緊跟時(shí)代變革推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

陳玲

摘要：習(xí)近平總書(shū)記2019年在“1.25”講話中提出要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。本文從媒體融合縱深發(fā)展的內(nèi)涵著手，分析了成功取得縱深發(fā)展的決定性因素。當(dāng)前，應(yīng)以智媒體建設(shè)為抓手，在傳播空間、內(nèi)容制造、技術(shù)支撐、傳媒經(jīng)營(yíng)、人才培養(yǎng)方面精耕細(xì)作。

關(guān)鍵詞：縱深發(fā)展;決定性因素;智媒體

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）11-0046-02

一、 媒體融合向縱深發(fā)展的內(nèi)涵演變

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，媒體融合向縱深發(fā)展的口號(hào)第一次提出。要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，有必要先厘清媒體融合的內(nèi)涵演變。

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)管洪在《構(gòu)建引領(lǐng)時(shí)代的全媒體傳播生態(tài)——深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記“1.25”重要講話精神》一文中，對(duì)媒體融合這一概念做了梳理。早在 2013 年 11 月，黨的十八屆三中全會(huì)就提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這是“媒體融合”第一次寫(xiě)入黨的中央全會(huì)公報(bào)[1]。從黨的意志上升為國(guó)家行動(dòng)，是在2014年8 月 18 日的中央深改組會(huì)議上，媒體融合在這一年有了明確的行動(dòng)計(jì)劃和指導(dǎo)意見(jiàn)，這一年被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)為是“中國(guó)媒體融合元年”。2016 年 2 月 19 日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了媒體從相“加”到相“融”的方法論，這讓媒體融合的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。

媒體融合內(nèi)涵的演變，見(jiàn)證了中國(guó)新媒體格局從物理性疊加到化學(xué)式裂變的歷程。在此期間，“傳統(tǒng)媒體+新興媒體”式的疊加，“中央廚房”的采編流程再造，“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣搭建，從媒體自身掀起了媒體融合發(fā)展的探索。從黨報(bào)集團(tuán)擁抱黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨微、黨端開(kāi)始，這場(chǎng)媒體融合開(kāi)啟了中國(guó)歷史上一場(chǎng)前所未有的全媒體變革。

筆者認(rèn)為，黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨微、黨端內(nèi)部的融合，是媒體融合橫向上的探索發(fā)展。由黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨微、黨端等主流媒體掀起的全媒體變革，相繼輻射到其他商業(yè)平臺(tái)、專業(yè)領(lǐng)域甚至縣鄉(xiāng)基層，這是媒體融合的縱向探索發(fā)展，顯然縱向發(fā)展并未形成聲勢(shì)。

在“1.25”講話中，媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體就要共同發(fā)力，形成“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”的全媒體傳播體系[2]。

二、媒體融合向縱深發(fā)展的決定性因素

習(xí)近平總書(shū)記在“1.25”講話中，對(duì)如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展提出了要求。對(duì)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步指明了媒體融合向縱深發(fā)展的方向。在此之后，業(yè)內(nèi)人士對(duì)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展做了不少研究。

有學(xué)者認(rèn)為，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展要從國(guó)家傳播話語(yǔ)權(quán)、傳播空間深度上進(jìn)行把握，要在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體上下功夫。掌握國(guó)家傳播話語(yǔ)權(quán)，是媒體融合向縱深發(fā)展的戰(zhàn)略要求，傳播空間是從地域提出的要求，而全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的要求仍然屬于內(nèi)容制造方面的要求。還有學(xué)者認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，需要觀點(diǎn)傳播新思維、內(nèi)容生產(chǎn)新方式、傳媒經(jīng)營(yíng)新思路、人才培養(yǎng)新理念。還有學(xué)者認(rèn)為，想要推動(dòng)媒體融合走向深入，就要從導(dǎo)向堅(jiān)守、技術(shù)支撐強(qiáng)化和群眾路線出發(fā)。

筆者綜合眾多學(xué)者對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的決定因素做了歸類。傳播空間、內(nèi)容制造、技術(shù)支撐、傳媒經(jīng)營(yíng)是影響媒體融合向縱深發(fā)展的因素，人才培養(yǎng)是決定縱深發(fā)展成敗與否的根本因素。進(jìn)入全媒體時(shí)代，黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨微、黨端內(nèi)部的橫向融合已經(jīng)完成，自上而下由中央到地方的縱向融合剛剛開(kāi)啟。

在傳播空間方面，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)將是推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的重頭戲。2018年，中央有關(guān)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)規(guī)范密集出臺(tái)，到2020年年底將基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)的全覆蓋。從中央媒體到省級(jí)媒體，再到縣級(jí)媒體，傳播空間的延伸明確了媒體融合縱深發(fā)展的主陣地。

