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    探析以體育賽事品牌化構(gòu)建高校體育賽事文化

    2019-12-16 08:18陳龍張夏青
    當(dāng)代體育科技 2019年29期
    關(guān)鍵詞:體育比賽品牌戰(zhàn)略高校教育

    陳龍 張夏青

    摘? 要:借助于查閱原始文獻(xiàn)材料、開展調(diào)查活動(dòng)等方式,對(duì)我國高校組織品牌型體育比賽對(duì)其體育教育事業(yè)所產(chǎn)生的促進(jìn)作用做出一定的分析和探討,高等學(xué)校校園內(nèi)的體育項(xiàng)目比賽品牌化構(gòu)建需要在其比賽活動(dòng)的起名、比賽活動(dòng)的具體價(jià)值、比賽活動(dòng)的標(biāo)識(shí)等項(xiàng)內(nèi)容上多下些功夫,用靚麗的品牌所產(chǎn)生的效應(yīng)來打造和驅(qū)動(dòng)其賽事的舉辦全過程,由此來推進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展,營造濃郁的校園體育文化氛圍。

    關(guān)鍵詞:高校教育? 體育比賽? 品牌戰(zhàn)略? 賽事文化? 營造策略

    中圖分類號(hào):G807? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):2095-2813(2019)10(b)-0235-02

    高校開展體育科目教育的目的不單單是強(qiáng)健學(xué)生的身心素質(zhì)和體魄,更為關(guān)鍵性的任務(wù)是塑造學(xué)生完美的人格及昂揚(yáng)進(jìn)取的情懷。

    體育訓(xùn)練活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)人的內(nèi)心修養(yǎng)的修煉,建立他們的剛毅品性。推行體育比賽文化的構(gòu)建可以在耳濡目染中熏陶著學(xué)生的內(nèi)心思想品質(zhì),并促使他們實(shí)現(xiàn)健康的發(fā)展。比如亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯這些國際上的知名經(jīng)典賽事都是屬于極為完滿的品牌化體育競(jìng)技盛會(huì),其所包含的文化韻味及所產(chǎn)生的社會(huì)影響力是無限的。在當(dāng)今各類高校所舉辦的體育比賽活動(dòng)中,比如國際上的世界大學(xué)生籃球聯(lián)賽、本國的高校之間的足球聯(lián)賽活動(dòng),他們?cè)谫愂缕放频臉?gòu)建上亦取得了很大的成功。然而構(gòu)成此類規(guī)模的比賽活動(dòng)其成本投入巨大,舉辦時(shí)間長(zhǎng),并且大部分都是由政府的相關(guān)機(jī)構(gòu)出面組織,一般的學(xué)生與賽事的關(guān)聯(lián)度不大,思想觸動(dòng)也不深,影響也非常小。本文旨在針對(duì)著名體育賽事活動(dòng)中的品牌效應(yīng)及其中所含的文化韻味的構(gòu)建及其相關(guān)的學(xué)術(shù)理論做出一定的闡釋和分析,以給當(dāng)今高校中體育比賽文化的品牌化戰(zhàn)略構(gòu)建提供支持。

    1? 探究的目標(biāo)及手段

    1.1 探究的目標(biāo)

    本文的探究目標(biāo)是高等學(xué)校內(nèi)所舉辦的體育比賽活動(dòng),以及其中所蘊(yùn)含著的品牌化賽事文化,以現(xiàn)實(shí)我們國家少數(shù)知名高校內(nèi)所組織的賽事活動(dòng)及其舉辦過程為調(diào)研活動(dòng)的目標(biāo),探討他們?cè)诮M織體育賽事過程中品牌文化的構(gòu)建方法及取得成效,以及其對(duì)高校體育教育事業(yè)發(fā)展所發(fā)揮出的促進(jìn)作用。

    1.2 探究的手段

    本文重點(diǎn)依托文獻(xiàn)材料查閱的方法來展開具體的研究活動(dòng)。其中翻閱了有關(guān)社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)理論、人類學(xué)理論等相關(guān)的經(jīng)典性學(xué)科中針對(duì)于“文化”這一概念的詮釋。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué)理論中的“品牌”戰(zhàn)略及其相關(guān)的知識(shí)做出研究和分析。整理關(guān)于校園體育學(xué)、競(jìng)技比賽學(xué)等體育比賽文化中的一些理論知識(shí)。歸納賽事品牌戰(zhàn)略的組成要素,而且由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中搜尋到相關(guān)的研究論文,以便給相關(guān)的研究活動(dòng)提供足夠的素材。

