《喜羊羊與灰太狼》影片成功因素的探討

于百超 姜大勇（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

一、Flash風(fēng)格

《喜羊羊與灰太狼》屬于Flash動(dòng)畫系列長(zhǎng)片。《喜羊羊與灰太狼》中的人物設(shè)計(jì)是如今比較流行的Q版，單一的背景與形象在很大程度上減少了動(dòng)畫制作的難度，同時(shí)也減少了一部分成本。單一的造型、貼合而又簡(jiǎn)單的動(dòng)作設(shè)計(jì)、單調(diào)的鏡頭語(yǔ)言，這些方面都運(yùn)用到了flash動(dòng)畫制作周期短、成本低的優(yōu)點(diǎn)?！断惭蜓蚺c灰太狼》的市場(chǎng)主要來自于兒童，畫風(fēng)簡(jiǎn)單，輕松地吸引到了孩子們的眼球，與之相似的動(dòng)畫還有《海綿寶寶》，同樣是簡(jiǎn)單的故事情節(jié)以及人物設(shè)計(jì)，卻依舊可以吸引觀眾的眼球。

二、故事簡(jiǎn)單明了

《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫片在制作方面與其他動(dòng)畫相差甚遠(yuǎn)，既然在制作方面不如其他動(dòng)畫，只好在故事情節(jié)上找回差距，其放棄了其他動(dòng)畫那樣繁瑣的故事情節(jié)，強(qiáng)烈的邏輯性，包括角色關(guān)系也做得十分簡(jiǎn)單，但是它并沒有脫離動(dòng)畫主題，動(dòng)畫開播到現(xiàn)在為止，主題一直沒有變化，一直圍繞著狼吃羊在運(yùn)轉(zhuǎn)，包括其他流行動(dòng)畫也有著異曲同工的特點(diǎn)。例如《海賊王》《火影忍者》這些動(dòng)畫各自圍繞著自己的主題運(yùn)轉(zhuǎn)，如此可見，一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛挥惺冀K圍繞著自己的主題才能保證動(dòng)畫片的生機(jī)和發(fā)展。在《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫片中灰太狼歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦也沒有吃到羊，在這種情況下，這部動(dòng)畫片就有著繼續(xù)進(jìn)行下去的基礎(chǔ)與意義。那么灰太狼抓羊就成了這部動(dòng)畫片中最大的看點(diǎn)，這也是此片劇本的主題。

三、以善為美的教育特征

一部動(dòng)畫片在吸引兒童眼球的同時(shí)還要做到三觀正，它影響著看過的每一個(gè)孩子，甚至可能改變孩子的性格，兒童的思想教育是當(dāng)今最重要的事情，所以《喜羊羊與灰太狼》選擇了以善為美的特點(diǎn)，在動(dòng)畫中多次講述了喜羊羊的聰明機(jī)智，與灰太狼夫婦斗智斗勇的劇情，灰太狼的計(jì)劃總是被喜羊羊看穿，加上夸張滑稽的效果，總是引得孩子哄堂大笑，使孩子在接受快樂的同時(shí)，潛移默化地接受著以善為美的思想。

動(dòng)畫是一種“寓教于樂”的方法，也是一種文化的浸透、文化的涵養(yǎng)，兒童們通過動(dòng)畫片的故事情節(jié)接受到的是人生感性的一面，但是理解出的卻是關(guān)于倫理道德、文化的內(nèi)容，《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫成功做到了娛樂與教育的相互融合，也就是人們口中所說的勞逸結(jié)合，不僅如此它還做到了票房熱賣，成功地為中國(guó)動(dòng)畫開啟了先河，給國(guó)內(nèi)動(dòng)畫提供了一個(gè)成功的榜樣，給中國(guó)的動(dòng)畫企業(yè)提供了一個(gè)可供借鑒的模式。

四、鮮明的人物形象與不同的形象風(fēng)格

在《喜羊羊與灰太狼》中有著許多主人公，它們分別是：聰明機(jī)智的喜羊羊、勇敢堅(jiān)強(qiáng)的沸羊羊、好吃懶惰的懶羊羊、美麗漂亮的美羊羊、善良樸實(shí)的暖洋洋、才華橫溢的慢羊羊、貪婪暴躁的紅太狼、永不放棄的灰太狼。每一個(gè)角色在動(dòng)畫中都表現(xiàn)出自己的特性，貼近現(xiàn)實(shí)的劇情使它們可以淋漓盡致地發(fā)揮自己的特色，是這些主人公共同的努力使《喜羊羊與灰太狼》走向了成功。

此外，該動(dòng)畫在片中添加了許多流行因子，那些流行語(yǔ)的運(yùn)用大大地提升了青少年的興趣，突出自己的個(gè)性，宣揚(yáng)自己的突破也成功地為這部動(dòng)畫的成功貢獻(xiàn)了自己一份力量。

五、創(chuàng)新和喜劇元素

《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫中有許多的喜劇和創(chuàng)新元素，大部分是通過話語(yǔ)表達(dá)，也有些是通過劇情、人物形象、道具來表達(dá)的。

動(dòng)畫中的反派灰太狼本身就有著極強(qiáng)的喜劇元素，最為突出的是灰太狼的笑容，會(huì)給人一種賤賤的感覺，一臉壞人的樣子，常常使人忍俊不禁。而正派喜羊羊明明是個(gè)小羊，卻一副老氣橫秋的樣子，形成了極強(qiáng)的反差效果。

