“尋人體”引發(fā)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)講好有溫度的影像故事

□文/朱一南 邢江

內(nèi)容提要 攝影世界雜志社于2019年上半年開展了“你好，小朋友”系列影像故事報(bào)道及配套尋人活動(dòng)。項(xiàng)目融合紙質(zhì)媒體與頭條號(hào)、微博、微信公眾賬號(hào)、網(wǎng)站報(bào)道資源，將內(nèi)容報(bào)道和線上、線下活動(dòng)相結(jié)合，與新華社東京分社記者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)采訪，探索了融合發(fā)展的方式。

一、從選題入手架構(gòu)融媒體工作流程

在當(dāng)前新媒體平臺(tái)內(nèi)容傳播中，能夠引發(fā)集體回憶的選題往往能夠獲得較高的關(guān)注度，而照片作為承載記憶的有效媒介，也頻頻能夠在傳播過程中起到“吸睛”作用。

2015年6月，攝影世界新媒體曾對(duì)一組老照片進(jìn)行過報(bào)道：1982年前后，日本攝影家、翻譯家秋山亮二曾經(jīng)歷了自己人生中一小段念念不忘的“中國(guó)奇緣”——他接受一份工作委托來到中國(guó)，拍攝一組以“中國(guó)小朋友”為主題的照片。他曾先后5次前往中國(guó)，每次兩到三周的時(shí)間；拍攝地點(diǎn)不僅限于北上廣等大城市，還前往了當(dāng)時(shí)外國(guó)人少有機(jī)會(huì)去的海南省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)等地。最后在12個(gè)地點(diǎn)，秋山亮二拍攝了近8000張彩色照片，篩選110多張出版了《你好小朋友》攝影集。

近些年，這些照片在國(guó)內(nèi)的社交媒體上經(jīng)常被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)樗噩F(xiàn)了70后、80后兩代人集體記憶中最可愛的童年細(xì)節(jié)。另一方面，這組作品拍攝之后的三十多年，也是中國(guó)發(fā)生巨變的三十多年，照片中的那份真實(shí)與溫情，讓人懷念。

四年后，當(dāng)我們?cè)僦販剡@組照片及其攝影家秋山亮二時(shí)，我們想到，秋山亮二用樸實(shí)的抓拍手法，生動(dòng)地定格了1980年代中國(guó)孩子們明亮、純真的笑臉，以及剛邁入改革開放大門時(shí)鮮活的中國(guó)。借助這段有價(jià)值的影像資料，我們是否可以實(shí)踐一個(gè)涉及短視頻、圖文報(bào)道、多平臺(tái)傳播、主持話題、用戶參與的融媒體報(bào)道項(xiàng)目呢？

2019年2月初，有了初步想法后，攝影世界便開始了報(bào)道項(xiàng)目策劃工作。但是，如果按照以往傳統(tǒng)的影像文化類采訪稿件操作，僅以圖文形式回憶當(dāng)年拍攝經(jīng)歷、展示照片，顯得過于單薄，無法挖出照片中更多感人的故事，也無法將話題從攝影本身突圍，傳播效果有限，對(duì)題材是一種浪費(fèi)。因此，在設(shè)計(jì)這次報(bào)道時(shí)，我們決定做一次融媒體報(bào)道實(shí)踐，以便為以后更多報(bào)道提供可供參考的模型。

在組織報(bào)道之前，雜志社緊緊抓住兩條思路：第一，報(bào)道不能僅局限于攝影本身，而是要挖掘出更多有時(shí)間跨度的故事，用個(gè)體命運(yùn)反映國(guó)家三十多年的發(fā)展巨變，從而升華主題；第二，要從圖文報(bào)道中“突圍”，積極探索融媒體手段，激發(fā)用戶參與感，讓讀者成為報(bào)道一部分。通過線上線下互動(dòng)來引爆話題，力爭(zhēng)形成現(xiàn)象級(jí)推廣。

基于這樣的考慮，我們決定將“尋找小朋友”作為這次采訪中的亮點(diǎn)——重新尋找照片中當(dāng)年的小朋友，然后再為他們拍攝一張對(duì)比照片，反映他們?cè)诎殡S祖國(guó)發(fā)展而成長(zhǎng)。

另外，在策劃的過程中，我們得知日本一家出版機(jī)構(gòu)計(jì)劃于2019年6月1日再版《你好小朋友》中文版攝影集。我們便與對(duì)方進(jìn)行接洽，先行對(duì)圖片版權(quán)、活動(dòng)合作進(jìn)行溝通，而對(duì)方非常樂意參與到攝影世界的報(bào)道項(xiàng)目中來。

