自媒體時代短視頻文化的建設(shè)路徑

【摘要】自媒體時代涌現(xiàn)出各類信息傳播形式，短視頻作為一種新興的傳播形態(tài)，其自身的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯.短視頻文化建設(shè)要遵循自媒體時代文化傳播的規(guī)律，挖掘人們對于短視頻文化的需求，通過打造不同主題的短視頻文化社區(qū)，提升短視頻文化的凝聚力和影響力。

【關(guān)鍵詞】短視頻;文化傳播;文化建設(shè);健康發(fā)展

短視頻作為一種新的媒介傳播形態(tài)，在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，與傳統(tǒng)的文字、圖片等信息傳播方式相比，短視頻具有時長短、生動形象、瀏覽方便等優(yōu)勢，迎合了自媒體時代人們的碎片化瀏覽習(xí)慣。當前比較流行的短視頻時長約在一分鐘左右，借助移動設(shè)備進行拍攝、制作，然后上傳到自媒體平臺，實現(xiàn)與網(wǎng)民的交流與互動。短視頻的參與主體可分為生產(chǎn)者和消費者，當消費者越來越享受短視頻帶來的視覺景觀時，當短視頻泛濫干自媒體時代時，我們不由得開始思考，短視頻傳播的意義何在？如何增強短視頻的“營養(yǎng)價值”？

一、自媒體時代短視頻文化的生成與傳播特征

短視頻之所以能夠獲得越來越多用戶的支持，源于幕后推手作用下的網(wǎng)絡(luò)流量對于人們具有較強的吸引力，也源于人們具有的社會化“觀看”精神需求。

（一）短視頻文化的形成

制作門檻低，人人都可以成為短視頻的制作者和發(fā)布者，從文化角度來看，短視頻在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播無疑會加劇不同文化的交流與互動，促進價值觀念等的傳播。短視頻在各大平臺傳播的過程中，實際上也是人們之間的一種網(wǎng)絡(luò)社交活動的表現(xiàn)形式，人們?yōu)榱藬U大自身的影響力、表達欲望和觀點紛紛參與這場短視頻的狂歡盛宴。從積極層面來講，短視頻的出現(xiàn)賦予了社會大眾表達和參與文化生活的權(quán)利，對于改變?nèi)藗兊纳顮顟B(tài)、拓展人們的生活知識和眼界具有重要意義。從消極層面來講，受商業(yè)利益驅(qū)使等因素的影響，短視頻內(nèi)容的質(zhì)量難以保證，虛假信息、低俗思想、惡意誹謗、刻意抄襲等充斥在海量的短視頻之中，嚴重危害了人們的精神健康，更加不利于社會文化的有序建構(gòu)。

短視頻的迅猛發(fā)展歸功于幾大短視頻平臺的營銷造勢，如抖音、快手等，借助現(xiàn)代信息技術(shù)實施精準營銷，這也是短視頻文化得以形成的關(guān)鍵因素…。短視頻在自媒體平臺的瘋狂傳播還得益于背后資本的助推，基于商業(yè)利益的驅(qū)使，一系列粉絲、水軍等的涌入，很好地加速了短視頻的傳播和平臺的發(fā)展，短視頻用戶數(shù)量激增。例如，打造網(wǎng)紅似乎成為了一種潮流，通過網(wǎng)紅吸引粉絲關(guān)注，增強用戶粘性，不僅給平臺創(chuàng)造了可觀的收益，同時也形成了短視頻文化擴散的趨勢。短視頻文化能夠在短時間內(nèi)獲得較大關(guān)注度，從外部因素來看，商業(yè)因素的注入、計算機技術(shù)和營銷策略的應(yīng)用是主要形成原因，從內(nèi)部因素來看，則是于大眾的娛樂需求和社會交往需求，將自身置于網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境中，能夠短暫地緩解壓力和現(xiàn)實困擾。