在內(nèi)容制造方面，黃楚新、郭海威兩位學(xué)者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)媒體融合縱深發(fā)展，要借力技術(shù)革新發(fā)力構(gòu)建智能媒體，要依托比較優(yōu)勢(shì)、差異定位、協(xié)同發(fā)展，要推動(dòng)資源整合提供全域信息服務(wù)，要走好群眾路線增進(jìn)參與優(yōu)化體驗(yàn)[3]。筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代內(nèi)容制造的內(nèi)涵和外延發(fā)生了新的變化，制造媒體內(nèi)容的不單再是媒體工作者，人人都有麥克風(fēng)、人人都有攝像機(jī)、人人都是傳播者，所以全員媒體的形成，讓媒體融合時(shí)出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全效媒體。全程媒體無(wú)時(shí)不在的傳播、全息媒體無(wú)處不在的傳播、全員媒體無(wú)人不用的傳播、全效媒體無(wú)所不及的傳播[4]。專業(yè)媒體要搶占內(nèi)容制造高地，就要在建立全媒體傳播體系上下功夫。

技術(shù)支撐方面，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、AR/VR、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，讓信息的采集、分發(fā)、反饋更智能。在這場(chǎng)史無(wú)前例的媒體變革中，信息技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中扮演著技術(shù)支撐、互聯(lián)網(wǎng)思維改造、人工智能生產(chǎn)的角色。信息技術(shù)可以讓媒體融合向縱深發(fā)展得更徹底，也可以讓媒體融合產(chǎn)品更加多元多樣。

在傳媒經(jīng)營(yíng)方面，受全媒體變革影響，傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)生了變化?！靶侣?黨建+政務(wù)+服務(wù)”的多元化信息服務(wù)，讓傳媒行業(yè)加載了政務(wù)、電商、動(dòng)漫、地產(chǎn)、大數(shù)據(jù)、旅游等諸多業(yè)務(wù)，也同時(shí)衍生出新的經(jīng)營(yíng)空間。媒體融合的縱深發(fā)展，讓傳媒行業(yè)不再單純依靠廣告收入維持生計(jì)，而是自栽自采、多方盈利。

傳播空間、內(nèi)容制造、技術(shù)支撐、傳媒經(jīng)營(yíng)的成敗與否，最終都要以發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性為基礎(chǔ)。只有搭建符合全媒體變革的人才體系，才能在這場(chǎng)媒體融合縱深發(fā)展的戰(zhàn)役中取勝。

三、智媒體是推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的抓手

媒體融合向縱深發(fā)展是下一階段全媒體變革的重要課題。媒體融合向縱深發(fā)展究竟意味著什么？重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師、重慶市記協(xié)常務(wù)理事董天策認(rèn)為，向縱深發(fā)展是建立充滿活力的媒體市場(chǎng)主體的需要，也是媒體融合的必由之路。從媒體發(fā)展的格局來(lái)看，媒體融合向縱深發(fā)展是不斷探索“政府、媒體、公眾、市場(chǎng)”四者關(guān)系的需要[5]。

筆者認(rèn)為，媒體融合向縱深發(fā)展的要求，就是對(duì)傳播空間、內(nèi)容制造、技術(shù)支撐、傳媒經(jīng)營(yíng)、人才培養(yǎng)因素的要求，這意味著傳媒新生力量的引入。新生力量帶來(lái)的不單純是全媒體人才，還有全新的信息傳播話語(yǔ)方式、新興媒體位入主流、掌握國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論高地、傳媒人才教育培養(yǎng)、帶入新興產(chǎn)業(yè)等等。這股新生力量將為中國(guó)帶來(lái)一個(gè)全新的智媒時(shí)代，這將是一場(chǎng)運(yùn)用信息技術(shù)解放傳媒生產(chǎn)力的革命。

以門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體為階段的新媒體變革時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，我們現(xiàn)在面對(duì)的是以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的智能傳播階段。媒體融合向縱深發(fā)展必須牢牢把握智能傳播階段的特點(diǎn)，以智媒體建設(shè)為突破口推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。媒體可以讓信息的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋更高效、更精準(zhǔn)、更智慧，同時(shí)推進(jìn)媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，讓信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，媒體縱深融合的一體化效能借智媒體之力得到最大程度的發(fā)揮。所以在宏觀層面籌謀傳播空間、內(nèi)容制造、技術(shù)支撐、傳媒經(jīng)營(yíng)、人才培養(yǎng)的同時(shí)，建設(shè)智媒體應(yīng)作為重要抓手緊跟改革步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]管洪.構(gòu)建引領(lǐng)時(shí)代的全媒體傳播生態(tài)——深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記“1·25”重要講話精神[J].新聞戰(zhàn)線，2019（3）.

[2]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].新華社，2019-01-25.

[3]黃楚新，郭海威.媒體融合縱深發(fā)展需要“四個(gè)新”[J].科技與出版，2019（5）.

[4]石婧，石長(zhǎng)順.全息時(shí)代媒體融合縱深發(fā)展的三個(gè)維度[J].中國(guó)新聞傳播研究，2019（1）.

[5]董天策.切實(shí)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展[N].重慶日?qǐng)?bào)-思想周刊，2019-03-09（9）.

[責(zé)任編輯：張楠]