晚報(bào)專刊做好新聞策劃的實(shí)踐與分析

【摘要】晚報(bào)?？槕?yīng)時(shí)代發(fā)展，有效提高新聞策劃水準(zhǔn)，必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，利用媒體融合發(fā)展，與新聞版互為補(bǔ)充，增加報(bào)紙的多維度拓展。

【關(guān)鍵詞】晚報(bào)專刊;新聞策劃;實(shí)踐;分析

報(bào)紙的新聞策劃，通常是新聞版面的事，?？淖饔煤苌俦惶峒?，縱觀?？拍畹男纬膳c發(fā)展，追本溯源不難找到答案。

在甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》中，專刊是指“專門刊載某一方面材料的副刊。分為專題性副刊和專業(yè)性副刊兩大類，各具特點(diǎn)?！盵1]專題性副刊針對(duì)的是社會(huì)生活的某一領(lǐng)域，具有一定的文藝色彩，如國際副刊、家庭副刊、科普副刊等;專業(yè)性副刊以傳播某一領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)為主，面向?qū)I(yè)人員或這一方面的愛好者，不太強(qiáng)調(diào)文藝性，如史學(xué)副刊、教育副刊等。

毋庸置疑，報(bào)紙興起之初，?？瘍?nèi)容孕育于副刊之中，后為副刊發(fā)展的分支。從上世紀(jì)80年代開始，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀需求出現(xiàn)多樣化，專副刊有了各自的發(fā)展方向;90年代，都市類報(bào)刊崛起，新聞化專刊蓬勃出新。2001年，在鄭興東等主編的《報(bào)紙編輯學(xué)教程》中，副刊被界定為狹義的綜合性副刊和文藝副刊.?？辛诵侣勑詫？?、學(xué)術(shù)性專刊、服務(wù)性專刊和社會(huì)性?？容^新分類。在這些概念中，專刊脫胎于副刊的靜態(tài)和文藝性，趨于動(dòng)態(tài)，文字平實(shí)，直面現(xiàn)實(shí)，新聞性、闡釋性比較強(qiáng)。

報(bào)紙以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主要內(nèi)容，作為報(bào)紙有機(jī)組成部分，?？男侣剬傩砸矐?yīng)是它的基本屬性，只有發(fā)揮其特性和效力，扣緊時(shí)代脈搏，才能在媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。晚報(bào)是都市類報(bào)紙，?？男侣劜邉潙?yīng)選好角度，找對(duì)方向，深度挖掘，與新聞版互為補(bǔ)充，才能使報(bào)紙有新聞?dòng)泻穸取９P者試以《承德晚報(bào)》?？侣劜邉潪槔M(jìn)行研究，并加以淺顯分析和闡述。

一、做好突發(fā)新聞的深度挖掘

“報(bào)紙的主要功能是報(bào)道新聞、傳播信息;表達(dá)意見，引導(dǎo)輿論;服務(wù)社會(huì)，指導(dǎo)生活……等等，新聞版主要承擔(dān)第一項(xiàng)，專副刊則是其余功能的主要承擔(dān)者。”[2]面對(duì)突發(fā)新聞，記者在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，編輯要快速跟進(jìn)，對(duì)單篇稿件進(jìn)行“加工和強(qiáng)化”，對(duì)多篇稿件進(jìn)行“組合和搭配”，是對(duì)新聞稿件的“再創(chuàng)作”。專刊的新聞策劃要注重挖掘事態(tài)背后的真相，用多維視角呈現(xiàn)新聞。

