農(nóng)村報(bào)道中的輿情把控與新聞挖掘

王曉東

融媒體時(shí)代的信息傳播，呈多元化、碎片化態(tài)式。伴隨城市化進(jìn)程的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)已發(fā)生深刻變化，城鄉(xiāng)獲取信息的渠道日益趨同。對(duì)地方主流媒體而言，在面向農(nóng)村的報(bào)道中，如何把控輿情、挖掘新聞線索，值得認(rèn)真思考。

一、弘揚(yáng)正能量，體現(xiàn)高格調(diào)

隨著自媒體流行，短短數(shù)年間，無(wú)論城鄉(xiāng)，受眾接受信息的方式已經(jīng)全然改變。對(duì)于當(dāng)下的農(nóng)村而言，大量青壯年人口進(jìn)城務(wù)工后移居城市，還有相當(dāng)一部分農(nóng)民啟動(dòng)了亦城亦鄉(xiāng)的生活模式。從經(jīng)濟(jì)角度看，農(nóng)機(jī)合作社的規(guī)?；a(chǎn)，土地集約式的流轉(zhuǎn)，都改變了農(nóng)民生存狀況。伴隨農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民的生活方式、思維方式，都帶來(lái)諸多變化。對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，只有立足現(xiàn)實(shí)、不忘初心，深度介入社會(huì)、感應(yīng)時(shí)代脈博，才能更好發(fā)揮作用。

近年來(lái)，文明村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等民心工程，有利地促進(jìn)了新農(nóng)村發(fā)展。另一方面，我們也必須看到，由于歷史積習(xí)厚重，諸多消極因素的存在，使農(nóng)村社會(huì)的精神文化層面出現(xiàn)諸多缺失。在新聞報(bào)道中，掌控和把握輿情，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，極具現(xiàn)實(shí)意義。比如，去年9月，身居武漢的馬旭老人向哈爾濱市木蘭縣捐出千萬(wàn)存款，支持家鄉(xiāng)的教育事業(yè)，相應(yīng)報(bào)道在哈爾濱日?qǐng)?bào)頭版頭題刊發(fā)，并經(jīng)新媒體轉(zhuǎn)載、傳播。這一新聞事件，當(dāng)時(shí)登上了諸多報(bào)刊、網(wǎng)媒。報(bào)道刊發(fā)后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，反響強(qiáng)烈，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引導(dǎo)世人樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，起到了顯著效果。2019年2月18日，馬旭獲得“感動(dòng)中國(guó)2018年度人物”榮譽(yù)。如今，在馬旭的家鄉(xiāng)木蘭，她的事跡被鄉(xiāng)親們廣泛傳頌。馬旭一心報(bào)國(guó)、無(wú)私無(wú)畏的奉獻(xiàn)精神，極大地鼓舞人心。木蘭走出的優(yōu)秀兒女令人自豪，相關(guān)的系列報(bào)道，收到了極好的社會(huì)效果。

透過(guò)這一事實(shí)，我們進(jìn)一步體會(huì)到，新聞報(bào)道所體現(xiàn)出來(lái)的具大社會(huì)價(jià)值和能量，在信息碎片化的時(shí)代，更需充分認(rèn)識(shí)。作為新聞工作者，居于社會(huì)生活的一個(gè)個(gè)拐點(diǎn)，絕不能迷失自我。只有不忘初心，才能不辱使命。

二、深挖好線索，采訪接地氣

從社會(huì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，農(nóng)村是一個(gè)極其復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)，它包含自然、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的豐富內(nèi)容。利用新聞報(bào)道，把控輿情，占領(lǐng)農(nóng)村的輿論高地，離不開(kāi)深入現(xiàn)實(shí)，研究線索。

（一）是有新聞敏感，注重價(jià)值取向

密切關(guān)注每天所發(fā)生的事件，迅速、有效推出有價(jià)值的新聞報(bào)道，是新聞工作的常態(tài)，對(duì)黨報(bào)記者來(lái)說(shuō)，肩上承載的擔(dān)子更重。采訪是收集信息的過(guò)程，應(yīng)力求把獲得的新聞資源吃干榨凈。隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平的提高，如今的農(nóng)村變得日益“有閑”。特別是東北農(nóng)村，每年冬季大批農(nóng)民工返鄉(xiāng)，如何填補(bǔ)文化生活空缺，成為新農(nóng)村的熱點(diǎn)問(wèn)題。發(fā)展鄉(xiāng)村文化，同樣離不開(kāi)輿論引導(dǎo)。比如最近幾年一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展的“農(nóng)民歌手賽”、“農(nóng)家春晚”等活動(dòng)，就特別吸引鄉(xiāng)親們的眼球。通過(guò)活動(dòng)，涌現(xiàn)了大批“村屯歌星”，經(jīng)電視、報(bào)紙、新媒體報(bào)道傳播后，反響很好，一些農(nóng)民由此“出馬”，愛(ài)上了唱歌、拉琴，成為活躍的“鄉(xiāng)村文藝人”。如今的農(nóng)村，看牌、玩麻將、喝大酒的人少了，學(xué)才藝、愛(ài)體育的多了，風(fēng)氣的改變，既有榜樣引路，更離不開(kāi)輿論引導(dǎo)。