    2? 研究結(jié)果的討論

    2.1 高校體育比賽文化的構(gòu)建進(jìn)展

    曾有業(yè)內(nèi)知名專家在其撰寫的有關(guān)高校賽事品牌文化構(gòu)建的文章中提到:我們國家高等學(xué)校體育比賽文化的構(gòu)建進(jìn)程中已表現(xiàn)出組織功能不完善,經(jīng)典賽事罕見;創(chuàng)建倉促,品牌構(gòu)思淺,群眾關(guān)注度差,體育基礎(chǔ)功能不健全,品牌效應(yīng)難以實(shí)現(xiàn),另外還有個(gè)性表現(xiàn)不突出的情況。另有專家人士在針對(duì)相關(guān)的高校體育比賽品牌構(gòu)建的撰文論述中提到:當(dāng)今的高校體育比賽活動(dòng)中存在著組織功能不健全,管理機(jī)制效能低,管理方法落后,創(chuàng)建時(shí)間倉促,市場(chǎng)運(yùn)作的適應(yīng)能力差,品牌構(gòu)建思維能力不強(qiáng),很難彰顯出其本身的應(yīng)有價(jià)值。比賽中競(jìng)技水平相當(dāng)?shù)拖拢c會(huì)學(xué)校體育水平良莠不齊;品牌定位不恰當(dāng)、個(gè)性不顯化,相異的比賽項(xiàng)目其品牌效應(yīng)彼此存在著很大的差別性等情況。

    在高校自身體育比賽文化的打造活動(dòng)中,經(jīng)過對(duì)數(shù)個(gè)相關(guān)高校所舉辦的體育賽事活動(dòng)的調(diào)研情況進(jìn)行分析可知,其幾所高校都是以組辦比較零散的賽事活動(dòng)為多見,此類比賽活動(dòng)組織的比較頻繁,其所冠以的品牌也五花八門,隨機(jī)性很強(qiáng),不設(shè)定固定性的組辦時(shí)間,更不具備專屬性的活動(dòng)標(biāo)識(shí)及活動(dòng)主旨。有的高校也設(shè)置了一些常態(tài)化的體育比賽事項(xiàng),然而卻未能構(gòu)建出響亮的賽事品牌及濃郁的比賽文化氛圍。

    2.2 賽事品牌構(gòu)建及經(jīng)典體育比賽活動(dòng)的品牌特點(diǎn)

    2.2.1 賽事品牌及品牌文化構(gòu)建

    通常來說,針對(duì)于賽事文化的品牌構(gòu)建重點(diǎn)涵蓋品牌層次界定、品牌解讀、品牌文化韻味的擬定,以及品牌媒體傳遞4項(xiàng)內(nèi)容。品牌層次確定是屬于一項(xiàng)系統(tǒng)而綜合性的工作,需要進(jìn)行全方位的深入考量來確定,譬如在擬定品牌標(biāo)識(shí)時(shí)須實(shí)現(xiàn)5個(gè)優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn):第一要名字好聽,其名字讓人一聽到就感覺心里舒暢而爽快,絕不會(huì)有絲毫的抵觸情緒;第二是要讓人們?nèi)菀鬃x懂,品牌名字響亮別致,意義深遠(yuǎn)、合韻壓音,表現(xiàn)出和音押韻的語言魅力;第三是容易讓人們記住,言簡(jiǎn)意賅,便于媒體傳播,應(yīng)和某種產(chǎn)品或新興的服務(wù)內(nèi)含著緊密的關(guān)聯(lián);第四是助力和支持,給予銷售強(qiáng)勁商品的助力宣傳,樹立起人們心目中的良好印象、美好回憶;第五,還要外觀好看,形態(tài)美觀,其品牌表示容易做出視覺性的表現(xiàn),應(yīng)當(dāng)讓設(shè)計(jì)內(nèi)容奪人眼球。同時(shí)在擬建品牌標(biāo)識(shí)或其他的活動(dòng)象征時(shí)亦要實(shí)現(xiàn)如下效果:(1)外形美觀,思維巧妙。(2)可展示出宣傳產(chǎn)品的特有屬性。(3)簡(jiǎn)潔明快,十分醒目。(4)順應(yīng)民俗文化,群眾普遍喜愛。