在此之中，吃不到羊的灰太狼還會(huì)經(jīng)常弄出一堆亂七八糟的發(fā)明，大部分都是抓羊的如大力丸、小飛碟、夢(mèng)想成真枕、抓羊機(jī)器人，雖然依舊抓不到羊，但是它的發(fā)明卻給兒童們帶來了數(shù)不清的樂趣，小羊們也針對(duì)灰太狼的道具做出了無(wú)數(shù)的應(yīng)對(duì)措施，為整部動(dòng)畫提供了無(wú)數(shù)的幽默性。

當(dāng)然從很多方面來看，《喜羊羊與灰太狼》也有著很多不足的地方：羊村和狼堡的設(shè)定像極了《藍(lán)精靈》，灰太狼的發(fā)明像極了《哆啦A夢(mèng)》，太陽(yáng)流汗也在其他動(dòng)畫中出現(xiàn)過。不過即使有著一些雷同，但這部動(dòng)畫依舊獲得了人們的認(rèn)可以及社會(huì)的認(rèn)同，原因想必是放下了嚴(yán)肅的說教，符合大眾的需求，贏得了兒童的認(rèn)可，呈現(xiàn)出了完美的故事情節(jié)。

六、《喜羊羊與灰太狼》成功的起始與延伸

相比較于其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片來說，《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫的投資絕對(duì)是排在首位的，它的各項(xiàng)設(shè)計(jì)與它的安排從頭到尾都是經(jīng)過無(wú)數(shù)次的決策的，該動(dòng)畫片對(duì)每個(gè)動(dòng)作的要求都是十分嚴(yán)格的?！断惭蜓蚺c灰太狼》收視率高的原因之一便是它有長(zhǎng)達(dá)500集。試問不重復(fù)的500集的制作需要多長(zhǎng)的時(shí)間和金錢。這便是這部動(dòng)畫片的成功原因之一。

《喜羊羊與灰太狼》開播以來已經(jīng)數(shù)百集了。但是動(dòng)畫的劇情還在繼續(xù)，依舊是狼抓羊、羊躲狼，狼吃不到羊就更想吃羊，《喜羊羊與灰太狼》里的小羊已經(jīng)成為了兒童的伙伴，和孩子們一同度過無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜，它們有著和孩子們一樣的生活作息、一樣的上學(xué)時(shí)間、一樣的放學(xué)時(shí)間、一樣的玩耍。它們每天都要防止灰太狼抓捕，每次都會(huì)因?yàn)樽约旱闹腔鄱晒Χ惚芾堑淖ゲ丁?/p>

《喜羊羊與灰太狼》在動(dòng)畫片與電影熱火的同時(shí)，大量的廣告宣傳進(jìn)一步加強(qiáng)了該片的熱度，讓該片的熱度沒有降低反而上漲，廣東原創(chuàng)動(dòng)力在《喜羊羊與灰太狼》熱播階段進(jìn)行了全國(guó)性的廣告投入，在各個(gè)中央電視臺(tái)上輪流播出廣告，滾動(dòng)播出1個(gè)月之久。在少兒頻道、金鷹卡通、炫動(dòng)卡通、卡酷頻道等兒童頻道進(jìn)行無(wú)數(shù)波廣告轟炸。這樣大范圍地進(jìn)行廣告轟炸，體現(xiàn)了《喜羊羊與灰太狼》整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)的決心，從廣告輻射來看，《喜羊羊與灰太狼》是由本公司與其他公司共同進(jìn)行的廣告輻射，聲勢(shì)浩大，成功做到了動(dòng)畫市場(chǎng)的整合。

七、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，樹立品牌形象

《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)過一系列的播放，顯然已經(jīng)建立起了自己的品牌，已經(jīng)形成了自己的品牌效益，并走入了人們的生活之中，形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈?！断惭蜓蚺c灰太狼》自播放以來已經(jīng)火了好幾年，雖然熱度稍微減弱，但是依舊沒有離開動(dòng)畫的論壇，它的熱度依舊在繼續(xù)，相信在近幾年它依然可以繼續(xù)持續(xù)自己的熱度。眾所周知，《喜羊羊與灰太狼》是一部成功的動(dòng)畫片，它不僅鑄造了一部受觀眾喜愛的動(dòng)畫片，還開辟了一條新的動(dòng)畫道路，為其他同行企業(yè)提供了可學(xué)習(xí)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

《喜羊羊與灰太狼》之所以成功的原因是在于它每一個(gè)方面都做好了很充足的準(zhǔn)備，在宣傳方面付出了巨大的財(cái)力與物力讓人們熟知；以善為美的教育準(zhǔn)則獲得了大家的認(rèn)同；在創(chuàng)新方面，鮮明的人物形象與幽默的故事情節(jié)俘獲了兒童的心；在動(dòng)畫風(fēng)格方面運(yùn)用了flash風(fēng)格，簡(jiǎn)單的風(fēng)格輕松地吸引兒童的眼球；在延伸方面，長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和相配套的產(chǎn)業(yè)鏈成功地形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈；《喜羊羊與灰太狼》的成功不是偶然的，該動(dòng)畫有著許多的成功的因素蘊(yùn)含其中，該片成功引導(dǎo)著人們要統(tǒng)籌兼顧，要每一個(gè)環(huán)節(jié)都去做，都做好，這樣才能取得成功。