媒體融合類報道如何守正創(chuàng)新
——基于第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品的分析

文/陳金麗

守正創(chuàng)新體現(xiàn)了新時代新聞宣傳工作的變與不變。守正是基礎、前提和保障，是第一位的；創(chuàng)新是動力、能力，是守正的實現(xiàn)路徑。守正創(chuàng)新是媒體融合時期新聞報道的根本所在。中國新聞獎作為國內(nèi)新聞傳播業(yè)界的頂級獎項，其獲獎作品在重要性、創(chuàng)新性方面具有重要的代表性意義，具有重要的導向和標桿作用。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，中國新聞獎也緊跟媒體融合頂層設計，單獨設置了媒體融合類獎項。第29屆中國新聞獎關于媒體融合項目主要細分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面、融合創(chuàng)新幾個類別。對其獲獎作品進行分析，能夠一定程度上反映當前我國媒體融合報道的最新進展。本文以第29屆中國新聞獎媒體融合項目的部分作品為分析對象，重點從題材選擇、傳播形式、內(nèi)容呈現(xiàn)和社會效益方面入手，總結了其在守正創(chuàng)新方面的新做法、新實踐。

一、題材選擇具有重大性

中國新聞獎作為重要的國家級獎項，能夠反映國家的重大事件，因而在題材選擇上具有重大性和歷史記錄性。第29屆中國新聞獎評獎恰逢中國改革開放40周年，因而從本次媒體融合類作品的獲獎情況來看，這些作品重點反映了改革開放40周年這一宏大主題，具有題材的重大性。如央視財經(jīng)客戶端發(fā)布的H5《幸福照相館》，將改革開放40年來不斷改善的人民生活融入各個年代的全家福照片模板中，記錄了改革開放40年來的經(jīng)濟生活變遷；新華社推出的微視頻《父親·我們·時代》，通過回望40年來一幕幕重要瞬間，致敬改革奮斗者；《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》重點呈現(xiàn)了改革開放40年來浙江省作為改革開放先行地發(fā)展過程中的40個重要時刻；《跨越40年，2019的車開過來了》將慶祝改革開放40年主題與原創(chuàng)手繪設計相結合，展現(xiàn)了改革開放40年的巨大成就；《時光博物館》聚焦每個國人的生活與成長，通過5大場館、9大互動創(chuàng)意體驗的形式展現(xiàn)了40年來人們衣食住行的變化。這些作品，作為對改革開放的重要記錄，全方位呈現(xiàn)了改革開放帶來的重要變化，呈現(xiàn)出為時代立傳，為歷史留記錄的重要特征。同時，也有作品關注到生態(tài)環(huán)境保護、扶貧攻堅、重大時政事件和重要地區(qū)發(fā)展等議題。如三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》將重點放在生態(tài)環(huán)境保護上面，呈現(xiàn)了國家公園體制作為重要生態(tài)文明制度改革的戰(zhàn)略舉措；而《苗寨“十八變”》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《百天千萬扶貧行動》等報道重點關注改革開放40年來我國扶貧攻堅的重要成就和歷史征程；《“點贊上合”大型線上互動活動》《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》《東方風來》則聚焦于重大政治、經(jīng)濟事件；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》《大型互動手繪長卷丨情·淮：淮河莊臺40年簡史》《致敬歷史·世界第一大港成長記》《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》《超級H5丨快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》等都聚焦于地方改革開放40年來的發(fā)展變遷?？梢哉f，正是在題材選擇上的重大性和時代性，成就了這些優(yōu)秀的作品，而這些優(yōu)秀的作品也呈現(xiàn)了“為時代立傳，為后人留史”的重要品質。

二、傳播形式具有高互動性

在新媒體時代，互動性的傳播特征使得新聞報道呈現(xiàn)出較強的交互性，它更能吸引用戶參與報道，提升用戶的閱讀體驗，為用戶帶來沉浸感。在第29屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品中，高互動性也成為其重要特征。從目前的互動技術和形態(tài)來看，主要包括基于H5的界面互動、游戲化互動、線上線下互動和媒體間聯(lián)動等形式。

1．H5界面互動。H5作為重要的界面呈現(xiàn)方式，允許用戶通過點擊產(chǎn)品界面進行互動，因而是當前新媒體產(chǎn)品中頗受歡迎的互動形式。在媒體融合項目獲獎作品中，使用H5進行界面互動已經(jīng)成為重要的方式。如《幸福照相館》H5制作了不同年代、風格、家庭狀況的全家福模板共有50套，用戶可以通過H5界面進行選擇；三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》H5的360全景圖片、定點VR視頻、漫游VR視頻、互動熱點等，允許用戶點擊頁面進行操作，置身其中，為用戶帶來良好的沉浸體驗；《他的日記為啥被國家博物館收藏》H5則允許用戶通過界面“翻閱”日記、生成書簽；《跨越40年，2019的車開過來了》互動H5則允許用戶通過手指觸動屏幕畫面，跟隨時間跑動，來了解改革開放40年來的變遷信息等。

