng)上也有著各自的方法。

    “梨視頻”根據(jù)其自身的特點和局限性,比較注重依靠覆蓋全球的拍客網(wǎng)絡(luò)。在這個拍客網(wǎng)絡(luò)中,有數(shù)萬名的核心拍客,隨時準(zhǔn)備捕捉發(fā)生在世界各地的新鮮故事?!袄嬉曨l”會根據(jù)拍客的作品,對其支付一定的稿酬,并在各地有一位核心拍客負(fù)責(zé)管理和支持這些拍客大軍。拍客是業(yè)余的,但是負(fù)責(zé)選擇和編輯的人員是具有新聞專業(yè)知識的人員,這樣就做到了普通大眾智慧和新聞專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合。這種形式是一種比較好的拓展人才的形式。而類似“我們視頻”這樣的媒體創(chuàng)辦的短視頻機構(gòu)的,前期人才培養(yǎng)模式則類似于傳統(tǒng)媒體的人才培養(yǎng)模式。視頻的拍攝和制作更多地依靠專業(yè)人員,平時會對專業(yè)人員進行更加深入的培訓(xùn),培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)能力、吃苦耐勞精神、接受新事物的能力和各種專業(yè)技能,并且在選人方面會更加注重他們對新聞事業(yè)的熱愛度。

    運營:重視運營,不斷創(chuàng)新。專注短視頻的內(nèi)容不足以支持其在激烈的競爭中長盛不衰,還要重視運營的差異化和精細(xì)化。在互聯(lián)網(wǎng)時代,各大媒體都比較注重運用互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維,通過各種形式和技術(shù)的創(chuàng)新,讓受眾更加便捷地接收其發(fā)布的信息。比如,注重將短視頻進行全網(wǎng)分發(fā),通過不同的入口,獲得流量。有些會通過蹭熱點或蹭名人的形式,引起受眾對短視頻的興趣。還有的通過獨家報道,使得其新聞產(chǎn)品受各大媒體追捧而斬獲流量。更有通過短視頻的制作新角度新內(nèi)容,引發(fā)社會話題和社會關(guān)注度,從而提升其平臺或節(jié)目的知名度。一些短視頻機構(gòu)還通過與政府部分、傳統(tǒng)媒體、社會組織等全方位的合作,來引發(fā)受眾的關(guān)注。

    總之,資訊類短視頻要重視內(nèi)容的質(zhì)量,也很重視運營方。通過內(nèi)容與運營的結(jié)合,促進其短視頻獲得更長足的發(fā)展。運營方式不是一蹴而就,從業(yè)人員應(yīng)在市場的發(fā)展過程中及時嗅到新鮮的方式和苗頭,為資訊類短視頻的發(fā)展加分。

    資訊類短視發(fā)展中遇到的瓶頸

    如今,媒體+視頻已經(jīng)成為一種新的資訊形式。在看到資訊類短視頻迅猛發(fā)展的同時,其發(fā)展中可能存在的風(fēng)險和遇到的瓶頸也不可回避。

    采訪權(quán)受限,易產(chǎn)生法律糾紛。

    我國針對網(wǎng)絡(luò)新媒體的法律法規(guī)并不健全,對新媒體的管理也很嚴(yán)格。新媒體沒有采訪權(quán)是其在進行資訊傳播過程中一大缺陷。因此,一些新媒體推出的原創(chuàng)視頻可能容易造成法律糾紛。因此,在資訊類短視頻發(fā)展的過程中,這種制度上的限制是必須應(yīng)對的。雖然一些資訊類短視頻在采訪權(quán)受限的情況下也找到了使自身功能得到最大程度發(fā)揮的途徑,但實際上這也大大限制其報道范圍。資訊類短視頻在贏得受眾關(guān)注方面表現(xiàn)突出。而對于公眾來說,擁有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體的公信力更加穩(wěn)固。因此,新媒體在嚴(yán)格規(guī)范自身行為,保障傳播信息的真實客觀的基礎(chǔ)上盡最大努力去尋求制度和法律的保障,是資訊類短視頻能夠走下去的重要途徑。擁有制度的認(rèn)可和法律的約束不僅對自身發(fā)展有利,也是對公眾負(fù)責(zé)。

    精剪內(nèi)容與新聞完整性之間的矛盾。如何保障資訊類短視頻兼顧“短平快”和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與深度?這是資訊類短視頻發(fā)展面臨的一個突出問題。由于資訊類短視頻一貫追求的是短、快、新,一個短視頻最好只闡述一個重點,這就容易與整體新聞事件的來龍去脈相割裂。人們在接受資訊類短視頻的時候,可能只接收了整個新聞事件的一小部分,這與我們新聞行業(yè)盡量追求新聞的全面真實的原則行違背,也容易造成受眾不能更全面更客觀地分析新聞事件,這也是其發(fā)展過程中的一個硬傷。

    短視頻的形式是適應(yīng)了人們利用碎片化時間的生活習(xí)慣,其特點同時成為其存在自身缺陷的重要原因。精剪內(nèi)容與新聞完整性之間存在矛盾,也應(yīng)該盡量尋找良策解決。當(dāng)然,造成受眾不能全面客觀分析新聞時間也存在著受眾媒介素養(yǎng)的問題,這需要全方位、多角度地去探討與解決。

    從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊。從資訊類短視頻的現(xiàn)狀來看,其內(nèi)容生產(chǎn)基本是PGC+UGC的模式,這其中有著大量的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的專業(yè)記者,也存在著普通大眾。雖然媒體平臺對提供的視頻資料都有一定程度的審核,但是對于不同文化背景的人來說,其生產(chǎn)的新聞資訊的水平有著很大的差異。除非是在突發(fā)性事件的報道中,受眾看重事件的現(xiàn)場,而不重視視頻制作的專業(yè)程度。在一些新聞事件的視頻中,會存在博人眼球,或者造假的現(xiàn)象。因此,資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀,決定了其從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊。當(dāng)然,龐大的人群為媒體提供視頻資料對媒體來說是好事,有利于抓取世界各地方方面的新聞事件,而在一些特殊情況下,從業(yè)人員素質(zhì)確實是值得重視的問題。

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