區(qū)域報業(yè)聯(lián)盟為地方媒體融合發(fā)展開辟新途徑
——以“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”為例

文/許開德 許 多

2018年5月，在廣東茂名召開的“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”（擴大）會議，正式接受北海日報社和海口日報社加入該聯(lián)盟，聯(lián)盟名稱也由此更名為“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”。其實，這已經(jīng)是該聯(lián)盟的第二次更名了。2015年8月22日，由廣東西江日報社（肇慶市）、茂名日報社、云浮日報社，廣西梧州日報社、賀州日報社、玉林日報社、貴港日報社共同組建的“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”在廣西梧州成立。2016年11月10日，廣東陽江日報社和廣西左江日報社（崇左市）成為聯(lián)盟新成員，“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”也被更名為“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”。一個區(qū)域報業(yè)聯(lián)盟，在組建不到三年的時間里，能夠得到周邊其他報社的積極響應并迅速發(fā)展，絕非偶然現(xiàn)象，它從一個側(cè)面反映了目前各地黨報所面臨的共同問題，也充分反映出互助共贏已成為各地黨報的發(fā)展趨勢。

團結(jié)合作，抱團發(fā)展，提升了區(qū)域內(nèi)地市報的影響力

在中國的報業(yè)隊伍中，除極少數(shù)縣級報紙外，地市報幾乎處在最末端。雖然地市報是各地黨委機關報，有各地黨委的堅定支持，但由于覆蓋范圍小、人口總量少、經(jīng)濟規(guī)模不大等因素，決定了它不可能像中央級報紙和省級報紙那樣有較大的發(fā)展空間。特別是在新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴厲沖擊的形勢下，許多地市報舉步維艱，形勢非常嚴峻?？梢哉f“紙媒本艱難，地市報更艱難”。雖然有許多“黨報黨養(yǎng)”的呼聲，但靠“養(yǎng)”既不是解決問題之道，也不符合事物發(fā)展的基本規(guī)律。一張報紙有沒有生命力，最終還在于有沒有傳播力和影響力。當前，各地方黨報都在結(jié)合實際加快媒體融合改革的步伐，中央廚房、兩微一端、音視頻百花齊放，既在新媒體領域奮力開拓，又在傳統(tǒng)媒體的陣地上頑強堅守。但客觀地說，絕大多數(shù)地市報都還尚未找到最佳的解決方案。說紙媒無前途，沒有一家報社放棄；說新媒體前景廣闊，也沒有看到哪一家報社取得令人矚目的成績。大家都在摸著石頭過河。在這樣一種客觀現(xiàn)實面前，立足現(xiàn)有的條件，謀求其他的發(fā)展模式也是各地報社努力探索的一個方向。應該說，“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”就是在這樣的背景下產(chǎn)生并一步步成長起來的，筆者把其看作是區(qū)域內(nèi)地市報人的一項實踐成果。

