文旅融合視角下鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)策略研究

陳天然 燕紅

摘要：本文從文旅融合發(fā)展的視角對(duì)輝縣市郭亮村的旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了審視，發(fā)現(xiàn)該村旅游發(fā)展存在以觀光游覽產(chǎn)品為主，缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品單一等問題。系統(tǒng)的梳理了郭亮村擁有的紅色文化、民俗文化、郭亮洞文化、影視村文化等文化旅游資源。隨后提出發(fā)展紅色旅游、開發(fā)民俗體驗(yàn)項(xiàng)目等旅游發(fā)展策略，以期對(duì)郭亮村鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合;文化旅游資源;鄉(xiāng)村旅游

文化和旅游有著天然的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游和文化深層次的內(nèi)在聯(lián)系決定了在鄉(xiāng)村振興和文化旅游部機(jī)構(gòu)改革的大背景下，從文旅融合的角度重新審視鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)具有重要意義。

一、郭亮村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

輝縣市郭亮村位于河南省新鄉(xiāng)市境內(nèi)，依山勢(shì)坐落在山崖上，以奇絕水景和絕壁峽谷的“掛壁公路”聞名于世，被譽(yù)為“太行明珠”。作為國家4A級(jí)景區(qū)萬仙山的第一分景區(qū)，其旅游開發(fā)雖起步較早，但旅游發(fā)展仍處于初級(jí)階段。

郭亮村雖具有掛壁長廊、崖上人家、影視村等豐富的文化資源，但目前開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品卻以單一的農(nóng)家樂和游覽觀光為主，缺乏文化內(nèi)涵，存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品單一等問題，游客體驗(yàn)較差，重游率低。在這種情況下，實(shí)施文旅融合發(fā)展策略，開發(fā)文化旅游資源，不僅能改善郭亮村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)對(duì)振興郭亮村經(jīng)濟(jì)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

二、郭亮村文化旅游資源

旅游資源是指先于旅游而客觀地存在于一定地域空間并因其對(duì)潛在旅游者所具有的休閑體驗(yàn)價(jià)值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)的潛在的財(cái)富形態(tài)。郭亮村擁有豐富的文化旅游資源。

（1）紅色文化。郭亮村曾經(jīng)是輝縣抗日政府所在地，太行分區(qū)司令員皮定鈞和輝縣第一任縣委書記王云清曾在這里住過多日。電影《李向陽》的生活原型，傳奇英雄郭興曾在這里學(xué)習(xí)培訓(xùn)、接受任務(wù)。他們居住和訓(xùn)練使用的那些老房子仍然完整的保存著。但是，郭亮村到目前為止，沒有任何的紅色旅游產(chǎn)品。

（2）民俗文化。郭亮村村民一到春節(jié)家家戶戶都要蒸棗山、刺猬等棗花饃的習(xí)俗。除此之外，每年春節(jié)開廟會(huì)也是他們的習(xí)俗之一。廟會(huì)上，扭秧歌、舞龍、打花棍、大頭人、踩高蹺等活動(dòng)繽彩異呈，熱鬧非凡。而每年秋季，待柿子紅透、山楂掛滿枝頭，郭亮村村民又紛紛開始制作柿餅、柿子醋、山楂酒等獨(dú)具特色的產(chǎn)品。郭亮村目前并沒有對(duì)民俗文化進(jìn)行開發(fā)，僅有一些商家售賣一些柿餅、崖柏雕刻等紀(jì)念品。

（3）郭亮洞文化。郭亮村坐落在太行深處的懸崖上，由塊塊不整齊的巖石壘起或直接在90度角的巖壁上鑿出來的石坑組成的“天梯”是郭亮村村民與外界交往的唯一通道。1972年為讓鄉(xiāng)親們能走下山，13位村民在申明信的帶領(lǐng)下，賣掉山羊、山藥，集資購買鋼錘 、鋼釬。在無電力、無機(jī)械的狀況下全憑手力，歷時(shí)五年，硬是在絕壁中一錘一錘鑿出一條高5米、寬4米，全長1300米的石洞——郭亮洞，于1977年5月1日通車。為此，王懷堂等村民獻(xiàn)出了自己寶貴的生命。這條絕壁長廊，被日本裕田影視公司驚稱為“世界第九大奇跡”。

