電視屏向智能手機(jī)屏融合拓展的觀察與思考

□文/徐海東

最新數(shù)據(jù)顯示，電視的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由70%下降到了30%。與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)民人均App每天使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)增長(zhǎng)到了4.7小時(shí)，其中，即時(shí)通訊類(lèi)和短視頻類(lèi)App使用量最大。更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，從2019年開(kāi)始，人們通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取的媒介信息將超過(guò)25%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)作為最普及、最強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)終端，未來(lái)很可能成為“第一媒體”。對(duì)于正在推進(jìn)融媒體改革的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的關(guān)鍵，在于怎樣與移動(dòng)終端融合好、怎樣與手機(jī)融合好。只有做好這方面的融合，才能做到受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里，工作面就開(kāi)掘到哪里。

一、信息環(huán)境和信息消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，移動(dòng)傳播是基本戰(zhàn)略和優(yōu)先考慮因素，電視這塊屏必須向智能手機(jī)這塊屏拓展

信息環(huán)境和人們的信息消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。在時(shí)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，信息的流動(dòng)區(qū)域是全球性的，人們更容易得到信息，得到的信息更加豐富，信息消費(fèi)的習(xí)慣也發(fā)生了變化。人們不必再拘泥于電視機(jī)前、收音機(jī)前和報(bào)欄跟前，而是可以通過(guò)手機(jī)在移動(dòng)中、在任何地點(diǎn)隨時(shí)獲取。信息消費(fèi)的選擇權(quán)在向受眾轉(zhuǎn)移，“接受媒體的選擇”變成了“選擇接受的媒體”。

對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)必須要緊跟時(shí)代，加快融合發(fā)展步伐才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。當(dāng)下最緊要的工作，就是完成電視新聞節(jié)目與智能手機(jī)的融合，讓節(jié)目?jī)?nèi)容在智能手機(jī)上有所體現(xiàn)，完成傳播渠道從“一屏”到“多屏”，尤其是手機(jī)屏幕的拓展。特別是在已經(jīng)開(kāi)啟的5G時(shí)代里，更快的視頻傳輸速度和更低的流量資費(fèi)將徹底消除用手機(jī)觀看視頻的費(fèi)用門(mén)檻。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)用戶月均使用移動(dòng)流量已經(jīng)達(dá)到了7.2GB，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，視頻創(chuàng)造的流量未來(lái)可能要占到75%，這對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，更是方向。

事實(shí)上，電視新聞節(jié)目提供的內(nèi)容并非不受歡迎。在抖音平臺(tái)上，央視新聞等傳統(tǒng)媒體推送的短視頻點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量頻頻破百萬(wàn)?！缎侣劼?lián)播》經(jīng)常被送上“熱搜”，而很多傳統(tǒng)媒體的微信推送文章閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”也早已不再新鮮。并不是受眾尤其是年輕受眾“不再看電視”，他們只是“不再看電視機(jī)”而已。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在他們習(xí)慣的信息渠道，或者說(shuō)智能手機(jī)上依然是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

二、短視頻是電視新聞節(jié)目與手機(jī)融合的突破點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變是融合的關(guān)鍵

第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，聊天、看新聞、網(wǎng)購(gòu)依然用戶上網(wǎng)的主要目的，看視頻的需求則在近幾年激增。尤其是短視頻，短視頻APP在手機(jī)網(wǎng)民使用的APP時(shí)長(zhǎng)中排名第三。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，權(quán)威和專業(yè)的天然屬性決定了完全能夠在短視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

□2016.6-2019.6網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率（來(lái)源CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查）

