網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)的法制化保護(hù)路徑

【摘要】網(wǎng)絡(luò)自媒體是信息技術(shù)發(fā)展與媒體相結(jié)合的新興事物。自媒體的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的必要性日益凸顯，這也是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自媒體良性發(fā)展、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者合法權(quán)益、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)管理的必由之路。然而，由于網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，版權(quán)保護(hù)方面仍然存在版權(quán)意識(shí)嚴(yán)重缺乏、侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡、自律能力不足等問(wèn)題。完善立法并加大版權(quán)保護(hù)的宣傳和教育、創(chuàng)新維權(quán)方式并提高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、加強(qiáng)政府監(jiān)管并增強(qiáng)平臺(tái)自律能力，是對(duì)平臺(tái)版權(quán)亂象進(jìn)行治理的有效路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】網(wǎng)絡(luò)自媒體;版權(quán)保護(hù);法制化

【作者單位】段林，海南廣播電視大學(xué)。

【中圖分類(lèi)號(hào)】D923.41 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.012

自媒體又稱(chēng)個(gè)人媒體或公民媒體，是指非組織化的私人傳播者，依靠現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，向不特定的公眾或特定的個(gè)體傳遞各種信息的媒體[1]。而承載這些自媒體傳播的平臺(tái)，則被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)。就當(dāng)前存在的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)而言，主要是微信、博客、微博、百度貼吧、BBS等。由于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的，因此，其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多前所未有的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，則是這些問(wèn)題中尤其引人矚目的一個(gè)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的必要性和存在問(wèn)題進(jìn)行研究，由此指出需要采取的相應(yīng)對(duì)策，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的健康發(fā)展有著重要意義。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的價(jià)值選擇

作為信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造的主要體現(xiàn)，自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主要媒介之一，其中微信擁有的用戶數(shù)已達(dá)6億。微信最新發(fā)布的《2017智慧生活指數(shù)報(bào)告》顯示，到2017年7月底，微信已經(jīng)擁有2000多萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，活躍用戶超過(guò)9億人[2]。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的龐大影響力和快速發(fā)展的勢(shì)頭，使版權(quán)保護(hù)的必要性愈發(fā)凸顯，其保護(hù)價(jià)值體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自媒體的良性發(fā)展

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自媒體因其信息傳播的便捷性和內(nèi)容的多元性而擁有快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體來(lái)說(shuō)，盡可能地獲得各種第一手信息資料以及在表現(xiàn)方式或思想上更新穎，是其能夠吸引讀者的關(guān)鍵。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)，能夠給予相關(guān)信息提供者和作者足夠的激勵(lì)，從而促使其為網(wǎng)絡(luò)自媒體提供更多具有趣味性和可讀性的信息資源。然而，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展過(guò)程中，各種侵權(quán)現(xiàn)象不斷發(fā)生，版權(quán)保護(hù)亂象迭出。根據(jù)《2016自媒體行業(yè)版權(quán)報(bào)告》，自媒體作者遭受內(nèi)容侵權(quán)的比例近60%，約有一半的自媒體內(nèi)容提供者最為憂心的是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題[3]。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自媒體的良性發(fā)展，就必須改變這種現(xiàn)狀，為網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)提供有效的版權(quán)保護(hù)。

2.保護(hù)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的合法權(quán)益

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的內(nèi)容，來(lái)自辛苦收集信息和進(jìn)行原創(chuàng)生產(chǎn)的內(nèi)容提供者，即網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)提供的內(nèi)容承載著網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的勞動(dòng)和創(chuàng)新。只有在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)的前提下，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的勞動(dòng)和創(chuàng)新才能獲得合理保護(hù)，從而促使這一群體為平臺(tái)提供更多更好的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)得不到有效保護(hù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播者的合法權(quán)益必然從根本上受到損害。如公眾號(hào)為“白衣山貓”的自媒體人王光寶，2014年其每篇千字左右的原創(chuàng)文章可以獲得3000元以上的收益，但后來(lái)由于抄襲現(xiàn)象日益泛濫，類(lèi)似文章的收益已經(jīng)急劇縮減到300元左右[4]。這種由于版權(quán)保護(hù)力度不夠而造成的自媒體傳播者收益急劇縮減的現(xiàn)象，必然極大影響其提供內(nèi)容的積極性，從而對(duì)自媒體內(nèi)容的質(zhì)量造成影響。

