淺析基于電子音樂藝術(shù)的新文化產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展

封麗瓊 李 ?。ò不展こ檀髮W 藝術(shù)學院，安徽 蕪湖 241000）

在物質(zhì)文明高度發(fā)達的今天，人類已經(jīng)逐漸從個人生存問題意識逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ镔|(zhì)文化的高度追求。藝術(shù)，一方面給人們帶來精神層面的享受，另一方面也在激發(fā)著人類的創(chuàng)新潛能，為社會也帶來了一定的經(jīng)濟價值。

一、電子音樂文化

1.電子音樂文化的藝術(shù)價值

音樂是一種聽覺藝術(shù)，也是一種時間和空間穿插的藝術(shù)。它是自我情感生動表達的一種藝術(shù)方式。同時，音樂能使人體得到放松，它對疾病的治療、人類健康的促進和完善有著重要作用。

在眾多的音樂門類中，電子音樂文化的歷史發(fā)展雖不及其他音樂形式深厚久遠，僅有七十多年，但伴隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，卻經(jīng)歷了“磁帶音樂”（Tape Mu-sic）、“計算機音樂”（Computer Music）、“交互式電子音樂”（Interactive Music）等多個時期，其包容性無與倫比。而電子音樂千變?nèi)f化的音樂旋律以及它激情四射的演繹方式更適合當代年輕人的口味。年輕人是未來時代的接班人和創(chuàng)造者，從某種意義上來說，電子音樂適應(yīng)了時代發(fā)展的需求，它早已代表著新的未來。

2.電子音樂文化的經(jīng)濟價值

根據(jù)國際音樂峰會（IMS）發(fā)布的《2019全球電子音樂產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2018—2019年，全球電子音樂產(chǎn)值約為72億美元。目前，全球電子音樂產(chǎn)業(yè)正在趨于穩(wěn)定和成熟。隨著音樂消費模式逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，電子音樂線上市場銷售份額逐年遞增。與此同時，電子音樂愛好者在電子音樂領(lǐng)域的消費逐年實現(xiàn)線上線下全面覆蓋，線下他們選擇參加各類音樂節(jié)并購買相關(guān)音樂周邊產(chǎn)品，以滿足相關(guān)實體需求。他們對跨界產(chǎn)品的高度興趣，使線下消費有望成為產(chǎn)業(yè)新一輪增長點。

在2019年發(fā)布的《2018年中國音樂節(jié)市場報告》中的數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2018年，中國音樂節(jié)呈現(xiàn)逐年遞增的整體趨勢。其中電子音樂節(jié)在2018年的數(shù)量達到了57個。由于中國人口紅利巨大，未來消費市場將擁有良好的發(fā)展前景。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析

1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟與社會價值

不同于傳統(tǒng)的物質(zhì)依賴，文化能夠給人們帶來更多情感上的滿足。文化產(chǎn)業(yè)的興起在某種程度上意味著休閑時代的到來，休閑可能創(chuàng)造不出價值，但文化產(chǎn)業(yè)卻可以擁有這個功能。

20世紀80年代，新興的文化產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，它在發(fā)達國家的國民經(jīng)濟中早已占有重要席位，具有無限的發(fā)展前景。比如美國著名的影視業(yè)的影響力早就超越了其航天工業(yè)的影響力，尤其是好萊塢電影的文化影響力已遍布到了世界各地，它具備了文化商業(yè)雙重特性，所以創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟財富。僅十年前，據(jù)2008年官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國電影和電視提供了240萬個工作機會，其工資總額超過140億美元。

文化產(chǎn)業(yè)在我國起步比較晚，但經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整和升級發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟帶來的正面效應(yīng)已顯現(xiàn)而出。在2008年爆發(fā)的世界經(jīng)濟危機中，其優(yōu)勢尤為突出。在當時嚴峻的情況下，各行各業(yè)都受到嚴重的經(jīng)濟威脅，但文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出逆流增長的趨勢。

文化產(chǎn)業(yè)的興起能夠拉動一部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展, 它能產(chǎn)生積極的聯(lián)動效應(yīng)，從而激發(fā)出強大的經(jīng)濟效應(yīng)。例如，文化旅游能夠推動傳統(tǒng)工藝、餐飲等的發(fā)展 ；廣告?zhèn)髅綄σ粝?、旅游等的發(fā)展也有著促進作用。文化產(chǎn)業(yè)的日漸成熟與完善，有利于調(diào)整城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新的價值和意義