（二）短視頻文化的傳播特征

短視頻文化傳播具有生活化、娛樂化、輕松化的基本特征。從短視頻平臺可以看出，每日產(chǎn)出的短視頻數(shù)量多達幾百萬個，在海量的短視頻中，其中泛娛樂化傾向十分明顯。以抖音為例，抖音定位于“記錄美好生活”，在生活化的導(dǎo)向影響下，人們紛紛開始記錄生活，每天上傳生活趣聞、趣事、搞笑視頻、娛樂八卦等來博得關(guān)注，雖然短視頻的日常量十分可觀，但傳播的內(nèi)容中，搞笑類節(jié)目最受歡迎。近年來，為順應(yīng)自媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒介等的傳播也紛紛加入到短視頻傳播的行列，在一定程度上推進了短視頻內(nèi)容向多元化方向發(fā)展。但總體來看，娛樂化、生活化傾向依然十分明顯，且易被傳播和擴散。短視頻文化傳播的輕松化特征主要體現(xiàn)為，短視頻內(nèi)容通常以生活化場景為載體，通過設(shè)計有趣的內(nèi)容和語言，消解人們的緊張情緒和壓力。但不置可否的是，部分短視頻的制作者為了獲取更多的流量，用一些庸俗、低俗的方法吸引網(wǎng)民關(guān)注。此外，利用短視頻投放廣告，散布謠言，甚至詆毀國家等，嚴重偏離了大眾文化傳媒的價值取向。

二、自媒體時代短視頻文化傳播的價值重塑與健康化發(fā)展

鑒于自媒體時代下短視頻的優(yōu)勢和不足，加強短視頻文化傳播的價值重塑，促進其朝向健康的道路發(fā)展是當前亟待解決的問題。尤其是要避免短視頻中的不良價值觀念對人們的精神造成危害，努力構(gòu)建積極向上的短視頻文化傳播體系。

（一）以優(yōu)秀文化為依托，引領(lǐng)短視頻文化潮流

短視頻文化建設(shè)的關(guān)鍵是內(nèi)容的整合，我們不能忽視短視頻的文化傳播價值，而是應(yīng)緊緊抓住這一機遇，將優(yōu)秀民族文化、傳統(tǒng)文化、核心價值觀等融入其中，分別以政府、短視頻平臺、用戶等為主體，協(xié)同推進短視頻文化生態(tài)圈的構(gòu)建。首先，政府作為文化傳播主體，應(yīng)積極倡導(dǎo)和鼓勵借助短視頻的形式傳播傳統(tǒng)文化、時事新聞等。政府在短視頻文化傳播過程中應(yīng)做好兩方面工作：一是加強對短視頻內(nèi)容、傳播形式等的全面監(jiān)管，嚴格規(guī)范短視頻行業(yè)秩序;二是要發(fā)揮主導(dǎo)作用，以優(yōu)秀文化引領(lǐng)短視頻文化建設(shè)方向。加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系建設(shè)，促進其現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，鼓勵人們創(chuàng)新文化傳播形式，發(fā)揮短視頻對文化傳播的推動作用。其次，短視頻平臺及相關(guān)企業(yè)要自覺傳播優(yōu)質(zhì)文化，加強對平臺內(nèi)容發(fā)布的審核和管理，具體可以和傳統(tǒng)媒體、投資機構(gòu)等建立合作關(guān)系，結(jié)合大量的優(yōu)秀文化短視頻資源，并為其提供推廣渠道。文化傳播內(nèi)容也應(yīng)改變傳統(tǒng)的說教風(fēng)格，以耳目一新、輕松、貼近生活的方式呈現(xiàn)給大眾或經(jīng)過專業(yè)的加工，以更高水平和更高質(zhì)量的文化內(nèi)容來滿足大眾的需求。平臺對于短視頻文化生態(tài)圈的建設(shè)作用是十分關(guān)鍵的，唯有通過大量的傳播才能促進越來越多的優(yōu)秀文化走人大眾視線，以高品質(zhì)的文化短視頻作品吸引更多的人加入，以“講好中國故事”為主線，逐漸擴大優(yōu)秀文化對大眾的影響力。再次，廣大網(wǎng)民是短視頻的制作者和觀看者，網(wǎng)民對于文化傳播的自覺性和文化自信意識需進一步增強。實際上，在多元文化的影響下，網(wǎng)紅也不再是嘩眾取寵的代名詞，而是出現(xiàn)了一些具有獨立思想、積極價值觀的網(wǎng)紅代表，當前網(wǎng)絡(luò)空間中應(yīng)多一些積極正能量的“網(wǎng)紅”，以弘揚核心價值觀為己任，豐富人們的精神世界的同時，也發(fā)揮了自身對于社會文化傳播與建設(shè)的重要價值。網(wǎng)絡(luò)空間中更加需要具有自主意識和較強的信息鑒別能力的網(wǎng)民，尤其是對于青年群體而言，我們要樹立對青年人價值理念引導(dǎo)的責(zé)任之心，堅決抵制一些低俗、色情、毫無營養(yǎng)價值的短視頻在網(wǎng)絡(luò)中流傳。

