直擊進(jìn)博會：看看中國的“朋友圈”

錢麗娜

一個(gè)國家的營商環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，CEO們是最先感知到的。 為此，我們從來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的跨國企業(yè)CEO的視角來解讀進(jìn)博會。在一個(gè)全球價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈深入發(fā)展，你中有我、我中有你的市場中，進(jìn)博會究竟帶給企業(yè)怎樣的意義？

觀點(diǎn)一：見證中國速度與中國行動力

中國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度增強(qiáng)了外企在中國的投資信心。樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉是第二次來到進(jìn)博會。這一年間，令他最為欣賞的是看到中國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得了非常大的進(jìn)展，針對兩個(gè)仿冒樂高產(chǎn)品的樂拼訴訟案都獲得了勝訴，同時(shí)上海警方也搗毀了造假窩點(diǎn)。倪志偉說，“其他企業(yè)可能在收縮他們實(shí)體店的布局，而我們在不斷擴(kuò)展?！?019年樂高新增80個(gè)品牌零售店，在中國的品牌零售店數(shù)量達(dá)到140家，2020年將新增80個(gè)品牌零售店。

美國醫(yī)藥企業(yè)默沙東在這一年也見證了中國速度。僅2018年一年，默沙東就有9款產(chǎn)品和疫苗在中國通過獲批，9款產(chǎn)品在中國成功上市。其中，2018年7月上市的腫瘤免疫治療藥品，從遞交申請到獲得黑色素瘤適應(yīng)癥的批準(zhǔn)，用時(shí)不到6個(gè)月，創(chuàng)下了中國進(jìn)口抗腫瘤生物制劑最快審批記錄。對此，默沙東全球高級副總裁兼中國區(qū)總裁羅萬里說，“我們希望向中國進(jìn)一步展示默沙東的持續(xù)創(chuàng)新能力，與利益相關(guān)者一起，共同探討如何支持全球以及‘中國健康2030?！?h3>觀點(diǎn)二：中國成創(chuàng)新產(chǎn)品重地

中國速度和市場機(jī)遇增強(qiáng)了跨國企業(yè)對中國投資的信心，競相把更多更新更好的產(chǎn)品帶到中國市場。

本屆進(jìn)博會上，拜耳集團(tuán)展示了在美國和歐盟先后批準(zhǔn)的首個(gè)不區(qū)分腫瘤類型的治療藥物TRK抑制劑larotrectinib，這是首款專為TRK融合腫瘤的成人和兒童患者研發(fā)的一種治療藥物。

強(qiáng)生的醫(yī)療器材展臺則帶來了全球第一款也是唯一一款通過純機(jī)械能實(shí)現(xiàn)7mm血管凝閉的超聲刀以及目前全球第一款在治療心血管疾病介入手術(shù)中適用于所有心臟的彎型可視雙向可調(diào)彎鞘管等。

觀點(diǎn)三：貨物貿(mào)易激增，帶來物流新商機(jī)

進(jìn)博會吸引的大流量客商為從事服務(wù)貿(mào)易的企業(yè)提供了不可多得的向全中國，乃至全球觀眾展示品牌及業(yè)務(wù)的平臺。

專業(yè)物流公司UPS展臺呈現(xiàn)的是中國市場、亞太市場、歐洲市場，以及美洲與加拿大市場，彰顯了UPS“連接全球與中國市場”的強(qiáng)大物流網(wǎng)絡(luò)。UPS還在展會中展示了提升“最后一公里”配送效率的無人機(jī)配送業(yè)務(wù)，探索物流領(lǐng)域的多種可能性。

DHL全球貨運(yùn)大中華區(qū)首席執(zhí)行官黃國哲對本次進(jìn)博會的評價(jià)是，“進(jìn)博會為我們提供了對中國市場的全新認(rèn)知?！?/p>

近一年來，歐洲與中國的貨物貿(mào)易增速迅猛。為此，2019年，DHL與西安國際陸港投資發(fā)展集團(tuán)攜手推出連接中國西安與德國漢堡及諾伊斯的最快捷鐵路貨運(yùn)服務(wù)，運(yùn)輸時(shí)長由17天縮短至10～12天。

黃國哲說，“中國企業(yè)如果能把供貨時(shí)間縮短，成本降低，讓供應(yīng)鏈更為緊密化、精致化，在全球制造業(yè)的分工合作中將會有更多的機(jī)會把制造業(yè)留在中國，這也是DHL致力于為中國制造業(yè)服務(wù)的方向?！?h3>觀點(diǎn)四：追求體驗(yàn)，個(gè)性化美妝成亮點(diǎn)

全球美妝市場正在迎來屬于每個(gè)消費(fèi)者的時(shí)代，人們購買的不再是產(chǎn)品本身，而是體驗(yàn)以及品牌承載的情感。為此，幾家有代表性的化妝品企業(yè)在個(gè)性化美妝領(lǐng)域展開了競爭。