現(xiàn)代管理學大師彼得·德魯克對“創(chuàng)新”有一種新的詮釋，他認為創(chuàng)新是賦予資源一種新的能力，使其能夠創(chuàng)造財富。創(chuàng)新是一切發(fā)展的核心，文化產(chǎn)業(yè)同任何形式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣并無例外。

首先，創(chuàng)新能為人們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提供一種全新的發(fā)展思路與方向，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇和空間，從而去刺激拉動經(jīng)濟增長，獲得相應(yīng)的財富；第二，全球化進程正在飛速加快，世界各國文化之間的頻繁交流也為各國的發(fā)展制造出了更多的火花和機會。用全球化的眼光看待我們的文化產(chǎn)業(yè)，用中國的創(chuàng)新精神努力發(fā)展好它，不僅能順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，同時也能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益；第三,中國傳統(tǒng)文化歷史悠久、深厚綿長。對地方的傳統(tǒng)特色文化進行一些創(chuàng)新之舉，不僅使當?shù)氐奈幕軌虻玫接行V泛的傳播，同時還能促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，有利于城市經(jīng)濟發(fā)展。

三、電子音樂藝術(shù)的新文化產(chǎn)業(yè)形式實例探析

比利時“Tomorrowland”電子音樂節(jié)每年都吸引著全球超過200個國家的電子音樂愛好者前來參與，在創(chuàng)造出了電音節(jié)巨頭品牌的同時，它拉動了音樂周邊產(chǎn)品以及整個城市的總體消費，創(chuàng)造出巨大的財富；每年泰國都會在“宋干節(jié)（潑水節(jié)）”期間舉辦以潑水節(jié)為主題的“S2O”電子音樂節(jié)來迎接新年，從而吸引了大量游客。這些電音節(jié)在傳播電子音樂文化的同時，已成為當?shù)爻鞘幸环N行走的新文化標簽。

面對中國內(nèi)地迅速崛起的電子音樂市場及其市場的線下空白，海南省三亞市利用自身的一些自然優(yōu)勢，緊緊抓住機遇，于2017年創(chuàng)立了國內(nèi)首個世界級電音IP（Intellectual Property）——三亞國際音樂節(jié)（ISY MUSIC FESTIVAL），樹立起了本土的音樂品牌文化標簽，創(chuàng)造出了一種全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

1.結(jié)合地方特色，打造高級文旅產(chǎn)業(yè)

海南省三亞市是我國著名的海濱城市，它具備獨特的自然生態(tài)優(yōu)勢。同時，它也是配合國家“一帶一路”大戰(zhàn)略政策以及國際旅游島的橋頭堡城市。在傳統(tǒng)的人群意識中，它是一個自然景觀優(yōu)美的旅游勝地，但此次音樂節(jié)在三亞原本的城市屬性上，增加了“電子音樂”藝術(shù)文化元素，為三亞打造出了新的城市行走標簽，使三亞更加國際化。

（1）別具一格的舞美設(shè)計和現(xiàn)場設(shè)置

音樂節(jié)主舞臺舞美的設(shè)計靈感來源于電影《星際迷航》，以激光炮塔造型的機械前臂來承托臺身，同時搭乘著別具匠心的DJ臺，設(shè)計上以最大程度擴大了觀賞視角，使整個舞美設(shè)計營造出一種夢幻又神秘的科技感。寓意以音樂為溝通橋梁，讓中國走向世界，如一艘在浩瀚星河里航行的太空船，去探索宇宙的奧秘。音樂節(jié)期間恰逢是本地的傳統(tǒng)節(jié)日“換花節(jié)”，于是將“花”與“愛”的概念進行解構(gòu)、重塑和融合。將主舞臺設(shè)計成花冠狀，使主DJ臺正位于花蕊中心，以綻放之姿迎向臺下所有的觀眾。同時，它以獨特的地理優(yōu)勢滿足了人們的煙花夢，火焰噴射、大功率光束燈、氣柱以及絢爛奪目的煙花秀使音樂節(jié)當晚的氣氛達到了最高潮。

