郭 穎,吳學(xué)軍,姜啟軍,羅 寧
(1.上海海洋大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院,上海 201306;2.上海電機學(xué)院 商學(xué)院,上海 201306)
我國絕大部分食品企業(yè)由農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展而來,隨著我國農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)融合步伐的加快,當(dāng)前食品產(chǎn)業(yè)鏈急劇呈現(xiàn)縱向延伸和橫向拓展的趨勢,預(yù)計食品與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值比值將從1978年的0.34∶1上升到2020年的2.00∶1, 2020年規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入有望突破15萬億元[1]。
休閑農(nóng)業(yè)是近年來新興的高回報率的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)之一,是近二十年來在我國逐步興起和發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)形態(tài),其增速遠高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),在農(nóng)業(yè)中所占份額逐年提高,并逐漸成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)改革的重要措施和解決農(nóng)民生計、緩解資源環(huán)境壓力、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)和食品系統(tǒng)形成了相互融合的趨勢,休閑農(nóng)業(yè)逐步融入整個食品系統(tǒng)的上中下游,成為食品系統(tǒng)的重要組成部分;與此同時,優(yōu)勢食品企業(yè)也開始涉足休閑農(nóng)業(yè),成為了休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的主導(dǎo)力量。經(jīng)濟發(fā)展過程就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整、優(yōu)化和升級的過程,國家之間的產(chǎn)業(yè)競爭,就是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭,休閑農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要載體與發(fā)展方向之一。
“食品系統(tǒng)(Food system)”這一用語最早來源于英、美國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)界,隨后以高橋正郎為首的一批日本學(xué)者,對食品系統(tǒng)、食品經(jīng)濟做了大量的研究,于2005年共同完成了《食品系統(tǒng)學(xué)全集》,形成了對食品體系的初步構(gòu)建。
隨著人們食品安全意識的增強,食品系統(tǒng)不僅包括了大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工系統(tǒng),還包括食品質(zhì)量安全系統(tǒng)和食品可追溯系統(tǒng)。伴隨著消費觀念發(fā)生變化,人們對食品供給的要求已經(jīng)逐漸從高效率向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變,需求層次逐步多樣化。
休閑農(nóng)業(yè)是近二十年來在我國逐步興起和發(fā)展的新興的農(nóng)業(yè)形態(tài),主要以農(nóng)業(yè)資源提供休閑、觀光、度假、體驗、娛樂、健身及教育、推廣、示范等多種服務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)目前的主要發(fā)展形態(tài)主要有農(nóng)莊經(jīng)濟型、農(nóng)業(yè)園區(qū)型、特色產(chǎn)業(yè)型、人文景觀型、農(nóng)家樂型等。然而當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)提供的服務(wù)項目內(nèi)容和質(zhì)量層次比較低,不能滿足消費者的要求,存在供需失衡與結(jié)構(gòu)錯位問題。比如,當(dāng)前以農(nóng)家樂為主要體驗內(nèi)容的休閑農(nóng)業(yè),主要以消費有機農(nóng)產(chǎn)品為主,體驗性不強,不能充分發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)對三產(chǎn)融合的帶動作用。
休閑農(nóng)業(yè)與食品系統(tǒng)的融合主要反映在從產(chǎn)業(yè)空間布局和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)兩個方面。
