基于短視頻APP平臺的主流新聞媒體傳播應(yīng)用研究

吳圣華

【摘要】主流新聞媒體基于短視頻APP平臺傳播新聞信息逐漸形成一種新的主流媒體傳播形式，兩者融合促進(jìn)雙方的共同發(fā)展，形成合作共贏的局面?；诙桃曨lAPP平臺的主流新聞媒體傳播促進(jìn)短視頻從用戶生產(chǎn)的內(nèi)容模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容模式，有利于提升短視頻內(nèi)容的品質(zhì)，有利于拓展主流新聞媒體的傳播渠道，讓更多的年輕觀眾接受到主流新聞媒體的傳播內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】主流新聞媒體;短視頻APP;抖音

現(xiàn)今，擁有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就可以自主性、長時間地置身在一個與現(xiàn)實世界隔絕的網(wǎng)絡(luò)世界中，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活必須的傳播空間，而在移動互聯(lián)網(wǎng)中短視頻APP平臺已經(jīng)逐漸形成一種新的媒體形式[1]。

通過研究中國的新聞媒體的不同屬性，我們可以歸納出中國的主流新聞媒體主要有四個層次：1.中央級新聞媒體，比如中央電視臺、新華社、《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟(jì)日報》等電臺電視臺報紙雜志媒體;2.省級媒體，比如江西電視臺、江西日報等媒體;3.市級媒體，比如南昌電視臺、南昌晚報等媒體：4.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體。這些我們都可稱之為主流新聞媒體，它們是受眾多實力強(qiáng)，可以引領(lǐng)社會輿論并產(chǎn)生強(qiáng)大社會影響力的媒體。

短視頻APP平臺以其受眾廣泛，傳播效果強(qiáng)等特點，現(xiàn)在越來越引起廣泛關(guān)注。主流新聞媒體可以利用短視頻APP進(jìn)行傳播，形成一種讓更多年輕受眾喜歡的有效的傳播方式，能讓主流新聞媒體傳播更廣泛，效果更明顯[2]。主流新聞媒體和短視頻APP平臺相互融合能夠促進(jìn)雙方的共同發(fā)展，形成合作共贏的局面。在短視頻APP上，主流新聞媒體傳播有什么不同，有什么創(chuàng)新的模式很值得去深入研究。

一、短視頻APP平臺中主流新聞媒體傳播變化

短視頻傳播是以短視頻形式的信息通過手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播給受眾，體現(xiàn)基本的信息傳播模式。當(dāng)主流新聞媒體與短視頻APP融合傳播后，基本符合以上傳播模式，但也會有一些變化發(fā)展。在傳播者方面，會有更專業(yè)的創(chuàng)作人員進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，兩者結(jié)合更有利于促進(jìn)短視頻從用戶生產(chǎn)的內(nèi)容模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容模式。在傳播內(nèi)容上，主流媒體的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人員更有利于提升短視頻內(nèi)容的品質(zhì)。主流新聞媒體與短視頻APP融合后，兩者新聞內(nèi)容可以相互融合，更好的融合發(fā)展。在傳播渠道上，主流新聞媒體更好的拓展了傳播渠道，利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺碎片化地傳播新聞信息。在受眾方面，讓更多的年輕觀眾接受到主流新聞媒體的內(nèi)容，并能更好的利用網(wǎng)絡(luò)互動優(yōu)勢做好傳播[3]。

二、主流新聞媒體利用短視頻APP拓展傳播渠道

主流新聞媒體與短視頻APP相互融合，有利于主流新聞媒體更好的拓展傳播渠道，讓主流新聞媒體的信息傳播到更多的年輕觀眾，更符合融媒體時代的發(fā)展。

首先短視頻APP平臺用戶量大。抖音平臺到2018年12月，用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億，每個月用戶使用抖音次數(shù)已經(jīng)超過5億。短視頻平臺成為一種全新的媒介形態(tài)，并對社會各方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，能夠使主流新聞媒體的信息更好的傳播給更廣泛的受眾。

