擴寬消費領(lǐng)域和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的研究

郭叢欣

摘要：現(xiàn)階段，我國國民經(jīng)濟正面臨著國際消費危機的影響，出口受到了制約。政府要想進一步促進國民經(jīng)濟平穩(wěn)運行，就必須通過刺激居民消費，促進國內(nèi)消費市場平穩(wěn)健康運行。為了使消費結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，消費領(lǐng)域和渠道更加多樣化，我們將從影響消費的因素以及目前消費領(lǐng)域所面臨的問題進行分析和探討現(xiàn)階段的消費領(lǐng)域和結(jié)構(gòu)的問題。

關(guān)鍵詞：消費 ?供給 ?創(chuàng)新 ?影響 ?發(fā)展

消費是指大眾運用社會產(chǎn)品的價值，來滿足自身需求的過程。消費是社會再生產(chǎn)過程中的最終關(guān)卡。社會產(chǎn)品的價值指的是物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)資料和生活勞動的使用和消耗，而消費則是指人們把生產(chǎn)出來的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品用于滿足個人生活需要的行為和過程。促進經(jīng)濟發(fā)展的三輛馬車分別是消費，投資還有進出口。隨著我國的經(jīng)濟增長，消費越來成為拉動經(jīng)濟增長的重要因素，對經(jīng)濟增長的貢獻越來越大，在經(jīng)濟中的地位也要來越重要。我們知道，在人類的發(fā)展歷程中，包括物質(zhì)和文化的發(fā)展，幸福指數(shù)往往都表現(xiàn)在消費方面，經(jīng)濟發(fā)展決定著消費能力，而消費能力正實際的影響著幸福指數(shù)?？梢哉f沒有消費，也就喪失了經(jīng)濟發(fā)展的意義。然而一個健康的消費市場，需要市場微觀調(diào)控和國家宏觀調(diào)控雙方配合，以此實現(xiàn)市場發(fā)展的供需均衡。

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，消費領(lǐng)域也不斷有新的問題出現(xiàn)。拉動經(jīng)濟的三駕馬車，投資、消費、出口三者的結(jié)構(gòu)比例失衡;消費，出口和投資本身也有很大的問題。消費結(jié)構(gòu)不合理，貧富差距較大。一方面，富裕階層，人們已經(jīng)達到了物質(zhì)極限，對于一些物質(zhì)上的消費需求下降，物質(zhì)消費下降;另一方面，普通階層的人民，在教育、醫(yī)療、住房和養(yǎng)老上面壓力較大，沒有能力在其他方面進行額外的消費，所以，靠這些拉動消費不現(xiàn)實。我認為這是我國的經(jīng)濟體制造成的。另外，收入分配、消費和生產(chǎn)三者密切聯(lián)系，收入分配不平衡可能致使生產(chǎn)過剩，從而導(dǎo)致消費率不斷下降。由此引發(fā)的消費問題層出不窮，因而拓寬消費空間，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)便成為了優(yōu)化市場和促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必不可少的措施。

商品的效用是指消費者在購買商品時內(nèi)心的認可程度。一種商品能否抓住消費者的眼球，取決于消費者內(nèi)心是否潛藏購買欲望，以及此種商品能否恰巧填滿顧客需求。馬歇爾從效用最大化的角度出發(fā)，找出各類商品中的最優(yōu)選。但市場本身是存在著一定的限制的，例如交易過程中雙方掌握的信息不對等，賣方對產(chǎn)品的質(zhì)量和性能了解的更為清楚。在極端情況下，市場會止步萎縮和不存在，從而出現(xiàn)逆向選擇。市場上將會出現(xiàn)用平均價格來辨別產(chǎn)品優(yōu)劣問題的情況。因此許多消費者只愿意選擇支付均價來獲得商品，同樣，也因此會導(dǎo)致一些高質(zhì)量的商品廠家貨物無法售出，甚至逐步退出市場，此時，市場上的商品的平均質(zhì)量已經(jīng)開始降低，出現(xiàn)了“檸檬市場”的現(xiàn)象。比如，現(xiàn)階段，我國消費者都崇尚去國外或者代購購買奶粉、化妝品等商品。這其中的原因之一就是由于我國奶粉和化妝品市場的信息不對稱，導(dǎo)致了我國奶粉安全事件等頻發(fā)，消費者對我國奶粉和化妝品失去了信心，轉(zhuǎn)而去國外購買此類商品。我國人口眾多，奶粉市場尤其龐大，而如何使消費者重拾對奶粉的信心已經(jīng)成了首當其沖的問題。

