戶外媒體如何提升社會公德建設(shè)
——以重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戶外傳媒有限公司為例

文/唐彤東

一個國家的社會公德體現(xiàn)了該國家長久以來的文化傳統(tǒng)、思維方式以及行為準(zhǔn)則，它能加強(qiáng)公民與整個社會生活之間的聯(lián)系，幫助社會得到更好發(fā)展，使人們的生活水平有所提高。社會公德往往還是一個國家精神文明的最好體現(xiàn)，良好的社會公德也代表著國家公民良好的道德修養(yǎng)和國家先進(jìn)的文明發(fā)展程度，因此進(jìn)行社會道德建設(shè)意義重大。

隨著當(dāng)今科技的快速發(fā)展，新型戶外媒體無疑成為宣傳社會公德建設(shè)的有效途徑。重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戶外傳媒有限公司在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，依托黨報(bào)集團(tuán)強(qiáng)大的影響力、公信力、傳播力，在重慶主城區(qū)車流量、人流量巨大的機(jī)場路、兩路口環(huán)道、解放碑商圈、火車北站等處設(shè)立大型LED戶外廣告牌，在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，用大量的時(shí)間發(fā)布宣傳黨的路線、方針、政策，以及社會公德建設(shè)的公益廣告，受到重慶市委宣傳部、市城管委領(lǐng)導(dǎo)和市民的稱贊。

一、戶外媒體在社會公德建設(shè)中的優(yōu)勢

1．戶外媒體宣傳的力度大、時(shí)間長、范圍廣。首先，戶外媒體可以設(shè)立在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，它能通過場地的不同來調(diào)節(jié)自己的大小甚至是呈現(xiàn)方式，把社會公德建設(shè)宣傳到每一個地區(qū)。對匆忙的行路者，戶外媒體也有其自身特有的優(yōu)勢，樓頂或者商業(yè)區(qū)高層的戶外廣告可以把握住公民匆忙趕路的等車時(shí)間，多次的隨意一看也能在腦海中就下印象，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，每個區(qū)域的公民都能接受到社會公德建設(shè)的影響，進(jìn)而加強(qiáng)自己的社會公德意識，最終推動我國社會公德建設(shè)的發(fā)展。而且戶外媒體是24小時(shí)全天無休地輪番播放，把社會公德建設(shè)這一思想滲透到公民生活的方方面面。試想一下，燈光昏暗的夜晚，光亮區(qū)域必然成為人們視線的聚焦處，高處的電子大屏、霓虹燈等一些戶外電子媒體能夠牢牢抓住下班行人的視線，從而起到很好的宣傳效果。另外無論是剛出家門就進(jìn)入的樓道還是外出駕駛的車廂，或是行駛途中遇到的路牌、電子屏幕都是戶外媒體，都能讓你在閑暇之余感受到社會公德強(qiáng)大的宣傳力度，從這個方面來說，戶外媒體可以充分利用人們行路的碎片化時(shí)間，以小時(shí)或者以分鐘為播放單位，抓住閑散時(shí)間來引導(dǎo)大眾的思想。如果把戶外媒體投入到社會公德建設(shè)中必然會起到較好的效果。

2017年10月18日至24日召開的黨的十九大確定了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義新思想作為指導(dǎo)思想，會議一結(jié)束，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戶外傳媒有限公司就在重慶的機(jī)場路、兩路口環(huán)道、解放碑商圈、火車北站等處設(shè)立的大型LED戶外廣告牌上以大量時(shí)段宣傳“五位一體”“四個全面”“四個自信”等新思想、新理念、新目標(biāo)，為宣傳、貫徹、落實(shí)十九大精神做出了積極貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，其每天在早、中、晚三個時(shí)段固定刊播《重慶日報(bào)》一版版面，以及每天的頭條新聞，宣傳重慶市委、市政府的中心工作，對黨委機(jī)關(guān)報(bào)進(jìn)行戶外的多次傳播。

2．戶外媒體能夠營造良好的社會公德建設(shè)氛圍。戶外媒體無限循環(huán)播放社會公德建設(shè)的方式能很好地引領(lǐng)公民親身去做一些有利于社會公德建設(shè)的事情，也就是戶外媒體在整體上便于創(chuàng)造一個良好的社會公德環(huán)境，即我們通常所說的“破窗理論”?！捌拼袄碚摗笔侵溉绻腥舜蛩榱艘簧却皯?，并且這扇窗戶沒有得到及時(shí)有效地更換，那么就會有更多的人受到某種心理暗示去打碎更多的窗戶而不負(fù)責(zé)，這樣一來，就相當(dāng)于造成了一個縱容犯罪的環(huán)境。如果把“破窗理論”應(yīng)用到社會公德建設(shè)中，就意味著如果有人往干凈整潔的環(huán)境中丟了一個垃圾，那么就會有更多的人認(rèn)為可以往這兒扔垃圾，而且絲毫沒有負(fù)罪感。這個理論也很好地體現(xiàn)出了良好的社會公德建設(shè)氛圍的重要性，而戶外媒體則能很好地創(chuàng)造這樣一個環(huán)境。