（二）是富于變化，生動(dòng)形象

對(duì)重要新聞，在確保真實(shí)的前提下，應(yīng)注意多角度呈現(xiàn)內(nèi)容、體現(xiàn)深度。若干年前，筆者到某村采訪，得知村里制定的“村規(guī)民約”，頗受重視，遇到問(wèn)題時(shí)，較真的村民會(huì)指著上面的條文向村干部質(zhì)疑，并要求改進(jìn)。一位農(nóng)民說(shuō)：“村規(guī)民約，就是俺們村的‘憲法”隨后，筆者據(jù)此采寫(xiě)了題為《村里有部“小憲法”》的報(bào)道，當(dāng)?shù)匾晃活I(lǐng)導(dǎo)看了報(bào)道，認(rèn)為反映這篇體現(xiàn)“農(nóng)村制度化”報(bào)道通俗、形象，甚至有一點(diǎn)幽默，樂(lè)于被農(nóng)民朋友接受。

（三）多媒互動(dòng)，報(bào)道形式立體化

融媒體時(shí)代，信息傳播的立體化，既為新聞報(bào)道提供了廣闊空間，也提出更高要求。從地方媒體看，在運(yùn)用傳統(tǒng)紙媒、廣播電視、新聞網(wǎng)、公微號(hào)作為強(qiáng)力傳播手段的同時(shí)，在報(bào)道中大量運(yùn)用視頻、圖片，甚至通過(guò)無(wú)人機(jī)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，為新聞報(bào)道注入了活力。比如，通河縣在舉辦的吉尼斯插秧大賽、國(guó)際雕塑節(jié)、自行車(chē)馬拉松賽事，眾多媒體在報(bào)道過(guò)程中，通過(guò)令人眼花瞭亂的圖片、視頻，濃重地烘托了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。立體化的報(bào)道在網(wǎng)上傳播，引起廣泛關(guān)注，有效提升了當(dāng)?shù)匦蜗?。?nèi)容、形式相得益彰，充分展示了新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化積極、健康發(fā)展的風(fēng)貌。由此可見(jiàn)，只有充分把握輿情，講究形式、注重內(nèi)容，才能以高質(zhì)量的報(bào)道抓住農(nóng)民讀者、聽(tīng)眾。才能在農(nóng)村報(bào)道的廣闊天地上大有作為。

（四）培養(yǎng)農(nóng)村通聯(lián)網(wǎng)，建立流暢的交流空間

優(yōu)化環(huán)境、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不斷提升兩個(gè)文明建設(shè)水平，是農(nóng)村發(fā)展的根基。作為主流媒體，及時(shí)報(bào)道農(nóng)村發(fā)生的新變化，其中所承載的既是使命、責(zé)任，更是新聞工作者人生價(jià)值的體現(xiàn)。

相對(duì)于城市，農(nóng)村生活節(jié)奏緩慢、地域分散，媒體記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，有更大時(shí)間差。為更好收集信息，建立快捷的溝通、聯(lián)絡(luò)渠道極為必要。上世紀(jì)八九十年，活躍在鄉(xiāng)村的一批通訊員，在提供大量新聞線索的同時(shí)，撰寫(xiě)了許多有份量的新聞報(bào)道。由于各種因素影響，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)村通訊員已成鳳毛麟角。當(dāng)下通訊工具發(fā)達(dá)，傳送信息毫無(wú)障礙，從把控農(nóng)村輿情的目地出發(fā)，恢復(fù)、培育農(nóng)村通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，頗有現(xiàn)實(shí)意義。

目前，融媒整合處于十字路口，基本上無(wú)暇顧及通聯(lián)工作。伴隨媒體改革深化，這項(xiàng)工作應(yīng)受到足夠重視。一是依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員為主體。主跑農(nóng)村的記者，要在分包的戰(zhàn)線、縣域，建立流暢的信息溝通渠道，爭(zhēng)取在最快時(shí)間獲得當(dāng)?shù)刈钣袃r(jià)值的新聞。二是在農(nóng)村吸收通訊員骨干。在樹(shù)新風(fēng)、揚(yáng)正氣，展示新農(nóng)村新氣象的前提下，組建通訊員朋友圈或交流平臺(tái)，再加上一定的激勵(lì)機(jī)制。相應(yīng)工作，尚需在實(shí)踐中不斷求索?！?/p>