秦始皇兵馬俑景區(qū)品牌形象提升措施分析

趙苗

摘? 要：秦始皇兵馬俑被譽(yù)為“世界第八大奇跡”，是陜西旅游品牌形象的標(biāo)的，但景區(qū)內(nèi)存在旅游設(shè)施相對(duì)滯后的問題，為此景區(qū)可以重新規(guī)劃精品旅游線路，并設(shè)置感應(yīng)式智能語音講解系統(tǒng)展示歷史藝術(shù)精品，同時(shí)可以運(yùn)用當(dāng)今發(fā)達(dá)的影像傳播技術(shù)和手段重新打造環(huán)幕影院，為游客全方位立體的展示秦文化。此外，打造兵馬俑旅游紀(jì)念精品及衍生體驗(yàn)項(xiàng)目，完善旅游線路的規(guī)范化運(yùn)營及景區(qū)周邊配套設(shè)施建設(shè)，對(duì)于維護(hù)秦始皇兵馬俑的陜西旅游品牌形象具有重要意義。

關(guān)鍵詞：秦始皇兵馬俑;品牌形象;提升措施

[中圖分類號(hào)]：F592? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2019）-32--01

西安作為十三朝古都，歷史文化遺產(chǎn)非常豐富，其中秦、漢、唐文化最具有代表性，作為秦文化代表的秦始皇兵馬俑具有非常高的歷史文化價(jià)值，它不僅是秦代文明的結(jié)晶，同時(shí)也是中華文明系脈傳承的載體。

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，秦始皇陵兵馬俑陪葬坑作為陜西旅游的標(biāo)志性景點(diǎn)，如何更好地發(fā)揮傳承文明的載體作用，維護(hù)品牌形象，針對(duì)秦始皇陵兵馬俑陪葬坑存在的旅游設(shè)施相對(duì)滯后的問題，提升措施如下：

一、精品旅游線路的重新規(guī)劃及現(xiàn)代化影像講解系統(tǒng)、傳播技術(shù)的運(yùn)用

秦始皇陵兵馬俑陪葬坑，是世界最大的地下軍事博物館，是我國雕塑藝術(shù)的寶庫。景區(qū)的主要展品為陶俑、陶馬軍陣及秦陵銅車馬，是以雕塑靜物展示為主，而靜物展示傳遞給游客的信息量非常有限，除了跟團(tuán)游客會(huì)有配備的講解員外，散客只能查看展品非常有限的說明性文字，此外能了解的歷史文化內(nèi)容非常少。然而游客的游覽具有很大的隨意性和選擇性，游客可以挑選自己感興趣的展品進(jìn)行參觀，因此可能漏掉具有重要價(jià)值的文物及歷史文化內(nèi)容，不具有系統(tǒng)性。秦始皇陵兵馬俑陪葬坑主要是以群體性的雕塑展示為主，游客對(duì)于陶俑軍陣不能近距離欣賞，陶俑軍陣非常龐大，一、二、三號(hào)坑邊所配備的解釋文字有限，大多數(shù)游客只能是走馬觀花，一次游覽結(jié)束所了解的歷史文化是少之又少，這不僅不利于大西安旅游文化品牌的傳播，更無法很好的傳遞歷史文化。

在景區(qū)規(guī)劃一條遍及重要展品及展區(qū)的旅游線路，并設(shè)置感應(yīng)式智能語音講解系統(tǒng)，尤其是能傳播重要?dú)v史文化內(nèi)容的重量級(jí)展品，如在秦陵銅車馬及一、二、三號(hào)坑前設(shè)置智能語音講解系統(tǒng)或者志愿講解員，使游客移步異景，就能夠聽到詳細(xì)的講解，了解展品產(chǎn)生的時(shí)代背景及具體作用、制作方法等。秦陵銅車馬，它用青銅以1：2的比例完全仿實(shí)物精心制作，這兩輛馬車設(shè)計(jì)制作與現(xiàn)代工程結(jié)構(gòu)有著驚人的相似，體現(xiàn)了精湛的工藝水平。銅車馬在制作上運(yùn)用了鑄造、焊接、鑲嵌、粘接以及子母扣、紐環(huán)扣等各種工藝。秦陵銅車馬配有彩繪和大量金銀裝飾，銅車馬的鏈接都是金屬鉸鏈，工藝精美，許多零件如車門、前窗用的活動(dòng)鉸頁，其形狀與今天門窗上使用的活頁非常相似。系馬肚子、馬頸的套環(huán)采用了策扣連接則與今天人們用的腰皮帶上的策扣完全相同。銅車馬的傘及傘桿設(shè)計(jì)非常精妙，傘骨上集合了齒輪、暗鎖、雙合頁和插銷等裝置，傘拆開就是矛和盾，傘桿還可以充當(dāng)日晷，來測(cè)量時(shí)間，設(shè)計(jì)非常精妙。這一方面和秦始皇暴政，樹敵太多的時(shí)代背景有關(guān)，也和秦始皇出于自我保護(hù)的初衷有著密切聯(lián)系。秦陵銅車馬的設(shè)計(jì)顯示了先秦時(shí)期我國工匠極高的青銅器鑄造工藝，也展示了先秦時(shí)期勞動(dòng)人民的高超智慧。如果沒有感應(yīng)式智能語音講解系統(tǒng)的詳細(xì)講解，像這樣的歷史藝術(shù)精品鮮少有人能深入了解。

