融媒體發(fā)展機遇下梅州客家傳統(tǒng)文化傳播思路的探討

李天生

伴隨著移動互聯網技術的蓬勃發(fā)展，各類信息傳播的途徑正發(fā)生著深刻變化，由于媒介限制的突破，傳播空間得到了極大拓展，傳播的技術變得豐富多元起來。梅州客家傳統(tǒng)文化是梅州地域的特色名片，展示著梅州獨特客家風情，發(fā)揮著其獨特價值。好酒也怕巷子深。新時代下的融媒體傳播技術的革新，無疑給梅州傳統(tǒng)文化的傳播帶來新機遇。

一、何為融媒體

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體1?？梢哉f，融媒體不是一種獨立的實體媒介，而是一個全面、綜合的媒介運作模式，是一種媒體傳播的新理念。這個理念在資源整合的基礎上，以創(chuàng)新發(fā)展的科學技術為手段，把以廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒介和互聯網為代表的新媒介的優(yōu)勢互為整合，互為利用。

二、融媒體發(fā)展的新機遇

目前，我國已進入 5G移動互聯技術新時代， 5G在為人類開啟全新的發(fā)展的同時也給融媒體的發(fā)展帶來了新機遇。

（一）科技進步發(fā)展的新機遇

近年來，在全面實施“寬帶中國”戰(zhàn)略下，工業(yè)和信息化部緊緊抓住機遇，在大力發(fā)展云計算、大數據、移動互聯網等新興產業(yè)的同時積極推進三網融合，著力為媒體融合發(fā)展夯實技術基礎。與此同時，工業(yè)信息化部一方面積極統(tǒng)籌推進融合業(yè)務發(fā)展，積極推動移動通訊企業(yè)、互聯網終端廠商與傳統(tǒng)媒體單位深入合作，此外還在全國推廣互聯網、廣播電視網、電信網三網融合，打通網絡視頻、手機視頻、 IPTV等業(yè)務融合發(fā)展的瓶頸，促進視聽媒體產業(yè)不斷壯大。可以說，傳統(tǒng)媒體從“鉛與火”時代到“光與電”時代再到互聯網時代的每一次跨越、突破都是科學技術創(chuàng)新發(fā)展的成果，同時，科學技術的創(chuàng)新與應用驅動傳統(tǒng)媒體不斷轉型升級。

（二）國家政策大力支持的新機遇

在新時代背景下，由于互聯和數字技術迅猛發(fā)展和革新，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊和影響，融媒體的發(fā)展成為大勢所趨。黨的十八以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新舊媒體的融合發(fā)展。面對新形勢下的新舊媒體如何進行改革發(fā)展，中央全面深化改革領導小組對其進行了頂層設計，并于 2014年 8月18日審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。該意見對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展做了頂層設計，提出了具體的目標、明確要求，并做出了具體部署。該意見指出，融媒體發(fā)展一要在遵循馬克思主義新聞傳播觀和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上，堅定正確政治方向和輿論導向、堅持統(tǒng)籌協調、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展、堅持互聯先進技術為支撐。二要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。三要按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求。

除此之外， 2019年 1月25日，中共中央政治局在人民日報社融媒體中心采取研討、解說相結合的形式就全媒體時代和媒體融合發(fā)展進行了集中學習。在“課堂”上習近平指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展。各級領導干部要增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平2。

三、梅州客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源稟賦

梅州為文化之鄉(xiāng)，截至 2018年底，國家、省、市、縣四級非遺項目共計 333項，其中國家級保護項目 6項、省級保護項目 32項、市級保護項目 72項 、縣級保護項目 223項。現有國家級非遺傳承人 7人，省級非遺傳承人31人 、市級非遺傳承人 272人、縣級非遺傳承人 213人 ，總計 323人。根據國家級非物質文化遺產名錄的分類體系，客家文化生態(tài)保護區(qū)內的 33個非物質文化遺產項目涵蓋了分類體系中的傳統(tǒng)技藝、民俗、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、民間文學、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育競技與雜技、傳統(tǒng)美術全部10個門類。

梅州優(yōu)秀非物質文化遺產是一個梅州地域文化的一張?zhí)厣?，是梅州文化發(fā)展史上的深厚積淀，是客家人不斷創(chuàng)造、積累起來的豐富物質財富和精神財富。在的新時代背景下，融媒體技術的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)造了新途徑和方式。在新的機遇期下，我們應適時利用融媒體對客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有效傳播。