客觀、權(quán)威、直觀、時(shí)效性強(qiáng)是電視新聞節(jié)目長(zhǎng)久以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，每當(dāng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際有重大事件發(fā)生，人們最相信的依然是電視新聞節(jié)目。雖然目前人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)端了解最新信息，但這些信息相當(dāng)大的部分依然源自電視新聞節(jié)目。龐大的信息資源網(wǎng)絡(luò)、快速的反應(yīng)和專業(yè)人員隊(duì)伍，讓電視新聞節(jié)目在新聞視頻內(nèi)容的提供上處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，這是自媒體和朋友圈等渠道無(wú)法比擬的。在重視版權(quán)的智能手機(jī)短視頻平臺(tái)上，電視新聞節(jié)目對(duì)新聞資源更是近乎壟斷的。因此，在抖音、微博等平臺(tái)上，點(diǎn)擊量動(dòng)輒百萬(wàn)的新聞?lì)惗桃曨l，多來(lái)自于電視新聞節(jié)目賬號(hào)和其他官方媒體賬號(hào)。有意思的是，在短視頻方面近些年紙媒做得比電視要好。比如在微博平臺(tái)上，《大河報(bào)》的豫視頻、《楚天都市報(bào)》的楚天視頻等已經(jīng)形成了非常大的影響力。相比之下，除了央視以外，地方電視媒體新聞節(jié)目的短視頻賬號(hào)影響力大的并不多。抖音短視頻平臺(tái)因?yàn)樽罱粌赡瓴懦霈F(xiàn)，電視新聞節(jié)目的滲透量要好很多。但在短視頻領(lǐng)域，電視新聞節(jié)目依然要深耕細(xì)作。

首先，電視新聞節(jié)目在智能手機(jī)短視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容要準(zhǔn)確“垂類(lèi)”。垂類(lèi)是指推送內(nèi)容的分類(lèi)。電視新聞節(jié)目在短視頻平臺(tái)上擴(kuò)大影響力的目的在于融合，在于線上線下的聯(lián)動(dòng)形成合力，最終提高影響力。因此，其短視頻內(nèi)容應(yīng)該與線上播出內(nèi)容的主旨、氣質(zhì)相一致。形式可以輕松活潑，內(nèi)核卻要嚴(yán)肅積極，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。所以，其“垂類(lèi)”應(yīng)該是以正面宣傳為主的信息發(fā)布。

其次，電視新聞節(jié)目在智能手機(jī)短視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容要遵循“算法”規(guī)律。算法指的是短視頻平臺(tái)衡量一個(gè)視頻是否值得推送的各種指標(biāo)的集合，也就是內(nèi)容評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。以抖音為例，影響推送的因素包括點(diǎn)擊率、節(jié)目包裝、賬號(hào)定位、全網(wǎng)熱度、視頻時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容分類(lèi)等等。一個(gè)用戶發(fā)布的視頻只有符合了它的算法，才能被系統(tǒng)推送給更多的用戶。內(nèi)容、標(biāo)題、視頻的技術(shù)指標(biāo)都決定了最終的點(diǎn)擊量，決定了視頻賬號(hào)的關(guān)注度和影響力。因此，電視新聞節(jié)目發(fā)布的短視頻不能是簡(jiǎn)單的線上新聞的“剪短轉(zhuǎn)移”，而應(yīng)該依據(jù)算法進(jìn)行二次加工，有著更好的用戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品。

另外，電視新聞節(jié)目在智能手機(jī)短視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容要注意發(fā)布的時(shí)間。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)網(wǎng)民使用智能手機(jī)APP來(lái)看新聞和看短視頻的高峰時(shí)段主要有四個(gè)，分別是8點(diǎn)、12點(diǎn)、17點(diǎn)和22點(diǎn)。這與人們出行、午休和晚間休閑的時(shí)間段相吻合，符合當(dāng)下人們的作息規(guī)律。在這四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行推送，更容易引起關(guān)注。

□網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來(lái)源CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查）