既然地市報有體量小的天然缺陷，單打獨斗前景暗淡，那么團結(jié)合作、互助共贏就不失為是一個明智的選擇。以北海市為例，全市土地面積只有3337平方公里，總?cè)丝?63萬，其中市轄區(qū)人口只有60多萬。2017年地區(qū)生產(chǎn)總值1229.84億元，財政收入只有200多億元。人口規(guī)模和經(jīng)濟總量還趕不上珠三角和長三角一個縣（區(qū)）。雖然說《北海日報》的發(fā)行比例在全國地市報當中算是比較高的，但放在163萬人口總量面前，仍然是不值一提的。要做強做大只能是癡人說夢！盡管廣東的地市經(jīng)濟情況比較好，但就單個地市報來講，要做強做大同樣不具備相應的條件。因此，2015年，廣東肇慶、茂名、云浮，廣西梧州、賀州、玉林、貴港七家黨報的老總們一拍即合，成立了“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”，希望通過打造報業(yè)聯(lián)盟平臺，開展跨區(qū)域新聞宣傳和廣告經(jīng)營合作，實現(xiàn)抱團發(fā)展、共享共贏。聯(lián)盟成立后，開展了一系列實質(zhì)性合作：一是針對聯(lián)盟城市市委、市政府的重大決策、熱點焦點、兩廣合作發(fā)展等重大戰(zhàn)略，組織聯(lián)盟成員開展聯(lián)合采訪活動；二是聯(lián)盟成員共同搭建新聞共享平臺，共享各自采寫的各市重大的區(qū)域新聞、經(jīng)濟新聞、重大突發(fā)事件；三是聯(lián)盟建立起了新聞采編業(yè)務交流機制，舉辦業(yè)務研討交流活動，互派采編、經(jīng)營人員開展工作交流；四是出版“聯(lián)盟專版”，定期聯(lián)合刊發(fā)；五是開展廣告經(jīng)營合作和多元化經(jīng)營合作，進行廣告代理、廣告聯(lián)動、廣告整合，在旅游、會展、房地產(chǎn)、電商等領域開展深度合作。這種抱團發(fā)展的方式仿佛黑暗當中的一束亮光，給面臨嚴峻形勢的地市報帶來了一種希望，聯(lián)盟各成員開始重新評估自己手中的資源和平臺的價值，并通過聯(lián)盟合作真切地感受到了抱團發(fā)展對提高新聞傳播力和報紙影響力的顯著作用，因此得到了區(qū)域內(nèi)其他地市報的高度關注，并在短短的三年內(nèi)從7家擴展到了11家，從兩廣擴展到了粵桂瓊?cè)^(qū)?？梢哉f在區(qū)域經(jīng)濟一體化和媒體融合發(fā)展的大背景下，區(qū)域報業(yè)聯(lián)盟順應了區(qū)域合作和報業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。特別是11家報社共推的“聯(lián)盟專版”，目前每周二和周四定期出版，由11家報社按照排序輪流組稿，每次由1家報社編輯排版，11家報紙同時出版，覆蓋面從原來各自的幾百萬人口一下子拓展到了4000多萬人口，區(qū)域面積由幾千平方公里拓展到了十幾萬平方公里，GDP總量超1萬億元，形成傳播范圍廣、速度快的集群效應。到目前為止，聯(lián)盟成員報社先后推出以成員單位各自城市的旅游資源、土特產(chǎn)品、城建風采、歷史人文、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為主題的“聯(lián)盟專版”200多期，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益，傳播力和影響力突顯。

地緣相近，人文相通，為區(qū)域內(nèi)地市報的合作提供了條件

區(qū)域報業(yè)聯(lián)盟之所以能夠形成合力，得到受眾認可，還有一個天然優(yōu)勢，就是地緣相近，人文相通。按照新聞傳播的規(guī)律，越貼近受眾的新聞關注度越高。而區(qū)域內(nèi)報社之間本來就是地緣相近，人文相通，符合新聞傳播的規(guī)律。打開地圖便可看到，剛開始成立“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”的七個城市肇慶、云浮、茂名、梧州、賀州、玉林、貴港都地處西江流域，屬于珠江-西江經(jīng)濟帶、西江流域生態(tài)共建區(qū)、省際合作機制創(chuàng)新區(qū)、東西部合作示范區(qū)，人員往來密切，經(jīng)濟貿(mào)易頻繁。后來發(fā)展到“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”后，區(qū)域范圍從沿江擴大到了沿邊、沿海，地緣優(yōu)勢更加突出。廣東、廣西和海南自古以來就有密切的人員往來，特別是兩廣之間人員交流非常頻繁。一方面自改革開放以來，大批廣西年輕人到廣東打工，無論在廣東的哪個城市都有廣西年輕人的身影。另一方面，北海和海口曾經(jīng)都屬于廣東管轄，對廣東有天然的親和力。從聯(lián)盟區(qū)域來看，北海、玉林、梧州、賀州、貴港、崇左等市的大部分區(qū)域都屬于粵語地區(qū)，北海的老一輩中絕大多數(shù)只會講粵語而不會講普通話，市民最喜歡看的電視節(jié)目就是以粵語播放的廣東廣播電視臺珠江頻道。上述這種地緣相近、人文相通的關系客觀上為地區(qū)報業(yè)聯(lián)盟的形成和發(fā)展提供了良好的土壤。因此，報業(yè)聯(lián)盟策劃的許多活動都能在聯(lián)盟成員所在地引起共鳴，有效地提升了地市報的新聞傳播力。

報業(yè)聯(lián)盟成立以來，各報社精心策劃，積極參與，舉辦了一系列活動。如2015年10月28日，聯(lián)盟報社的記者代表齊聚廣西梧州，就粵桂合作特別試驗區(qū)進行聯(lián)合采訪報道。本次活動是“兩廣七市報業(yè)聯(lián)盟”成立后首次聯(lián)合開展的采訪活動?；顒拥南嚓P報道通過各地市的媒體平臺迅速在廣大受眾中傳播。