3．戶外媒體能使人耳目一新，形成深刻的視覺效果。戶外媒體有很多種形式，也就是說它能通過三維、色彩和載體的多樣化讓人們感受到宣傳主題的生動性和有趣性，增加民眾對宣傳主題了解的興趣，從而主動地去踐行主題的內(nèi)容，達(dá)到更好的宣傳效果，這與道德內(nèi)化有異曲同工之妙。2018年3月29日，《監(jiān)察法》正式實(shí)施，實(shí)施的前10天，《重慶日報(bào)》便主動與重慶市紀(jì)委監(jiān)察委聯(lián)系，制作出視覺效果精良的三維動畫畫面在LED屏上滾動播出宣傳《監(jiān)察法》，并在《監(jiān)察法》正式實(shí)施的當(dāng)天在機(jī)場路、兩路口環(huán)道、解放碑商圈、火車北站等處設(shè)立的大型LED戶外廣告牌上用一個月的時(shí)間宣傳《監(jiān)察法》。

道德內(nèi)化就是通過外部環(huán)境的影響，主動把社會應(yīng)有的行事準(zhǔn)則和道德規(guī)范轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼囊环N本能，在沒有其他壓力的情況下，也能做出符合道德要求的行為，這也是孔子提出的提高道德修養(yǎng)的一個重要方法。而戶外媒體不僅能營造出一個良好的社會公德建設(shè)氛圍，還能以其多樣的宣傳方式讓公民把社會公德建設(shè)作為自己日常生活的一部分，作為自己本就應(yīng)具有的道德標(biāo)準(zhǔn)，這對社會公德建設(shè)有著非比尋常的意義。

4．戶外媒體成本較低，收益卻相對較高。戶外媒體能較好地解決社會公德建設(shè)中資金投入與效果呈現(xiàn)不能成正比的重大問題。近年來，我國在社會公德建設(shè)這一方面的人力與物力投入都是很大的一比開支，但其卻沒有出現(xiàn)應(yīng)有的宣傳效果。在電視媒體中，廣告的價(jià)格居高不下，報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒體的銷售量也在逐年下降，與此相比，戶外媒體的宣傳價(jià)格則會因其形式的多樣而有更多的選擇空間，而且戶外媒體的宣傳效果也在日益增強(qiáng)。但是目前戶外媒體的宣傳還較多地應(yīng)用在商業(yè)宣傳方面，對社會公德建設(shè)還有很大的開發(fā)空間，這也是我們在進(jìn)行社會公德建設(shè)時(shí)應(yīng)該注意的方面。

二、戶外媒體提升社會公德建設(shè)的路徑

1．戶外媒體應(yīng)增加公益廣告播放時(shí)間。公益廣告是通過媒體發(fā)布的為大眾利益服務(wù)的廣告，主要目的不在于盈利，而是對社會中存在的一些觀念或風(fēng)尚通過獨(dú)特的形式表示支持，這有利于社會公德建設(shè)和社會的和諧發(fā)展。但是我國的社會公益廣告所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他廣告在戶外媒體中的應(yīng)用。近年來我國也認(rèn)識到了這一問題，并以《公益廣告法》作為促進(jìn)，而且目前某個城市的公益廣告水平也成為評判這個城市發(fā)展水平的一個重要因素。作為中國最年輕的直轄市，重慶走在了許多城市的前列。重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，在市委宣傳部和市城管委的支持下，在全國的黨報(bào)集團(tuán)中率先占領(lǐng)戶外媒體市場，并采取公益廣告與商業(yè)廣告各占一半時(shí)段的模式，大力宣傳黨的路線、方針、政策和社會主義核心價(jià)值觀以及公民道德建設(shè)等公益廣告，宣傳和教育了市民，提升了城市的發(fā)展水平。

2．根據(jù)不同人群的生活規(guī)律，投放不同的社會公德建設(shè)內(nèi)容。社會公德建設(shè)是涉及多個方面需要長期進(jìn)行的一項(xiàng)工作，而每個人群也因其愛好和工作環(huán)境有著不同的關(guān)注點(diǎn)。因此要想提高戶外媒體的宣傳效率就要對不同的人群發(fā)放不同的社會公德建設(shè)內(nèi)容，讓他們能在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的東西，只有這樣才能讓他們記得更加準(zhǔn)確，更加深刻。

3．使社會公德建設(shè)在戶外媒體中的應(yīng)用多樣化。戶外媒體是可以將文字、圖片和視頻多種傳播方式結(jié)合在一起的一種宣傳手段，而且每一種方式都有著其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，因此我們要對不同的戶外媒體宣傳手段設(shè)定特定的社會公德建設(shè)內(nèi)容，讓民眾在每一個時(shí)間段都能參與到社會公德建設(shè)中來，提高其時(shí)效性。比如對于文字和圖片這種易于被接受但印象不夠深刻的方式就可以用來宣傳一些理性的社會公德建設(shè)內(nèi)容，讓人們能簡明扼要地接受文字或者圖片想傳遞的信息。而對于視頻和燈光等一些戶外媒體宣傳方式，則可以表達(dá)得稍微感性一些，使內(nèi)容更加具有沖擊力，以優(yōu)化宣傳效果。

三、結(jié)語

社會公德是一個國家民眾素質(zhì)的具體表現(xiàn)，因此社會公德建設(shè)有著極其重要的意義，而戶外媒體也是進(jìn)行社會公德建設(shè)宣傳的一個有效手段，它對社會公德建設(shè)有些舉足輕重的作用，我們應(yīng)該根據(jù)社會的發(fā)展和實(shí)際國情，研究出相對應(yīng)的戶外媒體宣傳對策，更好地促進(jìn)我國的社會公德建設(shè)。