另外，在我國科技創(chuàng)新和社會發(fā)展的雙重促進下，我國的消費品市場已經(jīng)告別供不應(yīng)求局面，商品的供給和消費基本實現(xiàn)平衡狀態(tài)。社會經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上提高了人們的生活質(zhì)量，以及消費需求質(zhì)量。消費者比以往更加關(guān)注對商品的質(zhì)量和綜合的品質(zhì)。而供給在很大程度上沒能跟得上需求的變化。消費者所需要的某些商品，市場沒有供給，生產(chǎn)者供給的商品有很多不符合消費者的口味。某些購買力較強消費需求，在國內(nèi)未能獲得有效的供給，于是便出現(xiàn)了跨境購買和代購的現(xiàn)象。再者，市場上還存在許多充數(shù)的濫竽，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，這些都是我們迫切需要解決的問題。目前，許多企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，阻礙了產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。部分企業(yè)設(shè)立的科技創(chuàng)新技術(shù)中心只是擺設(shè)，并沒有將其實際投入使用，運作模式也不完善，技術(shù)發(fā)展及其困難;部分企業(yè)的人才資源缺乏，由于種種原因無法引進或是留住高科技人才。各企業(yè)必須通過不斷創(chuàng)新來提升企業(yè)競爭。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，但我們應(yīng)落實到具體情況去，例如深化消費者維權(quán)機制改革，創(chuàng)新消費維權(quán)理念、監(jiān)管方式和監(jiān)管手段。同時還要加大加監(jiān)管力度，提高產(chǎn)品生廠商生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，打造良好的消費環(huán)境。創(chuàng)新維權(quán)消費理念，目的在于以消費需求促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，使供給側(cè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)相匹配，以便更好的釋放消費潛力。另外，我們還要提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造科技與實力并存的企業(yè)。我們要牢記科學(xué)是第一生產(chǎn)力的理念，為企業(yè)建立真正有效的創(chuàng)新平臺并且真正的將其投入使用，普及企業(yè)員工對現(xiàn)代信息技術(shù)的認識，以此共同推進企業(yè)發(fā)展。留住高校人才，企業(yè)可以去到校園進行宣傳，預(yù)先簽訂高科技人才，為推動自身發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的人力資源。企業(yè)可以為高校提供物質(zhì)支持，高?？梢詾槠髽I(yè)輸送人才資源，二者之間應(yīng)加強合作關(guān)系，達到互利共贏的目的。政府要堅持對于國家社科研究項目的投入，設(shè)計專項基金扶持研究人員，推進企業(yè)轉(zhuǎn)型，努力向科技型企業(yè)靠近。強化企業(yè)與高校的研究合作，設(shè)置點與點之間的聯(lián)系，使企業(yè)科創(chuàng)能力能到快速的提升。通過征集企業(yè)技術(shù)需求、組織大型產(chǎn)學(xué)研活動，實行量身打造的方案，以求提高產(chǎn)學(xué)研合作項目落地率與成功率。以上創(chuàng)新理念和改進措施對擴寬消費領(lǐng)域和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的。

我們知道影響消費的因素有很多，其中收入對消費的影響十分重要，提升消費者的收入水平，特別是中低收入者的收入水平，是擴大國內(nèi)消費規(guī)模的重要因素。收入是消費的基礎(chǔ)和前提，收入的增長帶來最終消費率的提高。優(yōu)化居民消費結(jié)構(gòu)是市場調(diào)節(jié)的最終目的，而盡量降低商品價格，減少中間商賺取差價。當前，我們應(yīng)該采取市場調(diào)控和政策引導(dǎo)的雙重措施來控制消費品的價格。針對柴米油鹽一類的生活用品，我們可以依賴市場的自由調(diào)節(jié)能力，以供求協(xié)調(diào)價格，通過政府的一些貼補來確保消費者的生活水平;針對國內(nèi)高漲的房價，國家應(yīng)進行有力的宏觀調(diào)控，例如，政府部門規(guī)范房價構(gòu)成，減少不必要的稅費，通過宏觀調(diào)控來防止房地產(chǎn)市場的惡性競爭，優(yōu)化房地產(chǎn)市場行業(yè)狀態(tài)，推動房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。

在眾多擴大消費領(lǐng)域和優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的措施中，著力推進幸福產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容也是著墨較多的一部分。能使廣大人民群眾感受到幸福的產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)加速推進。能夠使為社會提供服務(wù)的行業(yè)，我們應(yīng)提升質(zhì)量。發(fā)展文化、教育、體育、健康等幸福產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)融旅游、度假、養(yǎng)老、醫(yī)療為一體的產(chǎn)業(yè)集群。比如：隨著人口老齡化程度的加深，福利院不應(yīng)該僅僅局限于簡單地照料老人，而應(yīng)積極的發(fā)展健康養(yǎng)老業(yè)，全方位的解決各種養(yǎng)老問題。幸福產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從對群眾的服務(wù)開始，例如說裝修行業(yè)，為客戶打造一個溫馨舒適的小家，就要在設(shè)計這條路上多做文章，不做無用功，讓客戶感受優(yōu)秀的做工和設(shè)計，體驗到家的溫暖和幸福。這就是一個幸福的行業(yè)應(yīng)該做的話。

擴寬消費領(lǐng)域，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，滿足人們多樣化的物質(zhì)文化需求，是我們促進經(jīng)濟發(fā)展的必須之路。只有消費水平和質(zhì)量提升了，我們的經(jīng)濟生活才會有質(zhì)的飛躍！

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（作者單位：濟南大學(xué)商學(xué)院）