與渠道拓展相比較，內(nèi)容生產(chǎn)的思維轉(zhuǎn)換和流程變革同樣重要。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶的需要，而與智能手機(jī)融合要求電視新聞節(jié)目必須改變現(xiàn)有的生產(chǎn)流程，提高資源利用效率與信息共享水平，打破空間場(chǎng)、時(shí)間場(chǎng)的限制，要以融媒體中心為龍頭，建立起信息的搜集、整合、分發(fā)機(jī)制。形成“一次制作、多種生成、多元傳播”的全新模式。處于核心的“融媒體中心”不是一個(gè)技術(shù)使用和維護(hù)中心，而是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)，要對(duì)信息整合、分發(fā)，乃至內(nèi)容生產(chǎn)起到指導(dǎo)作用，要成為內(nèi)容生產(chǎn)的大腦。在完成線上播出要求的同時(shí)，要兼顧智能手機(jī)移動(dòng)端的信息傳播。這就要求編輯記者要做好即時(shí)推送，隨時(shí)供稿的準(zhǔn)備；做好在采訪中就播發(fā)新聞的準(zhǔn)備；做好熟練應(yīng)用新技術(shù)、新手段的準(zhǔn)備。更重要的是要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，形成“短、實(shí)、新”的文風(fēng)。同時(shí)要考慮人工智能技術(shù)的引入。對(duì)于人工智能這一新領(lǐng)域與新聞生產(chǎn)的嫁接，要深入研究，切實(shí)運(yùn)用。

三、在移動(dòng)端平臺(tái)注入更多的社交、互動(dòng)功能，是電視新聞節(jié)目與手機(jī)融合的重要思路

目前，電視新聞節(jié)目媒體融合更多的實(shí)踐在于渠道拓展和內(nèi)容轉(zhuǎn)移。但從微博、微信、朋友圈的飛速發(fā)展上可以看出，智能手機(jī)APP的社交功能和互動(dòng)性是吸引用戶的最重要特質(zhì)。因此，電視新聞節(jié)目推進(jìn)與“手機(jī)”融合發(fā)展就需要打破單行傳播思維，在建立、維護(hù)移動(dòng)客戶端時(shí)重視社交與互動(dòng)功能。

事實(shí)上，電視當(dāng)年能成為“第一媒體”與其自身的社交功能不無(wú)關(guān)系。全家每天準(zhǔn)時(shí)圍坐收看《新聞聯(lián)播》、街坊四鄰聚在一起收看體育比賽轉(zhuǎn)播、萬(wàn)人空巷收看熱播的電視劇，在閑暇空余時(shí)間議論電視上演了什么，都滿足了人們的社交需要。觀眾來(lái)信、熱線電話、短信也實(shí)現(xiàn)了用戶的互動(dòng)要求。但由于思維和技術(shù)的局限，電視的社交互動(dòng)功能已經(jīng)無(wú)法與智能手機(jī)匹敵。因此，電視新聞節(jié)目打造移動(dòng)客戶端與智能手機(jī)融合，需要重視社交功能和互動(dòng)功能的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)媒體媒體聲音與用戶聲音的交流對(duì)話。

另外，可以從更加寬泛的角度來(lái)看待和探索電視新聞節(jié)目與智能手機(jī)移動(dòng)終端的融合。智能手機(jī)一個(gè)重要特質(zhì)是功能的整合集成，除了通訊，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、閱讀、看劇、拍照等眾多功能。電視新聞節(jié)目的移動(dòng)客戶端同樣可以通過(guò)功能跨界來(lái)提高自身的附加值，而不僅僅是信息的提供。附加值越高，用戶的粘度就越大，我們甚至可以想象通過(guò)它來(lái)適應(yīng)人們漸漸形成的新的生活方式。比如實(shí)現(xiàn)電商購(gòu)買(mǎi)、生活費(fèi)用的繳納、交通出行的查詢等等。如果電視新聞節(jié)目與智能手機(jī)在融合的過(guò)程中能打通更多的生活功能，那么，這種融合勢(shì)必將進(jìn)入一個(gè)更符合時(shí)代發(fā)展的層面。