初試牛刀的成功，讓聯(lián)盟各報社看到了抱團發(fā)展的力量，因此，僅2016年聯(lián)盟成員就舉辦了兩次大型采該活動。一是2016年6月18日玉林日報社邀請聯(lián)盟成員報社記者到廣西容縣開展旅游考察采訪活動，對容縣豐富的旅游資源和該縣創(chuàng)建廣西特色旅游名縣的做法做了全方位的報道。二是2016年10月受西江日報社邀請，聯(lián)盟報社記者代表組成聯(lián)合采訪團到廣東省肇慶市開展主題為“守護母親河”的聯(lián)合采訪活動，形成了強大的輿論攻勢。

2017年，聯(lián)盟成員舉辦活動的意愿更加強烈，形成了你爭我搶的暴發(fā)態(tài)勢。其中：2017年5月5日，“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”青少年國防教育及拓展培訓基地在梧州軍博園正式掛牌成立，為聯(lián)盟成員開展青少年拓展培訓、主題夏令營等項目合作提供了穩(wěn)定的場所。2017年6月21日至23日，聯(lián)盟報社的30多名記者組成采訪團，到廣西貴港開展“印象荷城”聯(lián)合采訪報道活動，既領略了該市新興工業(yè)的迅猛發(fā)展以及農(nóng)村生態(tài)旅游的獨特魅力，又采訪報道了該市第四屆“美麗貴港·我愛荷城”荷花展活動。2017年8月28日，賀州日報社邀請“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”的記者以及廣州、深圳、佛山官方新媒體記者組成采風團開展新媒體“雙城記”采風活動，將賀州的山水之美、人文之美、長壽之美向聯(lián)盟區(qū)域內(nèi)的廣大受眾廣泛傳播。2017年9月26日，聯(lián)盟成員代表在廣西崇左通過了《兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟章程》《兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟新媒體合作方案》，圍繞如何推動媒體融合發(fā)展、盤活報紙經(jīng)營等話題展開討論。2017年10月28日，聯(lián)盟報社組成聯(lián)合采訪團，開展了2017梧州寶石節(jié)聯(lián)合采訪活動，從不同角度報道了梧州這座“世界人工寶石之都”的無限活力與魅力。

2018年，僅上半年就舉辦了三場活動：3月22日“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟社長總編玉林行”采訪團前往大容山國家森林公園采風，尋找隱藏著的北歐風情；4月12日由聯(lián)盟報社20余名記者組成的采訪團對崇左花山國際文化旅游節(jié)進行專題采訪，并在各自的媒體平臺宣傳報道崇左獨特的民族文化，推介崇左文化旅游；5月29日茂名日報社組織開展了粵桂瓊?cè)^(qū)十五市黨報社長（總編）“好心茂名”新聞采風活動，除“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”成員外，還邀請廣東江門日報社、湛江日報社，廣西柳州日報社，海南三亞日報社的領導和記者參加，活動的參與面和覆蓋面進一步擴大，影響力和吸引力進一步提高，聯(lián)盟成員進一步增加的趨勢更加明顯。

資源共享，優(yōu)勢整合，成為區(qū)域內(nèi)地市報合作的鮮明特點

從“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”的實踐來看，具有幾個鮮明的特點。

一是團結(jié)合作的愿望更加明顯，行動更加積極。地市報相互之間本身就不存在競爭，更不用擔心互搶市場。若不合作，只能是自娛自樂。但報業(yè)聯(lián)盟的成立卻激活了地市報的細胞，讓區(qū)域內(nèi)各家報社看到了報業(yè)合作的巨大空間和廣闊前景，因此加入聯(lián)盟的愿望越來越迫切，并且都想舉辦相關活動，都想利用聯(lián)盟平臺提高自己的傳播力和影響力。大家抱著相同的目標走到一起，只要是聯(lián)盟內(nèi)的事，都積極回應，全力支持，既加強了地市報之間的交流，密切了關系，增進了感情，也為相互學習借鑒創(chuàng)造了條件、提供了機會，對推動各地報社的發(fā)展起到了積極作用。