西方學(xué)者對食品系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)研究主要集中在食品系統(tǒng)計劃、食品經(jīng)濟地理、城市食品系統(tǒng)等方面,食品系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)通過影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織的空間分布進而影響休閑農(nóng)業(yè)的空間布局,因此食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)在空間布局的形態(tài)和特征上形成耦合。
有學(xué)者從食品系統(tǒng)本土化角度研究農(nóng)業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò),如Tiffany[2]強調(diào)食品生產(chǎn)地方化,通過城市—農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)連成整體;Born等[3]認(rèn)為食品本土化比非本土化更具有生態(tài)可持續(xù)性;Betsy[4]提出建立以企業(yè)為中心的食品系統(tǒng)可以幫助決策者在地方社區(qū)和食品系統(tǒng)之間建立更緊密聯(lián)系,有利于食品系統(tǒng)創(chuàng)新。Hall等[5]提出以企業(yè)為核心的政治經(jīng)濟資本框架,D.C.H. Watts等[6]認(rèn)為,可替代食品地理是對工業(yè)化食品供給模式一種選擇,例如社區(qū)庭院、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)、農(nóng)民市場和機構(gòu)購買計劃等。
社會生態(tài)系統(tǒng)是由若干個回路構(gòu)成,其中城市食品系統(tǒng)是社會生態(tài)系統(tǒng)中的一個回路,食品系統(tǒng)回路的變化必然引起其他社會關(guān)系組織形態(tài)的變化。Heather[7]指出提升城市食品生產(chǎn)力可以促進城市安全,但需要個人、社區(qū)和政府的協(xié)同,需要城市食品系統(tǒng)具有順應(yīng)力、合作創(chuàng)新和集體行動力。Charlotte[8]分析了城市食品系統(tǒng)中存在的相互沖突行為,在消費者和活躍分子、家庭和環(huán)境價值以及食品參與和社會變革和沖突中顯示出張力。在研究方法上,Matteo Pedercini[9]以社會—生態(tài)系統(tǒng)框架為基礎(chǔ),把瑞士農(nóng)業(yè)食物系統(tǒng)作為一個社會生態(tài)系統(tǒng),建立系統(tǒng)動力學(xué)模型,并與整個瑞士農(nóng)業(yè)糧食系統(tǒng)的利益攸關(guān)方共同參與系統(tǒng)開發(fā),研究應(yīng)對食物供應(yīng)與環(huán)境協(xié)調(diào)的雙重挑戰(zhàn)。研究表明,提高產(chǎn)量和實施更可持續(xù)的生產(chǎn)系統(tǒng)對于增加糧食供應(yīng)、改善環(huán)境績效具有重要的杠桿作用,然而,這些行動需要輔之以農(nóng)業(yè)文化以外的行動,如減少食物浪費、減少損失或改變消費模式。此模型還分析表明,系統(tǒng)動力學(xué)方法所固有的反饋觀點有望與社會生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生有價值的協(xié)同作用。
自法國經(jīng)濟學(xué)家Francois Perroux提出增長極理論后,該理論被用于解釋和預(yù)測區(qū)域經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)和布局的狀態(tài)和成因。J.B.boudeville將增長極理論引入到區(qū)域經(jīng)濟理論中,John. Friedman、Gunnar Myrdal、A.O.Hischman在不同程度上豐富和發(fā)展了這一理論。Jenson等[10]認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)在地理上存在需求方面的規(guī)模經(jīng)濟效益應(yīng)是形成環(huán)城集聚的原因。馮建國等[11]認(rèn)為當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局是以都市為核心和增長極,休閑農(nóng)業(yè)是食品系統(tǒng)中新的食品業(yè)態(tài)和食物鏈環(huán)節(jié),是對工業(yè)化的食品生產(chǎn)鏈的補充,通過休閑農(nóng)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的適度融合。
