城市臺(tái)民生新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型路徑

卞 瑋

揚(yáng)州電視臺(tái)城市頻道于2005年開播的民生新聞欄目《今日生活》，以幽默的揚(yáng)州評(píng)話主持、故事化的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、向上向善的精神引領(lǐng)，服務(wù)揚(yáng)州人的生活，好看管用，在揚(yáng)州本地傳媒的影響力多年穩(wěn)居第一。

一、服務(wù)內(nèi)容貼近民生

《今日生活》欄目嫻熟使用揚(yáng)州評(píng)話故事化說講來展現(xiàn)本土親和力，堅(jiān)守內(nèi)容為王，以更真的需要、更誠的態(tài)度、更實(shí)的對接，和揚(yáng)州人365天的生活同行。

一些傳統(tǒng)的民生新聞，流于生活獵奇，故事化敘述往往沉迷于故事本身，而《今日生活》的每個(gè)新聞故事，力求做到“四個(gè)一”，即一張臉、一件事、一種情、一個(gè)理，鮮活生動(dòng)地呈現(xiàn)小民生事件卻從不忘記順出一個(gè)道理。以揚(yáng)州方言命名的子欄目“說長道短”嚴(yán)守“生活1+1”的報(bào)道思維，說事件、加鏈接、增服務(wù)，讓節(jié)目做到既好看、又管用。傳統(tǒng)的民生新聞只是播報(bào)、轉(zhuǎn)發(fā)、推送，而《今日生活》在生產(chǎn)、派發(fā)新聞的基礎(chǔ)上，延伸做介入，引導(dǎo)更多市民介入、參與、行動(dòng)。例如，子欄目“做攔停”，勸和矛盾雙方或多方力求生活和諧。“做攔?！蓖ㄟ^熱線和網(wǎng)絡(luò)留言，召集社區(qū)主任、律師、志愿者和本地知名人士，接受老百姓委托，前往現(xiàn)場，幫助老百姓解決情感糾葛和家庭紛爭。

“一切策劃源于生活的需要，一切策劃終于生活的服務(wù)”，情感服務(wù)、家庭服務(wù)、文化服務(wù)、公益服務(wù)，加上“路路通”板塊的衣食住行服務(wù)，全覆蓋落地，全生活對接，節(jié)目兌現(xiàn)了主持人每天的結(jié)束語：今日生活、服務(wù)生活、快樂生活。

二、服務(wù)傳播聚人氣

隨著新媒體的出現(xiàn)，《今日生活》欄目抓住先機(jī)，及時(shí)在微信公眾號(hào)、微博和揚(yáng)帆APP（揚(yáng)州廣播電視臺(tái)的視頻資訊手機(jī)應(yīng)用）等平臺(tái)搭建陣地，活學(xué)活用新媒體的特點(diǎn)發(fā)布資訊，將整檔節(jié)目切分為便于碎片化傳播的單條小視頻、圖文推送，并在揚(yáng)帆APP的手機(jī)頻道根據(jù)需要發(fā)起視頻直播。在第一時(shí)間，用最直接方式，將生活熱點(diǎn)推送給手機(jī)用戶，在手機(jī)小屏里互動(dòng)、分享，再加工成為電視屏的節(jié)目，線上線下大小屏分工協(xié)作，形成“365天24小時(shí)生活環(huán)形互動(dòng)場”。例如，2018年春節(jié)前為期一個(gè)月的溫暖大行動(dòng)?！督袢丈睢访刻觳コ鲆粋€(gè)急需幫助的家庭故事，第二天把全城觀眾的愛心捐助送到故事主人的家門口?！督袢丈睢钒言摴适轮魅斯脑敿?xì)信息和援助項(xiàng)目同步推送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，征募網(wǎng)民支持。欄目還定制了鎏金碗，設(shè)計(jì)了公益廣告語“吃的一碗飯、合的一副臉”，并請揚(yáng)州文化名人書寫成條幅，網(wǎng)上公益拍賣送溫暖。這樣有通道、有內(nèi)容、有需要、有互動(dòng)的活動(dòng)，將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，既彌補(bǔ)了丟失的人氣，又增補(bǔ)了服務(wù)的內(nèi)容。

三、服務(wù)體系互補(bǔ)整合

城市臺(tái)的發(fā)展不能僅僅依托某個(gè)欄目，而要設(shè)置立體式節(jié)目群，形成綜合服務(wù)型平臺(tái)。

揚(yáng)州電視臺(tái)城市頻道就是依托《今日生活》這一方言民生新聞欄目的高強(qiáng)影響力衍生出的平臺(tái)。繼《今日生活》之后，頻道設(shè)置了《相親相愛》（相親）、《甲方乙方》（調(diào)解）、《揚(yáng)州好佬》（小品）、《薔薇花開》（勵(lì)志）等節(jié)目，對揚(yáng)州生活中的同一個(gè)新聞事件、新聞人物或是新聞服務(wù)進(jìn)行更深度、寬度的探討和表達(dá)。例如一小伙在某個(gè)突發(fā)事件中見義勇為的行為，被《今日生活》作為老百姓的身邊事報(bào)道，而《薔薇花開》也對其生活背景和更多細(xì)節(jié)進(jìn)行訪談，受到很多女粉絲的追捧后，《相親相愛》又將其作為男嘉賓為其征婚。

