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      新零售 新電商 到底要新在哪里?

      2019-12-12 22:54:49
      現(xiàn)代家電 2019年24期
      關(guān)鍵詞:私域廠商零售

      2019年,新電商快速發(fā)展,如同電商分流線下銷售一樣,新電商同樣也分流了傳統(tǒng)電商的銷售,可以肯定的說,新電商的發(fā)展是電商模式的再升級,也是電商紅利的再造。

      從品牌商的角度來看,對社交電商的作用不再僅僅是集中在快速的達成銷售,而是更看重其對品牌的推廣作用,尤其是在分享裂變的進程中,能夠迅速的擴大傳播范疇。

      同時,新零售背景下,實體零售業(yè)態(tài)的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加快,社交零售技術(shù)應(yīng)用落地和品牌營銷創(chuàng)新的爆發(fā),廠商從爭奪公域流量轉(zhuǎn)向?qū)で髽?gòu)建“私域流量”,社群運營、私域流量、圈層營銷、多渠道會員共享等,正在加速與社交新零售融合,快速高效地構(gòu)建以消費者為中心的營銷模式,用新零售驅(qū)動業(yè)務(wù)增長,搶占存量及增量市場。

      因此,家電廠商該做好渠道的布局與定位,做電商、新電商或者社交電商,都需要做好長期投入的準備,并且要有一定的耐心,避免急于求成,給予從量變積累到質(zhì)變的時間。

      從過去的傳統(tǒng)渠道到電商渠道,再到新零售,新電商,如何跟隨?或者,是否需要跟隨?渠道的變化有規(guī)律和方法可尋,關(guān)鍵是要認清自己的定位,以及正確看待哪些有所為,以及有所不為。

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