過去的食品系統(tǒng)格局主要是以城市為核心,形成了農(nóng)村支持城市、農(nóng)業(yè)支持工業(yè)的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu),隨著工業(yè)資本投資回報率下降,工業(yè)資本開始轉(zhuǎn)向開發(fā)具有更高投資回報率的農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)空間組織構(gòu)成來看,文獻主要圍繞休閑農(nóng)業(yè)的地理分布、區(qū)位特征、發(fā)展水平等經(jīng)濟地理特征來研究休閑農(nóng)業(yè)集聚問題;在研究方法上,主要采用空間地理學(xué)、系統(tǒng)動力學(xué)以及區(qū)位熵等方法。例如王樹進等[12]、王世堯等[13]分析地理因素對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的影響;許藝娜等[14]通過行業(yè)集聚度與區(qū)位熵測度得出休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和空間集聚耦合的結(jié)論;謝志華等[15]通過統(tǒng)計測量方法研究鄉(xiāng)村旅游地和中心城市之間關(guān)系。
高橋正郎[16]的食品系統(tǒng)理論把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動作為其主要的研究焦點,這一理論更重視從主體間關(guān)系對結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化進行研究。他對食品系統(tǒng)研究主要集中在食品系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和影響因素等方面,并以日本蔬菜流通系統(tǒng)發(fā)展變化為例,分析了餐飲業(yè)和食品加工業(yè)對蔬菜原料的需求問題。時子山ひろみ[17]分析了生鮮食品的消費結(jié)構(gòu)變化對食品系統(tǒng)的整體影響。部分學(xué)者認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系變動會影響食品系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。齊藤修[18]認(rèn)為食品系統(tǒng)的主體間關(guān)系的形成與變動是影響食品系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和最終成果的重要因素,重點分析了便利店與供應(yīng)商、食品企業(yè)間、食品企業(yè)與農(nóng)民間各種關(guān)系的形成和發(fā)展。日本學(xué)者新山陽子[19]認(rèn)為食品系統(tǒng)是“各個階段的構(gòu)成要素和產(chǎn)業(yè)間相互依存關(guān)系的連鎖”,認(rèn)為交易形態(tài)和價格形成機制的調(diào)整,會影響到交易主體和系統(tǒng)結(jié)構(gòu),并以牛肉為例對結(jié)構(gòu)變動、企業(yè)行為、交易形態(tài)和價格形成機制做了全面而系統(tǒng)的分析和國際比較。金山紀(jì)久[20]探討了食品系統(tǒng)對北海道經(jīng)濟的影響以及農(nóng)產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。木南章[21]以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論為視角,從空間角度研究了食品產(chǎn)業(yè)的國際化和東亞食品系統(tǒng)形成的原因。
食品系統(tǒng)具有很強的產(chǎn)業(yè)融合屬性,這種產(chǎn)業(yè)融合既包括食品系統(tǒng)內(nèi)部上游到下游的縱向一體化融合,也包括食品系統(tǒng)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的橫向多元化拓展。隨著食品系統(tǒng)的不斷發(fā)展,越來越多的食品企業(yè)將休閑農(nóng)業(yè)貫穿于食品系統(tǒng)的各個階段(包括上游、中游、下游)。休閑農(nóng)業(yè)與食品系統(tǒng)上、中、下游各產(chǎn)業(yè)之間的融合,拓寬食品系統(tǒng)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)和功能,使得食品系統(tǒng)交易成本內(nèi)部化,同時促進食品系統(tǒng)內(nèi)部全產(chǎn)業(yè)鏈安全效率和多樣性的發(fā)展,豐富消費者的休閑體驗。
食品系統(tǒng)的上游階段主要是指食品生產(chǎn)業(yè),即傳統(tǒng)的農(nóng)林牧漁業(yè),這也是休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在食品系統(tǒng)上游階段,休閑農(nóng)業(yè)的表現(xiàn)方式有多種。例如:食品企業(yè)引領(lǐng)消費者參觀水田種植基地,游覽幸福牧場,滿足游客的好奇心和新鮮感,使得消費者對于初級農(nóng)產(chǎn)品以及食物的來源有著更加深入的了解,提升了消費者對于食品的安全感和滿意度,增強消費者對于食品企業(yè)的信任感和認(rèn)同度。
食品系統(tǒng)的中游階段主要是指食品加工制造業(yè)。在食品系統(tǒng)中游階段,隨著休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展,越來越多的消費者愿意走進食品企業(yè),參觀谷物、瓜果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的加工過程,并欣賞加工過程中的特殊手藝。伴隨著我國人民物質(zhì)生活水平的不斷提升,消費者不再只滿足于味覺上的享受,在參觀食品加工的過程中,消費者能夠觀察到農(nóng)產(chǎn)品的加工環(huán)境及加工流程,視覺、聽覺的新鮮感會刺激到人們的消費心理,對于食品加工過程的深入了解,也使得食品本身更加容易受到消費者青睞。
