淺析國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的傳播發(fā)展

摘? 要：上世紀(jì) 七八十年代大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫流入中國(guó)，占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫的大部分市場(chǎng)，反映出了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的薄弱。歐美、日本等國(guó)家大量涌入的優(yōu)秀動(dòng)漫作品為我國(guó)動(dòng)漫作品的制作提供了很好的參考。我國(guó)動(dòng)漫作品最薄弱的地方就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的傳播，如何讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫走出國(guó)門已是迫在眉睫。就目前而言，最好的方法便是將動(dòng)漫風(fēng)格與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，提高動(dòng)漫的整體水平，起到加強(qiáng)動(dòng)漫傳播發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫;動(dòng)漫風(fēng)格;傳統(tǒng)文化

作者簡(jiǎn)介：曹菲兒（1994.11-），漢族，江蘇省句容市人，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)管理。

[中圖分類號(hào)]：J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2019）-32--01

引言：

自2007年動(dòng)漫雜志的興起，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，由動(dòng)漫行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀。我國(guó)的動(dòng)漫作品很多，但是出名的動(dòng)漫卻很少，大部分鮮為人知的動(dòng)漫畫質(zhì)粗糙，內(nèi)容枯燥缺乏新意?；赝鼛啄陣?guó)內(nèi)涌現(xiàn)的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀作品在畫質(zhì)畫風(fēng)精良的基礎(chǔ)上還很好地將 中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)漫。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)背景

動(dòng)漫既動(dòng)畫與漫畫之間相結(jié)合產(chǎn)生的名詞，也是中國(guó)所獨(dú)有的合成名詞。動(dòng)漫通過根據(jù)漫畫將平面的東西真實(shí)化、立體化，將人物夸張化，以此達(dá)到詼諧、輕松、幽默的效果。動(dòng)漫最早發(fā)展于上世紀(jì) 七八十年代的信息時(shí)代，我國(guó)沒有把握機(jī)會(huì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓日本、歐美等國(guó)家占領(lǐng)市場(chǎng)。其中最鮮為人知的便是以日系風(fēng)格著稱的日漫，日漫帶有鮮明的畫風(fēng)與高質(zhì)量的繪圖成為動(dòng)漫界的翹楚。

雖然到目前為止我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展僅十余年而已，但是在動(dòng)漫興起前，我國(guó)的連環(huán)畫、漫畫發(fā)展趨勢(shì)明朗，中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)憑借《鐵扇公主》輝煌過，動(dòng)畫的傳播范圍之廣這為中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫打下良好的基礎(chǔ)。

2、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)最早的動(dòng)畫是1926年的《大鬧畫室》，打開了中國(guó)動(dòng)畫的大門。此后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都止步不前，近些年來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了春天，開始涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，例如《十萬個(gè)冷笑話》、《大護(hù)法》、《白蛇緣起》、《大圣歸來》等。這些作品的畫風(fēng)與質(zhì)量廣受好評(píng)，其中涵蓋帶有中國(guó)風(fēng)的元素讓人眼前一亮。

二、中國(guó)動(dòng)漫的風(fēng)格

1、動(dòng)漫場(chǎng)景及畫風(fēng)

一部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫作品的形成，關(guān)鍵點(diǎn)就在于動(dòng)漫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)以及畫面風(fēng)格。特別是將創(chuàng)新精神與濃烈的本土文化相結(jié)合的動(dòng)漫更是一部經(jīng)典的動(dòng)漫作品?？v觀這幾年的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)漫作品不僅制作精良更是大量加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使得這些作品具有中國(guó)特色，加深了國(guó)人對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與自豪感，更是將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶向世界。