3.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的版權(quán)管理

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的亂象有著管理不規(guī)范的深刻原因。一方面，正因?yàn)榘鏅?quán)對(duì)自身發(fā)展的重要性，在對(duì)相關(guān)版權(quán)管理過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)經(jīng)常有意識(shí)地模糊平臺(tái)與內(nèi)容提供者之間的版權(quán)界限，甚至通過(guò)不規(guī)范的版權(quán)管理方式意圖同內(nèi)容提供者爭(zhēng)奪版權(quán)。如《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》在早期的聲明中提到，在騰訊提供內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸騰訊所有，除非用戶在使用此服務(wù)之前對(duì)相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)合法取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)。也就是說(shuō)，只要發(fā)布在微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容在發(fā)布前沒(méi)有取得版權(quán)的，相關(guān)內(nèi)容的版權(quán)即屬于騰訊，而不是內(nèi)容提供者。這是一種明顯違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》關(guān)于作者權(quán)利的非法規(guī)定。另一方面，由于自媒體的高速發(fā)展，很多自媒體平臺(tái)提供內(nèi)容的創(chuàng)新程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其發(fā)展速度，從而使其有意無(wú)意地縱容以抄襲為主的各種侵權(quán)現(xiàn)象產(chǎn)生，導(dǎo)致在相關(guān)版權(quán)管理上的不規(guī)范現(xiàn)象非常突出[5]。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)出現(xiàn)的這種不規(guī)范現(xiàn)象，不僅嚴(yán)重侵害了內(nèi)容提供者的合法權(quán)益，還會(huì)毒化整個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。因此，只有通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)的有效保護(hù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和內(nèi)容提供者的共贏，才能促進(jìn)自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的反思

目前，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)方面存在的主要問(wèn)題包括版權(quán)意識(shí)缺乏、侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡、自律能力不足等，具體如下。

1.自媒體行業(yè)版權(quán)意識(shí)嚴(yán)重缺乏

自媒體版權(quán)亂象存在的思想根源，在于行業(yè)內(nèi)部版權(quán)意識(shí)嚴(yán)重缺乏。這種缺乏主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是內(nèi)容提供者自身版權(quán)意識(shí)缺乏。自媒體內(nèi)容提供者往往有意無(wú)意地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上他人提供的信息，通過(guò)剽竊、抄襲或刪改的方式，以自己的名義在平臺(tái)上發(fā)布信息，這是當(dāng)前自媒體行業(yè)版權(quán)亂象產(chǎn)生的直接原因。例如，2016 年網(wǎng)友bamboo在豆瓣以日記的形式揭發(fā)微信公眾號(hào)“咪蒙”將自己已經(jīng)發(fā)布的《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買(mǎi)？》一文換成《口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好》進(jìn)行發(fā)布，從而侵犯自身合法版權(quán)的事件[6]。二是自媒體平臺(tái)和讀者版權(quán)意識(shí)缺乏。網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)普遍存在剽竊、抄襲、刪改等現(xiàn)象，實(shí)際上，對(duì)于需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行日常監(jiān)測(cè)的平臺(tái)和具體消費(fèi)這些內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)抄襲或刪改的侵權(quán)內(nèi)容并非難事。然而，在絕大多數(shù)情況下，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和用戶對(duì)這種現(xiàn)象習(xí)以為常，不采取任何有效措施遏制這種版權(quán)保護(hù)亂象的產(chǎn)生。

