媒體融合視角下電視新聞報道表達方式的創(chuàng)新

吳 剛

在全媒體環(huán)境下，媒體融合已成為媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展和媒體工作者主動求變的行為自覺。對電視媒體而言，媒體融合的強調(diào)在實踐中往往捉襟見肘，其中雖然不乏一些新媒體爆款，但是細細追究，除了題材好、敘述佳等這些傳統(tǒng)新聞要素與實踐方法的繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱外，少有從制作階段就真正融會貫通新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的佳作。筆者認為對于電視新聞報道的媒體融合來說，除了平臺搭建、機制打造外，作為新聞生產(chǎn)第一線的從業(yè)者，應(yīng)從新聞拍攝階段就早做準備，提前布局，將新媒體表達方式巧妙地運用于傳統(tǒng)電視報道制作過程中。

一、媒介融合因何而為

“媒介融合”一詞最早見于尼葛洛龐帝，他認為，“媒介融合是一種用終端和網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，其基礎(chǔ)是建立在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的，以及由此帶來的體現(xiàn)在不同媒體之間的互換性和互聯(lián)性”。[1]該觀點充分強調(diào)了媒介技術(shù)的重要性。進入新時代，對于媒體融合，習近平總書記提出了建設(shè)自主平臺、移動優(yōu)先、服務(wù)群眾的新要求，其中囊括了硬件設(shè)施、報道理念等多方面的重點強調(diào)。對此，有學者指出，媒體融合始于數(shù)字化（數(shù)碼化），主要表現(xiàn)為終端和渠道的融合，終于數(shù)據(jù)化（智能化），主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)融合。[2]從唯媒介技術(shù)論到新聞報道理念的更新，媒介融合從最初的媒介間的平臺擴張、兼并重組演變?yōu)橐詳?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的深度融合、業(yè)務(wù)創(chuàng)新。這主要是因為，單一的、傳統(tǒng)的信息表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足全新媒介環(huán)境下受眾的媒介需求，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的受眾希望具有更強及時性和交互體驗感的信息表現(xiàn)形式。而這種全新的信息表現(xiàn)方式需求又不單單是同樣內(nèi)容的平臺分發(fā)所能滿足的，而是需要建立在事實基礎(chǔ)上的信息再造，即根據(jù)不同媒介平臺的傳播制作規(guī)范，深諳平臺潛在受眾媒介接受習慣的新聞“私人訂制”。

就電視媒體的融媒體實踐而言，大致經(jīng)歷了平臺擴張到內(nèi)容生產(chǎn)多平臺融合的發(fā)展過程，即由前期的同一媒介內(nèi)容多平臺合發(fā)，到如今同一內(nèi)容分類整合后多平臺分發(fā)。從以前簡單的“一魚多吃”到如今的“私人訂制”，媒介內(nèi)容的豐富呈現(xiàn)不僅體現(xiàn)了編輯人員的文字能力，更深刻反映了新聞采訪團隊提前策劃的融媒體意識。

作為省級主流媒體，近年來，江蘇省廣播電視總臺高度重視輿論引導(dǎo)工作，在媒體融合方面實踐在前，探索在先，不僅組建融媒體新聞中心，理順媒體融合的體制機制，打造了囊括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體集成發(fā)布平臺，而且在日常新聞報道尤其是重大主題報道中也積極創(chuàng)新，投入新技術(shù)，踐行新理念，將新聞報道做出新花樣，線上線下均取得良好的傳播效果。其中尤以2018年以來的主題報道實踐最為典型，如大型新聞行動、紀念改革開放40年潮起揚子江系列、直通北京——全國兩會報道等等。本文將結(jié)合近期江蘇廣電總臺相關(guān)重大主題報道表達方式的創(chuàng)新，探究電視媒體從業(yè)者在新聞報道過程中如何探索與實踐媒體融合理念。