2018年11月7日，《承德晚報(bào)》刊發(fā)了一篇題為《我市推出“地面式信號(hào)燈”給“低頭族”提個(gè)醒》的幾百字消息，引起了全國各大媒體的廣泛關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)官方公眾號(hào)推送了評(píng)論《承德試點(diǎn)“躺式紅綠燈”最大意義在于管理創(chuàng)新示范》，央視二套新聞節(jié)目播出了視頻報(bào)道，河北衛(wèi)視也到實(shí)地采訪并播發(fā)了專題評(píng)論。一周內(nèi)，承德“躺式紅綠燈”的帖子網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)千萬。幾百字消息引發(fā)的“地震波”讓人始料未及，幾天內(nèi)，承德“躺式紅綠燈”的新聞數(shù)據(jù)被不斷刷新。11月12日，?？庉嫀ш?duì)推出了新聞策劃《承德“地面式信號(hào)燈”燃爆網(wǎng)絡(luò)即刻成網(wǎng)紅》，這個(gè)策劃以法律、公民素養(yǎng)和執(zhí)法部門的多重視角，傳遞了媒體、市民和交管部門的不同聲音，配發(fā)人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)推送的新聞評(píng)論，探討執(zhí)法部門管理創(chuàng)新示范與人性化關(guān)懷。意義不可謂不重。

當(dāng)下，隨著媒體對(duì)眼球經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，一個(gè)新聞從發(fā)生、發(fā)酵到消失，常常是迅雷不及掩耳之勢(shì)。專刊策劃應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)泡沫中學(xué)會(huì)甄別“冷與熱”，“虛與實(shí)”，在“一過性”的事態(tài)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，做好突發(fā)新聞的深度挖掘，及時(shí)有效地引導(dǎo)輿論，服務(wù)社會(huì)。在上述新聞中，網(wǎng)民關(guān)注的是“地上有了信號(hào)燈”，編輯的著眼點(diǎn)是“燈為什么裝在地上”，由此引出執(zhí)法部門的管理創(chuàng)新示范。

隨著時(shí)代飛速發(fā)展，專刊編輯要更新理念，與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，可以說，只要破獲網(wǎng)民的注意力“密碼”，做好新聞，傳統(tǒng)紙媒不僅不會(huì)被注意力經(jīng)濟(jì)淘汰，反而可以獲得豐富的市場(chǎng)資源。

二、重大事件報(bào)道表現(xiàn)手法應(yīng)有創(chuàng)新

新聞性?？母拍钍侵浮皩?duì)某一領(lǐng)域的重要新聞事件或熱點(diǎn)問題提供背景解釋、深入剖析的?？?。它側(cè)重從事實(shí)方面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活所發(fā)生的變動(dòng)提供解釋和剖析，不同于新聞版對(duì)新聞所作的簡潔、迅速的報(bào)告。只是出于闡釋、剖析的需要，古今中外所發(fā)生的事實(shí)均可在選用之列?！盵3]譬如經(jīng)濟(jì)、科教、政法、軍事、文化等各領(lǐng)域板塊均屬新聞性?？?。

晚報(bào)作為都市類報(bào)紙，?？瘧?yīng)以側(cè)面間接的方式積極反映、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。作為新聞版的補(bǔ)充和延伸，其表現(xiàn)方法不應(yīng)一成不變，要進(jìn)行多種探索和嘗試。譬如，將不同的稿件實(shí)行不同的組合，是報(bào)紙編輯學(xué)所講的“版面語言”的巧妙運(yùn)用。

2016年7月6日至7月13日，《承德晚報(bào)》刊發(fā)了《“潮河情·灤水行”京津冀三地媒體大型聯(lián)合采訪系列報(bào)道》，引起很大轟動(dòng)，其新聞背景來源于京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，河北省承德市被定位為京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)。承德市舊稱“熱河”，因水得名，因水而興。承德地處四河（灤河、潮河、遼河、大凌河）之源、兩庫（潘家口水庫、密云水庫）上游、兩沙區(qū)（內(nèi)蒙古科爾沁沙地、渾善達(dá)克沙地）前沿，特殊的地理位置決定了承德要擔(dān)負(fù)為“京津”涵養(yǎng)水源、阻擋沙源的歷史重任。在這個(gè)重大新聞背景下，記者采寫的現(xiàn)場(chǎng)新聞十分精彩，為了取得更好的效果，讓新聞“活”起來，“動(dòng)”起來，《承德晚報(bào)》打破新聞版和?？缦?，靈活運(yùn)用了消息、通訊、評(píng)論、隨筆等報(bào)道形式，推出新聞與專副刊相結(jié)合的組合“拳”，增加了新聞報(bào)道的厚重感和故事性。這組報(bào)道當(dāng)年榮獲中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，這份褒獎(jiǎng)不僅是對(duì)一線記者的肯定，也是對(duì)重大事件報(bào)道表現(xiàn)手法模式探索的肯定。