城市臺(tái)不但要打通內(nèi)部欄目，也要整合兄弟臺(tái)的資源，拓寬民生服務(wù)的覆蓋區(qū)域。如2010年開始《今日生活》欄目攜手全國九座歷史文化名城共同舉行“盛世鐘鳴，祈福五洲”跨年祈福活動(dòng)，如《相親相愛》欄目在“寧鎮(zhèn)揚(yáng)”城市圈跨地舉辦相親會(huì)。

城市臺(tái)民生新聞節(jié)目的服務(wù)不僅僅是線上的資訊傳播，還可以進(jìn)入線下的實(shí)體運(yùn)營。欄目經(jīng)過實(shí)地調(diào)研，制作了翔實(shí)動(dòng)人的生活故事，客觀真誠推介，把城市居民想買卻難買到的綠色農(nóng)產(chǎn)品從地頭運(yùn)到社區(qū)，既幫助農(nóng)戶擺脫困境，也給老百姓帶來實(shí)惠。在融合傳播語境下，欄目組又與揚(yáng)州臺(tái)旗下資質(zhì)良好的公司開辦電商平臺(tái)，以優(yōu)惠的價(jià)格上架農(nóng)產(chǎn)品。在電視播放相關(guān)節(jié)目時(shí)掛上二維碼，并制作精美的微信推送，將它們直接鏈接到產(chǎn)品購買頁，以門店自提和快遞的方式銷售給老百姓。

把節(jié)目做成平臺(tái)，觀眾在哪里服務(wù)就到哪里，服務(wù)體系越完善，用戶越依賴。

四、服務(wù)落地具有公信力

（一）用更真的事實(shí)傳播穩(wěn)住民心

自媒體時(shí)代，主流媒體的公信力能帶來頑強(qiáng)的生命力。揚(yáng)州某鄉(xiāng)鎮(zhèn)一位媳婦跳河自殺，該消息立馬在網(wǎng)上傳開了。兩個(gè)小時(shí)后，網(wǎng)上傳出該媳婦是生病加班后被婆婆屈辱才去跳河。當(dāng)?shù)匕傩樟x憤填膺，數(shù)百人圍攻該媳婦的婆婆。面對群情，欄目立即派出幾路記者，找到該媳婦的婆婆、丈夫、當(dāng)?shù)卮孱I(lǐng)導(dǎo)等，一一核實(shí)，句句對證，結(jié)果并非是因婆婆的虐待才引發(fā)媳婦跳河。欄目迅速在兩微一博聲明真相，在當(dāng)晚的電視節(jié)目中詳細(xì)報(bào)道調(diào)查真相，并請警方和律師從法制角度解讀分析傳播謠言的法律后果。通過這樣客觀、公正、及時(shí)的報(bào)道和傳播，終于將因?yàn)樽悦襟w訛傳引發(fā)的惡性社會(huì)事件遏制住。

（二）用更新的文化創(chuàng)意引領(lǐng)民意

服務(wù)是抽象而非實(shí)體概念，一個(gè)媒體在提供服務(wù)時(shí)，可以借助具體的服務(wù)符號(hào)來加深受眾印象。

每到新舊年交替時(shí)，欄目就會(huì)開展跨年祈福“福罐”公益行動(dòng)，定制“每天投入一塊錢，每天積累一份愛，幫助他人，幸福大家”的生肖福罐，供全城市民認(rèn)領(lǐng)，每天獻(xiàn)愛心，在年底跨年撞鐘時(shí)回收到由欄目和文峰寺共同成立的慈善基金會(huì)?！案９蕖眳R聚的基金，用來幫助弱勢群體和公共文化項(xiàng)目，每筆使用情況由欄目報(bào)道公示，來得明白、用得清楚。經(jīng)過8年良好的口碑積累和實(shí)打?qū)嵉墓娣?wù)，現(xiàn)在福罐發(fā)放量，每年都達(dá)到了上萬只，先后幫助了上千個(gè)困難家庭和三十個(gè)公益文化項(xiàng)目，“日行一善”的好習(xí)慣也推動(dòng)了揚(yáng)州城“向上向善”的社會(huì)風(fēng)氣。得民心、領(lǐng)民意，《今日生活》的服務(wù)自然會(huì)成為一面金字招牌。

在媒體融合大潮中，不固守過去的成績和生存方式，不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化服務(wù)內(nèi)容更民生，強(qiáng)化服務(wù)傳播更融合，強(qiáng)化服務(wù)體系更互補(bǔ)，強(qiáng)化服務(wù)落地更公信，城市臺(tái)民生新聞節(jié)目就可以更接地氣、更聚人氣、更被依賴、更強(qiáng)品牌。