新媒體影響下的舞蹈藝術(shù)

張夢妮

摘 要：當(dāng)今世界，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得大眾傳媒迎來新媒體時代。在新媒體背景下，舞蹈作為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，已經(jīng)不再是少數(shù)人的獨寵，借助新媒體技術(shù)，舞蹈走下殿堂之高，成為普通大眾喜聞樂見的表演藝術(shù)。尤其是智能終端的普及和新的傳播形式出現(xiàn)，使得舞蹈在當(dāng)下綻放出非凡的芳華。

關(guān)鍵詞：新媒體;舞蹈;受眾

一、新媒體的概念和特點

1967年，美國人戈爾德馬克首先提出了新媒體的概念。近年來，新媒體成為國內(nèi)外研究者的重要研究課題，他們針對各自不同的研究方向?qū)π旅襟w進(jìn)行定義。本文采用的是學(xué)界普遍認(rèn)可的定義方式，即新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)在大眾視野中的形式主要是門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬社區(qū)、微博及短視頻等。無論是新的媒體形態(tài)還是新的媒體軟硬件，都具備迥異于傳統(tǒng)媒體的特點。

首先，新媒體模糊了傳統(tǒng)媒體之間的界限，模糊了傳播者和被傳播者的界限。在新媒體背景下，獨立個體即可以是信息的發(fā)出者，也能是信息的接受者，身份能自由轉(zhuǎn)換且可以兼?zhèn)?，實現(xiàn)了傳播者和接受者之間信息的雙向傳播，實現(xiàn)了信息的雙向互動、多向互動。其次，新媒體給當(dāng)代傳媒提供了新的理念和模式。信息傳遞的個性化和精準(zhǔn)性更勝一籌，節(jié)目精準(zhǔn)定位、受眾心理把握、實時互動、及時反饋等方面都優(yōu)于以電視、報紙為主體的傳統(tǒng)媒體。最后，新媒體參與成本低的特點把更多人特別是年輕群體吸引進(jìn)來，使之成為當(dāng)代最活躍的傳媒形式。

二、新媒體使舞蹈走向大眾

舞蹈是肢體的藝術(shù)，舞者借助舞臺向觀眾展現(xiàn)融合在舞蹈中的情緒與思想，觀眾能夠直觀地感受到舞者的表達(dá)，沉浸在舞者構(gòu)筑的世界中。新媒體打破時空的限制，將舞者的舞臺拓展到千家萬戶，使殿堂之高的舞蹈走向了普通人家。舞蹈不再是高不可攀的艱澀難懂的藝術(shù)，而是帶給受眾審美享受的一場藝術(shù)盛宴！

（一）互聯(lián)網(wǎng)使舞蹈打破時空

傳統(tǒng)媒介中，各種傳播形式?jīng)芪挤置?，以報紙雜志為主的文字傳播，以電視為首的視頻傳播等壟斷了大眾的視野，而新媒體打破傳統(tǒng)，兼容并蓄，它采用新的傳播技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的所有類型集中在一起，成為文字、視頻、聲音的復(fù)合體。隨著新媒體技術(shù)日漸成熟，作為最具代表性的新媒體——互聯(lián)網(wǎng)已然成為受眾的新寵。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到了8.29億。如此龐大的群體給各行各業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，舞蹈藝術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)把單純的舞臺藝術(shù)豐富成為屏幕藝術(shù)。受眾能利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息搜索功能自主選擇有效資源。例如在百度搜索詞條“舞蹈”，出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果約71，400，000個，百度搜索詞條“舞蹈視頻”出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果約30，300，000個。搜索結(jié)果涵蓋了舞蹈的方方面面，受眾可以低成本地獲得專業(yè)的知識和藝術(shù)欣賞的機(jī)會，使得學(xué)習(xí)舞蹈、欣賞舞蹈變得簡單。另外，新媒體打破傳統(tǒng)媒體時空上的限制，使受眾能夠在隨時隨地接受信息。暫停、回放、放大、截屏、剪接、評論等功能使得受眾在使用新媒體終端播放舞蹈時可以根據(jù)自己的興趣和需要完成觀看，由被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇。