二、媒體融合下電視新聞報道的創(chuàng)新

2018年是改革開放40周年，2019年是新中國成立70周年，2020年是全面建成小康社會之年，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，對于新聞媒體而言，除了常規(guī)報道外，每一個年份都是主題報道的特殊年份，比如2018年，全國上下都舉行了豐富多樣的慶祝改革開放40年的活動，在這一重要時間節(jié)點，從中央到地方，各級主流電視媒體都在聚焦改革開放以來的典型人物、標志事件，一時間各類主題報道紛紛呈現(xiàn)。江蘇作為東部發(fā)達省份，也是改革開放進程中重要歷史事件的發(fā)生地，江蘇經(jīng)驗、江蘇模式眾多，為此，江蘇廣電總臺聯(lián)合全省13市電視臺共同推出大型全媒體新聞行動《潮起揚子江》，梳理改革開放以來江蘇大地的滄桑巨變。和以往重大主題報道不同，從策劃之初，每個報道團隊都被要求創(chuàng)新報道方式，綜合運用自述、音樂、虛擬等各類報道方式，精選點例、角度，創(chuàng)新表達方式等。這種報道方式在2019年的江蘇省兩會和全國兩會報道中得到了進一步升級。

（一）巧用自述體，拉近受眾與報道對象之間的距離

由于主題明確，題材聚焦，13個地市的主題報道雖然報道對象不同，但都是同樣的報道思路，即通過案例聚焦，展現(xiàn)當?shù)乜v向歷史變化，引申變化背后的改革深意。典型的如連云港篇中的《黃窩村的蝶變之路》，通過典型人物張立揚的自述，展現(xiàn)大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注入活力；南通篇中的《大學生返鄉(xiāng)搞起“花名堂”》，通過大學生劉小飛畢業(yè)返鄉(xiāng)從事盆景，展現(xiàn)新時代農(nóng)民的新想法和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式；鹽城篇中的《小辣椒勇闖上海灘》，俏皮地以一顆辣椒的口吻描述蔬菜運輸?shù)倪^程，折射出近年來交通條件的改善對于農(nóng)產(chǎn)品對外展銷的利好。在此次主題片制作過程中，記者并沒有平鋪直敘地將正面報道做成傳統(tǒng)主題片的形式，而是讓主人公以自述的方式將自己的經(jīng)歷娓娓道來，其中穿插一些相關(guān)人士的采訪，或印證主人公的觀點，或引出主人公的事跡，點名報道主題，形象生動，給人以帶入感。而兩會等時政新聞的報道更考驗記者的功力，雖然話題不失民生含義，但是代表委員日程緊，會議現(xiàn)場畫面單調(diào)，常常成為電視媒體講好故事的限制因素。因此，每一個創(chuàng)新元素的融入都會成為兩會報道出彩的關(guān)鍵，借鑒在《潮起揚子江》中自述體的創(chuàng)新嘗試，在2019年江蘇省兩會報道中，江蘇廣電的記者在代表委員身上挖掘故事的基礎(chǔ)上，通過自述體的形式傳播代表委員上會履職的日常，《我的參會日記》從基層小學校長管曉蓉的事跡切入，以代表自述的形式闡述以她為代表的教育工作者對“課后延時服務(wù)”的觀點，穿插她與其他代表的討論，新聞場景雖然沒有過多新的內(nèi)容，但是因為采訪對象自述的形式，將自己的建議和與代表討論的思考娓娓道來，故事完整，帶入感強。