食品系統(tǒng)的下游階段主要是指食品服務(wù)業(yè),其中包括食品零售業(yè)、食品餐飲業(yè)等。當(dāng)前,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展,休閑農(nóng)業(yè)在食品系統(tǒng)下游階段的表現(xiàn)形式日趨豐富,越來越多的食品企業(yè)開始擁有自己的品牌門店,構(gòu)架“互聯(lián)網(wǎng)+”下的食品體驗店,打造體驗式消費模式,使得消費者依靠登陸食品企業(yè)官方網(wǎng)站,輸入食品代碼,即可查詢所購食品從生產(chǎn)源頭、加工過程到物流配送的全程信息。
食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織具體關(guān)系如圖1。
圖1清晰的展示了食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同關(guān)系。目前休閑農(nóng)業(yè)貫穿于整個食品系統(tǒng),是食品系統(tǒng)的重要組成部分。食品系統(tǒng)下休閑農(nóng)業(yè)的盈利環(huán)節(jié)有休閑農(nóng)業(yè)餐飲類、住宿類、游樂類、參觀類、服務(wù)類、體驗類、產(chǎn)業(yè)類、加工類等方面。休閑農(nóng)業(yè)也具有很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性,與餐飲、旅游、民宿、酒店服務(wù)業(yè)等關(guān)系密切,對產(chǎn)業(yè)鏈的前后向聯(lián)動效應(yīng)非常明顯。
圖1 食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同關(guān)系
Shane Epting[22]研究指出食品系統(tǒng)問題是廣泛的潛在社會問題的一種反映和表現(xiàn)。食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)融合的背后存在一定的社會原因。
需求的異質(zhì)性是休閑農(nóng)業(yè)與食品系統(tǒng)融合的一個重要動因。Bergin 等[23]分析隨機性需求對的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動態(tài)變化的影響。Patrick W等[24]指出美國人越來越多地食用家庭外食,目前家庭外食的消費量已經(jīng)與家庭食品相當(dāng)。隨著家庭外食的消費量增多,家庭外食的供應(yīng)規(guī)模、銷量和機構(gòu)數(shù)量均有所增長,公司的組成和結(jié)構(gòu)也發(fā)生了微妙的變化。Buera等[25]從機會成本角度揭示了城市高收入人群的消費決策行為對休閑農(nóng)業(yè)空間布局的影響。國外學(xué)者,James M等[26]分析農(nóng)場結(jié)構(gòu)的變化,包括農(nóng)場數(shù)量、農(nóng)場規(guī)模的變化等,這些變化與農(nóng)場組織、商品選擇和商業(yè)實踐緊密聯(lián)系。
技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)組織演變的動力?;ヂ?lián)網(wǎng)影響產(chǎn)業(yè)組織演化,信息化與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織有重大影響。通過互聯(lián)網(wǎng)進行資源整合,休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合程度加深。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑農(nóng)業(yè)需要從城市地理、生態(tài)、管理等角度綜合分析,提升食品系統(tǒng)安全性和協(xié)同性。也有學(xué)者從互聯(lián)網(wǎng)角度分析產(chǎn)業(yè)組織演化,信息化與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織影響,產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)去中心化、平臺化和扁平化等發(fā)展趨勢。但目前對于互聯(lián)網(wǎng)如何影響休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織演化,還缺少深入的分析。
產(chǎn)業(yè)分工與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與食品價值鏈的變動密不可分。產(chǎn)業(yè)分工過程是對市場供求變化適應(yīng)性調(diào)整的過程,休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場需求逐步向復(fù)雜化、多元化、異質(zhì)化和個性定制轉(zhuǎn)變,市場供給開始由大規(guī)模批量生產(chǎn)到小批量多品種柔性生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。在這個過程中,休閑農(nóng)業(yè)供求雙方通過博弈形成對食品系統(tǒng)價值環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重新分割和整合,形成市場規(guī)則和技術(shù)規(guī)則的進一步協(xié)調(diào)。很多學(xué)者從產(chǎn)業(yè)鏈角度研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織模式,而產(chǎn)業(yè)鏈研究的核心是圍繞勞動分工和專業(yè)化對產(chǎn)業(yè)組織模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等。