正在轉(zhuǎn)型成為“全球美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者”的歐萊雅在本屆世博會上秀出了美妝和尖端科技結(jié)合的美妝“黑科技”。比如將大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)運(yùn)用于痘痘檢測和肌膚老化檢測。資生堂在今年進(jìn)博會IoT（Internet of Things ）護(hù)膚服務(wù)品牌“Optune”中國首秀。運(yùn)用“以睡眠數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的生物鐘紊亂情況測定”等獨(dú)特的算法進(jìn)行分析，提供不同的護(hù)膚服務(wù)。

韓國愛茉莉集團(tuán)此次首秀的個(gè)性化美妝科技是美可婉（makeon）新一代皮膚光療儀。采用LED光和微電流科技，實(shí)現(xiàn)先診斷后護(hù)膚的一站式美容功能。

聯(lián)合利華此次也在展區(qū)設(shè)立了智能皮膚檢測儀。通過專業(yè)高清攝像頭采集和AI智能分析系統(tǒng)，提供個(gè)性化的護(hù)膚產(chǎn)品推薦。

從各國化妝品企業(yè)在進(jìn)博會的展示重點(diǎn)可以看到，化妝品領(lǐng)域?qū)⒃诰?xì)化、個(gè)性化方向展開激烈的競爭，而支撐起這一領(lǐng)域的是多項(xiàng)前沿學(xué)科的發(fā)展以及對基礎(chǔ)研究的高投入。

觀點(diǎn)五：老產(chǎn)品注入新思維，打開商業(yè)新疆域

想像與合作是打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的路徑。

當(dāng)傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸，昕諾飛則在重新定義光。

首屆進(jìn)博會上，昕諾飛展示了第五代照明技術(shù)無線光通信技術(shù)（Light Fidelity， LiFi），今年推出了LiFi升級版，在照明同時(shí)利用可見光波提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接。其速度遠(yuǎn)高于普通辦公環(huán)境所采用的傳統(tǒng)無線通信方式，高達(dá)每秒150兆。

2018年首屆進(jìn)博會上，荷蘭皇家飛利浦公司簽約200多家醫(yī)院，今年更是收獲豐厚。自2016年，飛利浦從家電產(chǎn)業(yè)向健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以來，將消費(fèi)領(lǐng)域的電器與醫(yī)用終端融合。飛利浦展示了在遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)、精準(zhǔn)室內(nèi)外定位、通信、連接和遠(yuǎn)程干預(yù)等方面的5G應(yīng)用。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的全新解決方案“讓很多客戶對我們的品牌定位有了耳目一新的認(rèn)知?！焙商m皇家飛利浦公司全球執(zhí)行委員會委員、大中華區(qū)總裁何國偉說。

觀點(diǎn)六：可持續(xù)發(fā)展重新定義時(shí)尚新概念

宜家也是第二次參加進(jìn)博會，此次展出了多款以循環(huán)為理念的家居產(chǎn)品。如使用甘蔗提取的生物塑料制成的艾斯塔密封袋、由創(chuàng)新回收木塑復(fù)合材料制成的奧德格椅子、由回收木材和回收塑料制作的孔巴卡櫥柜門板等。宜家中國區(qū)總裁兼宜家中國區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳說，“我們?yōu)椤】悼沙掷m(xù)的生活而打造家居產(chǎn)品”。

雀巢也展示了可持續(xù)發(fā)展的小創(chuàng)意。雀巢自1991年于瑞士率先推出膠囊回收計(jì)劃以來，這一計(jì)劃已經(jīng)拓展到全球超過53個(gè)國家。NESPRESSO將回收后的鋁制咖啡膠囊外殼為原料，重塑為軍刀、筆、環(huán)保筷、自行車等。

Tapestry及Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）在談到為什么要來進(jìn)博時(shí)，問自己“為什么中國政府會舉辦進(jìn)博會？”Tapestry如今將中國當(dāng)成了創(chuàng)新的發(fā)源地，靈感的發(fā)源地，與中國設(shè)計(jì)師合作的產(chǎn)品獲得了市場的高度認(rèn)可。高端消費(fèi)品除了承載著功能需求之外，更是在傳遞美好生活的理念。

正如全球奢侈品集團(tuán)LVMH路威酩軒集團(tuán)發(fā)言人Frédéric Arnault所言，“習(xí)主席對中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健和持續(xù)增長的信心，有助于掃除壁壘、增進(jìn)貿(mào)易，推動國際經(jīng)貿(mào)交流合作。中國以其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力，對激發(fā)全球經(jīng)濟(jì)活力產(chǎn)生了重要作用。因而，中國日益開放的市場至關(guān)重要?！?/p>

霍尼韋爾中國總裁張宇峰博士感慨道，“我們的朋友圈在擴(kuò)大?！?/p>