2．游戲化互動。在本次媒體融合項目獲獎作品中，對游戲化思維的運用也成為重要特征。游戲化傳播能夠增強用戶的參與感和代入感，而游戲化呈現(xiàn)方式也具有重要的娛樂性特征，能夠激發(fā)用戶的積極性，形成較強的影響力。以游戲化思維設計報道產(chǎn)品在提高了產(chǎn)品的交互性的同時，也增強了產(chǎn)品的黏性和趣味性。例如，《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》就充分借鑒了流行小游戲“跳一跳”的思路，讓文字“動起來、跳起來”，用戶通過點擊、長按“浙”字等方式實現(xiàn)交互，全程配以動畫特效和場景音效，具有沉浸式體驗；《走進新時代 共植希望樹》則以手游的產(chǎn)品邏輯進行了呈現(xiàn)，媒體用報道產(chǎn)品為“樹”添枝加葉，網(wǎng)友通過點贊釋放“小太陽”為“樹”提供成長能量；改革開放四十年系列產(chǎn)品包括40年金曲挑戰(zhàn)賽、經(jīng)典影視劇闖關賽、方言猜猜猜3款H5小游戲，以互動游戲的形式讓讀者重溫這40年的歌曲、影視、文化。

3．線上線下互動。隨著線上媒體的發(fā)展，線上線下互動已經(jīng)成為擴大媒體報道影響力、增強受眾參與性的重要方式。本次媒體融合獲獎作品中，通過線上線下互動增強媒體報道的影響力，實現(xiàn)媒體報道的社會效益已經(jīng)成為重要方式。如新華社的《父親·我們·時代》在線上傳播的同時，推出了“與時代同框”的線下互動活動，在北京、上海、深圳3地4個改革標志性地點設置紅色巨幅相框，受眾可以實現(xiàn)線上觀看，線下打卡，增強了受眾參與感；《百天千萬扶貧行動》通過全媒體行動，打破了線上直播、網(wǎng)絡投票和線下扶貧之間的界限，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的最大化；《時光博物館》將線上主題報道與線下創(chuàng)意體驗館相結合，不僅在線上展現(xiàn)了40年來中國社會發(fā)展的巨大變遷，也在線下開設“時光博物館”，讓用戶回望40年來的發(fā)展歷程。

4．媒體間聯(lián)動。媒體聯(lián)動，尤其是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的報道聯(lián)動，是媒體間互動的重要形式，這既能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，也能增強報道的傳播力和影響力。如《百天千萬扶貧行動》就采用了媒體聯(lián)動的方式，全面踐行全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的全媒體理念，以長江云平臺縣級融媒體中心為依托，發(fā)揮媒體在助力脫貧攻堅過程中的重要作用，期間長江云聯(lián)合央視矩陣號、新華現(xiàn)場云、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻等平臺，打造了立體化的傳播矩陣，通過央媒、省、市、縣、海外媒體同步報道實現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動；而《壽光大水三問》系列報道，通過社交媒體與傳統(tǒng)報紙媒體之間的互動，發(fā)揮了重要的輿論監(jiān)督作用。

三、內(nèi)容呈現(xiàn)具有全息性

媒體融合在內(nèi)容方面呈現(xiàn)為內(nèi)容的多媒體形態(tài)，推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展就是要推動媒體的形態(tài)創(chuàng)新。習近平總書記提出的全息媒體在根本上講就是要綜合運用多種技術，創(chuàng)新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，以全息媒體為受眾帶來全息體驗。在本屆媒體融合項目的獲獎作品中，內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的全息性也成為重要特征，這體現(xiàn)了本次評獎原則中對“內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術應用創(chuàng)新”的鼓勵和要求。因而，本次新聞獎媒體融合獲獎作品中，文字、圖片、手繪、動畫、音頻、短視頻、直播等形態(tài)，在VR技術、航拍技術、圖形化技術、自動生成技術和CG特效技術的支持下，呈現(xiàn)出自身的魅力。