就拿近期大火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》來說，其中對(duì)動(dòng)漫場(chǎng)景的刻畫讓人眼前一亮。動(dòng)漫中的場(chǎng)景采用了龍、牡丹、蓮花等極具東方美感的畫風(fēng)，特別是敖丙與哪吒之間對(duì)決的那一場(chǎng)，場(chǎng)面宏大，顏色對(duì)比強(qiáng)烈，具有水墨重彩風(fēng)格。該動(dòng)漫中對(duì)人物的刻畫鮮明，細(xì)節(jié)處理到位。其中最突出的人物形象就是哪吒，通過對(duì)哪吒這個(gè)角色的定位再加以創(chuàng)新，便創(chuàng)造了一個(gè)雙手插褲頭，嘴里叼根草的哪吒形象，讓人一下子就記住這個(gè)玩世不恭的哪吒。這種極具中國(guó)風(fēng)又帶有創(chuàng)新的場(chǎng)面繪畫正是觀眾所需要看到的。

2、動(dòng)漫語言及配音

動(dòng)漫的語言需要講究技巧，因?yàn)閯?dòng)漫的語言來自于漫畫作品的創(chuàng)作，當(dāng)配音演員對(duì)其配音時(shí)就相當(dāng)于二次創(chuàng)作了。配音演員需要根據(jù)人物形象與人物性格來把握說話的語氣和感嘆詞的運(yùn)用。這些都與配音演員對(duì)人物性格的了解密不可分，在配音時(shí)做到將自己與人物合二為一才能達(dá)到傳神達(dá)意。

通過對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的調(diào)查，可以知道我國(guó)大部分動(dòng)漫面向群體低齡化，所以一些配音演員就會(huì)認(rèn)為只要聲音配的好玩就行，讓小孩子開心就達(dá)到目的了。其實(shí)并非如此，如果配音演員一味注重聲音的趣味性而忽略人物性格的搭配，就會(huì)讓這些動(dòng)漫少了點(diǎn)生活的感覺，也會(huì)影響動(dòng)漫本身的效果。

3、動(dòng)漫主題曲的創(chuàng)作

一部好的動(dòng)漫少不了的就是動(dòng)漫的主題曲，一個(gè)貫穿整個(gè)動(dòng)漫的音樂。在動(dòng)漫的前期宣傳除了宣傳視頻，首當(dāng)其沖的就是動(dòng)漫的主題曲。其中將主題曲制作的比較出名的就是《何須問》，該主題曲運(yùn)用了大量的古詩詞，而且每句運(yùn)用的古詩詞恰到好處，再加上古風(fēng)古韻的山水畫面，一下子就把人拉入詩情畫意的場(chǎng)景當(dāng)中，讓人印象深刻。這些具有中國(guó)韻味的古典歌詞包含著深刻的文化底蘊(yùn)，仿佛在講述一個(gè)個(gè)優(yōu)美婉轉(zhuǎn)的故事。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展

中國(guó)華夏五千年，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品都是通過吸收優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化從而取得成功的。我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也被國(guó)外所發(fā)掘，其中最好的例子就是《花木蘭》、《功夫熊貓》，雖然這些是含有中國(guó)元素，但是體現(xiàn)的卻是美國(guó)精神，這不禁令人反思。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要加入中國(guó)魂，只有將中國(guó)魂、中國(guó)傳統(tǒng)文化注入國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫才能達(dá)到宣傳中國(guó)文化的同時(shí)獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

我國(guó)不缺少動(dòng)漫作品，卻缺少優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫的傳播其實(shí)體現(xiàn)的也是一個(gè)文化的輸出因?yàn)閯?dòng)漫是承載文化的一個(gè)重要載體。動(dòng)漫的創(chuàng)作意義并不只是博觀眾一笑，而是起到一個(gè)教育的效果?！洞笞o(hù)法》、《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》這些優(yōu)秀的作品承載著我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化都發(fā)揮不可估量的作用，具備了文化上的戰(zhàn)略意義。

結(jié)束語：

綜上所述，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)雖然很大，但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，具有較大的上升空間。借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展不僅是要求畫面配樂制作優(yōu)良，更是需要將優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙月陽.淺析國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的傳播發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（19）：69.