（二）音樂特效穿插，營造氛圍塑造典型

在傳統(tǒng)的電視新聞制作中，除了聚焦個案貼近基層的人物報道外，很少會在宏大敘事中增添音樂、特效等元素，而江蘇廣電的系列主題報道中穿插音樂特效，因為切入口越小，其與受眾的閱讀距離越近，音樂特效等元素的融入就越能引起受眾的共鳴，這也是目前很多熱門短視頻廣泛傳播的必備要素。另外，大多數(shù)電視新聞報道，尤其是傳統(tǒng)意義上的主題報道，常常因為典型案例后羅列成績的宏大敘事而給受眾閱讀的跳躍和抽離。為了克服重大主題報道的內(nèi)容夯實卻效果欠佳的尷尬，2018年以來，江蘇廣電融媒體新聞中心記者在拍攝重大主題報道中不斷落小、落細新聞報道的切入口，更加強調(diào)采訪對象（內(nèi)容）本身的曲折和故事性，一事一議，一人一題，不貪大求全，而是巧妙融入報道主題，讓重大主題報道有內(nèi)容，更好看。如聚焦營商環(huán)境優(yōu)化這一主題，在《潮起揚子江·南通篇》的《一張“許可證”的全新之旅！》中，拍攝記者從一份許可證的辦理過程反襯營商環(huán)境優(yōu)化、行政服務(wù)效率的高效。與以往主題片沉入窠臼式地拍攝許可證辦理流程不同，在該片中，記者不僅俏皮地利用擬人口吻描述“許可證”的辦理流程，還融入漫畫元素，跟著動漫音樂節(jié)奏，不定時搭配動漫圖畫，呈現(xiàn)“許可證”辦理的明快節(jié)奏，將一篇傳統(tǒng)主題報道制作得出新出彩，不僅可以融入電視新聞?wù)?，而且符合新媒體端受眾接受習慣。當下，考慮新媒體端受眾的接受習慣已經(jīng)逐漸成為主流媒體的行為自覺，不僅主題報道謀求創(chuàng)新，而且時政新聞呈現(xiàn)也日益多元。在2019年全國兩會報道中，中央廣播電視總臺央視新聞新媒體精心打造了“獨家V觀”、特稿、VR全景等時政類融媒體產(chǎn)品，新技術(shù)帶來了新視角，音樂特效等新元素不斷融入，展現(xiàn)出大國領(lǐng)袖的魅力風采、傳遞了兩會好聲音，點擊和閱讀收看量屢創(chuàng)新高。

（三）全新技術(shù)融入，畫面新奇角度個體化

探討媒體融合，繞不開技術(shù)手段創(chuàng)新這一硬件設(shè)施上。這兩年，電視媒體都在順應(yīng)媒介技術(shù)發(fā)展的步伐，整合“兩微一端”新媒體平臺資源全媒體發(fā)力，除了平臺的擴張，記者都會在多個新媒體平臺上分類輸出新聞報道。雖然聚焦同樣的題材，但是表現(xiàn)手法不一，以往同樣的新聞報道多平臺分發(fā)的簡單操作已經(jīng)演變?yōu)榻y(tǒng)一素材的分平臺整合。由此看來，在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的背后是主流媒體對于媒介技術(shù)屬性和受眾接受習慣的深入探索。以2019年全國兩會上電視媒體熱用的Vlog為例，其故事化的講述風格，個人化的拍攝視角，從分享拍攝者生活里、工作中最真實的體驗與感受出發(fā)，帶著觀眾一起經(jīng)歷。由于真實發(fā)生的事件是Vlog的敘事框架，又因為它以記者的第一視角進行故事敘述，因而充滿個人風格，呈現(xiàn)效果也更加鮮活生動，貼近群眾需求，也更容易讓觀眾接受。以江蘇廣電總臺融媒體新聞中心時政采訪部記者王堯的報道《十三屆全國人大二次會議新聞發(fā)布會》為例，在常規(guī)電視報道中，記者通過“出鏡+配音+采訪”的形式展現(xiàn)記者關(guān)切和大會發(fā)言人回應(yīng)，其中畫面以會場為主。同時，記者也進行了Vlog制作演繹，從賓館出發(fā)、行車、會堂外靜候、入場、參會等各個環(huán)節(jié)展現(xiàn)記者參與發(fā)布會的準備和發(fā)布會的經(jīng)過，畫面按照時序推進且伴有音樂。兩相比較，一個是常規(guī)時政報道的思路，一個新媒體創(chuàng)作的模式，一人兩職，既擔負起電視新聞的報道制作，也貢獻網(wǎng)絡(luò)短視頻爆款；既傳達發(fā)布會內(nèi)容，也讓觀眾走進記者新聞報道日常，是時政記者的新嘗試。模式創(chuàng)新之余也小有不足，與網(wǎng)絡(luò)傳播部的編輯們對Vlog的嘗試應(yīng)用相比，由電視新聞記者轉(zhuǎn)做新媒體節(jié)目的時政記者在語言、鏡頭、角度、敘述方式上還夾雜著多年來時政報道端正的報道樣態(tài)。這是電視新聞記者轉(zhuǎn)型過程中會遇到的尷尬，也是今后學習提升的主要方面。Vlog與電視新聞報道的分平臺播發(fā)也是電視媒體在媒體融合下大膽嘗試的開始，今后這樣的創(chuàng)作形態(tài)會有進一步的發(fā)展。