例如，《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》綜合運用了繪長卷+動畫+視頻+拼圖的多媒體表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)了長沙改革開放40年來的發(fā)展成就，為用戶帶來了全新的視聽體驗；《苗寨“十八”變》通過全景航拍的方式，融入了當?shù)胤窖院鸵纛l內(nèi)容，具有濃厚的地方特色；《超級H5丨快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》則使用了動畫、圖片、視頻、文字解說等；《跨越40年，2019的車開過來了》《走進新時代 共植希望樹》《大型互動手繪長卷丨 情·淮：淮河莊臺40年簡史》使用了原創(chuàng)手繪；《致敬歷史·世界第一大港成長記》通過“MG動畫+動漫+視頻+H5”立體式故事化呈現(xiàn)，實現(xiàn)了重大主題的可視化表達；《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》以實時長圖的形式呈現(xiàn)了港珠澳大橋，以圖解的方式將枯燥的數(shù)據(jù)和新聞背后的復雜邏輯轉化為直觀易懂的圖形，讓信息活了起來，成功打造出爆款產(chǎn)品；《時光博物館》以短視頻、H5、直播等形式，對改革開放40年來的發(fā)展成就進行了進行全方位、全媒體報道，形成了新形勢、新表達、新傳播；《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》利用了新華社自主研發(fā)的人工智能平臺媒體大腦進行自動生成，形成了可視化的視頻報道；《東方風來》運用了最新的CG特效合成技術展現(xiàn)了進博會給世界人民帶來的改變；《40秒40年》以短視頻的形式呈現(xiàn)了改革開放的全貌。正是這些作品在呈現(xiàn)形態(tài)上的全息性，為受眾帶來了更精彩的視聽體驗，也進一步強化了媒體融合報道的魅力和影響力。

四、傳播效果具有全效性

在全媒體時代，全效媒體是全媒體的題中應有之意。全效媒體是指媒體的報道既要從傳播層面上注重傳播效益，也要從社會效果層面上注重包括導向、社會效益、經(jīng)濟效益在內(nèi)的廣泛的社會效益。中國新聞獎的獲獎作品兼顧了導向和社會效益，因而形成了良好的傳播效果，具有較強的傳播力、影響力、引導力和公信力，發(fā)揮了媒體的重要輿論導向功能。

1．對導向的重視。在媒體融合類獎項中，這些獲獎作品在主題選擇上聚焦改革開放40年、生態(tài)環(huán)境保護、扶貧攻堅、區(qū)域發(fā)展等重大主題，全面呈現(xiàn)了我國社會各方面的發(fā)展情況，呈現(xiàn)了在黨中央的帶領下，我國各族人民取得的輝煌成就。對這些重要的成就的展現(xiàn)，能夠增強人民群眾對黨和國家的認同感和歸屬感，堅定不移地在黨和國家的領導下，走改革開放的道路，為不斷深化、全面推進改革開放營造良好的輿論氛圍。如《苗寨“十八”變》呈現(xiàn)了黨的十八大以來，在習近平總書記精準扶貧思想的指導下，民族地區(qū)拔窮根、奔小康的脫貧致富故事，宣傳了精準扶貧思想的重要性；《他的日記為啥被國家博物館收藏》在作品中內(nèi)嵌了習近平總書記關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的原聲和金句，以小見大，反映了我黨打贏圖脫貧攻堅戰(zhàn)的決心和信心；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》展現(xiàn)了改革開放以來西藏地區(qū)發(fā)展的巨大成就，堅定了西藏各族群眾感黨恩、聽黨話、跟黨走的決心和信心。

2．對社會效益的重視。媒體本身具有重要的社會功能，這既包括社會整合功能，也包括社會服務與動員功能和社會監(jiān)督功能。在當前的媒體環(huán)境下，發(fā)揮好媒體的社會功能，有利于發(fā)揮媒體的影響力，打造媒體的公信力，最終形成引導力。如《幸福照相館》在春節(jié)期間發(fā)布，聚焦人們的美好生活，符合春節(jié)的團圓氣氛，潛移默化地拉近親情的距離；《我們合家團圓他們?yōu)閲剡?元宵節(jié)為生命界碑點贊》則關注邊防戰(zhàn)士，展現(xiàn)他們無私的精神，呈現(xiàn)出較強的家國情懷。這類報道具有重要的社會整合作用，《百天千萬扶貧行動》通過媒體的策劃參與，實現(xiàn)了對社會的積極干預，具有較強的社會動員和社會服務功能；《壽光大水三問》系列報道對突發(fā)事件進行了理性報道和反思，發(fā)揮了媒體的社會監(jiān)督功能，體現(xiàn)了媒體的責任與擔當。

五、結語

通過對第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品進行分析發(fā)現(xiàn)，在題材選擇上的重大性呈現(xiàn)了媒體融合報道守正精神，聚焦大事，傳播黨的政策，報道黨領導國家取得的重大成就，唱響時代最強音，注重發(fā)揮媒體的導向和社會效益；同時，在創(chuàng)新上，本次中國新聞獎媒體融合獎部分作品實現(xiàn)了互動形式創(chuàng)新、呈現(xiàn)形態(tài)創(chuàng)新，以新技術、新形態(tài)創(chuàng)新了新表達、新傳播，對提升媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力具有重要意義。