四、融媒體時代下客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播策略

（一）正確理解客家傳統(tǒng)文化傳播與媒介技術的關系

客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫里瑰寶之一，是梅州地域的文化根脈。習近平總書記在 2018年 8月21日 至 22日全國宣傳思想工作會議上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。3”如前所述，融媒體是一種全新的傳播理念。近年來，融媒體的發(fā)展在為更廣泛、更深刻的文化傳播提供媒介技術支撐的同時，也使得媒介形態(tài)和傳播規(guī)律發(fā)生前所未有的巨大變化，給傳統(tǒng)文化帶來了傳播方式的新契機。技術的創(chuàng)新推動社會的進步，使人們的生活更美好、更便捷?？梢哉f，新興移動互聯網技術不是創(chuàng)造傳統(tǒng)文化的新方式而是具有包容性、交互性的傳統(tǒng)文化傳播新媒介。一個國家、一個民族不能沒有靈魂，作為精神事業(yè)，文化文藝、哲學社會科學當然就是一個靈魂的創(chuàng)作，一是不能沒有，一是不能混亂4。為了發(fā)揮客家優(yōu)秀傳統(tǒng)的啟迪思想、陶冶情操、溫潤心靈的社會價值和世界意義，以便達到培元、育人、化人之功效，在緊緊抓住融媒體發(fā)展新機遇的同時要增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，正本清源，守正創(chuàng)新，掌握融媒體傳播的特點和規(guī)律，更好地讓梅州優(yōu)秀文化傳統(tǒng)以新的展現方式“飛入尋常百姓家” 不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（二）與時俱進，增強傳播新理念

媒體融合是社會發(fā)展大勢所趨勢，新舊媒體融合發(fā)展的機遇下，要以黨中央關于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設計為指導，按照一體化發(fā)展理念，堅持協同創(chuàng)新，用深度融合的戰(zhàn)略謀劃，推動傳統(tǒng)頻率電視、廣播，電視、廣播、書刊媒體官方網站與移動客戶端如微信、微博、抖音等新興媒介資源進行有機整合，實現人才、技術、平臺、節(jié)目等生產要素互惠共享的同時，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道拓展、內容創(chuàng)新、平臺運營、組織重構、流程再造等各個環(huán)節(jié)上協同發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體與移動互聯網的簡單相“加”向深度相“融”轉變，從而最終實現真正意義上的媒體融合。

（三）加強技術建設和人才隊伍建設

融媒體是運用當前先進的科技手段打造出來的新型數字媒體，主要是指手機、網絡等，囊括了傳統(tǒng)的紙質媒體、廣播、電視及影視等在內的一種新型傳播載體5。日新月異的數字及網絡技術，打破了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體所運用圖像、文字、音頻和視頻信息單一的交換和傳播方式，呈現出立體化的傳播。誠然，這種立體化的傳播方式是基于云計算、大數據、智能技術等關鍵技術研發(fā)和應用。故而，在建立以大數據、云平臺等先進技術為核心的融合型技術支撐體系的同時，還需加快建立融合型人才隊伍建設。為此，新媒體人應打破傳統(tǒng)媒體人固有的思維，調整思路和工作狀態(tài)去積極適應當前融媒體的工作環(huán)境，隨著融媒體的革新發(fā)展不斷提升自身技能，練就成全媒型、融合型媒體人。

（三）加強內容建設和價值導向

地域文化是在人類歷史發(fā)展的背景上，不斷適應外部環(huán)境而逐漸發(fā)展形成具有自己的地方特色的傳統(tǒng)的文化。其作為一個地區(qū)歷史、傳統(tǒng)、風俗、思想等精神財富和物質財富的集合體，經過一代又一代的傳承，見證一個地區(qū)的繁辱榮衰，它的變化意義折射著中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展特點6。在遵循新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上推動融媒體發(fā)展之際，應牢牢堅持黨性原則，運用馬克思主義新聞觀，將正確輿論導向貫穿到融媒體發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程之中。從公布的 333項梅州市非物質文化遺產目錄可以看出，梅州客家文化博大精深，內涵豐富，內容多樣。在深度挖掘梅州客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的基礎上，須堅持內容為王，對其相關資料進行整理、完善，并加以理論研究，為打造精品文化夯實基礎。然后通過融媒體平臺進行全方位、多角度、立體化去地呈現和解讀文化經典，以便發(fā)揮其價值功能，這樣才使得梅州客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著更廣闊的傳播力和影響力。

五、結語

不日新者必日退。在融媒體高度發(fā)展的新時代，傳播媒介和輿論生態(tài)的深刻變化加快推動新舊媒體融合發(fā)展。正本清源，守正創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，我們應順勢而為、應勢而動、因勢而謀。在深度挖掘梅州客家優(yōu)秀文化傳統(tǒng)內涵的基礎上，通過融媒體以人民群眾喜聞樂見的融合形式將其傳入尋常百姓家，這樣使其傳得更深入、傳得更廣發(fā)揮其價值內涵和世界意義。