三、結(jié)語

從報紙，到廣播，到電視，媒介技術(shù)的進步給受眾帶來了不同的圖文聲像體驗。進入Web2.0 時代，參與互動成為觀眾觀看電視節(jié)目時的常態(tài)化需求。移動端開放評論、點贊等功能，觀眾看電視直播還能通過“微信搖一搖”功能在手機屏同步參與互動。觀眾這一群體的身份正逐漸向用戶轉(zhuǎn)變。由此，節(jié)目的傳播形態(tài)從線性變?yōu)榱Ⅲw，反饋環(huán)節(jié)前置也為節(jié)目制作提供了更多參考。[3]在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合實踐更多地強調(diào)對自己欠缺的傳播形式的補充，如報紙媒體加強了視頻、聲音和互動；電視媒體突出了互動、文字推送及特效呈現(xiàn)等等，處在不同媒介發(fā)展階段的傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中對新媒體新技術(shù)的借鑒各有側(cè)重，但最終都是為了最大限度擴大媒體內(nèi)容的傳播效果，提升自己的影響力。

從多媒體平臺的簡單擴張，到媒介融合理念的逐級滲透，媒體融合的表現(xiàn)形式由最初的顯性逐漸內(nèi)化成媒體人的行為自覺。對于傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)型成為占領(lǐng)輿論新高地的必然選擇，但是技術(shù)上的新平臺打造只是媒體融合的基礎(chǔ)，有無服務(wù)群眾的意識，抑或說能否用受眾喜聞樂見的方式進行傳播才是新時代取得良好傳播效果的關(guān)鍵，因此，媒體只有在順應(yīng)技術(shù)和受眾需求變化的趨勢下，把自己打造成具有強大數(shù)據(jù)處理能力的平臺，融入融媒體的理念，進而因群體施策，選擇合適的傳播渠道，才能在媒體融合中占據(jù)主導(dǎo)地位，讓傳播內(nèi)容入眼，入耳，入心。

具體到新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在顯性的平臺擴張、硬件更新的基礎(chǔ)上，媒體融合的關(guān)鍵仍在每一個新聞人身上，能否具有移動優(yōu)先的意識，能否區(qū)分受眾需求的不同，能否將媒體融合的理念帶到新聞生產(chǎn)端，從源頭上為不同媒體平臺打造專屬的新聞產(chǎn)品，融匯各類媒介的優(yōu)勢，用不同的硬件技術(shù)、語言風格、傳播形式呈現(xiàn)同一新聞事件，反映新聞事件多角度，打造社會萬象面面觀，將是新聞人與多媒體技術(shù)融合的關(guān)鍵。

注釋：

[1]王菲.介大融合[M].廣東:南方日報出版,2007(4).

[2]中宣部媒體融合專家組成員宋建武：不要把“借船出?！碑斪髅襟w融合的主要效果[EB/OL].搜狐網(wǎng),[2019-02-27].http://www.sohu.com/a/298101139_613537.

[3]石長順，唐秋彤.“移動優(yōu)先”背景下電視時政新聞的微傳播路徑[J].視聽界,2018(11).