郭亮村以郭亮洞聞名，但目前郭亮洞僅僅是作為游客參觀游覽的一個(gè)對(duì)象存在著，沒有相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品。

（4）影視村文化。1975年以來，海內(nèi)外影視界看好郭亮的自然風(fēng)景，先后有《清涼寺鐘聲》、《走出地平線》、《倒霉大叔的緡事》、《戰(zhàn)爭角落》、《舉起手來》、《天高地厚》等40多部影視片在此拍攝。影壇巨臂謝晉，為拍《清涼寺鐘聲》三上郭亮，在村里常住百天之久，稱郭亮是“太行明珠”。著名導(dǎo)演于本正、郭凱敏、沈好放、馮小寧等也曾在郭亮食宿多日，留下墨寶。因此，郭亮村被譽(yù)為華夏第一影視村。這一寶貴的文化資源也沒有被有效利用起來，沒有相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品。

三、文旅融合視角下郭亮村文化旅游資源開發(fā)策略

（1）開展愛國主義教育，開發(fā)紅色旅游。充分利用輝縣抗日政府所在地遺址，搜集太行分區(qū)司令員皮定鈞和傳奇英雄郭興等人的愛國故事，利用他們的故居建設(shè)愛國主義教育紀(jì)念館，利用圖片、歷史遺物、文字、聲光電等方式為游客講述一場抗日愛國的感人故事，為游客提供一場“體驗(yàn)”大餐，充分發(fā)展紅色旅游產(chǎn)品。

（2）打造獨(dú)特的民俗體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。借助郭亮村所擁有的特色民俗，深入挖掘，以“體驗(yàn)”為核心，對(duì)其文化、規(guī)則、特色產(chǎn)品等進(jìn)行深入的研究和開發(fā)，打造當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕糜误w驗(yàn)產(chǎn)品。例如，開發(fā)景區(qū)每日民俗表演和體驗(yàn)項(xiàng)目，將舞龍、大頭人、踩高蹺等融合開發(fā)，增加游客體驗(yàn)的內(nèi)容，在讓游客大飽眼福的基礎(chǔ)上，讓游客也能親身參與進(jìn)來，體驗(yàn)一下大頭人、踩高蹺等民俗活動(dòng)帶來的樂趣。同時(shí)，讓游客參與到柿餅、柿子醋等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的制作中來，既增加了游客體驗(yàn)項(xiàng)目，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售。

（3）利用當(dāng)?shù)靥赜形幕?，開發(fā)實(shí)景演藝產(chǎn)品。文化能為旅游所用，旅游的發(fā)展又促進(jìn)了文化的傳承和保留，才真正實(shí)現(xiàn)了文旅融合。郭亮洞作為郭亮村最負(fù)盛名的景點(diǎn)，其觀賞價(jià)值并不高，它的意義更在于開鑿該洞的村民們舍己為人、敢為人先、不畏艱苦的奮斗精神。深入挖掘郭亮洞開鑿背后的故事，結(jié)合實(shí)景打造一場類似“印象劉三姐”的實(shí)景演藝產(chǎn)品，不僅能增強(qiáng)游客體驗(yàn)的趣味性，讓游客深入體會(huì)到郭亮洞開鑿的精神，還能將顧客“留下來”，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

（4）提高游客參與性，開發(fā)影視旅游產(chǎn)品。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客更注重旅游產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的參與性和體驗(yàn)性。郭亮村豐富的影視文化資源為開發(fā)影視旅游產(chǎn)品提供了深厚的基礎(chǔ)。將在影視劇中出現(xiàn)較多的“郭亮”符號(hào)進(jìn)行整合，一方面以某部或某幾部影視劇為主題，開發(fā)主題影視旅游產(chǎn)品。通過在劇中出現(xiàn)的場地展演影視劇片斷、播放錄音、恢復(fù)影視場景、設(shè)置游客可參與的影視片斷表演等方式，提升游客影視文化體驗(yàn)。另一方面，以絕壁、郭亮洞、民居等郭亮符號(hào)為載體，設(shè)計(jì)郭亮影視旅游線路，樹立郭亮影視旅游品牌。

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