2.侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)不足的根本問(wèn)題之一，在于侵權(quán)成本與維權(quán)成本的嚴(yán)重失衡。一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的侵權(quán)行為只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，再進(jìn)行簡(jiǎn)單加工，點(diǎn)擊發(fā)布按鈕即能完成，相關(guān)侵權(quán)行為的直接成本無(wú)限接近于零。而由于當(dāng)前法律對(duì)這種侵權(quán)行為缺乏清晰界定，加之很難舉證等原因，相關(guān)侵權(quán)行為被發(fā)現(xiàn)的可能性小。另一方面，被侵權(quán)的主體主要為以個(gè)體形式存在的平臺(tái)內(nèi)容提供者，由于網(wǎng)絡(luò)行為的虛擬性、隱蔽性和高技術(shù)性等特征，要完成確定網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的主體、侵權(quán)行為，乃至相關(guān)侵權(quán)行為具體損害的舉證責(zé)任，不僅需要花費(fèi)大量的物力、人力和財(cái)力，還存在最終舉證失敗的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致維權(quán)成本高昂。侵權(quán)成本與維權(quán)成本的失衡，導(dǎo)致很多被侵權(quán)的內(nèi)容提供者對(duì)日益猖獗的侵權(quán)行為感到有心無(wú)力。

3.網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)自律能力不足

據(jù)《2016自媒體行業(yè)版權(quán)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，微信擁有1200萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，但每天僅有70萬(wàn)篇原創(chuàng)作品。而另一個(gè)知名的自媒體平臺(tái)今日頭條，具有原創(chuàng)標(biāo)簽的頭條號(hào)僅占總數(shù)的4%[7]。也就是說(shuō)，即使是自媒體平臺(tái)中實(shí)力最為雄厚的微信公眾號(hào)和今日頭條，在創(chuàng)新內(nèi)容的獲得上也存在嚴(yán)重不足。然而，自媒體平臺(tái)對(duì)公眾的吸引力，主要依靠豐富而多元化的信息內(nèi)容，在創(chuàng)新內(nèi)容不足的情況下，平臺(tái)不得不依靠相同或類(lèi)似信息的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行填補(bǔ)。然而，由于合法的轉(zhuǎn)發(fā)涉及相應(yīng)的版權(quán)交易，在缺乏高效率的自媒體信息內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)必然對(duì)各種剽竊、抄襲等不正當(dāng)?shù)那謾?quán)行為進(jìn)行有意無(wú)意的縱容，以保證自身對(duì)讀者市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的法制化路徑

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)亂象的存在，嚴(yán)重阻礙了自媒體的正常發(fā)展。因此，亟待采取各種針對(duì)性的版權(quán)保護(hù)措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的版權(quán)保護(hù)亂象進(jìn)行治理。

1.制定專(zhuān)門(mén)法律，加大版權(quán)保護(hù)的宣傳和教育

當(dāng)前，我國(guó)同網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律主要包括《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等。然而，這些法律都沒(méi)有對(duì)自媒體版權(quán)侵權(quán)主體的取證困難和侵權(quán)成本過(guò)低提出合適的解決辦法。因此，我們有必要繼續(xù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》秉持規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)安全義務(wù)的立法理念，在相關(guān)法律中設(shè)置專(zhuān)門(mén)的條款，以將相關(guān)侵權(quán)信息的平臺(tái)作為連帶侵權(quán)責(zé)任主體，提高侵權(quán)的懲罰力度等方式解決這一問(wèn)題。在立法問(wèn)題得到解決的情況下，我們還應(yīng)加大相關(guān)法律在網(wǎng)絡(luò)自媒體行業(yè)的宣傳力度，使可能的侵權(quán)者以及合法權(quán)益可能受到侵害的內(nèi)容提供者，以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者本身意識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性，自覺(jué)尊重平臺(tái)版權(quán)、積極維權(quán)，從法律和思想方面保證網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)相關(guān)版權(quán)得到保護(hù)。