休閑農(nóng)業(yè)作為新的食品流轉(zhuǎn)系統(tǒng)是經(jīng)濟社會時間和資源重新配置協(xié)調(diào)融合的產(chǎn)物,是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定階段在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)布局上發(fā)生的積極響應(yīng),是食品系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)布局開始由以工業(yè)城市為核心的布局發(fā)展到以城鄉(xiāng)融合為核心的布局新階段。當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)環(huán)城集聚是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展得最好的空間表達形式,是對現(xiàn)有以城市食品需求為核心的食品流轉(zhuǎn)系統(tǒng)的調(diào)整。而休閑農(nóng)業(yè)有別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程,是對食品獲取、生產(chǎn)過程和環(huán)節(jié)、產(chǎn)品要素和工藝、產(chǎn)品價值鏈重新分解和整合的結(jié)果,是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由產(chǎn)業(yè)分工到產(chǎn)品分工轉(zhuǎn)化過程中生產(chǎn)的技術(shù)維度和價值維度的重新平衡和選擇,是對食品經(jīng)濟地理系統(tǒng)本地化和非本地化的一種協(xié)調(diào),是在供給效率、供給多樣化和供給成本上的折中選擇。
從農(nóng)產(chǎn)品到大規(guī)模食品生產(chǎn)階段,一方面延長了食物的保質(zhì)期,提高了食物的供給效率, 順應(yīng)了以城市為核心的食品系統(tǒng),保證了農(nóng)村對城市食品需求的供應(yīng);另一方面它造成了食品生產(chǎn)上供求脫節(jié),增加了物流成本和食品浪費。從大規(guī)模食品生產(chǎn)到休閑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)階段,通過優(yōu)化食品呈現(xiàn)和表達形式提高了食品新鮮度,增加了食品的附加值,減少了物流環(huán)節(jié)和食品浪費,重新構(gòu)建了一種城鄉(xiāng)結(jié)合的食品系統(tǒng)。因此,隨著休閑農(nóng)業(yè)演化從橫向分工向縱向一體化分工發(fā)展,完成了食品系統(tǒng)供給效率的提升,增加了物流成本;從縱向分工向模塊化發(fā)展,實現(xiàn)了食品系統(tǒng)供給小批量多品種多樣化的需求。休閑農(nóng)業(yè)的興起和發(fā)展是產(chǎn)業(yè)分工由追求生產(chǎn)效率的縱向一體化分工到追求資源集約化利用的模塊化分工的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)組織的變化必然影響其產(chǎn)品(即食品)系統(tǒng)的形態(tài)和產(chǎn)業(yè)組織形式。因此當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)和食品系統(tǒng)相互適應(yīng)、相互影響的結(jié)果。
生產(chǎn)效率不是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織演化的決定因素,而食品系統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新對休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的形成具有重要影響。休閑農(nóng)業(yè)通過將食品與自然景觀和人文服務(wù)相結(jié)合,重構(gòu)了食品的消費形態(tài),增加了產(chǎn)品的外延服務(wù)屬性和時間價值特性,從而引致人們消費習(xí)慣的改變,進而建立了一種集游樂觀賞品嘗為一體的休閑消費食品系統(tǒng),為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織演化提供了動力機制。休閑農(nóng)業(yè)與食品系統(tǒng)存在相互融合的關(guān)系。食品企業(yè)從全產(chǎn)業(yè)鏈整合出發(fā),必然改變單一規(guī)?;氖称饭?yīng)體系,實現(xiàn)食品系統(tǒng)與休閑農(nóng)業(yè)的進一步融合。