專刊區(qū)別于新聞版的優(yōu)勢(shì)在于功能延伸和內(nèi)容延伸，不能局限于補(bǔ)充和解釋消息報(bào)道，而應(yīng)“通過事實(shí)的延伸，闡釋和分析某種社會(huì)現(xiàn)象，它不是附屬于某篇新聞，而是以一種獨(dú)立的形式出現(xiàn)?！盵4]惟其如此，才能更豐富、深化、多維度呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

三、利用微觀報(bào)道體現(xiàn)宏大主題

毫無疑問，晚報(bào)必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。傳播思想，講述故事，離不開以情動(dòng)人。善于利用新聞的可視化寫法，可以“抓住那些足以說明事物和人物特性的片段、引語，著力鋪陳渲染，使得這些人物躍然紙上，呼之欲出”[5]。專刊和新聞版都具有新聞導(dǎo)向功能，由于各自實(shí)現(xiàn)方式和發(fā)力點(diǎn)有所不同，產(chǎn)生的社會(huì)效果也存在差別。

2015年，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年?！冻械峦韴?bào)》于4月開始著手尋訪抗戰(zhàn)老兵，陸續(xù)推出了15個(gè)老兵故事。紅色經(jīng)典事跡，如果按照一般的表現(xiàn)手法很難吸引讀者，《承德晚報(bào)》在這次新聞策劃中把握的準(zhǔn)則是講好“小故事”，傳播“正能量”。在戰(zhàn)爭場(chǎng)面的報(bào)道中，交代必要的歷史背景的同時(shí)，挖掘局部戰(zhàn)爭動(dòng)態(tài)和人物內(nèi)心，利用個(gè)人、戰(zhàn)場(chǎng)、家庭的情景轉(zhuǎn)換，將國仇家恨貫穿其中。前事不忘后事之師，這些老兵的故事告訴讀者——戰(zhàn)爭是殘酷的，沒有人愿意流血犧牲，但當(dāng)祖國需要的時(shí)候，拿起槍上戰(zhàn)場(chǎng)是這些熱血青年唯一的選擇。后人唯有記住歷史才能珍惜現(xiàn)在，迎接未來。這個(gè)新聞策劃為時(shí)5個(gè)月，被多家媒體廣泛關(guān)注。9月3日，在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式報(bào)道中，《承德晚報(bào)》“致敬，軍禮”的人物肖像被《中國新聞周刊》、央視新聞、新浪網(wǎng)、搜狐、鳳凰網(wǎng)站等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

新聞實(shí)踐中，專刊應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮導(dǎo)向功能、認(rèn)知功能、服務(wù)功能和參與功能等等，以靈活多樣的表現(xiàn)手法體現(xiàn)時(shí)代主題?！安煌倪x題或采訪不同信源都會(huì)改變記者的新聞架構(gòu)。敘述框架取決于記者報(bào)道新聞的時(shí)候所站的立場(chǎng)、角度、觀察點(diǎn)。”[6]1950年，曾長期主管黨和國家新聞工作的胡喬木同志，在全國新聞工作者會(huì)議上提出：“整個(gè)報(bào)紙應(yīng)該是一致的，從第一版到第四版，只有一個(gè)方針。可以有種種體裁，可以有種種格式，但是不能有兩個(gè)方針?！碑?dāng)時(shí)的報(bào)紙版面只有4個(gè)版，他在這里提出的論斷，依然是我們當(dāng)下辦刊必須堅(jiān)持的一個(gè)根本原則。不忘初心、牢記使命，黨的新聞工作者必須始終牢固樹立講大局的政治意識(shí)，有效服務(wù)社會(huì)。