（二）視頻網(wǎng)站的舞蹈類綜藝引發(fā)熱潮

我國視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目正處在爆發(fā)期。視頻網(wǎng)站自制綜藝優(yōu)于傳統(tǒng)媒體綜藝的特點是：視頻網(wǎng)站擁有獨立版權(quán)和決策權(quán)，可以掌控節(jié)目的內(nèi)容、形式、類型等。視頻網(wǎng)站成為新媒體下受眾關(guān)注度極高的多媒體產(chǎn)業(yè)，隨著智能手機(jī)的普及，這種不受時間和空間限制的視頻觀看模式已然成為受眾的收視習(xí)慣。近幾年，舞蹈類綜藝越發(fā)火爆，國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻紛紛推出相關(guān)綜藝，如《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》《舞林爭霸》等，在吸引眼球，賺足點擊量的同時，也把舞蹈推送到青少年面前，成為年輕一代人的熱愛。以《這！就是街舞》為例，它從第一季開播以來一直占據(jù)超高的話題量，熱度居高不下。在節(jié)目前期，觀眾被炫目的舞臺效果吸引、被高水準(zhǔn)的舞蹈表演折服。隨著比賽進(jìn)程，觀眾們在選手的肢體和言語中讀到的是隊員們之間強(qiáng)大的凝聚力和他們不服輸?shù)木瘢鞘菫槲璧付鴳?zhàn)的精神，那是直達(dá)人心、催人奮進(jìn)的精神。此時，《這！就是街舞》已經(jīng)不再是一檔純競賽節(jié)目，而是傳遞街舞精神的招牌。更加可貴的是，作為比賽類綜藝，它始終傳達(dá)“尊重、和平、友愛”的主題，里面每位隊員的努力和精神讓這個節(jié)目充滿了人情味，讓人感動的同時充分體味到舞蹈的魅力。這，就是對舞蹈最好的推廣。另外，選秀類綜藝《國風(fēng)美少年》《青春有你》《偶像練習(xí)生》等，選手們種類多樣的舞蹈表演往往會引發(fā)粉絲的話題。例如，哈尼克孜在《國風(fēng)美少年》中一舞成名，節(jié)目中一位略帶異域風(fēng)情的美人身穿大唐服飾，面帶珠簾，在舞臺上翩翩起舞，身姿妖嬈，宛如敦煌壁畫上飛天的仙娥，又似盛唐仕女圖上醉酒的貴妃。如此驚艷的畫面，迅速受到網(wǎng)友們的關(guān)注，討論熱度不僅在于她的美貌，還集中在略帶現(xiàn)代元素的中國舞的無限魅力方面。

視頻網(wǎng)站的舞蹈類綜藝為舞蹈的推廣與普及提供了深厚肥沃的土壤，無論冠軍是誰，勝利的都是舞蹈本身。

（三）手機(jī)短視頻的有效推廣

近年來，隨著移動設(shè)備的普及和手機(jī)上網(wǎng)用戶的激增，據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的2018年全國通信業(yè)運營情況統(tǒng)計報告顯示，2018年全國移動電話凈增達(dá)1.49億，總用戶達(dá)到15.7億，移動電話普及率達(dá)112.2部/百人。全年手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)702億GB。在此背景下，基于移動網(wǎng)絡(luò)平臺和智能終端且集快速拍攝、剪輯、播放和分享、評論功能的短視頻APP成為第一大應(yīng)用。舞蹈這一歷史悠久的藝術(shù)形式在新媒體短視頻的營銷和傳播下正煥發(fā)出新的芳華。以“抖音”短視頻為例：抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，足跡遍布全世界233個國家和地區(qū)。