二、借外力、形合力的跨平臺(tái)互動(dòng)

媒體融合時(shí)代，內(nèi)容報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)有很多，而如何將信息延展至傳播鏈條全過程，如何實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性的多對(duì)多傳播，是目前回憶類影像傳播要解決的主要問題。在尋人報(bào)道思路確定后，攝影世界雜志社明確以下三方面，提醒自己講好這段故事：首先，新媒體報(bào)道不是傳統(tǒng)報(bào)道配角，在海量信息面前，“酒香也怕巷子深”，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)的N次傳播效應(yīng)，疊加傳播效果，有效擴(kuò)大影響力；其次，重視“視頻化”，在策劃圖文報(bào)道時(shí)，有效推出3分鐘左右短視頻，滿足當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)受眾尤其是青少年對(duì)短視頻的需求，帶給讀者更身臨其境的敘事感受；再次，系列報(bào)道注重“推廣”，從傳統(tǒng)的完全側(cè)重內(nèi)容制作，到內(nèi)容制作與推廣并重。

2019年2月，雜志社組織了項(xiàng)目專案團(tuán)隊(duì)，將工作劃分為四部分開始操作，力保在4月至5月發(fā)布“尋找小朋友”文案，完成尋人工作，并有節(jié)奏、有設(shè)計(jì)地對(duì)尋人結(jié)果進(jìn)行發(fā)布；在六一兒童節(jié)發(fā)布綜合原創(chuàng)采訪內(nèi)容；在5月中旬到6月中旬發(fā)布尋人結(jié)果內(nèi)容，完成系列報(bào)道和活動(dòng)。

3月，攝影世界聯(lián)絡(luò)新華社東京分社及分社攝影記者，在日本當(dāng)面采訪了攝影家秋山亮二，收集了大量有效的一手圖片、視頻素材，為后期圖文報(bào)道、短視頻制作提供了有價(jià)值的“原料”。在這部分采訪中，除了憶往昔，我們還挖掘出秋山亮二來中國(guó)拍攝的歷史意義：他來訪中國(guó)的1982年雖正值中日邦交正?；苣辏瑓s經(jīng)歷了一些波折——同年7月發(fā)生了日本文部省修改教科書、篡改日本侵華歷史的事件。中日雙方領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)時(shí)都注意到建立和發(fā)展兩國(guó)長(zhǎng)期穩(wěn)定友好關(guān)系的重要性。為顧全大局，中國(guó)在此背景之下提出發(fā)展青年間交流的方式，以使中日關(guān)系重新走上正軌。

有了部分原料，雜志社繼續(xù)與可能合作的各方進(jìn)行討論，其中今日頭條對(duì)此活動(dòng)非常感興趣，愿意提供尋人項(xiàng)目組的既往經(jīng)驗(yàn)、定點(diǎn)推送技術(shù)來參與到活動(dòng)中，加強(qiáng)“尋找小朋友”的針對(duì)性，提高尋人成功率。4-5月，持續(xù)近50天，攝影世界在今日頭條上主持相關(guān)話題，完成上百條“微話題”發(fā)布，有意識(shí)地帶領(lǐng)用戶互動(dòng)，讓用戶既能參與到尋找小朋友的活動(dòng)中，又引導(dǎo)他們曬出自己的童年照，用對(duì)童年的溫情回憶來增加話題的沖擊力和感染力。

從最終結(jié)果看，攝影世界尋人“微話題”點(diǎn)擊超過350萬，頭條號(hào)粉絲增加1萬余人。并且，尋人活動(dòng)的進(jìn)展超過了我們的預(yù)期，通過用戶提供的信息，我們陸續(xù)尋找到10位當(dāng)年畫面中的小朋友，來自北京、呼和浩特、成都、蘇州等地。

進(jìn)而，我們又第一時(shí)間聯(lián)系所在地方新華分社，得到分社記者支持，采訪拍攝這些當(dāng)年的小朋友，繼續(xù)挖掘他們當(dāng)下的個(gè)人故事，還在當(dāng)年照片場(chǎng)景中進(jìn)行對(duì)比拍攝。稿件以每隔一天一篇的頻率發(fā)布到新媒體平臺(tái)后，再次引發(fā)網(wǎng)民的普遍好評(píng)，大家紛紛在評(píng)論區(qū)追憶成長(zhǎng)過程中那些難忘的細(xì)節(jié)，發(fā)表生活環(huán)境越來越好的感悟。同時(shí)，攝影世界為每個(gè)尋到的“小朋友”都贈(zèng)送了一張由秋山亮二先生親自制作的當(dāng)年照片和《攝影世界》一年12期的雜志，繼續(xù)延伸話題的時(shí)空維度。