（二）搭建短視頻文化社區(qū)，提高大眾審美價值追求

各類短視頻平臺不僅是作為娛樂化、生活化表達的一個主要渠道，同時也是當代人們表達思想、觀念的平臺，借助短視頻平臺，實現(xiàn)不同年齡群體之間的思想交流，實現(xiàn)不同民族、不同地域人們之間的交流等。同時，對于具有相同興趣愛好的群體也具有一定的凝聚作用，為此，應(yīng)發(fā)揮短視頻文化建設(shè)的天然優(yōu)勢，積極構(gòu)建不同類型、不同主題的文化社區(qū)，如青年文化社區(qū)、城鄉(xiāng)文化交流社區(qū)、少數(shù)民族文化社區(qū)等。以青年文化社區(qū)為例，青年群體是短視頻的主要受眾，類似于抖音等的文化產(chǎn)品對其有較強的吸引力，青年群體文化尤其需要積極正向的引導(dǎo)，需要通過組建社區(qū)的方式提高青年對短視頻的品位，引領(lǐng)其審美價值追求[2]。在具體引導(dǎo)過程中應(yīng)堅持如下原則：一是要以馬克思主義審美價值提升人們的審美境界，廣大青年群體要了解歷史、了解現(xiàn)實，并對未來充滿信心，樹立對本民族文化的強大自信。二是要增強對短視頻文化社區(qū)的敬畏感，增強文化傳播的嚴肅性，自覺抵制低俗信息在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺傳播。三是要發(fā)揮優(yōu)秀短視頻的引領(lǐng)示范作用，全面提高短視頻作品的質(zhì)量和受眾的審美層次。除了青年文化社區(qū)外，還可以以鄉(xiāng)村為主題，建立鄉(xiāng)村文化社區(qū)，如借助短視頻發(fā)布美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)俗文化、自然生態(tài)等相關(guān)題材的內(nèi)容，拍攝手法和表現(xiàn)形式要新穎，增加內(nèi)容的趣味性，同時讓人們在觀看視頻后不僅能夠感受到放松，而且還能夠體會鄉(xiāng)村文化和民俗風(fēng)情。

（三）搭建共同利益聯(lián)結(jié)機制，形成短視頻文化傳播規(guī)范

短視頻文化建設(shè)的當務(wù)之急是解決當前低質(zhì)量短視頻泛濫的問題，自媒體時代，短視頻文化建設(shè)機遇與挑戰(zhàn)并存。首先，大眾要學(xué)會甄別信息。尤其是網(wǎng)絡(luò)時代，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣于用手機瀏覽信息，手機中充斥著各種各樣的APP，人們在瀏覽各類APP的同時，不知不覺地用了大量時間。例如，有人刷短視頻APP可以瀏覽一個上午，但實際上并未獲得有效信息。加之，目前一些短視頻內(nèi)容并非完全真實，在信息爆炸的時代，如何鑒別信息的真?zhèn)问且豁棻貍涞乃刭|(zhì)。利用短視頻散布謠言，這一現(xiàn)象的治理需要廣大網(wǎng)民共同參與，發(fā)揮網(wǎng)友的監(jiān)督作用，一旦發(fā)現(xiàn)不良短視頻，可向平臺或第三方等舉報。此外，各類短視頻平臺、運營商、有關(guān)部門也可聯(lián)合設(shè)置辟謠平臺，搜集虛假信息，并利用技術(shù)手段禁止虛假信息傳播?；蛲ㄟ^第三方評估機構(gòu)對信息的有效性和虛實進行評估，尤其是對于一些科普類的短視頻，需嚴格按照科學(xué)性進行審核。其次，廣大網(wǎng)民要樹立分享意識，當遇到比較好的短視頻或資源時，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺與他人共享，多用積極正能量的內(nèi)容影響他人。網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，同時也是知識共享時代，短視頻文化的重構(gòu)與健康發(fā)展離不開大眾的積極參與。

簡言之，短視頻文化建設(shè)要體現(xiàn)其優(yōu)勢，發(fā)揮大眾的主體作用，實現(xiàn)將優(yōu)秀文化與短視頻內(nèi)容的有機整合，同時，也要不斷提高人們的媒介素養(yǎng)，加強對不良短視頻的監(jiān)管和審核。

參考文獻：

[1]劉娜.重塑與角力：網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化研究——以快手APP為例[J].湖北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018，45（06）：167-174.

[2]侯麗羽.自媒體時代青年話語問題研究[J].中州學(xué)刊，2018（04）：173-178.

【作者簡介】司文，吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助教，碩士研究生;研究方向：戲劇與影視學(xué)。