民族舞、芭蕾舞、現(xiàn)代舞及街舞等短視頻被用戶分享，經(jīng)過抖音的智能推薦、精準(zhǔn)推薦和首頁推廣，在受眾心理產(chǎn)生從“興趣”到“關(guān)注”到“模仿”到“創(chuàng)新”到“再發(fā)布”的過程，完成了一點對多點的傳播后，再進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是抖音改變了傳統(tǒng)媒體對明星的資源傾斜，以受眾至上的原則，讓高質(zhì)量的舞蹈視頻遇見對的人，不僅激發(fā)更多用戶的參與和創(chuàng)作，也讓興趣相投的用戶相遇，組成愛好共同圈，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。例如，以舞蹈視頻分享為主的用戶劉宇，短短時間積累粉絲數(shù)量達(dá)1498萬，視頻獲贊數(shù)量1.1億，一條中國舞的視頻點贊109萬，評論數(shù)2.7萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量1.4萬;一條舞蹈練功視頻點贊243.6萬，評論5.9萬，轉(zhuǎn)發(fā)5.9萬。網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。此時的劉宇就好比是受眾可以隨時隨地觀看的電視臺，無論是在受眾人數(shù)還是傳播效果上，他在15秒內(nèi)對舞蹈的有效推廣遠(yuǎn)超過專業(yè)舞蹈團(tuán)體演出所帶來的效應(yīng)。

如此高效的傳播平臺吸引各大專業(yè)院校及舞蹈團(tuán)體紛紛入駐抖音，北京舞蹈學(xué)院、中國舞蹈家協(xié)會等開設(shè)官方賬號，日常發(fā)布涵蓋舞蹈類短視頻，尤其一些舞蹈花絮的分享，使得在象牙塔頂端的藝術(shù)形式變得接地氣，讓普通人看到舞臺背后的故事，體味到聚光燈后舞者的辛酸與喜悅。所以，短視頻越來越成為舞蹈藝術(shù)推廣不可或缺的助力。

（四）舞蹈類游戲和直播成為舞蹈發(fā)展的新契機(jī)

早在2008年騰訊公司便開發(fā)出一款時尚、休閑、3D界面音樂舞蹈類游戲《QQ炫舞》，至今在各類應(yīng)用平臺上下載數(shù)量仍居高不下。精美的游戲場景、炫酷的道具和時裝、輕松的對局、全新的操作體驗，無一不沖擊著玩家的神經(jīng)，但最具吸引力的還是震撼音樂與絢麗舞蹈的游戲體驗。舞蹈類游戲在網(wǎng)絡(luò)虛擬角色的動作設(shè)計上是真實模擬專業(yè)舞蹈演員的動作形態(tài)，通過新媒體技術(shù)在智能終端呈現(xiàn)，給玩家身臨其境的感受，即體感互動游戲的技術(shù)。新媒體技術(shù)把舞蹈表演不再局限在舞臺，家里的客廳、小小的手機(jī)屏幕都能成為展示舞姿的平臺;一個鼠標(biāo)、幾個操作鍵便能在舞蹈的世界中盡情展現(xiàn)，這遠(yuǎn)比觀看一場專業(yè)舞蹈演出有吸引力和娛樂性。舞蹈類游戲的影響加快了舞蹈在年輕人群體中的流行。

近年來，“直播”異軍突起，在新媒體傳播形態(tài)中掀起滔天巨浪。舞蹈類游戲看準(zhǔn)這塊大蛋糕，抓住時機(jī)，紛紛加入視頻直播的隊伍。此舉可行性在于舞蹈類游戲的用戶和直播用戶重合度較高，同時單純的舞蹈游戲已經(jīng)滿足不了胃口刁鉆的玩家，如老牌的舞蹈游戲《QQ炫舞》已經(jīng)開通直播業(yè)務(wù)。

三、結(jié)語

新媒體讓舞蹈藝術(shù)的表現(xiàn)力、視覺效果更為豐富，改變了傳統(tǒng)媒體對舞蹈傳播的局限，讓舞蹈藝術(shù)成功地走向大眾。舞蹈與新媒體碰撞所迸發(fā)出的藝術(shù)火花，已有燎原之勢，作為藝術(shù)研究者的我們要具備與時俱進(jìn)的眼光，順勢而為、借勢而起、乘勢而上，讓舞蹈藝術(shù)借助新媒體更好地服務(wù)人民、服務(wù)社會，努力開創(chuàng)舞蹈藝術(shù)更加絢麗多彩的明天。

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