除了主舞臺以外，整個電音節(jié)現(xiàn)場還設(shè)置了其他區(qū)域，比如美食區(qū)、市集區(qū)、城市區(qū)和藝術(shù)區(qū)。城市區(qū)則是通過一系列交互裝置來激起觀眾對生活的更多思考和想象，以及讓你體驗到極致的藝術(shù)美學。例如，巨型機甲熊貓——《阿潘達》，就將原始角色賴以生存的胸口電池和手中武器設(shè)計為太極的圓盤，向廣大游客表達出了東方文明中剛?cè)峁矟?、化敵為友的中庸哲學。藝術(shù)區(qū)則創(chuàng)造出了一個關(guān)于“約定成林”的十年計劃。這個計劃充滿了希望與愛，它不僅代表了ISY音樂節(jié)與游客們的約定，它體現(xiàn)的更是中國傳統(tǒng)儒家文化思想里的仁愛之意。

（2） 全城聯(lián)動活動共享狂歡

音樂節(jié)舉辦期間正值本地的傳統(tǒng)節(jié)日“換花節(jié)”。在此期間，三亞市為此舉辦了全城聯(lián)動活動，以大型花車在三亞城中巡游以展示中西優(yōu)秀文化，且在花車巡游期間，用戶外大屏幕對花車巡游內(nèi)容進行實時直播。城中同時設(shè)置了3個全城聯(lián)動分舞臺，分別以“一帶一路”中國風、索尼時尚流行風、摩登潮流電音風為主題進行三場匯演，使ISY三亞國際音樂節(jié)的歡樂氛圍彌漫于整座城市。

2.國內(nèi)首個世界級電音IP創(chuàng)造出的品牌經(jīng)濟價值

音樂節(jié)期間除去可觀的門票收入以外，驟增的人流量也拉動了三亞整座城市的餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)的經(jīng)濟增長。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，音樂節(jié)活動期間約有10萬觀眾進入場內(nèi)，50萬觀眾進行全民參與，達到5億微博話題量，整體消費額接近10億人民幣，創(chuàng)造了當期三亞旅游經(jīng)濟新高。

同時，ISY電子音樂節(jié)以城市的名字直接命名，這使音樂節(jié)本身具備了較高的品牌識別度，而知名的音樂品牌可以擁有有效的招商引資功能。在第二屆ISY音樂節(jié)品牌推介會中，舉辦方通過真實詳細的市場分析數(shù)據(jù)和核心品牌價值展示，成功吸引了諸多身帶文化特色的品牌和企業(yè)與之合作。例如，與“柔宇科技”的戰(zhàn)略合作，借助“柔宇科技”最新的科學技術(shù)，嘗試打造新的科技與文娛的結(jié)合方式。

當電子音樂文化的包容性與三亞旅游文化的開放性相融合時，新的文化產(chǎn)業(yè)形式也自然應(yīng)運而生。堅持發(fā)展以原創(chuàng)性IP為主的產(chǎn)業(yè)布局，打造內(nèi)容，構(gòu)建平臺，形成完整的文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。找準市場定位，緊抓新時尚的消費主力軍，從而贏得市場的競爭話語權(quán)，這將最大程度發(fā)揮出電子音樂節(jié)品牌的經(jīng)濟價值。

同時，它能使三亞擺脫房地產(chǎn)一業(yè)獨大的不良經(jīng)濟局面，以音樂為創(chuàng)新入口，逐步建立以音樂旅游、音樂演繹、音樂傳媒等為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個“文化+旅游”的全新經(jīng)濟發(fā)展模式，這為三亞城市的經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇與空間。

結(jié)語

電子音樂文化是一種抽象的概念，但也可以有具體的表現(xiàn)。將音樂文化的魅力與區(qū)域特色相結(jié)合，形成自己的本土文化品牌，發(fā)揮其經(jīng)濟價值，服務(wù)于整個社會的發(fā)展，這是打開一個新市場、新產(chǎn)業(yè)的有效手段。我國擁有源遠流長的歷史文化，也擁有豐富多產(chǎn)的自然資源，我們更有理由相信，以創(chuàng)新的思維去開拓新的文化產(chǎn)業(yè)形式是拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要策略，并應(yīng)該盡力將之付諸實際，盡顯文化的價值與魅力。