□秋山亮二當(dāng)年拍攝的小朋友照片（左）和長(zhǎng)大后手拿照片的“小朋友。（右圖為朱一南/攝）

在做足了前期采訪工作，累積熱度同時(shí)，攝影世界雜志也著重打磨主題文章，在《攝影世界》6月刊（6月1日出版）以14頁的篇幅專題報(bào)道，在攝影世界微信公眾賬號(hào)（6月1日）、頭條號(hào)、微博、網(wǎng)站、App等相繼推出。在新媒體報(bào)道中，我們非常重視編輯短視頻，通過場(chǎng)景再現(xiàn)、人物對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、倒敘穿插等設(shè)計(jì)，放大微觀鏡頭，增強(qiáng)故事的感染力，借助尋人過程中深挖出來的故事，釋放溫暖人心的正能量，啟迪讀者對(duì)人生、對(duì)社會(huì)發(fā)展的思考。

從最終報(bào)道效果看，持續(xù)近三個(gè)月的18篇報(bào)道、100余條微話題和微博，各平臺(tái)共獲得近600萬有效閱讀（不含雜志內(nèi)容）。并且，系列報(bào)道一經(jīng)發(fā)出，得到多家國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注，《春城晚報(bào)》《北京青年報(bào)》《人物》雜志等紛紛跟進(jìn)，對(duì)“尋找小朋友”活動(dòng)進(jìn)行了主題報(bào)道。

三、深入媒體融合打造有溫度的報(bào)道

在“你好，小朋友”系列報(bào)道和尋人活動(dòng)中，攝影世界雜志社通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，整合媒介資源和采編資源，在移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)下，做了一次有益的嘗試。

□秋山亮二當(dāng)年拍攝的小朋友照片（左）和長(zhǎng)大后手拿照片的“小朋友”。（右圖為新華社記薛玉斌/攝）

當(dāng)項(xiàng)目完成、熱鬧平息后，我們打開電腦，一一瀏覽采訪資料，那些故事中的淚水與感動(dòng)、追問與思考又慢慢從文本中走了出來，引發(fā)我們?cè)诨仡檿r(shí)重新發(fā)現(xiàn)。一張照片被安置在歷史中，附上跨越時(shí)空的觀察，畫面中的每個(gè)元素都似乎帶有了時(shí)間的魔法。帶著這種思考，我們發(fā)現(xiàn)即使面對(duì)既有內(nèi)容，只要反復(fù)研究現(xiàn)有資料、創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)、對(duì)有價(jià)值的歷史細(xì)節(jié)進(jìn)行再加工，便有可能從傳播的信息洪流中突圍。

在完成的報(bào)道和開展的尋人活動(dòng)中，攝影世界僅僅抓住影像的魂，挖掘1980年代中國(guó)最閃閃發(fā)光、最溫暖人心的童年記憶，而最后打動(dòng)受眾的，正是這種濃烈噴薄的“回憶殺”。同時(shí)，在追隨已經(jīng)成人的小朋友今日故事時(shí)，通過對(duì)比，通過第一人稱與童年自己的對(duì)話，用一種反復(fù)閃回的筆觸，又引得用戶再次沉浸其中。

從2019年2月到6月，攝影世界完成了一次有熱度、有熱情、有熱議的“尋人體”嘗試，形成了連環(huán)報(bào)道效應(yīng)。而對(duì)攝影世界來說，這次系列報(bào)道和尋人活動(dòng)也是一次非常好的融媒體報(bào)道大練兵，為以后做融合報(bào)道積累了可貴的經(jīng)驗(yàn)。

期間，我們還深刻地感受到，單純的文圖報(bào)道在如今媒體環(huán)境中對(duì)受眾的吸引力以及互動(dòng)性無法和新媒體，特別是有社交屬性的媒體平臺(tái)相比；但紙質(zhì)刊物在公信力和內(nèi)容深度方面仍然具有優(yōu)勢(shì)。而通過不同媒體平臺(tái)共同發(fā)力，內(nèi)容傳播效果可以更大化實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在融媒體報(bào)道中，采編人員需要有更強(qiáng)的策劃能力、話題運(yùn)營(yíng)能力、媒介資源統(tǒng)合能力，以及活動(dòng)組織能力，并熟悉不同媒介形式的內(nèi)容制作和傳播特點(diǎn)，從而更好地服務(wù)讀者，拓寬報(bào)道寬度，增加報(bào)道深度。進(jìn)而，媒體的綜合影響力得以提升。