二是平臺優(yōu)勢更加突出，效率更加充分。盡管傳統(tǒng)媒體前景堪憂，但作為地方黨報仍然是各地公認的主流媒體，具有其他媒體無法比擬的平臺優(yōu)勢。除了權(quán)威性、嚴肅性、公信力等外，它所覆蓋的黨政機關、學校、企業(yè)、部隊，以及所擁有的黨員干部群體，都是社會的主流人群，他們對地市報以及所擁有的各類媒體平臺具有極高的信任度。因此，各地市報在當?shù)氐纳鐣绊懥吞栒倭θ匀缓軓?，舉辦的各類活動很容易吸引當?shù)厥忻駞⑴c。如北海日報社2013年舉辦的“十大經(jīng)濟人物評選”活動，網(wǎng)絡投票150多萬次，是北海舉辦網(wǎng)絡投票數(shù)最多的活動；2014年舉辦的“十大孝順人物”評選活動，共有247萬多人參與投票，其中網(wǎng)絡投票166萬次；每年的“十大新聞”評選，網(wǎng)絡投票總數(shù)均達70多萬次。而這些都是在北海當?shù)嘏e辦，并不覆蓋聯(lián)盟成員的其他城市，如果需要聯(lián)盟成員參與，平臺優(yōu)勢便會迅速發(fā)揮。如2017年，廣東茂名市競爭魅力中國城，“兩廣九市報業(yè)聯(lián)盟”旗下的報刊和所有媒體平臺同時助力，使茂名創(chuàng)造了初賽網(wǎng)絡投票全國第一、復賽18城中名列第一、半決賽10城中名列第一的突出成績，最終榮獲魅力中國城稱號。特別是“聯(lián)盟專版”潛力巨大，北海日報社加入聯(lián)盟以后，“聯(lián)盟專版”很快便引起了市旅游部門的高度關注，主動與報社商談在“聯(lián)盟專版”宣傳北海旅游資源事宜。一些商家也根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，希望通過“聯(lián)盟專版”進行宣傳推廣，初步形成了連鎖效應。

三是資源共享更加便捷，互利共贏更加容易。除了平臺優(yōu)勢外，地市報還有許多優(yōu)質(zhì)資源，如政府資源、社會資源、企業(yè)資源、讀者資源等。由于區(qū)域內(nèi)各市地緣相近，人文相通，從政府到民眾都十分關注對方的發(fā)展，而且不自覺地進行對比，都希望自己所在的城市發(fā)展的速度再快一點，比對方的成績更多一點，條件更好一點。這既是自然現(xiàn)象，也是普遍心態(tài)。畢竟“誰不說俺家鄉(xiāng)好”。正因為如此，聯(lián)盟成員所舉辦的活動均得到各地黨委政府的高度重視，并將“報業(yè)聯(lián)盟”作為對外宣傳的一個重要平臺充分利用。如前述各地市舉辦的一系列采訪活動，雖然組織者是各地市報社，但背后都是各地黨委政府的堅定支持，其中有許多活動都是黨政主要領導親自出席。特別是“報業(yè)聯(lián)盟”打通區(qū)域壁壘之后，互推和共享成為常態(tài)，資源共享更加便捷，互利共贏更加容易實現(xiàn)。如“粵桂瓊十一市報業(yè)聯(lián)盟”所轄區(qū)域內(nèi)旅游資源十分豐富，非常適合各市之間的自駕游游客休閑度假，所以聯(lián)盟成員都把互推旅游景點作為一個優(yōu)先選項，精心策劃，認真包裝。先后舉辦了崇左花山國際文化旅游節(jié)、容縣沙田柚旅游文化節(jié)、第七屆中國（云浮）石文化節(jié)、第十四屆梧州寶石節(jié)、貴港市第四屆“美麗貴港·我愛荷城”荷花展以及溫泉中醫(yī)藥養(yǎng)生項目、聚焦“五彩玉林·田園都市”、探秘黃姚古鎮(zhèn)等大型采訪活動，充分挖掘了區(qū)域內(nèi)的旅游資源，帶動了區(qū)域旅游的蓬勃發(fā)展。

綜上所述，充分說明區(qū)域報業(yè)聯(lián)盟為處在低潮的地市報實現(xiàn)媒體融合發(fā)展開辟了一條新的途徑，這些優(yōu)勢資源一旦實現(xiàn)互補和共享，無論是社會效益還是經(jīng)濟效益都將會集合式上漲。