其次短視頻平臺用戶年輕，能夠增強(qiáng)主流新聞媒體在年輕觀眾中的傳播效果。短視頻平臺35歲以下的用戶占70%以上，大量的年輕用戶使得短視頻平臺的用戶數(shù)可以長期保持穩(wěn)定。主流新聞媒體利用短視頻平臺年輕用戶多的特點，滿足年輕人的需求，增強(qiáng)媒體的活力和持久發(fā)展。

三是符合融媒體發(fā)展的需求。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的高度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有競爭力的新型主流媒體，而主流新聞媒體與短視頻APP平臺融合符合媒體發(fā)展的要求。主流新聞媒體利用短視頻APP平臺這種新的傳播形式進(jìn)行正能量的傳遞，符合政府融媒體發(fā)展的需求。隨著一些主流新聞媒體進(jìn)入抖音短視頻平臺，能夠提升自身的影響力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，形成正確的網(wǎng)絡(luò)空間。抖音記錄美好生活的口號，通過短視頻表現(xiàn)人世的真情、感人的故事，獲得用戶的認(rèn)可，同時增加了主流新聞媒體自身的實力，助推主流新聞媒體的融合發(fā)展。

主流媒體如何利用短視頻平臺拓展傳播渠道？主要是通過現(xiàn)有短視頻平臺注冊賬號，借助平臺的用戶優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更廣泛的傳播。抖音短視頻平臺中，各主流新聞媒體都紛紛注冊賬號，巨大的流量和用戶群體吸引了包括人民網(wǎng)、央視新聞、中央電視臺等1340余家主流新聞媒體加入，短短一年內(nèi)，就在抖音平臺上傳了15萬多條短視頻，總共播放突破了775.6億次，總共獲贊突破了26.3億次。

三、主流新聞媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好的彌補(bǔ)短視頻平臺的內(nèi)容缺陷

短視頻平臺雖然具有時間短、用戶多等優(yōu)勢，但也有很多劣勢，短視頻APP上視頻內(nèi)容制作能力不強(qiáng)，太強(qiáng)調(diào)聲畫效果而對視頻內(nèi)容與主題思想的建設(shè)卻考慮的比較少，內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，形式大于內(nèi)容毫無新的內(nèi)容，市場利益化使得短視頻制作內(nèi)容精神內(nèi)涵缺失，低俗惡搞的內(nèi)容比較多，缺乏一些正能量的視頻。在內(nèi)容創(chuàng)作上，要利用好主流新聞媒體的優(yōu)勢，就能做出更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

首先主流媒體更專業(yè)，實力更強(qiáng)，能夠幫助短視頻平臺提升作品內(nèi)涵。2018年人民日報所作的微視頻《牽媽媽的手》，讓所有的家庭形成好的家風(fēng)，從而帶動全社會形成好的風(fēng)氣。這個微視頻里從一個普通大眾人物的工作生活畫面開始呈現(xiàn)，從而表達(dá)出對每個媽媽的情感，體現(xiàn)小人物大道理的感性訴求方式。這種重大題材內(nèi)容在短視頻平臺傳播有利于提升短視頻APP內(nèi)容建設(shè)。

其次，為了更好的打造新的主流媒體，短視頻APP平臺和主流新聞媒體要融合發(fā)展，兩者在新聞內(nèi)容上可以進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。短視頻APP平臺利用主流媒體做優(yōu)傳播內(nèi)容符合短視頻發(fā)展的趨勢。短視頻APP平臺如果從用戶制作向?qū)I(yè)制作方式轉(zhuǎn)變，有利于促進(jìn)短視頻內(nèi)容的健康發(fā)展，影響短視頻APP作品的發(fā)展趨勢。主流新聞媒體通過自己的專業(yè)知識和優(yōu)勢資源，對短視頻APP的內(nèi)容建設(shè)提供幫助，在視頻制作上對短視頻APP平臺拍攝剪輯技術(shù)進(jìn)行提升，形成一個多元化網(wǎng)絡(luò)化的制作平臺;主流新聞媒體做好內(nèi)容，短視頻APP平臺做好人氣，以便促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)形成越來越好的空間環(huán)境。從媒體行業(yè)發(fā)展來看，既減少了人員和技術(shù)的成本，又為短視頻APP快速成長提供了幫助。