    2.2.2 經(jīng)典體育比賽的品牌屬性

    以國際上的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)作為實(shí)例總結(jié)出世界上的經(jīng)典體育賽事具備如下的特有品牌屬性。

    (1)賽事活動(dòng)價(jià)值明顯。

    世界上奧林匹克賽事的真正價(jià)值即為經(jīng)典的奧林匹克精神,那就是,彼此間加強(qiáng)了解,建立深厚友誼,彼此加強(qiáng)團(tuán)結(jié),實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)的目的。

    (2)比賽運(yùn)作嚴(yán)謹(jǐn),管理職能發(fā)揮得當(dāng)。

    奧運(yùn)會(huì)遵循著既有的奧林匹克章程,組建了功能完整的比賽活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)——世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織。同時(shí)國際上參與世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)國家也都組建出了屬于自己國家的奧林匹克運(yùn)動(dòng)管理委員會(huì)。國際上的奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)能夠利用一些有效的手段來讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)的標(biāo)識(shí)、會(huì)旗、文化及運(yùn)動(dòng)會(huì)歌曲在世界上的任何一個(gè)國家都得到法律上的保護(hù)。

    (3)競(jìng)賽活動(dòng)的標(biāo)志、寓意、口令編制技巧、意念豐富。

    國際范圍內(nèi)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)具備一整套奇特而別致的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽象征性標(biāo)志,比如奧林匹克專有標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)格言、運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)旗、運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)歌、運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、冠亞季軍獎(jiǎng)牌、奧運(yùn)會(huì)吉祥物等,此類內(nèi)容均蘊(yùn)含著深刻的運(yùn)動(dòng)思維,完整地展現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的具體價(jià)值及文化色彩。

    (4)莊重的開幕儀式及賽事規(guī)則。

    有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃及圣火傳送儀式,頒獎(jiǎng)典禮,升國旗形式等賽事中的活動(dòng)把具有神圣性、和平性、榮譽(yù)性、情誼性的諸多內(nèi)容融入到奧林匹克賽事的特有文化當(dāng)中。

    2.3 高等院校以體育比賽活動(dòng)品牌化構(gòu)建作為賽事文化的傳播的基礎(chǔ)

    當(dāng)今各高等院校體育比賽活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌化的基本條件:高校大學(xué)生應(yīng)有的素質(zhì)。大學(xué)時(shí)期學(xué)生的思維已經(jīng)基本成熟,具備很強(qiáng)的協(xié)調(diào)和溝通能力,同時(shí)還具備了較強(qiáng)的創(chuàng)新變革技能,善于了解和認(rèn)知新鮮事物。具備了思考和干事的魄力,干勁十足、精力充沛。

    他們的文化素養(yǎng)已經(jīng)很高,審美尺度及精神追求的標(biāo)準(zhǔn)高,高校校園這一專有的教育平臺(tái),提供了深厚的人才資源及體育運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練條件,可以賦予豐厚的人才基礎(chǔ)及硬件供應(yīng)。

    3? 結(jié)語

    體育比賽活動(dòng)本身即具備實(shí)現(xiàn)品牌化先天性特有條件,體育比賽活動(dòng)作為一種商品是源自于體育活動(dòng)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型,因?yàn)槠浔旧硎蔷邆湟环N強(qiáng)觀瞻性的比賽活動(dòng),可以慰藉人們的心理刺激需求,由此使得賽事活動(dòng)具備了打造商業(yè)品牌的基礎(chǔ)條件。

    參考文獻(xiàn)

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    [2] .宋鵬.我國普通高校競(jìng)技體育品牌建設(shè)的研究[D].太原理工大學(xué),2018.

    [3] 賈康.山東省品牌體育賽事建設(shè)研究[D].曲阜師范大學(xué),2018.

    [4] 莫培輝.桂林國際馬拉松品牌賽事建設(shè)的研究[D].廣西師范大學(xué),2018.

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