2.創(chuàng)新維權(quán)方式，提高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

自媒體平臺(tái)作為一種新興的信息傳播平臺(tái)，相關(guān)版權(quán)具有傳統(tǒng)版權(quán)不具備的諸多特征，版權(quán)保護(hù)也必須進(jìn)行不同于傳統(tǒng)保護(hù)方式的創(chuàng)新才能取得理想的效果。自媒體版權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的根本原因之一，在于當(dāng)前自媒體平臺(tái)版權(quán)缺乏適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)便利且低成本特性的科學(xué)交易機(jī)制，市場(chǎng)為了保證自媒體平臺(tái)內(nèi)容的充足而自發(fā)地促成了效率更高的侵權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)。因此，一方面，我們必須通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)高效版權(quán)交易機(jī)制，從根本上解決市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)的侵權(quán)問(wèn)題。另一方面，我們必須充分依托最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)推廣版權(quán)數(shù)字認(rèn)證的方式，確保相關(guān)信息內(nèi)容的提供者具有原始版權(quán)或得到相應(yīng)授權(quán)。而侵權(quán)者要破解這種技術(shù)認(rèn)證，必須花費(fèi)更高的成本，再加上同上述加大侵權(quán)行為的制裁力度相結(jié)合，侵權(quán)成本將會(huì)大大提高，從而使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)的潛在侵權(quán)者知難而退。

3.加強(qiáng)政府監(jiān)管，增強(qiáng)平臺(tái)自律能力

無(wú)論是內(nèi)容提供者發(fā)布相關(guān)信息，還是侵權(quán)者對(duì)相關(guān)信息附帶的版權(quán)進(jìn)行侵犯，都必須通過(guò)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)[8]。因此，自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為相關(guān)信息內(nèi)容的發(fā)布載體，具有對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行管理的義務(wù)。正是秉承這一法律邏輯，2016年11月頒布的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行管理的義務(wù)，并規(guī)定了相應(yīng)的政府監(jiān)管措施。然而，《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》只對(duì)平臺(tái)的這些義務(wù)進(jìn)行了抽象的規(guī)定，且由于這一法律的立法時(shí)間較短，尚缺乏操作性較強(qiáng)的各種實(shí)施條例、辦法的支撐，而相關(guān)法律如《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》等也沒(méi)有對(duì)相關(guān)條款進(jìn)行相應(yīng)的修改，以確保其制度功能的有效實(shí)現(xiàn)[9]。因此，我們有必要通過(guò)進(jìn)一步制定和修改相關(guān)法律，加強(qiáng)平臺(tái)的政府監(jiān)管，保證平臺(tái)履行版權(quán)保護(hù)義務(wù)，例如，在平臺(tái)中以顯著的標(biāo)志標(biāo)明相關(guān)版權(quán)歸屬和責(zé)任的義務(wù)，對(duì)涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容提供者進(jìn)行警告或禁止準(zhǔn)入的處罰的義務(wù)，對(duì)涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行刪除，并通知相關(guān)政府部門(mén)和版權(quán)持有人的義務(wù)，采取適當(dāng)?shù)募夹g(shù)措施如數(shù)字認(rèn)證的方式防止版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生的義務(wù)等，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)版權(quán)保護(hù)方面的自律能力。

網(wǎng)絡(luò)自媒體日益增長(zhǎng)的勢(shì)頭和在公眾中形成的強(qiáng)大影響力，均使網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)保護(hù)的亂象進(jìn)行治理，是保證這一行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。而實(shí)現(xiàn)這一治理目標(biāo)的關(guān)鍵，在于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)的思路，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容提供者的身份多為私人個(gè)體，以及平臺(tái)在自媒體行業(yè)運(yùn)行中所起關(guān)鍵作用這兩大特點(diǎn)，建立針對(duì)性的立法、創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，提高平臺(tái)自律能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)版權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。

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