景區(qū)內(nèi)環(huán)幕電影在一號(hào)坑南部，頂部外觀為半球形，內(nèi)部設(shè)有360度環(huán)繞銀幕，利用影視技術(shù)及中英文交替的形式為觀眾介紹秦的歷史、統(tǒng)一戰(zhàn)爭(zhēng)，以及秦兵馬俑的制作、損毀，1974年秦兵馬俑被發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、修復(fù)和展出的情況。但是影片拍攝的時(shí)間為上世紀(jì)80年代，在拍攝的手法、技術(shù)以及展示方式方面都稍顯陳舊，可以利用當(dāng)今發(fā)達(dá)的影像傳播技術(shù)和手段，以幻影成像、5D影院、360度全景展示等現(xiàn)代化手段展示秦朝的文化、社會(huì)習(xí)俗，以結(jié)合歷史演繹的方式展示秦始皇兵馬俑秦俑的制作與損毀，使觀眾能身臨其境的感受歷史。同時(shí)，應(yīng)該在環(huán)幕影院設(shè)置座位，為游客提供人性化的服務(wù)。

二、打造兵馬俑旅游紀(jì)念精品及衍生體驗(yàn)項(xiàng)目

針對(duì)景區(qū)內(nèi)外，旅游紀(jì)念品粗制濫造、價(jià)格浮動(dòng)較大的情況，為打造旅游品牌，制作價(jià)格親民的秦始皇兵馬俑旅游紀(jì)念精品非常必要?？梢詾橛慰吞峁┨厣w驗(yàn)項(xiàng)目，在園區(qū)內(nèi)開辟小型陶俑制作體驗(yàn)區(qū)，讓游客觀看小型陶俑的制作過程，并通過手工制作小型陶俑，以滿足游客的文化旅游心理需求。游客制作的手工陶俑還可以作為旅游紀(jì)念品進(jìn)行購買，增強(qiáng)其對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的感受及認(rèn)同。

三、旅游線路的規(guī)范化運(yùn)營及景區(qū)周邊配套設(shè)施的完善

針對(duì)外地游客對(duì)秦始皇兵馬俑景區(qū)旅游線路不了解及景區(qū)門口旅游線路宣傳不到位、亂拉客的情況，可在火車站及汽車站附近散發(fā)宣傳冊(cè)頁，宣傳旅游乘坐的公交，在景區(qū)門口安排志愿者引導(dǎo)游客，講解旅游景點(diǎn)及線路、免費(fèi)乘車點(diǎn)等，為游客提供個(gè)性化的服務(wù)，杜絕消費(fèi)陷阱、黑車亂拉客、私人亂引導(dǎo)的現(xiàn)象，維護(hù)西安秦始皇兵馬俑景區(qū)旅游地品牌形象。另外，可在景區(qū)門口引入“袁家村”餐飲，聯(lián)合景區(qū)附近村莊村委會(huì)合理規(guī)劃區(qū)域，打造安全整潔、價(jià)格親民的民宿及“農(nóng)家樂”，為游客提供吃、住、行一條龍服務(wù)，使游客深刻體驗(yàn)“秦文化”及“關(guān)中印象”。

秦始皇兵馬俑作為陜西旅游品牌的標(biāo)志性景區(qū)，是來陜旅游的必游景點(diǎn)，因此應(yīng)從各方面爭(zhēng)取做到服務(wù)最大化，維護(hù)好西安旅游品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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