新聞性和實(shí)用性是晚報(bào)?？匦?。圍繞一個(gè)中心全方位展開策劃，易使新聞事件有較為完整的深入解讀，弊端在于主題面目單一，浪費(fèi)版面資源。

近年來，傳統(tǒng)的采編技術(shù)和思想意識(shí)已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展，加之便捷的網(wǎng)絡(luò)通訊讓記者編輯化身“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”，不去現(xiàn)場(chǎng)，下不去基層，導(dǎo)致新聞枯竭;另一后果也使通訊員隊(duì)伍萎縮，長在基層的“耳目”消失了，新聞沒有活水。有些紙媒的微博、微信、新聞客戶端，甚至有炒“新聞冷飯”現(xiàn)象，報(bào)紙發(fā)行量呈“斷崖式”下滑。2019年《成都晚報(bào)》?？南⒏且齺砻襟w圈無數(shù)嘆息……時(shí)代使然？紙媒已死？反觀人民日?qǐng)?bào)“融媒體”蓬勃發(fā)展，新聞同行的悲觀思想似又大可不必?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“中央廚房”分作空間、技術(shù)和業(yè)務(wù)三個(gè)層面，其組織框架由點(diǎn)及面，提高策劃、采訪、編輯、發(fā)布的效率，減少人力和加工成本，可在更短的時(shí)間內(nèi)，提供更有價(jià)值的深入報(bào)道。其示范效性告訴我們，隨著媒體應(yīng)用多元化，當(dāng)下必須轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，忌“呆”“怠”二字，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、專業(yè)媒體與自媒體融合發(fā)展方不落后于時(shí)代。

“融媒體”概念是指充分利用媒介載體，把多種媒體形態(tài)如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等的傳播，是實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，內(nèi)容、渠道、技術(shù)三者缺一不可，推送傳播的渠道和平臺(tái)的建立，幾乎具有決定性意義。

“融媒體”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天制造、傳播和生產(chǎn)無數(shù)信息流，受眾消費(fèi)趨于個(gè)性化、便捷化，并追求互動(dòng)性、創(chuàng)新性和服務(wù)性。?？侣劜邉潙?yīng)“善假于物也”，結(jié)合新興媒體和自媒體實(shí)現(xiàn)新聞可視化。2019年4月11日，一場(chǎng)飛雪在承德降臨，前一天還熱得像夏天，一場(chǎng)春雪又把人帶回冬天?！冻械峦韴?bào)》推出新聞策劃《人間四月芳菲盡塞外白雪繞城飛》，記者和新興媒體用戶的圖片、文字、打油詩齊上陣，策劃將雪情、雪景和生活出行等服務(wù)內(nèi)容一網(wǎng)打盡，承德晚報(bào)官微、公眾號(hào)給予及時(shí)推送，提高了所傳達(dá)信息的豐富性、感染性和認(rèn)知效率。

報(bào)業(yè)要想發(fā)展，編采人員需加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，熟練掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)，這些問題迫在眉睫。?？侣劜邉澖⒃诘谝滑F(xiàn)場(chǎng)，利用“融媒體”發(fā)展制造和傳播新聞，到新聞發(fā)生的地方，到人民百姓中間， “走”下去讓新聞“站”起來，是工作使命也是發(fā)展之需。增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，這更是習(xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求。

總之，晚報(bào)?？粝胱龊眯侣劜邉?，在把握好上述幾個(gè)方面的同時(shí)，也需要加強(qiáng)編采隊(duì)伍建設(shè)，以保障工作目標(biāo)有效落實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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[5][6]李希光.新聞學(xué)核心[M]，廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2002年版.

【作者簡介】金亦石，承德日?qǐng)?bào)社主任編輯。